10月31日上午10點(diǎn)，官方微博宣布吳亦凡成為“品牌代言人”。
Hyperbeast報(bào)道，中國著名攝影師許闖拍攝了吳亦凡代言的照片，他穿的是LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh創(chuàng)作的29春夏系列男裝。
Virgil Abloh是潮牌Off-White的創(chuàng)始人，現(xiàn)在同時(shí)為Off-White和LV男裝做設(shè)計(jì)。
11月1日零點(diǎn)剛過，吳亦凡主演的視頻在LV官方微信、微博同時(shí)發(fā)布。15秒的視頻里，他在上海的夜色中騎摩托車穿行。
15秒恰好是抖音視頻的長度，不過LV沒有抖音賬號(hào)，吳亦凡自己將近15萬粉絲的抖音號(hào)也沒有發(fā)，可能是我們想多了。
11月1日是吳亦凡正式為LV工作的第二天，發(fā)布的內(nèi)容主要圍繞即將于本月16日在上海開始的《飛行、航行、旅行——路易威登》展覽，LV一直愛在“旅行”上作文章。
這次LV給吳亦凡的頭銜很大，沒有“中國區(qū)”，也不是之前圈內(nèi)盛傳的“男裝代言人”。
我們猜測這可能是LV研究了所謂的“飯圈文化”。因?yàn)槊慨?dāng)有這樣的官宣發(fā)布，粉絲都會(huì)在頭銜上摳字眼，進(jìn)而引發(fā)和偶像競爭對手粉絲團(tuán)的社交媒體罵戰(zhàn)。每次都被拿來比較的，自然是同樣出身于EXO的另一個(gè)頂級(jí)流量男星鹿晗。
我們即刻搜索了LV其他主要海外社交賬號(hào)，不論是Instagram還是Twitter都沒有吳亦凡的這條消息，海外市場還在步調(diào)一致地宣傳LV的。
歸根結(jié)底，簽吳亦凡為的還是中國市場，年輕人。
來，讓我們再來玩味一下這張官宣照片。吳亦凡穿的是LV的男裝，然而畫面里沒有LV的王牌產(chǎn)品手袋——這個(gè)后面分析。
這個(gè)代言，其實(shí)早有風(fēng)聲，吳亦凡26年簽約成為Burberry的代言人，他為Burberry走秀創(chuàng)造了轟動(dòng)。
因?yàn)楸藭r(shí)吳亦凡已達(dá)人氣巔峰，他本人漂亮的長相、理想的身高和現(xiàn)力，讓人非常想買Burberry。
雙方合作的兩年里，Burberry設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)的，吳亦凡穿得也比今天嚴(yán)肅，從視覺上看，是賞心悅目的成功案例。
外界不知道雙方合約是到什么時(shí)候結(jié)束，反正上個(gè)月倫敦時(shí)裝周，Burberry換標(biāo)大秀這樣“不能更重要的場合”吳亦凡缺席了，當(dāng)時(shí)不論是粉絲群還是媒體群，都盛傳“吳亦凡要去LV”，幾乎是公開的秘密。
《時(shí)尚芭莎》今天的一條微博也證實(shí)這件事老早就定下來了。明星拍封面檔期都要提前幾個(gè)月確定，能在10月31日甩出一張吳亦凡穿LV的封面照，編輯攝影師想必已經(jīng)憋了很久。
還有，幾周前的10月9日，吳亦凡去了全美音樂獎(jiǎng)，紅毯上吳亦凡穿的是LV 29春夏系列男裝上衣，這也是Virgil Abloh出任LV男裝總監(jiān)后的首個(gè)系列作品。
Virgil Abloh加入LV后工作非常賣力，不過他的職位僅限于LV男裝，不負(fù)責(zé)LV的手袋。
眾所周知，LV皇室御用打包匠出身，手袋是一絕。而LV的男裝直到1990年代才被特意研發(fā)出來，以填補(bǔ)宇宙大牌在品類上的空白。
換句話說，男裝對LV的貢獻(xiàn)不算大，而LV在男裝界也排不上座次，不信你們?nèi)枂柦苣醽?、登喜路們?/p>
LV的男裝，就像Burberry的口紅，Dior的珠寶，的太陽鏡……水準(zhǔn)也挺高，但不是代表作。
LVMH從去年開始，像是危機(jī)感很重，奮發(fā)圖強(qiáng)做業(yè)績，特別是把Dior派出來賺錢之后，所有品牌都遵循強(qiáng)攻市場的兇悍原則。
連Céline都變成了Celine，LV也要發(fā)力才對。
LV手袋那么厲害，其實(shí)不需要代言，一代又一代的年輕人過不了多久就會(huì)愛上LV的老花，在市場上很穩(wěn)。
這次吳亦凡的大片里沒有出現(xiàn)LV手袋，不過剛剛發(fā)布的視頻里，LV的箱子比較低調(diào)地出現(xiàn)在場景中。
如果吳亦凡代言了LV手袋皮具，未必有正向效果，任何時(shí)候都有觀念過于傳統(tǒng)的人。
那么一直貢獻(xiàn)不大的LV男裝就是一個(gè)很好的市場增長點(diǎn)，既然無法撼動(dòng)老牌男裝的地位，不如另辟蹊徑。
嘻哈街頭——LV打出的一張聰明牌。
從LV去年初聯(lián)名Supreme獲得空 不同的關(guān)系送手表也有著不同的寓意，但是他們想要表達(dá)的意思很相似。其實(shí)手表最具代表性的意義就是時(shí)間，時(shí)間寓意著彼此的永恒。情侶之間送手表，是希望自己愛的人能時(shí)刻想到自己，同時(shí)也可以增加自己在TA心中的地位，增加了情侶之間的甜蜜指數(shù)。而現(xiàn)在購買手表的途徑也愈發(fā)得簡單，通過以租代購的方式去獲得一塊價(jià)格昂貴的輕奢手表所有權(quán)也是屢見不鮮。前成功起，LV在這條路上非常執(zhí)著。從Off-White挖來Virgil Abloh，正是為了從潮牌獲得新能量。
而Virgil Abloh這個(gè)人本來就是嘻哈音樂圈的人，他早年還有空去打碟玩，和侃爺鐵得不得了。
有傳言說Virgil Abloh和吳亦凡是私下里的好朋友，因?yàn)槎己軔畚魳?。這個(gè)我信，不過我也相信是商業(yè)——讓他們的友誼更強(qiáng)烈了。
到這里，LV簽吳亦凡不能更完美了，既擁有頂級(jí)流量，在中國年輕人群體里的驚人影響力，更是中國嘻哈音樂走進(jìn)公眾視野的代表人物。
再看一下官宣里面吳亦凡的頭銜“歌手、音樂制作人、演員”，且不論吳亦凡自己是否更愛音樂而不是演戲——今天LV特別需要他是個(gè)歌手，嘻哈歌手。
未來，吳亦凡也會(huì)拿著LV的手袋出鏡，不過他的主要職責(zé)是在男裝，幫助LV將自己的男裝塑造出一個(gè)嘻哈、新潮、年輕的形象。
我們從LVMH 27年財(cái)報(bào)里找找蛛絲馬跡吧：
① “LOUIS VUITTON的經(jīng)典產(chǎn)品和新產(chǎn)品都獲得了成功，盈利能力保持著異乎尋常的杰出水平。”
② 亞洲市場（不包括日本）對集團(tuán)的總收入貢獻(xiàn)比例從26％提升到28%；
③ LV品牌拉動(dòng)了皮具和時(shí)裝部門的表現(xiàn)，非常強(qiáng)勁和穩(wěn)健，Loewe，K等等也不錯(cuò)。
以上是27年全年的表現(xiàn)，而最近還有一些數(shù)據(jù)：
LVMH集團(tuán)28年前9個(gè)月營收達(dá)到331億歐元，同比增長10%。
經(jīng)常有人發(fā)出類似這樣的質(zhì)疑：粉絲會(huì)因?yàn)閰且喾泊?，就去買LV嗎？
我覺得品牌腦回路不是這樣的，一個(gè)大流量的代言人可以擴(kuò)大品牌的知曉度，“購買”這個(gè)行為的發(fā)生，還需要太多太多其他的工作，特別是做好產(chǎn)品本身。
人家沒有要求吳亦凡瞬間帶貨，不論是不是粉絲，你刷到這個(gè)消息，看到LV的男裝，就是成功的開始了。
LV會(huì)繼續(xù)熱賣的。 盧曦
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盧曦采訪手記
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