前不久，筆者寫了一篇《“玩人士”看不上的，為什么在中國(guó)的營(yíng)銷是最成功的？》，其中就解讀了浪琴在中國(guó)的“代言人”策略。代言人，對(duì)于消費(fèi)者來說，是有一定的教育意義和品牌聯(lián)想的。就像浪琴在中國(guó)的發(fā)展，“郭富城+林志玲+彭于晏”的“天王+女神+男神”的組合，顯然是非常成功，是非常好的正面教材。
當(dāng)然，也有品牌會(huì)“選錯(cuò)人”。比如說，賭錯(cuò)了“孫楊”的，算是比較典型的例子。關(guān)于“孫楊”的故事，筆者在此就不展開了，都是中國(guó)人，你懂的！
近些年，各大奢侈品牌的代言人年輕化已是“行業(yè)趨勢(shì)”。比起傳統(tǒng)的實(shí)力派明星，越來越多的“小鮮肉”成為了各大奢侈品牌代言人或品牌大使。比如說，和的吳亦凡，普拉達(dá)的蔡徐坤，的張若昀，的易烊千璽，的黃子韜，的范丞丞，的鹿晗等。其中，讓表友們有爭(zhēng)議的就有鹿晗，時(shí)至今日，我們?cè)趷郾说奈恼孪?，也?jīng)常能看到對(duì)鹿晗這位代言人的“不滿”。
硬派風(fēng)格不能“娘”
提到愛彼，很多人把它稱為“吊死樹上彼”，原因也不難理解，愛彼目前的主力銷售表款就是皇家橡樹系列。愛彼是一個(gè)誕生于1875年的瑞士，有著145年的歷史，但皇家橡樹系列出自尊達(dá)大師之手，1972年才正式上市。就目前來看，皇家橡樹系列的上市，可以說拯救了，讓愛彼的品牌形象也更加清晰化，鞏固了其“三駕馬車”中的“老三地位”。
時(shí)至今日，我們?cè)偃ビ懻搻郾嘶始蚁饦湎盗械脑O(shè)計(jì)靈感，已經(jīng)不重要了。愛彼皇家橡樹系列的“八角造型”，才是表友們最印象深刻的。這種帶著棱角和堅(jiān)毅造型，也決定了這個(gè)系列“硬派”的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。
反觀鹿晗給廣大群眾的形象，還停留在弱不禁風(fēng)的“小鮮肉”上。即便是90后的鹿晗今年已經(jīng)到了三十而立的年齡，但給人的印象還是很“陰柔”，說直白一點(diǎn)就是“娘”。相信很多表友一定說不出鹿晗為什么會(huì)火，鹿晗的代表作也說不上來，加上這“娘”的風(fēng)格，顯然和愛彼的硬朗風(fēng)格是格格不入的，這也是很多表友無法接受鹿晗代言愛彼的主要原因。
一切都是為了流量
愛彼作為一個(gè)頂奢腕，對(duì)于代言人的選擇自然是非常謹(jǐn)慎的。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的越來越年輕化，這已是不可逆的趨勢(shì)。愛彼的風(fēng)格，就是偏向年輕運(yùn)動(dòng)，而不是穩(wěn)重正裝 有人甚至強(qiáng)調(diào)說：“手表不僅是男人的首飾，而且是男人最重要的首飾?！痹谖鞣絿?guó)家，手表與鋼筆、打火機(jī)曾一度被稱為成年男子的“三件寶”，是每個(gè)男人須臾不可離身之物。與首飾相同的是，在社交場(chǎng)合人們所戴的手表往往體現(xiàn)其地位、身份和財(cái)富狀況。因此在人際交往中人們所戴的手表、尤其是男士所戴的手表，大都引人矚目。，就風(fēng)格而言，還是非?！熬窒蕖?。得到年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，就顯得尤為重要了。
前些年，愛彼的品牌認(rèn)知度遠(yuǎn)不如、、等傳統(tǒng)制表廠商。作為頂奢腕表品牌，提高品牌的認(rèn)知度是非常重要的，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度。好在前些年，愛彼皇家橡樹系列有了像154、152、26331等熱門表款，讓原本需要“打折走量”的愛彼拉回了“熱門”。
鹿晗對(duì)于愛彼的作用是顯而易見的，通過鹿晗的影響力，影響年輕消費(fèi)者，尤其還能覆蓋到一部分女性消費(fèi)者，加上鹿晗又是一個(gè)喜歡“高調(diào)秀恩愛”的明星，在一定程度上，關(guān)曉彤也在一定程度上可以幫品牌帶一些流量。鹿晗，就有“愛彼送愛人”的故事，關(guān)曉彤也在很多場(chǎng)合佩戴愛彼品牌的多個(gè)系列，又增加了不少熱門話題。總之，一切都是為了流量！
寫在最后
站在營(yíng)銷的角度，鹿晗代言愛彼品牌，還是非常成功的，不僅讓一個(gè)百年頂奢腕表品牌“破圈”了，更進(jìn)入了鹿晗甚至關(guān)曉彤的“飯圈”?？此啤俺鋈Α?，實(shí)則“破圈”，這就是愛彼的“高明之處”。在大家在為“代言人爭(zhēng)議”的時(shí)候，提高的是愛彼的認(rèn)知度，這也是愛彼所要期望的。正所謂，“資本沒有對(duì)錯(cuò)，只有利益”。
最后，回到“利益”這個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，從愛彼目前在國(guó)內(nèi)的供需情況來看，熱門表款依然是“一表難求”，甚至有被要求“搭售2塊冷門表”的行情?；始蚁饦湎盗械摹皬?fù)興”讓愛彼品牌開始傲慢起來，換一個(gè)角度來看，沒有了皇家橡樹系列的愛彼，還有什么好看的呢？（文/邱小鋮）
這個(gè)過程將連續(xù)執(zhí)行16 個(gè)周期。在起初的11 個(gè)周期里，機(jī)芯在23 攝氏度的溫度下五個(gè)方位各至少要進(jìn)行48 小時(shí)的測(cè)試。儀器讀數(shù)會(huì)指示出機(jī)芯的準(zhǔn)確度和精確度。類似于射擊，準(zhǔn)確度顯示了離目標(biāo)有多遠(yuǎn)，精確度則是關(guān)系到射擊是否脫靶的緊密組成部分。因而，一只表一天快15 秒那可能不是一只準(zhǔn)確的表，但如果它每天都快(或者慢)同樣的時(shí)間，那它就是極精確的。精確度高的表容易調(diào)的準(zhǔn)確，但如果精確度低則說明機(jī)芯存在某些問題，如動(dòng)力輸出不均衡等，也可能是輪列的缺陷。借助于分析不同方位之間的頻率差異，cosc 可以診斷出劣質(zhì)的擺輪，過多的潤(rùn)滑油或者需要重新觀察的擺輪軸側(cè)面形狀和真圓度。勞力士有一個(gè)特別的機(jī)器用來測(cè)試數(shù)量龐大的機(jī)芯，就像將子彈裝進(jìn)彈匣一樣。這個(gè)機(jī)器會(huì)選擇機(jī)芯，讀取刻度，上鏈并能把它裝回“彈匣”。不合格的機(jī)芯會(huì)被放進(jìn)另外的容器里。