[ 鐘雜談] 當今鐘表界，繞不開的幾個話題，一個是智能表，時隔多年，我們與其說看清了它與在市場中的競爭結(jié)果，不如說是劃清了它們的界限，另一個話題是境外購表，這兩年國外的消費環(huán)境變化很快，以后是否還會繼續(xù)保持優(yōu)勢，很難說，第三個是國內(nèi)消費，除了假表難防之外，就是消費增長促進了線上購表。
智能手表
在巴塞羅那舉辦的MWC 27大會中，我們依然看到了智能手表的身影，盡管從整個產(chǎn)品節(jié)奏和規(guī)?？?，智能手表似乎并沒有前兩年那么勢頭強勁。一方面是因為蘋果Apple Watch占據(jù)了很大的市場份額，另一方面是智能手表還沒有形成全新的突破，它的局限性依然十分明顯，市場成長遇到了一些難題。這一次，華為發(fā)布了Watch 2智能手表，這款智能手表尤其受到重視，因為它真正可以脫離手機，成為獨立的腕上設(shè)備。
在過去的幾年中，智能手表對手機有很高的依賴性，因為它本身不具備上網(wǎng)功能，而且內(nèi)容有限，所以僅能作為手機的輔助性設(shè)備，收集數(shù)據(jù)反饋給手機，并且受到主流操作系統(tǒng)的影響，IOS、安卓和window操作系統(tǒng)各立山頭，智能手表廠商難有突破。華為Watch 2智能手表最大的特點在于引入了華為世界領(lǐng)先的通訊技術(shù)，內(nèi)置多項傳感器，將雙4G、Wi-Fi、藍牙、GPS和NFC集成在表殼上，而且不影響各自的信號和使用，正常使用續(xù)航兩到三天，可撥打和接受信息。所以它實際上已經(jīng)可以擺脫手機，這對于智能手表而言，在使用方面有了突破性進展。
除了華為Watch 2智能手表的突破性進展外，蘋果公司已經(jīng)取得一項專利技術(shù)，希望在Apple Watch上裝一個手動“上弦”的表冠，以解決蘋果手表續(xù)航問題。該專利旨在保護：“一種通過旋轉(zhuǎn)具有磁性吸引力的元件（及電子設(shè)備內(nèi)的元件），為電子設(shè)備充電的方法和裝置。旋轉(zhuǎn)電子設(shè)備外磁體的同時，旋轉(zhuǎn)元件，通過發(fā)電裝置在電子設(shè)備中產(chǎn)生電荷。電荷可用于為發(fā)電裝置供電，或者傳輸至內(nèi)部電源，為其他元件供電。在另一個實施方案中，借助外磁體可為設(shè)備內(nèi)的發(fā)條上弦?！庇纱丝梢?，未來的Apple Watch通過內(nèi)置發(fā)電馬達，可以像一樣，為充能，顯然，智能表耗電量并不低，傳統(tǒng)的小型發(fā)電裝置根本無法滿足它的需求，因此蘋果這項技術(shù)一定存在著相當?shù)目萍己?，否則它將變成雞肋。
除了本身就在智能表市場具有很高市場占有率的這些科技品牌之外，瑞士老牌制表公司泰格也在智能表市場尋求新的突破，繼之前與谷歌和英特爾合作推出的泰格豪雅Connected智能腕表之后，泰格豪雅有了新的方案，將通過模塊化設(shè)計，觸屏智能腕表可調(diào)換為。智能模塊、自動和表帶將打包出售，這意味著它似乎并沒有將突破口放在智能手表的功能上，而是放在了一種佩戴方式上。如果確實如此，那么事實上你等同于購買了一枚智能腕表和一枚自動機械腕表。但一切只有等正式揭曉之后，才看得到它的“廬山真面目”。去年，泰格豪雅在硅谷設(shè)立了辦事處，硅谷是世界科技創(chuàng)新工場，顯然，泰格豪雅打算在智能領(lǐng)域打出特色。
英國/美國奢侈品市場變化 必將影響瑞士制表業(yè)
26年，英國“脫歐”公投之后，英鎊遭遇了大幅貶值，導致很多人跑去英國搶購奢侈品，從26年5月一直到現(xiàn)在，英鎊兌瑞郎已經(jīng)大幅貶值超過10%，這意味著你擁有相同的預算，在英國可以買到比以往更多的東西，然而，對于各大境外的奢侈品牌而言，這并非好事。于是，去年下半年，大量的奢侈品牌開始提高英國市場的產(chǎn)品銷售價格，基本上漲幅度在6%左右，這并非因為英國市場奢侈品需求旺盛，僅僅是因為貨幣原因?qū)е碌谋匾恼{(diào)價策略。但是，英國“脫歐”公投的影響才剛剛開始，這場英國內(nèi)部政局引起的風暴，未來將會以怎樣的方式收場，還未可知，歐盟委員會強調(diào)需要數(shù)年時間重新確認歐盟與英國未來關(guān)系的架構(gòu)，并將通過艱苦的談判來確認英國脫歐的條款。主流觀點認為，英鎊依然存在下行風險，尤其是脫歐進程的開展，英鎊將走向一定程度的疲軟。因此，今年英鎊依然存在不可預知的波動性，奢侈品牌調(diào)價或?qū)⒏宇l繁。
去年除了英國備受矚目之外，美國也沒閑著，特朗普上臺之后，各項擠壓政策總是牽動著幾個大國的神經(jīng)，中美關(guān)系也由此展開了一系列猜測，其中美國貿(mào)易保護主義讓企業(yè)家坐立不安，馬云曾公開表示美國經(jīng)濟問題是因為打戰(zhàn)原因，不能怪別人。而特朗普堅持的“邊境稅收調(diào)整”策略，主要針對美國進口商品征收20%關(guān)稅，但美國出口商品免稅，如果一旦實施，那么歐洲的奢侈品集團將面臨高昂的成本，進一步壓縮利潤。顯然，對于制而言，瑞士制造根本沒可能將工廠搬到美國去。然而瑞士品牌盡管毛利高，但近年來凈利潤已經(jīng)沒有那么理想了，所以大幅增加成本之下，美國市場也將成為瑞士品牌一個頭疼的問題。
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，英國市場近幾年的數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長，并且到26年，已經(jīng)在瑞士鐘表出口市場排名中上升到第五位。美國是最讓人擔心的市場，因為美國是僅次于香港的瑞士鐘表消費大國，假如今年香港市場依舊沒有起色，那么美國市場很有可能趕超香港市場，成為世界上進口瑞士鐘表最高份額的國家。假如這兩個市場相繼出現(xiàn)疲軟，那么對于奢侈品市場而言，無疑不是什么好事。
在線平臺是否能成為奢侈品零售的突破口
自24年以來，奢侈品對在線平臺的接觸，有了新的嘗試，從以前的淺嘗則止，到緊緊擁抱，僅僅花了大概兩三年時間。一直以來，奢侈品都非常強調(diào)對客戶的線下服務，這也是奢侈品牌一直不愿接觸在線平臺的主要原因，然而，當人們更愿意花費時間在線上去獲取奢侈品信息時，他們實際上去線下體驗的意愿在自我壓縮。、、、、、、泰格豪雅等等品牌均已搭建好了品牌的自有在線精品平臺，它依然沒有解決如何通過線上服務好客戶的問題，但似乎在中國這樣一個強大的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)時代，這已經(jīng)勢在必行。相比較而言，集團的步調(diào)顯然慢了不少。
泰格豪雅一直是一個在營銷方面非?；钴S和先鋒的品牌，但微信剛剛崛起時，所有奢侈品牌都還保持著觀望姿態(tài)，它已經(jīng)率先開始了微信數(shù)字化營銷策略，當品牌們尚在搭建自有的在線平臺時，它又嘗試著與京東合作。今年，泰格豪雅又入駐天貓平臺，毫無疑問，奢侈品牌自身事實上對于在線流量的獲取并不擅長，而電商的成功離不開大流量的支持，選擇攜手本已經(jīng)成功的電商平臺，或是一個更好的選擇。
總結(jié)：隨著智能腕表市場的成長，將培養(yǎng)起一批習慣佩戴腕表的用戶群體，這將在未來成為奢侈腕表的優(yōu)質(zhì)潛在市場。英國和美國政局的變化，改變了貨幣和貿(mào)易體系原本的穩(wěn)定性，對于奢侈品而言，是福是禍都需冷靜對待。在線精品店能否成為手表零售的增長點，尚未可知，但作為一種趨勢，它似乎勢在必行。（圖/文 腕表知識 王濤）
除了華為外，OPPO也曾宣傳他們在健康監(jiān)測方面的努力：OPPO Watch3 Pro支持“醫(yī)療級”的心電分析功能，專業(yè)性和可參考性相比一般的智能手表或類似功能有了明顯提升。至于蘋果就更不用說了，現(xiàn)代智能手表上的諸多健康監(jiān)測功能幾乎都是由蘋果首發(fā)，此前更有傳聞稱蘋果正在研發(fā)智能手表上“突破性”的健康監(jiān)測功能——無創(chuàng)血糖監(jiān)測，幫助我們通過Apple Watch更好地了解我們的身體狀況，并在關(guān)鍵時候給出醫(yī)療建議。當然，就目前的科技而言想要做到無創(chuàng)血糖監(jiān)測依然困難重重，我們也不肯定蘋果是否會在下代Apple Watch上加入這一功能。但不可否認的是，頭部廠商正在憑借高難度、高投入的技術(shù)打造健康監(jiān)測層面的核心優(yōu)勢，這讓其他廠商很難在短期內(nèi)實現(xiàn)有效追趕。