七夕臨近，越來越多品牌開始發(fā)力節(jié)日營銷。尤其是在如今中國市場成為奢侈品行業(yè)的頭部力量的背景下，春節(jié)、中秋、七夕、甚至是“520”這些極具本土特色的節(jié)日，都越來越受到奢侈品牌的重視。今天我們就來看幾個比較有特色的七夕營銷案例——有的男女代言人齊上陣，組CP推介新品，有的專為中國市場推出限量款，有的著眼于線上新渠道，還有的正在打破僅圍繞女性消費者的傳統(tǒng)，引導(dǎo)七夕亦可為男士送禮的觀念。
男女代言人齊上陣，甜甜蜜蜜磕CP
首先我們來看。七夕佳節(jié)，寶格麗的禮盒包裝采用了應(yīng)景的玫紅色，金色愛心點綴其間。品牌代言人鄧倫、鐘楚曦雙雙出鏡——鄧倫佩戴了經(jīng)典黑白配色的寶格麗Aluminium，這款腕既沿襲了經(jīng)典的設(shè)計，又創(chuàng)新采用鋁+橡膠的混搭材質(zhì)，寓意為每個瞬間注入勇氣。
鐘楚曦則是戴上寶格麗Divas&9; Dream系列18K玫瑰金鑲鉆石寶石（七夕特別推薦款），與腕間的 Seduttori鎏光蛇影腕表相得益彰，浪漫氣息十足。
更加典型的CP營銷則是，發(fā)布了一支以“享愛七夕，時來運轉(zhuǎn)”為話題的短視頻，虞書欣和金大川在視頻中因旋轉(zhuǎn)而從陌生人變成了CP組合，金大川握住虞書欣的雙手，默契旋轉(zhuǎn)，十分浪漫，伯爵巧妙地將旋轉(zhuǎn)時來運轉(zhuǎn)系列與兩人相識的旋轉(zhuǎn)場景結(jié)合。
同時男士手上佩戴的是，同樣讓人眼前一亮。CP組合、男女代言人齊上陣的優(yōu)勢在于，不論男粉絲女粉絲，都有被安排到，品牌粉絲會在七夕節(jié)日更有代入感，這樣的營銷方式自然是十分應(yīng)景。
天貓旗艦店獨家，線上渠道首發(fā)新品
接下來說說?；蛟S是考慮到七夕是中國本土的傳統(tǒng)節(jié)日，蕭邦決定將兩款新品在本土化的天貓奢品蕭邦官方旗艦店獨家首發(fā)。這兩款新品分別是Happy Sport系列33毫米腕表（表盤上蘊含5種能量的靈動寶石飛旋舞動），以及Happy Diamonds系列 實力內(nèi)斂型：這種男人已經(jīng)不需要用黃金鉆石來證明他的實力了，他戴的表可能一般人都不認(rèn)識，也沒機會認(rèn)識。沒關(guān)系，要的就是這種低調(diào)的精致，于細(xì)微處透出的深厚內(nèi)力。這種男人應(yīng)該是豁達的，對生活有著獨特見解，當(dāng)然了，他們年紀(jì)應(yīng)該都不小了，看看他們身邊的女人，會發(fā)現(xiàn)一個共同點，那就是：智慧。古有“聞香識人”，今有“看表識人”，懂得佩戴手表的有利于找到最適合自己的表款，為自己的魅力加分，所以，懂得戴手表的意義是相當(dāng)重要的。項鏈。
蕭邦的天貓旗艦店是去年9月份開設(shè)的，為品牌帶來了新的銷售和形象展示渠道。此前我們團隊統(tǒng)計了21年1-5月蕭邦天貓旗艦店腕表業(yè)務(wù)的銷售額，為9438萬元，盡管銷售額落后于、伯爵，但是蕭邦674萬元的客單價是卡地亞的兩倍。相信嘗到甜頭的蕭邦，未來還會更加重視線上渠道與中國傳統(tǒng)節(jié)日營銷的結(jié)合。
專為本土市場推出中國限量款腕表
則是在專屬、限量上做文章。江詩丹頓在這個七夕到來之際發(fā)布了全新Traditionnelle傳襲系列手動上鏈中國限量款腕表，采用紫陽色珍珠貝母表盤搭配粉紅金表殼的設(shè)計，表圈鑲嵌54顆圓鉆，以紫陽花之名，代表紫色情人節(jié)的浪漫。
這款搭載品牌自制14手動上鏈的腕表專為中國市場打造，也只在中國大陸發(fā)售，全國限量1枚，每一枚都有獨立編號。這樣特別的意義，會讓人感受到江詩丹頓的節(jié)日誠意。據(jù)悉首批搶購的用戶還能獲得專屬七夕花束或晚宴的浪漫體驗，氣氛組到位了。
改變傳統(tǒng)觀念，七夕也可為男士送禮
最近比較火的還有。前不久剛剛公布了品牌代言人肖戰(zhàn)，不少粉絲都在官方動態(tài)下進行曬單應(yīng)援。如今正值七夕來臨之際，女粉絲們?nèi)绻胍o愛人送上一枚腕表當(dāng)做禮物，那么肖戰(zhàn)同款的Chronomaster Sport腕表，或許就是個一舉兩得的選擇。
同理還有白宇代言的。表推出全新 By U七夕限定款庫克船長腕表，全球限量520枚，高定白色皮質(zhì)表盒側(cè)面刻印@白宇WHITE簽名，這款純白色的腕表與此前的“黑金庫克”可以說是相當(dāng)匹配，倘使白宇的粉絲對這款全新Rado By U七夕限定一見鐘情，自然也會愛屋及烏關(guān)注到更適合男士的“黑金庫克”，成雙成對就更加甜蜜了，誰會介意這只是為了搭配而“順便”給愛人回贈的“黑金庫克”呢？
寫在最后
磕代言人CP，在本土線上渠道首發(fā)新品，推出中國限量款，讓男性也沾光七夕獲得甜蜜禮贈，這些創(chuàng)意營銷很好地增加了七夕的氛圍，滿足中國消費者的情感需求，當(dāng)然也讓我們感受到了奢侈品牌之間也會內(nèi)卷的激烈競爭。這個七夕，最打動你的創(chuàng)意是什么呢？（文/錢溢佳）
實際上，這些全是低檔質(zhì)次的堿錳電池。這些用廉價且粗制:濫造的電池容量低、壽命短、電壓不穩(wěn)，很容易 漏液或氣脹，而損壞手表。這類電池一般只適用于低檔計算器和低檔數(shù)顯電子表上，用于高中檔指針式石英表是得不償失的，因此請消費者選配時要慎重。由此看來，正確選配電池是保證石英表使用精度和壽命的至關(guān)重要的問題。廣大消費者對此問題要有充分認(rèn)識，千萬不要使用質(zhì)量差的扣式電池，以免你的表受到不必要的損壞。