當宣布，推出5711的聯(lián)名款時。我正在公司影棚里拍攝這期5159的節(jié)目，我手里拿著的是二手市場骨折的萬年歷，戴著的是二級市場加價一倍多的鋼手雷，心里惦記著的，卻是拍賣會上拍出4多萬的鸚鵡螺。
雖然是慈善拍賣，但王最終還是沒忍住，攜手MH一起，打算重新定義瑞士高端的價值。對于普通的腕表愛好者而言，這又意味著什么呢？
先看視頻：
再聊感慨：
關(guān)于5159這枚腕表的全部內(nèi)容，視頻里都有講到，這里不再贅述。今天這期節(jié)目的感慨部分，和大家聊聊百達翡麗最近一些營銷動作的感慨吧。
顯然，表王自己也明白，僅僅依靠OnlyWatch的拍賣，已經(jīng)很難再把品牌的話題熱度帶上新臺階，不然今年也不會只拿一枚座鐘來撐場。但很多人沒想到的是，在Tiffany被LVMH收購之后，表王會策劃170周年這件事。
其實從某種程度上看，Tiffany面臨的窘境和PP很類似，傳統(tǒng)的產(chǎn)品線沒有吸引到新生代用戶的關(guān)注，否則Tiffany也不會在之前做出Not Your Mother’s Tiffany（不是你媽媽的）這樣的廣告宣傳。本期節(jié)目中類似5159這類超復(fù)雜功能入門表款，遇到的也是相同的窘境。
男人戴手表的意義與好處，要成為一個有品位的男人就一定要戴手表?，F(xiàn)在手表的實用性肯定不能和20年前相比了，因為能代替它的功能的東西太多，不過現(xiàn)在戴表的人仍然很多，因為手表不僅是個工具，也是個裝飾，一塊好的手表是男士著裝的亮點，也可襯托出男人的品味，我個人覺得越是年輕人，越應(yīng)該戴表。很多有成就的人都不用手機看時間，都用手表的。因為在公共場合看手機時間對于成功的男人來說是一種沒品味的表現(xiàn)?？纯粗醒胧组L，沒有誰用手機，但人人都有手表呀~你也可以看看公共關(guān)系禮儀，上面有說，手表不會過時的，機械表從發(fā)明到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了將近6個世紀了，發(fā)展依然迅速，就可以很明白的說明這個問題。
在過去兩年里，PP眼看著自己售價百萬左右的超復(fù)雜功能入門表款，正逐漸淪為各類鋼款鸚鵡螺的“搭售套餐”選項時，內(nèi)心的感受應(yīng)該和Tiffany頗為相似，所以在兩個品牌紀念合作170周年的時候，用什么樣的產(chǎn)品和套路，才能實現(xiàn)真正的“雙贏”就變得至關(guān)重要了。
所以，估計雙方都盡了最大的努力，PP拿出了170支Tiffany藍盤面的5711，這是大家看得見的部分，Tiffany的付出，可能是用在了大家看不見的地方。這169枚腕表估計可以給Tiffany在美國市場帶來遠超預(yù)期的回報，同時還給拍賣組織者們增加了3多萬的所謂“慈善”事業(yè)經(jīng)費。一石三鳥，這波營銷玩法，不僅是在腕表圈，放在21年所有營銷事件中，都可以排在前列。
這也再一次刷新了高檔腕表營銷的理念和消費認知，泡沫被越吹越大，熱錢的涌入更是成為了各類二道販子們給市場添油加醋的理由。在通脹不可避免的背景之下，有稀缺性的高檔腕表，居然多了一重金融和交易屬性。這很像之前的區(qū)塊鏈、比特幣、亦或現(xiàn)在流行的所謂元宇宙里被炒高的虛擬房產(chǎn)。
而且，表王選擇了一個很重要的時間節(jié)點，因為明年是另一個品牌（本節(jié)目不提及）熱門表款40周年的關(guān)鍵年份，表王需要讓市場的焦點依舊停留在自己身上，而不是被其它品牌蓋過自己的江湖地位。相信無論RM還是某品牌，都未必預(yù)料到PP會在今年年底丟出這么一枚重磅炸彈。
隨之而來的，是PP借熱度推出了一枚鉑金三問腕表，但這枚腕表就和節(jié)目中的這枚5159一樣，在年輕人面前砸不出一個水花，即便它有四大專利，限量發(fā)行15枚，但依舊不及那170枚Tiffany藍的三針5711。這就是現(xiàn)實，腕表已經(jīng)不再因功能劃分價格檔次，熱錢和看熱鬧的年輕人，更關(guān)心它的變現(xiàn)和流通能力。
這也給瑞士高檔腕表行業(yè)帶來更多新的挑戰(zhàn)，比如傳統(tǒng)意義上的萬年歷、陀飛輪、三問這些劃分高檔腕表價格段的定義功能，除了腕表吊牌上的價格之外，到底還有多少實際的價值可循？如果沒有了，又該拿什么去定義接下來十年、甚至二十年的“稀缺性”表款？就像節(jié)目中所述那樣，當一枚最入門的鋼款手雷和一枚5159在二手市場同價的時候，消費者自然也會用自己的錢包來決定未來流行腕表的價值判斷。
雖然說不清未來的走向是什么，但感覺表王已經(jīng)在開始拼盡全力，試圖去繼續(xù)引領(lǐng)這個古老行業(yè)的發(fā)展路徑，只是天價的Tiffany藍5711之后，下一枚重磅炸彈又在哪里？也許，很多都和PP一樣，只能選擇摸著石頭過河了。
只是這一輪輪的泡沫，正在讓這趟河水越變越深。趟不過去的腕，也許會在接下來的十年中變得越來越多。
本期互動問題：花一樣的錢，入門的手雷和經(jīng)典萬年歷你會選誰？
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by 老任和他愛表的小伙伴們！
在一般的工業(yè)制造中，大量生產(chǎn)可締造快速的學(xué)習(xí)曲線。但高階機械腕表的小規(guī)模生產(chǎn)則剛好相反，它必須時時維持警覺心，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代解決方案中，不斷地進行檢討、權(quán)衡與抉擇。但不變的真理是∶凡事取決于人類智慧、與道德責(zé)任。對于獨坐板凳、連月彎腰打造一只腕表的表匠而言，他所面對的是他的職業(yè)責(zé)任感、那股讓他樂在工作及揮灑想像力的熱情。投注漫長數(shù)月的時間，只為打造一只名表，他的辛苦付出是為了誰。他是否曾想過將其精心之作載在手腕的人。他是否對其投入心力的作品，產(chǎn)生個人責(zé)任感。以需要依序鎖緊數(shù)十個螺絲釘?shù)闹票斫硞?，施力時，力道要剛好足夠、但不要太用力，每當鎖緊螺絲時，都必須將整顆心也投注進去?；總€動作為愛的動作。想一想將配載此腕表的人，那個讓你費盡心思的人。投注這樣的心力制作出來的手表，自然堪與繪畫和雕刻等一樣，擠身藝術(shù)品之列。 cosc 是否真的獨立cosc 是于1973 年在ABDO 發(fā)展而來，相當于五個鐘表制造地的聯(lián)合會——Bern, Geneva,Neuchatel, Solothurn 和Vaud。這個政府成員有意使cosc 官方認證獨立，但是這個聯(lián)合會是被政府和鐘表工業(yè)代表參與的會員大會所控制的，雖然政府人數(shù)占 多數(shù)，但如果任何一個政府代表未能出席則法定規(guī)則允許品牌代表占多數(shù)。Soguel 先生斷言說cosc 的主要目的是保護他的天文臺證書是優(yōu)秀的標志，并且在鐘表制造商當中維持cosc 總的獨立性是保護天文臺認證的關(guān)鍵。他的策略是在測試中決不妥協(xié)。從他1997 年接管主任以來，cosc 投入了巨資更新他們的測量系統(tǒng) 并遵守標準管理測試程序和環(huán)境。瑞士聯(lián)邦機關(guān)也同樣信任cosc 實驗室?！拔颐靼譪osc 是壟斷的并且有威脅性”，Soguel先生說?！暗覜Q不能在絕 對嚴格的要求下因為任何失誤而危及cosc。