曾有人問我市場(chǎng)還能火多久，大意是“你這飯碗還能端多久”，這問題我還真琢磨過，“太久不好說，未來二三十年沒問題?！敝帮w得多，喜歡觀察身邊坐飛機(jī)的年輕人是不是有戴的習(xí)慣，我發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生小孩都會(huì)戴表（還真不是小天才），有未來做基礎(chǔ)就好辦。后來深耕抖音，證實(shí)了我這個(gè)采樣雖低但基本準(zhǔn)確：未來消費(fèi)主力軍（“很不幸”90后已經(jīng)是消費(fèi)主力了）95后乃至后對(duì)都充滿興趣。我們?cè)诟鞣N圈層調(diào)研，大學(xué)生心目中最熱門或者最期待擁有的表款前兩名分別是RM、皇家橡樹。沒有第三名。如果有、請(qǐng)大家自己猜……
沒有品牌獨(dú)立于擁躉獨(dú)立存在，沒有品牌脫離于時(shí)代任性發(fā)揮，一切都是時(shí)勢(shì)涌動(dòng)。作為后（2年創(chuàng)立）的品牌，在全球的風(fēng)光無兩，伴隨的是祖國(guó)80、90后創(chuàng)一、富二的消費(fèi)崛起，這是一個(gè)相對(duì)特殊的群體，沒這個(gè)人群RM中國(guó)起不來?？墒篱g品牌那么多，同樣小眾、眾星捧月，為啥是RM不是FP JOURNE呢？
人們喜歡一個(gè)東西都是喜歡自己的倒影，或者是喜歡這個(gè)對(duì)象物就是自己的樣子（比如說我喜歡金毛和拉布拉多，就是因?yàn)槲冶救耸悄欠N萌萌噠和憨厚樣子）；或者是喜歡對(duì)象物是自己所期待的樣子。RM的內(nèi)核，是小眾、棱角伶俐、炫酷、鮮活、眾人矚目、極度年輕沒有悠久歷史卻經(jīng)驗(yàn)豐富能力超強(qiáng)，特別Dior，某種層面超越了老一輩的更Dior，反叛、但需要在實(shí)力上的趕超——這是不少80、90后創(chuàng)一富二的自我影射。
Dior（屌）是比較級(jí)，準(zhǔn)確地說RM應(yīng)該是最高級(jí)，“極致”。Dior（屌）可以是某種感覺，但極致、卻是用一堆數(shù)據(jù)堆砌起來的證明：世界最輕；極度堅(jiān)硬耐磨損耐高溫；納達(dá)爾可以戴著表一頓狂擼抗震；RM非常像超跑，其彪悍有數(shù)據(jù)的、也有實(shí)用性的佐證。這種屌屌的冷酷勁兒，非常符合80、90后創(chuàng)一富二人設(shè)口味。RM品牌摯友幾乎都是最頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員，他們的實(shí)力非常直給、就是數(shù)據(jù)，無須光鮮家庭出身，實(shí)力碾壓一切。在這個(gè)精神層面上，RM非常的傲視群雄還灰常的勵(lì)志。
上次開會(huì)同事分享了一個(gè)文章，
其實(shí)核心無非是“話題性”。我之前寫過，市面流行什么固然有一部分消費(fèi)者眾人拾柴的基礎(chǔ)功勞，但在市場(chǎng)層面上，實(shí)則也有不少操盤手的身影，春節(jié)期間我寫過的“大作”運(yùn)動(dòng)表已經(jīng)很清楚，你以為是你選擇了運(yùn)動(dòng)表，正如你以為你為正義做了民主的投票，其實(shí)無非都是因?yàn)闈撘庾R(shí)里你被 最后聊聊女生佩戴手表有什么意義。俗話說愛美之心人皆有之，尤其是對(duì)于女生來說。因此手表的第一作用就是裝飾品，同時(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)不少女裝表都是十分的精致、漂亮，佩戴起來淑女風(fēng)范十足。而女生佩戴手表還能看出其謹(jǐn)慎、細(xì)心文靜、內(nèi)斂的特征。因?yàn)橐话闩绻休^強(qiáng)的時(shí)間觀念感，都實(shí)不喜歡不喜歡浪費(fèi)時(shí)間的。即使是閑下來的時(shí)候，更多是靜坐、靜思，矜持，顯得有氣質(zhì)有涵養(yǎng)。今天就和大家聊完了佩戴手表象征意義，你是不是覺得對(duì)手表有不一樣的看法呢。操縱之后做出的“被動(dòng)選擇”。
RM的話題性，也即它的新、貴、顛覆傳統(tǒng)，這種被關(guān)注度在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被“無限”放大，不論是否承認(rèn)，幾乎每個(gè)RM佩戴者都希望自己在各自的領(lǐng)域極具話題性。
如今市面話題款是以為代表的運(yùn)動(dòng)表（Sports Watch）工具表（Tool Watch）、以及高級(jí)運(yùn)動(dòng)表（Luxury Sports Watch）如鸚鵡螺、皇家橡樹、橡樹離岸，當(dāng)然高級(jí)運(yùn)動(dòng)表里必不可少買得起的RM、也即基本款。這些眾生相在供求失衡的情況下以高出定價(jià)百分之幾十在二級(jí)市場(chǎng)易手，不少年輕人以擁有這樣的熱門飾品為人生小目標(biāo)，可是，以某95后為代表的超級(jí)年輕豪橫群體“發(fā)明了”新詞兒，高級(jí)玩具表（Luxury Toy Watch）。
這類95后年輕豪橫同時(shí)也是拍賣市場(chǎng)的新款寵兒，對(duì)以Kaws為代表的帶有時(shí)尚潮流感的藝術(shù)頻頻出手，這類子彈幾乎無窮盡的年輕人對(duì)表的概念是升華為了“玩具”——入門款RM已無法滿足豪橫口味，要超級(jí)復(fù)雜、極度稀少、更要十分的視覺化，人前人后的可能撞同牌、不會(huì)撞同款。
RM 62- 空中客車公務(wù)機(jī)陀飛輪振動(dòng)響鬧手表
限量30枚。以鈦合金及Carbon TPT?碳纖維材質(zhì)打造表殼，特別研發(fā)振動(dòng)響鬧功能，通過低調(diào)的振動(dòng)，將提醒范圍僅維持在幾毫米以內(nèi)，更為私密。此外，響鬧裝置以次發(fā)條盒提供獨(dú)立動(dòng)能，只需按壓8點(diǎn)位置的按鈕12次即可使響鬧裝置擁有足夠動(dòng)能。
RM 36- SEBASTIEN LOEB陀飛輪重力測(cè)量手表
限量30枚。除了陀飛輪外，表款還搭載了特別研發(fā)的重力傳感器，便于車手佩戴時(shí)，測(cè)算直道加速或急剎車中的橫向減速和縱向應(yīng)力，感應(yīng)最高達(dá)6G的力度。RM 36-的時(shí)針與分針分別采用了醒目的紅色及黃色箭頭式樣，并標(biāo)注有H和M字母，方便讀時(shí)。同時(shí)表款具有80小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存，可在2點(diǎn)位置的動(dòng)儲(chǔ)視窗中清晰可見。
RM 58- 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)時(shí)JEAN TODT限量款
限量35枚。為FIA國(guó)際汽聯(lián)主席Jean Todt量身定制的特別表款，世界時(shí)功能除了一目了然外，還采用極為便捷和直觀的設(shè)置方式，只需通過逆時(shí)針方向旋轉(zhuǎn)表圈，將代表所在時(shí)區(qū)的城市名稱旋轉(zhuǎn)對(duì)準(zhǔn)12點(diǎn)位置，即可完成設(shè)置，黑白雙色則代表了晝夜情況。此外，RM 58-還具備強(qiáng)大的10天動(dòng)力儲(chǔ)存，并可在表盤2點(diǎn)位置的動(dòng)儲(chǔ)視窗中隨時(shí)掌控。
科技感、未來感、機(jī)械感、以RM 70-為代表的奇葩復(fù)雜款成為鐘表業(yè)界驚掉人眼球的奇作，而類似的功能十分“離奇”的復(fù)雜表群、與入門款極致奢華運(yùn)動(dòng)表一樣，成為了品牌的護(hù)城河：確實(shí)，能造出這么瘋狂有趣的復(fù)雜表也只有RM了。
很多人以為，買表要以傳統(tǒng)大牌為主，以頂級(jí)復(fù)雜古董表為收藏最高形式。這是主流的標(biāo)準(zhǔn)套路、“武林正宗”，這才是真正殿堂級(jí)收藏家應(yīng)該有的樣子。但這個(gè)豐富世界應(yīng)該有豐富的展現(xiàn)形式。要注意的是，當(dāng)我們翻看1970年代最早期鐘表專場(chǎng)拍賣，會(huì)發(fā)現(xiàn)今天大家熟知的“Dior炸天”、“不可一世”、“珍品珍稀”在當(dāng)時(shí)只是，貴、但絕非巨貴。彼時(shí)嗷嗷了不起的是對(duì)當(dāng)時(shí)而言更早的充滿歷史感的古董懷表和古董鐘，也即，再牛叉的事物在其所處時(shí)代依然會(huì)一定程度被低估，在經(jīng)歷過時(shí)間的浸潤(rùn)之后，牛叉的段位會(huì)迎來新一輪的疊加。
結(jié)尾處，推薦一本書，我們?nèi)w同事利用假期看了幾遍的《瘋傳》，關(guān)于一個(gè)產(chǎn)品、一種思想如何瘋傳的“理論書籍”。通過閱讀我們也可以發(fā)現(xiàn)，哪有無緣無故的成功呢，RM今日的一切，恰好與書中的邏輯若合符節(jié)。
編輯：馬旭輝 李妮 于夏晨 ｜責(zé)任編輯：王寂
攝影：程飛｜部分插圖：來源于品牌官方｜校對(duì)：趙奕
流程：劉維丹｜圖片審核：黃海生｜焦點(diǎn)圖與插畫：陸漢森
1972年，推出了一只全鋼的運(yùn)動(dòng)表款，名為“皇家橡樹”，立即轟動(dòng)表壇，更成為傳世經(jīng)典。愛彼表以其驕人成就，深獲鐘表鑒賞家及收藏家的推崇。愛彼公司在瑞士設(shè)有鐘表學(xué)校，以培養(yǎng)鐘表界所需的鐘表人才。一個(gè)學(xué)徒必須在鐘表學(xué)校中先修完四年的課程，才能取得合格鐘表匠的資格，不過若要成為一個(gè)愛彼表廠的師傅，則必須要再多花費(fèi)兩年時(shí)間，才有資格。愛彼卓越的復(fù)雜功能：1、萬年歷：萬年歷腕表的設(shè)計(jì)與制作是Jules Louis Audemars和 Edward Auguste Piguet 兩位創(chuàng)始人在1875年建立合作伙伴關(guān)系時(shí)的一大基石。這類型的時(shí)計(jì)是品牌當(dāng)前作品的一大長(zhǎng)項(xiàng)。