自20年1月迪拜起，MH鐘周，便成為每年第一個大規(guī)模鐘表新品發(fā)布活動。22年第三屆，仍為線上模式。
就在鐘表周期間，LVMH集團(tuán)公布了其21年度業(yè)績簡報，因?yàn)榈谝淮伪患{入核算，其鐘表珠寶部門收入有近90億歐元之多，LVMH已然成為硬奢領(lǐng)域里又一巨頭玩家。
若剔除Tiffany影響，、、泰格、等LVMH集團(tuán)舊有品牌，銷售收入超過47億歐元，較20年大增40%，較疫情之前的29年仍有7%漲幅。
整個鐘表珠寶部門幾乎都被點(diǎn)揚(yáng)，畢竟21年還在疫情影響下， 手表，又叫腕表。即佩戴在手腕上的用以計時的工具。在社交場合，佩戴手表，通常意味著時間觀念強(qiáng)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)；而不戴手表的人，或是動輒向他人詢問時間的人，則總會令人嗤之以鼻，因?yàn)檫@多表明其時間觀念不強(qiáng)。在正規(guī)的社交場合，手表往往被視同首飾，對于平時只有戒指一種首飾可戴的男士來說，更是備受重視。 獲取比疫情之前更好的成績可不容易，各方面都要付出巨大的努力。
寶格麗Octo Finissimo萬年歷，獲21年GPHG最高榮譽(yù)
22年，LVMH集團(tuán)計劃中的鐘表大活動可能是業(yè)界最多的：一月份鐘表周，春天里的展，夏秋之際的日內(nèi)瓦鐘表日，等等。
而鐘表周這第一波新品，LVMH集團(tuán)已經(jīng)展現(xiàn)出其硬奢巨無霸的勃勃雄心。
Tiffany并沒有加入鐘表周，但在過去兩個月里，因?yàn)閮煽頣iffany Blue，Tiffany也在鐘表圈獲得了相當(dāng)高的關(guān)注度。
這是LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault家二少爺Alexandre操盤的一次漂亮營銷，Tiffany名利雙收，也引出了一段與的新故事。
6多萬美元拍下首枚Tiffany Blue 5711的表主與Alexandre Arnault
Tiffany
雖然21年初去美國赴任時，Alexandre職位是負(fù)責(zé)產(chǎn)品和營銷的執(zhí)行副總裁，但誰都明白，他才是Tiffany的實(shí)際話事人，那張人事任命清單上的總裁以及董事會主席，只是老Arnault給他的幫手。
LVMH剛發(fā)布的21年財務(wù)簡報里說，過去一年Tiffany整合非常成功，用了“ A record year ”來贊許其表現(xiàn)，Alexandre交出了一份讓他爸十分滿意的成績。
從數(shù)據(jù)上也你可以看出Tiffany的靚麗業(yè)績。Tiffany最后一次獨(dú)立公布的20財報，包括29年3個季度和20年第1季度，總收入為44億美元，折算歐元約為39億。
Alexandre負(fù)責(zé)的21一整年，Tiffany銷售收入約為43億歐元，比收購之前那一財年增長超過10%，略高于珠寶腕表部門的平均水平。
Arnault家族的入主，顯然為Tiffany帶去了相當(dāng)多的資源。
比如這一次的Tiffany Blue百達(dá)翡麗，便是過去的職業(yè)經(jīng)理人很難辦到的，只有兩個所有者家族才能達(dá)成合作。
三公子Frederic Arnault在社交媒體上曬出老Arnault的Tiffany Blue百達(dá)翡麗腕表
但雙方這次合作，也讓LVMH要收購百達(dá)翡麗的傳聞再次甚囂塵上，這一次的原因分析也頗有些道理。
首先從二者合作的收益來看，并不對等。
雖然百達(dá)翡麗獲得了相當(dāng)可觀的流量，但因?yàn)榧o(jì)念款5711只在Tiffany店里銷售，不管按怎樣的資格門檻去分配，真金白銀最后都進(jìn)了Tiffany的賬。
百達(dá)翡麗只能收割更長遠(yuǎn)的利益，比如5711停產(chǎn)后的升級版，但至少也要等到兩個月后鐘表與奇跡展。但有無Tiffany blue，影響并不大，為量產(chǎn)指導(dǎo)價格的是“綠螺”。
第二，170枚紀(jì)念表是紀(jì)念百達(dá)翡麗與Tiffany合作170周年，但表背上的紀(jì)念文字里隱藏著LVMH字樣，也給人們留下了遐想的空間。
第三，F(xiàn)rederic在社交媒體上曬出老Arnault手上那枚并沒有官宣的Tiffany blue孤品萬年歷5740，令整件事情看起來更像是百達(dá)翡麗給Tiffany（LVMH）送了大禮。
老Arnault的孤品Tiffany Blue百達(dá)翡麗5740萬年歷
來而不往非禮也，那么LVMH的回禮，是什么呢？所以人們猜測，應(yīng)該是給出一個不錯的收購價格。
還有第四點(diǎn)，資本的逐利天性。LVMH集團(tuán)21年稅后凈利潤有120億歐元，截至簡報發(fā)出時，它手頭現(xiàn)金流高達(dá)270億歐元之多。
讓現(xiàn)金賦閑躺在賬上，是對資本的一種褻瀆，LVMH有繼續(xù)收購的欲望和充足的資金，但適合購買的標(biāo)的卻并不多。
事實(shí)上，十多年來，LVMH要收購百達(dá)翡麗的傳言不止一次。三年前那一回，Stern家族后來接受采訪否認(rèn)過，但這回還沒有下文。
外人無法知道，三年里到底有沒有變化發(fā)生。不過可以確定的是，如果現(xiàn)在Stern家族愿意賣，LVMH是最適合的買家。
寶格麗
本屆鐘表周，寶格麗的新品腕表，明顯帶著其強(qiáng)大的珠寶品牌基因，各種高級珠寶腕表閃耀奪目。
Misteriosi高級珠寶神秘腕表，以18K金、鉆石、漆面以及寶石等勾畫出寶格麗經(jīng)典的靈蛇意象。
珠寶拿捏，寶格麗駕輕就熟，但這次Serpenti Misteriosi高級珠寶神秘腕表更厲害的是其內(nèi)在——全新的Piccolissimo。
相比于Finissimo系列的超薄，Piccolissimo是全面縮減機(jī)芯尺寸，以適合珠寶腕表的蛇頭形表殼，這個意大利語本身的意思便是“微小、超小”。
如其名，此機(jī)芯直徑僅12毫米、厚度僅25毫米，面積只有手指甲大小。并且寶格麗將上鏈機(jī)關(guān)置于表背，機(jī)芯可從張開的蛇嘴中取出，腕表化身為純粹的珠寶。
另外一款孤品，Octo Roma大自鳴祖母綠腕表，亦是將意式珠寶美學(xué)與瑞士制表技藝結(jié)合的典范。
梯形切割祖母綠隱密鑲嵌表圈，梯形鉆石鋪鑲表盤展現(xiàn)出太陽放射紋，中殼、表耳則密鑲條鉆、方鉆，表冠點(diǎn)綴一顆明亮式切割鉆石。
寶格麗Octo Roma大自鳴祖母綠腕表
腕表內(nèi)部是代表高級制表技術(shù)塔尖的四錘四簧大自鳴機(jī)芯，報時功能啟動后，其以四音調(diào)的鐘樂節(jié)奏鳴報刻鐘。
寶格麗以超薄、超小領(lǐng)域里的銳意進(jìn)取與傳統(tǒng)大復(fù)雜技術(shù)的鉆研，確立了自己在高級制表世界舉足輕重的地位。
表
宇舶表全新作品亮點(diǎn)，是Big Bang 一體式“Time Only”腕表，一款更為純粹的豪華運(yùn)動表。
HUBLOT宇舶表Big Bang Integral一體式“Time Only”腕表
20年第一屆鐘表周，Big Bang Integral子系列誕生，全新設(shè)計的表殼，一體式、拋光拉絲間隔處理的鏈帶是主要特色。當(dāng)初是計時款，搭載宇舶自制Unico機(jī)芯。
今年“Time Only”腕表，仍舊是Integral一體式殼鏈設(shè)計，不同之處正如其名：內(nèi)部搭載了只有時間顯示和日期功能的自動上鏈機(jī)芯。
本屆鐘表周，宇舶新作中還有一個十分特別的地方：運(yùn)用了品牌之前不常用的18K黃金。
Integral一體式“Time Only”腕表3款新作，鈦金屬和陶瓷外，就是一枚18K黃金款，而非宇舶常用的獨(dú)家18K王金或者魔力金。
此外，宇舶表還為Big Bang、經(jīng)典融合、Big Bang靈魂等系列，推出了6枚全新的18K黃金作品。
宇舶表18K黃金材質(zhì)新品腕表
宇舶表稱之為“溯源”，向1980年代剛誕生時的宇舶表回歸、致敬。
在當(dāng)下貴金屬表殼以粉紅18K金為主、黃色18K金不怎么流行的時代，宇舶表一口氣推出多款18K，展現(xiàn)出品牌敢為人先的突破精神。
04泰格豪雅
泰格豪雅CEO是老Arnault的三公子Frederic，其正式上任還不到兩年，但掌舵泰格豪雅實(shí)際已有四五年。
泰格豪雅CEO Frederic Arnault
智能表就是Frederic強(qiáng)推的作品，并且未來仍將是泰格豪雅的支柱系列之一，F(xiàn)rederic說泰格豪雅未來還將涉足NFT以及元宇宙等新熱門領(lǐng)域。
國外媒體評價老Arnault，說他不僅有超凡的商業(yè)頭腦，教育子女也頗有一套，五個孩子都在集團(tuán)旗下負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營，而且個個看起來都是積極拼搏的“打工人”。
鐘表周上Frederic親自主持泰格豪雅發(fā)布會，帶領(lǐng)若干高管進(jìn)行新品講解與答疑，一副主將風(fēng)范，根本不像只有26歲的職場新手。
過去兩年來，F(xiàn)rederic帶領(lǐng)泰格豪雅進(jìn)行了全新形象塑造，產(chǎn)品從內(nèi)到外都在升級，舊合作關(guān)系結(jié)束后也不再續(xù)約，代言人、跨界合作都開啟了全新篇章。
泰格豪雅本屆鐘表周重點(diǎn)，是一款全新設(shè)計的運(yùn)動表：競潛系列2米腕表，可以看作是去年全新競潛3米的續(xù)篇。
泰格（） 2腕表
但相較于3米表款，2米腕表尺寸小且纖薄，肉眼可見的最大差別是表圈：3米系列采用陶瓷刻度圈，而2米款則是金屬刻度圈，與表殼、表鏈視覺上更和諧統(tǒng)一。
Frederic希望競潛系列2米腕表，能夠適合更多休閑運(yùn)動場景，包括戶外滑雪、登山、洞穴探險等，甚至是日常生活。
在接受采訪時，F(xiàn)rederic透露說，等到春天的鐘表與奇跡展，泰格豪雅將有讓人驚艷的全新技術(shù)研發(fā)成果發(fā)布。
05時
真力時這些年一直在歷史中尋找經(jīng)典款，并結(jié)合現(xiàn)代審美，或直接復(fù)刻，或推出一些全新融合款式。這套打法還頗為有效，獲得了一定的市場增量。
今年鐘表周上，真力時重點(diǎn)是全新Defy Skyline天際腕表，從Defy系列歷史出發(fā)，并融入當(dāng)下高級運(yùn)動表元素。
真力時Defy Skyline天際腕表
從外觀到內(nèi)里，這款Defy Skyline天際腕表都有明顯的真力時基因。
表圈十二邊形，源于真力時1969年A3642腕表的多邊形表殼與表圈設(shè)計，在鐘表周之前，真力時已事先發(fā)布了A3642原汁原味的復(fù)刻款。
DEFY系列A3642復(fù)刻版腕表
表盤上的雕刻花紋，細(xì)看能辨別出真力時早期的四芒星圖案。盡管品牌標(biāo)志已改為五角星，但四芒星在真力時最近幾年尋根溯源的復(fù)刻款上經(jīng)常出現(xiàn)。
機(jī)芯雖然不具計時功能，其仍采用真力時標(biāo)志性的36vph擺輪頻率，享有El Primero之名。
Defy Skyline天際腕表的特征元素
表盤9點(diǎn)鐘位置的小秒針，更是巧妙將其5赫茲高振頻展現(xiàn)：其一圈刻度為10秒，每秒又被精確劃分為10等份，秒鐘精度為1/10秒。
Defy Skyline天際腕表定價65萬人民幣，在不銹鋼豪華運(yùn)動表市場上，相當(dāng)有競爭力。
總而言之，這個歲末年初，不管是對現(xiàn)有品牌的經(jīng)營，還是未來可能發(fā)生的收購傳聞，你都能看出作為一個硬奢品新巨頭，LVMH擁有的野心和雄心。
盧曦采訪手記
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長按二維碼關(guān)注
手表主要分為機(jī)械表，石英表和電子表。機(jī)械表通常可分為手動上鏈及自動上鏈?zhǔn)直韮煞N。這兩款機(jī)械的動力來源皆是靠機(jī)芯內(nèi)的發(fā)條為動力，帶動齒輪進(jìn)而推動表針，只是動力來源的方式有異。手動上鏈的機(jī)械表是依靠手動擰動發(fā)條作動力，機(jī)芯的厚度較一般自動上發(fā)條的表薄一些，相對來說手表的重量就輕。而自動上鏈的手表，是利用機(jī)芯的自動旋轉(zhuǎn)盤左右擺動產(chǎn)生動力來驅(qū)動發(fā)條的，但相對來講手動上鏈?zhǔn)直淼暮穸纫茸詣由湘湹男∫恍?。石英表是腕表種類之一。石英表也可叫做“石英振動式電子表”，因?yàn)樗抢檬⑵摹鞍l(fā)振現(xiàn)象”。當(dāng)石英接受到外部的加力電壓，就會有變形及伸縮的性質(zhì)，相反，若壓縮石英，便會使石英兩端產(chǎn)生電力；這樣的性質(zhì)在很多結(jié)晶體上也可見到，稱為“壓電效應(yīng)”。石英表就是利用周期性持續(xù)“發(fā)振”的水晶，帶來準(zhǔn)確的時間。