雖然奢侈品行業(yè)22Q2在中國的銷售額下跌40%，但全球奢侈品的有機(jī)銷售額依然錄得11%的增長。根據(jù)瑞銀預(yù)測，MH第二季度收入將增長17%，開云集團(tuán)為12%，則為16%。
美國和歐洲富裕消費者對奢侈品的強(qiáng)勁需求抵消了中國部分地區(qū)因疫情反復(fù)而暫時停業(yè)兩個月的負(fù)面影響，歐美乃至全球的通脹以及潛在的漲價預(yù)期也帶動了第二季度的奢侈品消費增長。
鐘消費的情況大體相似。
以瑞士鐘表聯(lián)合會最新發(fā)布的出口數(shù)據(jù)來看，22年上半年中國大陸下跌263%，中國香港下跌115%， 但全球總體出口仍增長119%。
增長主要得益于歐美市場，北美大幅增長31%，美國維持全球第一的排名；除東歐國家外的歐洲市場更是增長321%，其中英國增長318%，德國增長254%，法國則增長365%。
22年6月瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)
上海疫情緩和后的6月，瑞士鐘表出口中國大幅反彈，中國進(jìn)口重新回到全球第2位，但相較去年仍下降64%。盡管市場分析人士指出21年6月基數(shù)過高，但不得不承認(rèn)的是，相比2年前疫情過后的消費強(qiáng)勁反彈，今年的情況已經(jīng)大不相同，市場總體疲軟無力而且不可持續(xù)，8月上旬天貓大盤下跌超過50%是最好的詮釋。
和我之前預(yù)測的一致，下半年中國鐘表市場將進(jìn)入一個新的調(diào)整期?？傮w增長放緩，或出現(xiàn)個位數(shù)的下滑。
以上是725日我發(fā)在個人小紅書賬號（xhs: "表大叔UncleWan"上的一段文字，主要是陳述上半年奢侈品消費的一些數(shù)字，個人解讀和主觀判斷并不多?？陀^而言，中國和歐美的數(shù)字對比確實打破了我們過去的一些認(rèn)知，也提醒我們客觀看待奢侈品對中國市場的依賴程度。
但出乎預(yù)料的是，這篇文章的閱讀量達(dá)到44723，并引發(fā)了6多條評論。多數(shù)評論表達(dá)了憤怒的情緒，指責(zé)奢侈品集團(tuán)見利忘義，在被中國消費者養(yǎng)大喂肥后，現(xiàn)在又見風(fēng)使舵，真特么壞等等。
當(dāng)然，我個人也挨罵了！
大眾普遍缺乏看待事物的客觀態(tài)度，簡單的商業(yè)數(shù)字不會說謊。奢侈品是一個大的行業(yè)，目前確實被歐美品牌引領(lǐng)，但不代表未來和中國沒有關(guān)系。客觀看待行業(yè)發(fā)展趨勢，保持平和心態(tài)和局外人的冷靜，可能比只看文章題目就發(fā)表評論更好一些。
另外，題目中的“離開”并不代表關(guān)店離場，而是對中國市場依賴度下降的另一種解釋。中國市場增幅下滑，幾乎所有奢侈品都不好受；他們需要尋求新的增長點比如韓國，同時加大對歐美市場的投資，這都是商業(yè)世界的基本邏輯，沒有那么多國別和意識形態(tài)之爭。
很多評論者甚至直接呼吁奢侈品滾出中國，這當(dāng)然不是一種健康的情緒?？陀^而言，過去20年里中國市場是全球奢侈品的增長引擎，并發(fā)展成為全球最重要的市場之一。奢侈品進(jìn)入中國，除了取得巨大的商業(yè)成功外，也為中國帶來了高端品牌管理的先進(jìn)經(jīng)驗，本土品牌也得以學(xué)習(xí)和成長。奢侈品集團(tuán)和中國市場的關(guān)系是魚水交融，難分彼此。
中國其實并不缺乏奢侈品，我們有景德鎮(zhèn)陶瓷，有安吉白茶，有絲綢刺繡，還有國酒茅臺等等，單價都不 戴表是一種品位一個人難得的好品味，首先是他穿著搭配得體，符合場合，而在服裝與手表的關(guān)系也非常微妙，合體的衣服與手表能起到畫龍點睛的作用。手表不同于服裝，更能從細(xì)節(jié)體現(xiàn)出一個人的獨特的品位，好的品牌手表做工精細(xì)，造型考究，戴上一只精制的腕表，給你的身份和儀表加分。成功男士喜歡佩戴手表可以讓自己更有內(nèi)涵，美麗的女士凹上手表硬是把街上的妖艷賤貨甩出了十條街。如果一個屌絲帶上一條金燦燦的金項鏈，給人什么感覺?登徒浪子?暴發(fā)戶?還是……?而帶上一只手表，既能顯示自己的經(jīng)濟(jì)實力，又能體現(xiàn)自己的品味，含蓄而不張揚，恰到好處，給你無限的風(fēng)度、氣質(zhì)和自信。低，但在奢侈品的營銷管理尤其是永續(xù)經(jīng)營方面我們和國外成熟品牌尚存在巨大差距。過去幾十年中，中國在產(chǎn)品設(shè)計和制造工藝等方面都取得了很大的進(jìn)步，在產(chǎn)品質(zhì)量本身和歐美的差距其實已經(jīng)并不明顯，但培育一個奢侈品牌是一個更長期甚至需要跨越百年的歷程，我們顯然還需要向西方品牌學(xué)習(xí)。奢侈品在中國的發(fā)展給了我們一個很好的學(xué)習(xí)機(jī)會，也讓本土商品得以和歐美奢侈品牌同臺競爭，這也進(jìn)一步促進(jìn)了本土品牌的快速進(jìn)步。
中國的人口規(guī)模、巨大的消費能力以及對于美好事物的無限渴望，是奢侈品牌在中國持續(xù)增長的原動力。經(jīng)歷了二十年的直線上升后，增速減緩或者出現(xiàn)一定波動，我認(rèn)為都是正常的事情。疫情影響和經(jīng)濟(jì)周期都給目前的高端零售帶來了一定的困難，特別是在奢侈品扎堆的一線城市比如北上廣深，還有新一線如杭州成都和東北沈陽。
但總體看來，中國的經(jīng)濟(jì)政治基礎(chǔ)并沒有發(fā)生根本性的變化，中產(chǎn)階層的消費能力仍然堅實，外商投資和外貿(mào)出口仍保持著良性增長，因此我認(rèn)為過去幾年廣泛認(rèn)同的中國奢侈品發(fā)展目標(biāo)“到25年中國發(fā)展為全球第一奢侈品消費市場，并占據(jù)全球25%的市場份額”仍然具有現(xiàn)實意義。而因為一些暫時的困難就談?wù)撋莩奁烦冯x中國，或?qū)で笾袊酝獾奶娲袌?，其實是非?？尚Φ摹?/p>
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百達(dá)翡麗印記2009 年春，百達(dá)翡麗邁入新的時代：百達(dá)翡麗今后出品的機(jī)械機(jī)芯將全部采用獨一無二的百達(dá)翡麗印記。位于日內(nèi)瓦的這一制表工坊自1839 年創(chuàng)立以來，始終致力于追求品質(zhì)與獨立自主，而百達(dá)翡麗印記正是這一理念的最新碩果。新的品質(zhì)印記清晰 展現(xiàn)出百達(dá)翡麗的真正精髓與卓然氣度：至臻完美的工藝水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越外部規(guī)范與官方標(biāo)準(zhǔn)的要求。畢竟，真正熾烈的激情必須通過內(nèi)在品質(zhì)加以體現(xiàn)。一個多世紀(jì)以來，日內(nèi)瓦印記 (Geneva Seal) 在百達(dá)翡麗機(jī)械機(jī)芯不斷發(fā)展和完善的過程中，成為其恪守的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，明確定義了機(jī)械機(jī)芯所需達(dá)到的最低質(zhì)量水平。然而，秉承不斷創(chuàng)新的制表傳統(tǒng)，百達(dá)翡麗從未停止過其對持續(xù)改進(jìn)時計設(shè)備性能的追求。