戛納，法國南部，地中海沿岸，這個(gè)風(fēng)光迷人的小鎮(zhèn)擁有五千米美麗海灘，每年6到10月是度假旺季。舉世聞名的戛納電影節(jié)每年5月中旬開啟，與其他學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的歐洲電影節(jié)相比，更為熱鬧和商業(yè)化。
從1987年在電影宮門前鋪設(shè)紅毯開始，這里就成為全球媒體曝光量最大、價(jià)值最高的活動之一，各路明星都想留下經(jīng)典畫面。
23年戛納迎來疫情后中國客人的大規(guī)模回歸，中國電影人就有250之多，紅毯上的種種戲劇性畫面應(yīng)聲傳回國內(nèi)。鞏俐以一襲黑色Ala?a 禮服搭配IMPERIO鉆石及祖母綠，主石是一顆2355克拉的哥倫比亞祖母綠，來自卡地亞的“第六感”高級珠寶系列。范冰冰的猛虎下山長裙搭配的是萬寶寶個(gè)人品牌珠寶。
戛納紅毯上的華服與珠寶
此外令我們難忘的還包括與高級珠寶契合度極高的瑪麗昂·歌迪亞，被Dior包辦了所有行頭的娜塔麗·波特曼，以及為高級珠寶勤勉走動的凱特·布蘭切特。
值得多說兩句的人物有兩位，首先是開云集團(tuán)老板娘薩爾瑪·海耶克，身為女演員她往年走紅毯一般都戴，今年換掉了，戴的是高級珠寶，這顯然不能以老板娘口味突變來解釋。
29年Gucci首次進(jìn)軍高級珠寶，在高級珠寶圣殿巴黎芳登廣場開店。接下來幾年，Gucci對高級珠寶和高級展現(xiàn)出瘋狂的野心——比如在今年日內(nèi)瓦展期間包下《紐約時(shí)報(bào)》整版。而老板娘脖頸這一風(fēng)向標(biāo)式的頂級廣告位，這次也是給了Gucci。
薩爾瑪·海耶克佩戴Gucci高級珠寶
另一位是章澤天，她以一襲黑色禮服出席晚宴，還曬出和蕭邦兩位老板之一的卡羅琳·舍費(fèi)爾的合照。要知道27年蕭邦在京東開出了官方旗艦店，當(dāng)年章澤天還佩戴蕭邦經(jīng)典款Happy s項(xiàng)鏈拍了廣告大片。
不難看出，蕭邦和京東在過去六七年間保持著不錯(cuò)的關(guān)系，而京東在奢侈品領(lǐng)域有進(jìn)一步發(fā)力的跡象。
卡羅琳·舍費(fèi)爾與章澤天
電影被認(rèn)為是娛樂業(yè)的塔尖，深受高級珠寶和腕表的鐘愛。中國北京和上海兩大電影節(jié)雖然國際地位有限，但在中國這一奢侈品大市場的影響力毋庸置疑。
6月9日上海電影節(jié)就要開幕了，瑞士高級制已經(jīng)與之合作了12年。今年積家將在裝飾藝術(shù)電影院舉辦水幕音樂秀，呈現(xiàn)翻轉(zhuǎn)系列腕表的故事。
積家與上影節(jié)另一家官方合作伙伴，想必都將在紅毯上大有作為。
積家聯(lián)手T?KIO M￥ERS的音樂秀將于上海電影節(jié)首演
對高級珠寶來說，戛納是全球第二重要的紅毯——如果第一是奧斯卡的話。對那些做大件的珠寶商來說，戛納是一場鏖戰(zhàn)，是超級碗，或者說，春晚。
電影節(jié)期間品牌要為那些頂層人物安排貴賓套房、私人晚宴，以及價(jià)值連城的珠寶試戴活動。當(dāng)然，還要讓自己的作品光芒萬丈地出現(xiàn)在紅毯上那些全球關(guān)注度最高的脖頸、手腕和手指上。
一線明星大都被各路品牌瓜分完畢，而一些新興的、規(guī)模尚小的珠寶品牌也在前幾個(gè)月跑動積極，在自己能力范圍內(nèi)爭取咖位更高、人氣更旺的女明星，渴望一夜成名。
她們沒有實(shí)力鋪開全球性的營銷轟炸——也沒有遍及全球的大量店鋪，更愿意把有限的預(yù)算投入到明星佩戴和紅毯展示上。
戛納紅毯
從1998年開始，蕭邦一直是戛納電影節(jié)的官方贊助商，還負(fù)責(zé)制作金棕櫚獎杯。多年來，蕭邦把自己的主題高級珠寶系列The Red Carpet放在電影節(jié)期間發(fā)布。
而不是像卡地亞、、寶詩龍那樣將1月和7月兩大高定周視為主題高級珠寶首次發(fā)布的正日子。很高比例的女明星們在戛納佩戴了蕭邦，如此盛況意味著大筆的投入。
紅毯上下，電影宮內(nèi)外，這長達(dá)一周多的名利場大派對是拉扯眼球的瘋狂競爭。每個(gè)品牌都在挖空心思搞各種活動，明星也瘋狂捕捉機(jī)會搶風(fēng)頭艷壓全場。
這幾年戛納穿得最出位的當(dāng)屬21年的Bella Hadid，一身Schiaparelli的黑色禮服，胸前是大面積的“金肺”。她一亮相，Elsa Schiaparelli 在 Google 上的搜索量猛增了19%。
戛納紅毯上的Bella Hadid
價(jià)值連城的珠寶大件也讓江洋大盜摩拳擦掌，今年又一次傳出蕭邦作品在明星的酒店房間被盜的消息。這幾乎已經(jīng)成了慣例，而且，鑒于戛納早已轉(zhuǎn)變成為一個(gè)搶頭條的活動，多上幾條社會新聞其實(shí)是賺到。
21年，奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測公司Launchmetrics 發(fā)布了一份報(bào)告《戛納電影節(jié)對奢侈時(shí)裝和珠寶品牌的影響》，給出了他們建立的一種媒體曝光價(jià)值估算體系，叫作MIV（Media Impact Value），認(rèn)為當(dāng)年戛納產(chǎn)生了高達(dá)1億美元的媒體影響力價(jià)值。
報(bào)告還指出一個(gè)趨勢，24年之后，Google對“戛納電影節(jié)”的搜索量出現(xiàn)下降，而Instagram和YouTube上的搜索量在逐年增加。
戛納的影響力出現(xiàn)遷移，另一個(gè)正升起的平臺是TikTok。22年，戛納與TikTok達(dá)成官方合作，為TikTok提供后臺、紅毯以及電影人的采訪內(nèi)容。
戛納禁止明星在紅毯上發(fā)自拍，而只能由紅毯兩邊的持證攝影師拍攝，據(jù)說是為了保證電影級別的畫面質(zhì)感。但TikTok以驚人的流量和在年輕群體中的影響力撼動了這一切。
不過，23年我們沒有看到TikTok與戛納合作的消息。
戛納電影節(jié)22年與TikTok合作
高級珠寶來戛納圖的正是流量——高質(zhì)量的大流量，自然也在針對變化而變。這一周多時(shí)間內(nèi)，鋪天蓋地的分享、議論，都會推動銷售曲線的變化。
電影節(jié)對高級珠寶來說，就是那個(gè)“正確的場合”，以“正確的方式”來制造響動，是持久成功的關(guān)鍵。
今天戛納紅毯上的明星幾乎都不需要自己花錢置辦禮服和珠寶——都是借來的。這樣的模式已經(jīng)持續(xù)超過了半個(gè)世紀(jì)，明星與品牌互相成就。一個(gè)完成了光彩奪目的造型，一個(gè)獲得了高質(zhì)量的曝光。
既然這樣的曝光價(jià)值不菲，很多人想知道品牌會不會給明星付報(bào)酬。多年前因?yàn)橐粓龉偎荆饨缫馔獾弥?，蕭邦為影后查理茲·塞隆支付?0萬美元，以確保她在26年奧斯卡頒獎禮上佩戴蕭邦。
幾年前，美國一位明星造型師Jessica Paster公開說，明星和造型師在紅毯合作中，從品牌拿報(bào)酬是天經(jīng)地義的事。明星穿品牌的禮服走紅毯，要收10到25萬美元，而造型師要拿走3到5萬美元——當(dāng)時(shí)的價(jià)位。她說明星紅毯上從頭到腳的穿戴都是收錢的，不論是禮服、鞋子、手包還是珠寶。
明星與品牌的紅毯生意
如果說大品牌付錢請大明星穿衣服戴珠寶走紅毯這個(gè)現(xiàn)象有什么危害的話，有評論說，這造成了紅毯上的壟斷，出現(xiàn)的總是那么幾個(gè)最有實(shí)力的牌子，新品牌難出頭，因?yàn)樗麄儬幦〔坏酱竺餍恰?/p>
擁有30年經(jīng)驗(yàn)的珠寶造型師邁克爾·奧康納說，明星自己心里有一本帳，她們既在乎收到的報(bào)酬，也在乎自己戴出來是否好看。
明星與品牌之間的合作已經(jīng)比較成熟了，權(quán)利和義務(wù)明晰，但在早期曾有烏龍事件發(fā)生。一位好萊塢女明星誤以為借戴的珠寶是贈送給她的，為了歸還這件事雙方還打了官司。
23年戛納紅毯上的明星
美談也有，有明星走完紅毯，就出手買下了借戴的珠寶，她真心愛上了。有位影后在戛納紅毯上佩戴的手鐲，第二天就有一位韓國女明星聯(lián)系品牌要買。由一位美到驚人的女性佩戴、款款而行，這樣的展示讓人無法呼吸，比芳登廣場的櫥窗更栩栩如生。
在戛納，不僅有開幕和閉幕紅毯，還有旨在為艾滋病研究籌款的amfAR慈善晚宴，各種酒會。跑得勤的明星會有多套造型誕生，高級珠寶的曝光機(jī)會就更多了。
既然全球高質(zhì)量的眼球被大量吸引到戛納，很多品牌就會借勢做活動，正如時(shí)裝周期間很多品牌在主日程之外，秀場附近做活動。
蕭邦作為東道主自然火力全開，今年特意在開幕前夕宣布湯唯成為代言人。 腕表可以說是人們氣質(zhì)的一種體現(xiàn)形式，比起珠寶首飾金鏈子等飾品，腕表給人的感覺更加有格調(diào)，而且腕表品牌的不同，其背后的歷史，設(shè)計(jì)，材質(zhì)等也盡不相同，都一一體現(xiàn)了佩戴者不同的品味，因此對于男人而言腕表就是最好的珠寶首飾，低調(diào)不失奢華顯現(xiàn)出佩戴者獨(dú)特的品味。如佩戴時(shí)尚運(yùn)動型腕表的男生擁有一顆年輕的心!其一定是有趣且善于享受生活的。佩戴標(biāo)新立異型腕表的男生絕對不會隨波逐流，人云亦云的人，非常有個(gè)性，擁有自己的想法。佩戴經(jīng)典內(nèi)斂型腕表的男生，其已經(jīng)不需要用黃金鉆石來證明他的實(shí)力了，腕表低調(diào)的精致，細(xì)微處透出的深厚內(nèi)力。這種男人應(yīng)該是豁達(dá)的，對生活有著獨(dú)特見解。旗下?lián)碛蠫ucci高級珠寶、寶詩龍、麒麟和的開云集團(tuán)也在戛納舉辦“躍動她影”活動，強(qiáng)化對女性世界的影響力。
期間，卡地亞在意大利佛羅倫薩發(fā)布全新的LE VOYAGE RECOMMENCé高級珠寶系列，匯集350多件作品。這一系列以卡地亞熟稔的立體結(jié)構(gòu)表現(xiàn)，很多玄妙的幾何圖形，巧妙運(yùn)用彩色寶石。
新作品一如既往表達(dá)對自然的興趣，E GIVRéE高級珠寶項(xiàng)鏈融入獵豹形象，豹眼以祖母綠表現(xiàn)，整件作品以海藍(lán)寶石環(huán)繞獵豹，非?？ǖ貋?。
左：鞏俐出席卡地亞23年LE VOYAGE RECOMMENCé高級珠寶發(fā)布活動右：LE VOYAGE RECOMMENCé系列中的PANTHERE GIVRéE高級珠寶
在威尼斯展示全新 Mediterranea 高級珠寶系列，4 多種不同的設(shè)計(jì)。安妮·海瑟薇、贊達(dá)婭和劉亦菲在秀場的圖片引起粉絲轟動。
紅毯也成為高級珠寶行業(yè)一種趨勢風(fēng)向標(biāo)。大明星在紅毯、派對、晚宴、首映式上展現(xiàn)的珠寶作品，過不了多久就會在那些富有的買家身上見到。
戛納也是高級珠寶銷售的場合，只是環(huán)境私密不為外人所知。一些珠寶品牌會邀請消費(fèi)最高的客戶飛到戛納，請她們看首映禮、晚宴和派對，作為她們每年消費(fèi)數(shù)十萬至數(shù)千萬高級珠寶的答謝。并同時(shí)奉上作品供試戴和預(yù)訂。
富豪們也樂意在這個(gè)時(shí)候來戛納，他們本來就要度假，就是要花錢。他們中有些人接下來還要去附近的看F1，他們的私人飛機(jī)很順路。
石油大亨、王室成員、金融大鱷、社交名流……特別是今年，中國富豪終于也來了。他們在戛納一擲千金。幾年前，一位中國客戶在戛納舉辦海灘派對，買了25瓶香檳請客人喝。
戛納是全球富豪享樂之地
舍費(fèi)爾女士這次在戛納說，蕭邦要設(shè)計(jì)禮服了，因?yàn)榧热籐V，Gucci和Prada都?xì)⑦M(jìn)珠寶圈，為什么珠寶商不能做衣服？
珠寶商設(shè)計(jì)的禮服，必定是上半身簡潔而下半身極盡巧思，因?yàn)橹閷毜呐宕魑恢么蠖嘣谏习肷?，不能讓衣服搶風(fēng)頭。有時(shí)候，明星好像就是高級珠寶的人形展臺。
看看大集團(tuán)財(cái)報(bào)也不難發(fā)現(xiàn)，高級珠寶，生意很好。
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游絲部件3的一端固定在擺軸上，另一端被固定在夾板上。由于游絲的彈性變形使擺輪的運(yùn)動由轉(zhuǎn)動變成往復(fù)運(yùn)動。擺輪游絲系統(tǒng)在擺動時(shí)受到軸承的摩擦力、空氣阻力及游絲的內(nèi)摩擦等運(yùn)動阻力手表的影響，擺動的幅度（振幅）將逐漸衰減，最后直至停止不動。為了使其不衰減地持續(xù)振動，就必須定期地給擺輪游絲系統(tǒng)補(bǔ)充能量，也就是說，手表中一定要有一個(gè)能源裝置。將能量周期性地補(bǔ)充給振動系統(tǒng)是通過一個(gè)特殊的機(jī)構(gòu)一一擒縱機(jī)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)的。擒縱機(jī)構(gòu)還同時(shí)用來計(jì)算擺輪游絲系統(tǒng)的振動次數(shù)。所以，擺輪游絲系統(tǒng)和擒縱機(jī)構(gòu)是機(jī)械手表的關(guān)鍵裝置。