距除夕還有三天，2月8日一早，朋友圈里出現(xiàn)的廣告，一頭鉆石鑲嵌牛角牛蹄，藍(lán)寶石眼睛，通體金色的小牛躍入視野。
點(diǎn)擊進(jìn)入，幾張紅色卡片在屏幕上旋轉(zhuǎn)，運(yùn)氣夠好，你將獲得梵克雅寶的微信紅包封面。
梵克雅寶的微信紅包封面抽取游戲
與此同時，你也可以便捷地跳轉(zhuǎn)梵克雅寶微信精品店，查看各種與牛有關(guān)的珠寶和，還可以預(yù)約到梵克雅寶的實(shí)體店試戴，線上線下導(dǎo)流一氣呵成。
微信紅包無需解釋，紅包的“封面”，指的是你發(fā)紅包給朋友的“氣泡頁”，以及打開紅包之后的一系列頁面上的圖案。
今年春節(jié)檔封面大戰(zhàn)，奢侈品圈可謂萬馬奔騰。
我們從“微信紅包封面開放平臺”官方了解到，今年封面活動涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、汽車等多個行業(yè)，奢侈品中有、、、、等品牌。
微信紅包封面是與春節(jié)密切相關(guān)的紅色
官方向我們披露了數(shù)據(jù)：2月，超60款，5萬份微信紅包封面，通過搜一搜即可領(lǐng)取。
元旦至1月30日，有19個品牌通過朋友圈扭轉(zhuǎn)式廣告送出紅包封面，超2萬個被領(lǐng)取。
根據(jù)以上的不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，紅包封面的領(lǐng)取數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)超過了7萬。
-
少說也有四五年了，奢侈品把贈送“實(shí)體的紙質(zhì)的紅包袋”納入春節(jié)規(guī)定動作，客戶、合作伙伴、媒體都會收到。
20年在中國開第一家店的珠寶品牌MESSIKA也出了春節(jié)紅包
與此同時，微信紅包的迭代速度要快得多。24年微信紅包誕生，到了29年，官方披露，從除夕到初五有高達(dá)823億人次收發(fā)紅包。
也是在29年，微信紅包推出“封面”功能，早期只對企業(yè)開放，有些公司定制一個紅包封面，只是給員工玩玩，就像一個帶著公司LOGO的紀(jì)念品。
到了21年，封面功能對個人開放，只要個人擁有符合要求的視頻號，就有資格定制封面。
而看似高冷的奢侈品其實(shí)營銷觸覺最為靈敏。早在20年，Gucci和就吃了螃蟹，但動靜不算大。
20年春節(jié)Tiffany已經(jīng)開始玩微信紅包封面了
果然是人越多越熱鬧，比如今年。奢侈品對封面的熱情沖 世界上只有兩種人：一種戴手表，一種不戴手表。前者用手表裝點(diǎn)門面，他們往往不只一塊手表。后者覺得前者在裝逼，甚至滋生了這樣一個觀點(diǎn)！手表最初的出現(xiàn)是為了看時間，但隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在幾乎人手一兩部手機(jī)，基本上都是機(jī)不離身的，甚至不離手，而且上面都有日期時間等功能。因此，如今戴手表是不是多此一舉的表現(xiàn)？這個問題對于不戴表的人通常只有三種答案：「多此一舉」、「不知道」和「沒有錢」。但在戴表的人看來，手表不僅僅是看時間的工具，更是一種精神追求。上巔峰，每天都有新的品牌闖入公眾視野，制造你爭我搶的歡樂氣氛。
早期，領(lǐng)紅包封面需要用戶輸入序列號，今年簡直怎么都行，鏈接、二維碼、小程序、小游戲、掃一掃、公眾號、朋友圈廣告……你有無數(shù)個“觸點(diǎn)”，可以抵達(dá)一個美妙的封面。
不論是品牌還是個人，定制的封面將出現(xiàn)在：紅包的消息氣泡、發(fā)紅包頁、紅包詳情頁以及下拉后的封面故事中。
到了封面故事這一步，用戶還可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品牌公眾號、精品店、小程序……
紅包封面有品牌標(biāo)志性圖案，還可以導(dǎo)入品牌公眾號
營銷道路千萬條，為什么奢侈品對封面格外熱衷？
首先，奢侈品幾乎每個月都有大營銷，甚至可以說，需要 7X24 小時維持高熱度。2月有情人節(jié)，但在中國，什么也比不上全民狂歡的春節(jié)。
從公眾號到小程序，微信體系的工具自帶“官方感”，可以避免和其他品牌混在一起，奢侈品要這個調(diào)性。
做封面，是可以按“中國速度”來的。工作分為兩部分：設(shè)計(jì)和投放。
奢侈品元素現(xiàn)成的，設(shè)計(jì)成封面有很多專業(yè)公司操辦，模版成熟，3到5天即可實(shí)現(xiàn)。另一部分工作就是與微信相關(guān)團(tuán)隊(duì)對接，如何讓正確的用戶來領(lǐng)取。
微信的審核時間大概3天。一切順利的話，一周時間就可以完成一次封面營銷。
微信官方對每個紅包收取1元1個的費(fèi)用，按照實(shí)際發(fā)出的紅包數(shù)量結(jié)算。也就是說，如果品牌想要10萬個用戶領(lǐng)到紅包封面，這部分成本就要10萬元。
獲客成本堪稱低廉，真是花小錢辦大事。
我們咨詢了正在操盤紅包項(xiàng)目的品牌朋友，她說操作比想象得還簡單。這幾天，很多沒準(zhǔn)備的品牌，看到別家玩得熱鬧，害怕錯過，緊急上馬，也飛快地實(shí)現(xiàn)了。
微信后臺采用充值設(shè)置控制數(shù)量。用戶領(lǐng)一個紅包就扣一塊錢，領(lǐng)完了有信息提示，她說自己老板發(fā)現(xiàn)漲粉效果不錯，又充了值，發(fā)了第二波封面。
這幾天好多其他品牌的朋友找她：“封面是怎么做的？”這個雪球是越滾越大了。
-
今年封面營銷出手最早的可能是Gucci。
規(guī)則是動了腦筋，1月12日到14日，用戶在小程序上注冊個人資料，獲得封面抽獎資格。1月15日開放抽取，封面圖案是Gucci聯(lián)名哆啦A夢的新年系列。
Gucci的哆啦A牛與藍(lán)胖子紅包封面
一次當(dāng)然是很難抽中的，Gucci說了，你把這個小程序轉(zhuǎn)發(fā)出去，每次一位新朋友點(diǎn)你的鏈接填寫注冊信息，你就增加一次抽獎機(jī)會。
游戲沿著社交鏈條不斷擴(kuò)散，這就是拉新??！
彼時，封面還沒有形成如今的聲量，Gucci燒到了頭香。
同期還有LV，同樣是填信息加“好友助力”獲取抽獎機(jī)會；MaxMara則是進(jìn)入小程序玩小游戲，過關(guān)后領(lǐng)小熊封面。
進(jìn)入2月，越來越多的奢侈品殺入封面戰(zhàn)場。抽取形式之外，通過公眾號推送，直接點(diǎn)擊鏈接或者在公眾號發(fā)送口令是最多采用的方式，Burberry，，y等皆是如此。
鉆戒品牌I Do利用微信話題功能，用戶在任意對話框輸入“ido”，進(jìn)入抽取界面，在13:14和下午5:20分定時開抽。
攪動用戶的參與感和分享欲望，爭搶、轉(zhuǎn)發(fā)、使用……有位朋友告訴我們，他有20多個群，專門搶封面。到現(xiàn)在已經(jīng)收集了3多個紅包封面，從第一個封面滑到最后一個，要兩分鐘。
封面熱催生了灰產(chǎn)，淘寶上根據(jù)紅包的火爆程度定價。原本可以免費(fèi)領(lǐng)取封面在淘寶上可以賣到3的高價。
灰產(chǎn)就像潮鞋二手市場，在這場狂歡里完成了營造氣氛的最后一環(huán)。
-
從線下快遞實(shí)體紙質(zhì)紅包，到線上發(fā)放虛擬紅包封面，奢侈品牌的玩法可謂一脈相承。
首先，限量。奢侈品常就某一個主題出限量款產(chǎn)品，每每制造全球爭搶的熱潮，賺錢又賺人氣。
今年奢侈品發(fā)封面都是限量的，徒增稀缺性，保證了“人無我有”的優(yōu)越感，滿足炫耀心理。的封面限量僅88枚，和他們家腕表一樣稀缺。
雅克德羅紅包限量88枚
其次，專屬性，為大客戶們創(chuàng)造專屬通道。有朋友收到了銷售的一對一聊天，表示“一般人我不告訴她”，尊貴的你只要掃描我特意留的二維碼，就有專屬通道哦。奢侈品最要緊的尊貴感、專屬感都有了。
Dior就是這樣玩的，早期只面向大客戶私密推出，不少VIP客戶在小紅書上曬出了自己的戰(zhàn)績，炫耀之心躍然紙上。一直到2月5日，Dior才在公眾號開放封面領(lǐng)取預(yù)約。
第三，和實(shí)體紅包類似，各大品牌的封面設(shè)計(jì)同樣帶有品牌印記，融入自身經(jīng)典元素。例如卡地亞的獵豹，寶格麗的靈蛇等等；更花心思的品牌，產(chǎn)品部門早已準(zhǔn)備好春節(jié)特別款，剛好用來和封面聯(lián)動，比如Gucci的哆啦A牛。
品牌都精心設(shè)計(jì)了領(lǐng)取的過程，“互動”很關(guān)鍵，用戶感到好玩，會一步步深入，從而更多地接觸到品牌信息，有更大的幾率進(jìn)入品牌公眾號、小程序等私域流量池。
封面能量有多大？下面一張圖可供參考：微信指數(shù)，Gucci這一品牌在1月15日和1月22日前后分別出現(xiàn)了兩次熱度高峰，最高點(diǎn)達(dá)到日常水平的十倍有余。
這兩個時間點(diǎn)分別是封面開放注冊和抽取的日子。
LV和Gucci在紅包發(fā)放日出現(xiàn)了熱度高峰
一個紅包封面的有效期是三個月。這也就意味著，在接下來的三個月內(nèi)，品牌占據(jù)到了一個可以持續(xù)觸達(dá)用戶的廣告位。
無論用戶是紅包的發(fā)送方、接收方，或是群聊里手慢了沒搶到的圍觀群眾，都能夠持續(xù)被品牌觸達(dá)。
采取預(yù)約玩法的品牌，將因此收割屬于自己的流量。
像Dior、LV和Gucci的封面規(guī)則都要求用戶提供姓名、生日、郵箱在內(nèi)的個人信息，再加上一層層的朋友助力裂變，這些新增的用戶將沉淀為品牌的數(shù)字化財富。
封面的另一個看點(diǎn)，則是和公眾號、視頻號、小程序進(jìn)行聯(lián)動，直接推動漲粉、轉(zhuǎn)化、留存。
戴比爾斯珠寶紅包封面向公眾號導(dǎo)流
像寶格麗這種封面，最終可導(dǎo)向小程序商城——往大里說，微信紅包封面對奢侈品電商也是有意義的。
21年春節(jié)的封面營銷，我們注意到微信對視頻號的大力提攜。通過微信紅包封面，微信把紅包和朋友圈廣告、公眾號、小程序、小游戲，特別是視頻號全部打通，組成一個微信世界里的營銷、銷售“全家桶”。
其中蘊(yùn)含的能量，是誰也不敢錯過的。
春節(jié)檔封面大戰(zhàn)中，奢侈品全行業(yè)的投入，帶來了精彩的創(chuàng)意，給微信帶來海量、高質(zhì)量的活躍度。
這是一場多贏的狂歡，唯一感到壓力的，是微信紅包的競爭對手。奢侈品幫助微信，在春節(jié)檔贏過了支付寶、抖音等等對手，在這個叫作虛擬紅包的戰(zhàn)場上。
喜歡盧曦采訪手記內(nèi)容，直接進(jìn)入公眾號關(guān)注
加入讀者群，請發(fā) 姓名＋職業(yè)＋微信號 到 luxi_sh@163com
目前，百達(dá)翡麗是世界范圍內(nèi)僅存的少數(shù)幾家“完全”制表企業(yè)之 一。無需)仰人鼻息，就能決定自己的未來。從長期前景來看，百達(dá)翡麗完全擁有足夠的企業(yè)自主權(quán)，以保障公司產(chǎn)品的持久成功與獨(dú)特個性。正是這一傳統(tǒng)激勵百達(dá)翡麗推出自己的印記；促使并賦予充滿雄心壯志的這個日內(nèi)瓦制表商，在當(dāng)前以及今后一代家族成員的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷取得新的成就。目前作為百達(dá)翡麗出品的機(jī)械機(jī)芯品質(zhì)標(biāo)志的日內(nèi)瓦印記，將從2009年春開始由百達(dá)翡麗印記逐漸取代。2009年春，百達(dá)翡麗印記的推出將以全新廣告形式刊登于特選媒體。在這個由享譽(yù)全球的英國攝影家John Swannell 先生拍攝的廣告里, 百達(dá)翡麗總裁與副總裁將親自詮釋這枚印記如何體現(xiàn)公司的價值和標(biāo)準(zhǔn)。 依照不同的復(fù)雜功能，成品機(jī)芯需經(jīng)過多達(dá)30 天的測試，然后裝入表殼， 組裝完成的腕表需重新進(jìn)行測試，以便通過運(yùn)動)模擬機(jī)評估其走時精度、功能效果以及性能。這一階段需持續(xù)20 天，以確保所有最終組裝步驟同樣符合最高的制表 標(biāo)準(zhǔn)。腕表的防水性能利用高壓空氣以及水下測試，壓強(qiáng)范圍為3 到12 個大氣壓，具體取決于腕表型號。隨后的冷凝測試是防水性能檢測步驟的最后一項(xiàng)測試。通 過所有這些測試并達(dá)到百達(dá)翡麗的走時精度要求之后，組裝完畢的腕表還需進(jìn)行外觀檢測，再次確保外觀完美無瑕，最后進(jìn)行真空包裝并準(zhǔn)備發(fā)貨交付。百達(dá)翡麗印記還應(yīng)用于尚未問世的腕表。每次開發(fā)新的表款，其主要焦點(diǎn)在于考量腕表作為時計(jì)儀器的功能以及達(dá)致清晰可辨的時間指示。