去年，是的葡萄牙年，它家推出了尺寸更適合國人佩戴的葡萄牙小三針和新款葡萄牙計(jì)時(shí)，材質(zhì)齊全，配色多樣，其中最獨(dú)特的，就是這枚綠盤新款葡計(jì)。
這枚腕發(fā)售后，只在國內(nèi)線上銷售，線下門店哪怕是萬國的直營品牌形象店，都沒有見過現(xiàn)貨。因?yàn)槿f國很少出綠色盤面腕表，所以我當(dāng)時(shí)對這枚腕表也有種草，但因?yàn)榫G盤一直沒貨，放射盤綠色在沒有試戴的情況下，也不太敢輕易下單。
所以，這期節(jié)目我找來了朋友線上購入的腕表，同時(shí)我也詢問了他一些有趣的線上購表問題。想知道答案？都在下面的視頻里。
先看視頻：
再講感慨：
這期節(jié)目是在今年1月拍攝的，拍完節(jié)目之后，我似乎覺得線上購表也沒有想象的那么有距離感，后來恰好趕上在春節(jié)前上線了一款海馬3的冬奧會紀(jì)念版，就嘗試了一下線上買表，整體過程感覺還不錯(cuò)。
接下來，想聊聊線上銷售這件事：
在國內(nèi)，新生代消費(fèi)者對高檔奢侈品線上購買似乎并不排斥，包括很多腕在內(nèi)，都已入駐了國內(nèi)主流的電商平臺，這樣做有幾個(gè)好處：
首先，線上官方渠道的建設(shè)，可以讓潛在消費(fèi)者直接在網(wǎng)購平臺查詢到官方的價(jià)格、表款信息等，所有信息都是官方確認(rèn)且及時(shí)更新，避免了其它網(wǎng)站信息未更新或滯后帶來的消費(fèi)者誤解，官方的權(quán)威性，在線上有優(yōu)勢，這是其一。
其二，是可以增加一個(gè)新的銷售渠道，線上銷售渠道價(jià)格透明統(tǒng)一，有助于品牌對終端價(jià)格的把控，同時(shí)線上的成本相比代理商、線下直營店要低很多，盈利能力也會增強(qiáng)，但問題也隨之而來，例如：如何平衡與代理商之間的利益關(guān)系？品牌不約而同想到了線上銷售專供或特別款式，這期節(jié)目中的綠盤表款，就只能在線上買到。
其三，線上銷售有利于品牌篩選忠誠客戶，包括品牌的愛好者，同時(shí)又可以通過線上銷售帶來一些附加增值服務(wù)，比如分期付款，客戶定制化禮品等，這些在線上不僅成本更低，而且更適合推廣，消費(fèi)者也樂于接受。
其四、線上銷售一些熱門和新款腕表，消費(fèi)者也可以更快體驗(yàn)到新的表款。比起傳統(tǒng)的批發(fā)、轉(zhuǎn)售模式，消費(fèi)者和品牌之間的距離被拉近了，同時(shí)，品牌也更清楚地了解到用戶是誰，用戶在哪里。
但如果從腕表消費(fèi)者的角度看，也有一些顧慮和糾結(jié)的地方，比如：腕表無法試戴、也沒法看到實(shí)物，也沒有相對應(yīng)的一對一線下服務(wù)，包括表帶選取、截取、折扣洽談等等。尤其是價(jià)格昂貴的高檔腕表，潛在消費(fèi)者對服務(wù)和體驗(yàn)的要求更高，純線上的模式，會把一些年紀(jì)偏大、偏保守的消費(fèi)者擋在門外。
所以，線上銷售仍是腕表品牌需要長期探索的模式，但從這位表主和我自己的購表體驗(yàn)來看，10萬元以內(nèi)的腕表產(chǎn)品，已經(jīng)具備了線上銷售的基礎(chǔ)，無論支付、物流還是用戶接受度，都沒有大問題。哪個(gè)品牌做得更快、更好，完全可以在未來幾年的競爭中，收獲額外的紅利。
其實(shí)，只要產(chǎn)品渠道把控力強(qiáng)，價(jià)格到位，服務(wù)可靠，官方線上銷售這種方式，只會更好地推進(jìn)腕表消費(fèi)市場的擴(kuò)容和品牌占有率的提升。
今后嘗鮮買新款表，走進(jìn)表店的概率，肯定越來越少了。
本期互動話題：你能接受線上買表嗎？你覺得會遇到哪些問題和阻礙？
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by 老任和他愛表的小伙伴們
送長輩。送長輩手表，一般都是送自己的父母或者爺爺奶奶，姥姥姥爺?shù)乳L輩。此時(shí)送的手表，建議最好是機(jī)械表，對他們而言，機(jī)械表才代表著精致感和永恒的時(shí)間美感。而且要送就送有口碑的名牌表，這樣不僅代表著心意，也能讓長輩更高興，他們對這些傳統(tǒng)手工工藝的欣賞也是由來已久的，也更懂一些。
經(jīng)歷一個(gè)世紀(jì)的改進(jìn)，1967年瑞士人首度將石英鐘做成石英表，手表之后也由手動/自動上發(fā)條的形式，發(fā)展到用石英、電子等動力顯示時(shí)間，并混合了較為簡單的其他功能，例如計(jì)時(shí)、月相、量度脈搏等；現(xiàn)代手表手表增加了更多復(fù)雜的功能，如：電子手帳、MP3、手機(jī)等形式。而部分手表亦同時(shí)變成了手飾的一種，重點(diǎn)已不在顯示時(shí)間，而在于其設(shè)計(jì)、品牌、材質(zhì)（如貴金屬及鉆石）等特征上。 在國內(nèi)外古董表收藏市場上，出自名門的古董表價(jià)格一路看漲，以百達(dá)翡麗為例，一只20世紀(jì)50年代的萬年歷表，在20世紀(jì)80年代初售價(jià)僅為1萬美元，在20世紀(jì)末紐約蘇富比古董鐘表拍賣會上就以1100萬美元成交。古董表收藏在中國也逐漸升溫，被越來越多的收藏家所喜愛，價(jià)格呈上升趨勢。1813年英國倫敦表廠專為中國制造銷售的彩瓷珍珠18K金袋表，現(xiàn)每只估價(jià)為50萬港元，20世紀(jì)50年代瑞士制造的勞力士、歐米茄、天梭等舊手表的價(jià)格也在數(shù)千元乃至上萬元。