“當(dāng)你乘坐直升機(jī)飛越勃朗峰，低頭俯視，你所看到的山峰的形態(tài)，恰好就是六角白星標(biāo)識(shí)的模樣，而星芒之間，便是一條條沿著山谷蜿蜒的冰川。”
“”展期間，萬(wàn)寶龍 CEO 柏瑞麒（Nicolas Baretzki）接受了我們視頻專訪，他告訴我們，22年萬(wàn)寶龍新品，再一次回到了品牌的根源。
萬(wàn)寶龍 CEO 柏瑞麒（Nicolas Baretzki）
萬(wàn)寶龍的品牌名稱以及其經(jīng)典的六角白星標(biāo)識(shí)，都是源自于阿爾卑斯山脈最高峰、西歐第一高峰——勃朗峰（Mont-），一百多年來(lái)已深入人心。
勃朗峰海拔4810米，高聳入云，峰頂終年積雪，凍結(jié)了數(shù)千年的冰川與冰川湖泊覆蓋整座山峰，令萬(wàn)寶龍與冰川也有著與生俱來(lái)的聯(lián)系。
日內(nèi)瓦鐘展上的萬(wàn)寶龍展廳，被悉心布置成冰川模樣，藍(lán)色是主題色彩，到處可見冰川紋理，觀展者恍若置身冰川之中。
勃朗峰，冰川，它們會(huì)給萬(wàn)寶龍帶來(lái)什么樣的新啟發(fā)？
“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦展上的萬(wàn)寶龍展廳
冰川主題下的萬(wàn)寶龍新品
萬(wàn)寶龍今年推出了品牌首款，1858系列潛水。但萬(wàn)寶龍沒(méi)有像其他品牌那樣去海洋尋找靈感，而是來(lái)到了阿爾卑斯山脈的第二大冰川——勃朗峰冰海冰川，“潛行冰海，尋境冰川”。
冰川藍(lán)、遠(yuǎn)山綠和玄巖黑，三款新品靈感源于不同色調(diào)的冰川冰，表盤更是以一種近乎失傳的古老工藝 “gratté boisé” 完成，呈現(xiàn)出真實(shí)的冰川質(zhì)感。
全新萬(wàn)寶龍1858系列潛水腕表
全新萬(wàn)寶龍1858系列潛水腕表表盤工藝
全新萬(wàn)寶龍1858系列潛水腕表冰川藍(lán)表盤
現(xiàn)代潛水腕表大都采用相同的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)上大同小異，想要體現(xiàn)出品牌特色，要表達(dá)出與眾不同，萬(wàn)寶龍將目光放回到自己身上。
柏瑞麒告訴我們，萬(wàn)寶龍旗下美耐華表廠有著非常悠久的歷史，在1920年代到1930年代間，美耐華表廠曾專門為山峰探險(xiǎn)和戶外運(yùn)動(dòng)提供了堅(jiān)固又可靠的腕表。
一邊是品牌根源，一邊是制表傳統(tǒng)，冰川架起橋梁，將二者完美融合，在這個(gè)大主題之下，萬(wàn)寶龍可以好好講一個(gè)完整的、精彩的品牌故事。
因此，萬(wàn)寶龍22年冰川主題系列新品，不僅有腕表，還有皮具、書寫工具等豐富的產(chǎn)品，均展現(xiàn)出與勃朗峰冰川以及山峰探險(xiǎn)精神相一致的精彩細(xì)節(jié)。
全新大班精選系列皮具 冰川藍(lán)特別款
柏瑞麒跟我們提到了萬(wàn)寶龍藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān) Marco Tomasetta，這位創(chuàng)意總監(jiān)21年初新上任，他執(zhí)掌了此次萬(wàn)寶龍冰川系列的美學(xué)設(shè)計(jì)。
萬(wàn)寶龍大班精選系列皮具冰川藍(lán)特別款，印有相同的藍(lán)色冰川紋，全新 M Lock 4810 按壓式鎖扣，靈感來(lái)源于攀登運(yùn)動(dòng)的功能性鎖扣，拉鏈尾部特別采用皮質(zhì)設(shè)計(jì)，造型靈感源于品牌大班系列書寫工具的筆尖標(biāo)識(shí)。
手表，又叫腕表。即佩戴在手腕上的用以計(jì)時(shí)的工具。而今天手表對(duì)于我們的意義已經(jīng)不是看時(shí)間這么簡(jiǎn)單。那么今天手表對(duì)我們的意義是什么呢?在社交場(chǎng)合，佩戴手表，通常意味著時(shí)間觀念強(qiáng)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn);而不戴手表的人，或是動(dòng)輒向他人詢問(wèn)時(shí)間的人，則總會(huì)令人嗤之以鼻，因?yàn)檫@多表明其時(shí)間觀念不強(qiáng)。 在正規(guī)的社交場(chǎng)合，手表往往被視同首飾，對(duì)于平時(shí)只有戒指一種首飾可戴的男士來(lái)說(shuō)，更是備受重視。有人甚至強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“手表不僅是男人的首飾，而且是男人最重要的首飾?！痹谖鞣絿?guó)家，手表與鋼筆、打火機(jī)曾一度被稱為成年男子的“三件寶”，是每個(gè)男人須臾不可離身之物。全新大班精選系列皮具 冰川藍(lán)特別款
源于攀登運(yùn)動(dòng)功能性鎖扣的 M Lock 4810 按壓式鎖扣
靈感源于大班系列書寫工具筆尖標(biāo)識(shí)的拉鏈尾部
同樣源自勃朗峰冰川設(shè)計(jì)的冰川藍(lán)特別款書寫工具，筆帽的六角白星標(biāo)識(shí)代表著峰頂?shù)难X冠冕，冰川藍(lán)色筆身則具有如同陽(yáng)光照射下冰川一樣的光澤。
全新萬(wàn)寶龍大班冰川系列書寫工具
自27年上任以來(lái)，柏瑞麒主導(dǎo)了萬(wàn)寶龍營(yíng)銷策略的變化，從產(chǎn)品層面逐漸過(guò)渡到品牌層面：通過(guò)每一次營(yíng)銷活動(dòng)傳遞給消費(fèi)者的，應(yīng)該是一個(gè)清晰而統(tǒng)一的萬(wàn)寶龍品牌形象，而不僅是某個(gè)單一產(chǎn)品。
冰川與萬(wàn)寶龍的可持續(xù)發(fā)展
萬(wàn)寶龍選擇了冰川這個(gè)主題，自然會(huì)令人們聯(lián)想到當(dāng)下冰川快速消融的困境，以及環(huán)境保護(hù)相關(guān)議題。奢侈品消費(fèi)者群體越來(lái)越重視可持續(xù)發(fā)展，品牌也正做出積極回應(yīng)。
過(guò)去幾年里，萬(wàn)寶龍通過(guò)引入碳中和、環(huán)境友好的新工藝，利用回收纖維、回收金屬等材料，向消費(fèi)者傳達(dá)萬(wàn)寶龍?jiān)诳沙掷m(xù)發(fā)展方面的態(tài)度和行動(dòng)，比如以回收漁網(wǎng)、地毯等制成的再生纖維制作背包、手袋等。
柏瑞麒告訴我們，此次冰川主題，萬(wàn)寶龍將通過(guò)兩個(gè)方面內(nèi)容，繼續(xù)向公眾傳遞可持續(xù)發(fā)展理念。
一方面，萬(wàn)寶龍已經(jīng)在協(xié)同瑞士的冰川保護(hù)組織 Foehn 基金會(huì)，對(duì)青少年進(jìn)行冰川保護(hù)的教育工作，讓人們從源頭理解可持續(xù)發(fā)展的重要性。
未來(lái)幾年里，萬(wàn)寶龍還將繼續(xù)支持 Foehn 基金會(huì)的研究項(xiàng)目，旨在保護(hù)勃朗峰冰川免于因氣候變暖而逐漸消融。
另一方面，萬(wàn)寶龍將支持品牌新任 Mark Maker 尼爾瑪·普賈的 Big Mountain Cleanup 項(xiàng)目，該項(xiàng)目旨在清理過(guò)度旅游給大山、河流帶來(lái)的垃圾，減少對(duì)沿河居民飲用水的污染，為山區(qū)環(huán)境創(chuàng)造清潔、安全、可持續(xù)的未來(lái)。
萬(wàn)寶龍 Mark Maker 尼泊爾登山家尼爾瑪·普賈
普賈是一位尼泊爾登山家，他于29年與幾位尼泊爾登山者共同完成了一項(xiàng)“可能性計(jì)劃（Project Possible）”：7個(gè)月內(nèi)登上地球14座8米以上的高峰。在此之前，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的最短時(shí)間紀(jì)錄是7年10個(gè)月。
今年5月份，普賈將再次無(wú)氧攀登世界最高峰——珠穆朗瑪峰，并佩戴萬(wàn)寶龍22年新品，1858系列南北半球世界時(shí)計(jì)時(shí)無(wú)氧腕表（全球限量290枚）。
正如尼爾瑪普賈征服巔峰的故事令人振奮一樣，萬(wàn)寶龍也希望通過(guò)這枚專業(yè)時(shí)計(jì)傳達(dá)一切皆有可能的堅(jiān)韌精神。
全新腕表不僅搭載了全新計(jì)時(shí)，并采用特殊工藝處理表殼密封性能，抽出氧氣并充入氮?dú)猓顧C(jī)芯在無(wú)氧環(huán)境里始終保持最佳精準(zhǔn)狀態(tài)，陪伴敢于突破的探索者迎接每一次挑戰(zhàn)。
萬(wàn)寶龍1858系列南北半球世界時(shí)計(jì)時(shí)無(wú)氧腕表（全球限量290枚）
成為自己的Mark Maker
29年普賈的“可能性任務(wù)”被拍成了一部紀(jì)錄片：《14 Peaks: Nothing Is Impossible》。
他在紀(jì)錄片里曾說(shuō)：“如果每個(gè)尼泊爾登山者和貧困家庭的人， 看到我做這個(gè)計(jì)劃，他們就會(huì)想，’我也可以像他那樣’。”
尼爾瑪·普賈“可能性任務(wù)”的紀(jì)錄片
普賈希望通過(guò)自己努力拼搏的行動(dòng)，去影響更多的尼泊爾人以及登山者，激勵(lì)他們?nèi)?shí)現(xiàn)自我，完成攀登目標(biāo)，在生命中留下精彩的印記，這與萬(wàn)寶龍 Mark Maker 的理念不謀而合。
柏瑞麒告訴我們，萬(wàn)寶龍的 Mark Maker 并不刻意追隨普世推崇的“方向”，他們因興所致，追求所愛，他們是一群滿懷熱情的實(shí)干家。
普賈出生在尼泊爾一個(gè)普通家庭，年輕時(shí)加入廓爾喀軍團(tuán)，服役六年之后，他經(jīng)過(guò)重重考驗(yàn)加入英軍最精銳的部隊(duì)之一——特別舟艇中隊(duì)（Special Boat Services，簡(jiǎn)稱“SBS”），成為第一個(gè)入選SBS的尼泊爾人。
萬(wàn)寶龍 Mark Maker 尼泊爾登山家尼爾瑪·普賈
在SBS服役期間，他發(fā)現(xiàn)了自己對(duì)登山的熱愛與激情，29年他毅然放棄高額退休金而從部隊(duì)提前退役，選擇成為一名專業(yè)登山者，才有了后來(lái)“可能性任務(wù)”的驚人之舉。
為萬(wàn)寶龍推薦普賈的另一位 Mark Maker，傳奇登山家萊因霍爾德·梅斯納爾（Reinhold Messner），一生執(zhí)著于山峰探險(xiǎn)事業(yè)。
1978年他完成無(wú)氧攀登珠峰，寫下人類歷史的第一次；此后的十余年，他陸續(xù)登上14座8米高峰，成為開創(chuàng)“8米俱樂(lè)部”的第一人。
萬(wàn)寶龍 Mark Maker ：萊因霍爾德·梅斯納爾與尼爾瑪·普賈
遵循著自己的品牌理念，萬(wàn)寶龍選擇的每一位 Mark Maker，并不一定有多知名，但他們一定在自己選擇的道路上堅(jiān)持拼搏，成就自己，留下屬于自己的人生印記。
在更高的目標(biāo)和對(duì)熱愛的不竭驅(qū)使下，萬(wàn)寶龍的 Mark Maker 拓寬了當(dāng)代成功的內(nèi)涵，且賦予他人啟迪和值得參考的方向。
04萬(wàn)寶龍是誰(shuí)？
在我們的采訪中，柏瑞麒反復(fù)強(qiáng)調(diào)這樣一個(gè)觀點(diǎn)，他說(shuō)萬(wàn)寶龍這些年一直在從品牌層面去刻畫萬(wàn)寶龍的形象，萬(wàn)寶龍應(yīng)該是一個(gè)整體，而非單一品類，更不是單一產(chǎn)品。
去年萬(wàn)寶龍開啟了全品類營(yíng)銷模式，去年夏秋是“勁黑主題”，從萬(wàn)寶龍歷史上重要的黑色著手，打造格調(diào)統(tǒng)一的每一款作品。
萬(wàn)寶龍“勁黑主題”全品類營(yíng)銷活動(dòng)
而今年的“冰川主題”是第二次大規(guī)模的全品類營(yíng)銷，繼續(xù)從同一個(gè)主題出發(fā)去設(shè)計(jì)萬(wàn)寶龍旗下的每一個(gè)品類，塑造統(tǒng)一的品牌形象。
萬(wàn)寶龍品牌就像一把大傘，覆蓋每一個(gè)品類，從書寫工具到腕表，再到皮具，智能產(chǎn)品亦然。柏瑞麒說(shuō)他希望消費(fèi)者想到萬(wàn)寶龍時(shí)首先想到的是品牌，然后才是去選擇合適的某一類單品。
這些年在與萬(wàn)寶龍高層的溝通中，包括柏瑞麒，他們都曾試圖這樣去回答“萬(wàn)寶龍是誰(shuí)”的問(wèn)題：
萬(wàn)寶龍是一個(gè)圍繞當(dāng)代商務(wù)生活的奢侈品牌：去旅行，他（她）拉起萬(wàn)寶龍旅行箱、背上萬(wàn)寶龍雙肩包、戴著；想要一個(gè)人獨(dú)處、隔絕嘈雜的環(huán)境，他（她）會(huì)戴上萬(wàn)寶龍耳機(jī)聆聽音樂(lè)；他（她）還會(huì)用萬(wàn)寶龍鋼筆寫下一張明信片，或者記錄生活點(diǎn)滴。
萬(wàn)寶龍圍繞當(dāng)代奢華商務(wù)生活塑造品牌
因此萬(wàn)寶龍每一次的營(yíng)銷活動(dòng)，都傳遞出一個(gè)相同的信息：萬(wàn)寶龍是你精品生活中的陪伴者，與你一同踏上追尋內(nèi)心的旅程。
從開啟全品類營(yíng)銷，到傳遞“向心而行，自有所成”的品牌主張，從可持續(xù)發(fā)展的理念，再到每一位萬(wàn)寶龍 Mark Maker 的選擇，萬(wàn)寶龍始終都是在圍繞這個(gè)清晰的目的而行動(dòng)。
如果可以賦予萬(wàn)寶龍一個(gè)鮮活形象的話，他（她）應(yīng)該具有這樣的品質(zhì)：品行優(yōu)良，信念堅(jiān)定，有責(zé)任感，有明確目標(biāo)，努力追求自我實(shí)現(xiàn)。
采訪的最后，我問(wèn)柏瑞麒，“當(dāng)萬(wàn)寶龍的品牌形象越來(lái)越清晰，你是否會(huì)繼續(xù)在這把大傘下面推出全新的產(chǎn)品類別？”
柏瑞麒沒(méi)有否定，他說(shuō)萬(wàn)寶龍不會(huì)為了擴(kuò)張而增加產(chǎn)品線，但如果一個(gè)現(xiàn)代商務(wù)人士有了新的工作或者生活場(chǎng)景，對(duì)萬(wàn)寶龍?zhí)岢隽诵碌男枨?，為什么不呢?/p>
盧曦采訪手記
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人類的遠(yuǎn)祖最早從天明地暗知道時(shí)間的流逝。大約六千年前，“時(shí)鐘”第一次登上人類歷史的舞臺(tái)：日晷在巴比倫王國(guó)誕生了。古人使用日晷，根據(jù)太陽(yáng)影子的長(zhǎng)短和方位變化掌握時(shí)間。距今四千年前，漏刻問(wèn)世，使人們不分晝夜均可知道時(shí)間。而鐘表的出現(xiàn)，則是十三 世紀(jì)中葉以后的事。1270年前后在意大利北部和南德一帶出現(xiàn)的早期機(jī)械式時(shí)鐘，以秤錘作動(dòng)力，每一小時(shí)鳴響附帶的鐘，自動(dòng)報(bào)時(shí)。 手表知識(shí)大全知多少?如何從外觀上挑選手表(1)表玻璃應(yīng)清晰、光潔、無(wú)水泡及劃傷、裂痕，與表殼配合緊密。(2)表殼應(yīng)色澤均勻，無(wú)明顯劃傷、缺損、銹蝕。(3)表后蓋標(biāo)記清晰，與表殼配合緊密，密封圈不得外露。(4)時(shí)、分、秒三針應(yīng)平直，針與針之間、針與表盤面、針與表玻璃之間均有適當(dāng)間隙。(5)表盤面應(yīng)清潔，色澤均勻，商標(biāo)及刻度清晰、分度均勻。日歷字符在框內(nèi)位置適中。數(shù)字顯示字跡清晰，無(wú)缺損。(6)機(jī)械表(背透型或鏤空型)的機(jī)芯無(wú)塑料部件，擺陀旋轉(zhuǎn)順滑。