寶珀：“表中寶珀，車中寶沃”？ 　　前不久，我們發(fā)布了一篇“換殼費(fèi)用跳水，選寶珀藍(lán)陶五十噚還糾結(jié)嗎？”的文章，立馬引起了很多表友的關(guān)注和討論。其中就有表友就提出了“表中寶珀，車中寶沃”的觀點(diǎn)，雖然不是第一次聽(tīng)到這樣的說(shuō)法，但這一次激烈的討論的確引起了我們的注意。本期話題，我們就聊聊寶珀和寶沃的故事。 　　寶沃汽車再次“迎來(lái)破產(chǎn)” 　　說(shuō)到寶沃汽車，對(duì)于鐘果消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，未必能夠了解其歷史。這個(gè)1919年成立的德國(guó)汽車品牌，至今也已經(jīng)有百年歷史了。不巧的是，這個(gè)品牌早在1963年就已經(jīng)宣布破產(chǎn)了，其品牌最輝煌的時(shí)候都要追溯到上世紀(jì)50年代，作為當(dāng)時(shí)德國(guó)第二大汽車生產(chǎn)商，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有奔馳，實(shí)力遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)的寶馬和奧迪，整車出口數(shù)量甚至一度占據(jù)德國(guó)汽車總額的60%以上。所以，這“BBBA”德系四強(qiáng)的故事，不是寶沃吹牛，只不過(guò)那都是60年前的事情了。 　　來(lái)到2014年，北汽福田以500萬(wàn)歐元“低價(jià)”購(gòu)買了寶沃汽車的品牌，重新復(fù)活了這個(gè)已經(jīng)死了50年的德國(guó)汽車品牌，并打出了“德系四強(qiáng)”的口號(hào)。無(wú)論是當(dāng)時(shí)，還是現(xiàn)在，“德系四強(qiáng)”都稱得上鐘果汽車工業(yè)史上的奇葩營(yíng)銷，鐘果有句老話說(shuō)得好“好漢不提當(dāng)年勇”，這強(qiáng)蹭“BBA”的做法，最后自然就成了行業(yè)笑話。 　　在2018年，寶沃汽車開(kāi)了一場(chǎng)數(shù)小時(shí)的品牌發(fā)布會(huì)，時(shí)任寶沃汽車集團(tuán)總裁楊嵩，在發(fā)布會(huì)上重新定義了寶沃汽車的身份，是“鐘果資本控制的德國(guó)品牌”，并把品牌定位成“工程師品牌”?？v使再怎么包裝，2018年之后的寶沃也并沒(méi)有走出頹勢(shì)，直到次年被神州優(yōu)車集團(tuán)收購(gòu)，就是大家熟悉的那個(gè)神州租車和那個(gè)財(cái)務(wù)造假的瑞幸咖啡一伙的神州優(yōu)車集團(tuán)。 　　殊不知汽車制造不是資本游戲，加上去年開(kāi)始的全球義情和瑞幸咖啡“爆類”，寶沃汽車在產(chǎn)品更新?lián)Q代和市場(chǎng)表現(xiàn)方面，可以說(shuō)毫無(wú)建樹(shù)，已經(jīng)走到了再次破產(chǎn)的邊緣。從北汽福田復(fù)活寶沃汽車到神州優(yōu)車集團(tuán)收購(gòu)的7年以來(lái)，其前后投入的資本、人力、金錢自然是巨大的，但并沒(méi)有讓這樣一個(gè)德國(guó)品牌在鐘果持續(xù)熱銷。未來(lái)的寶沃汽車，是再次“迎來(lái)破產(chǎn)”，還是被其他車企或資本方收購(gòu)，我們拭目以待。 　　寶珀會(huì)是“表中寶沃”？ 　　寶沃和寶珀，都是“寶字輩”，除了中文名字相近之外，還有著類似的經(jīng)歷。比如說(shuō)，寶珀比較有爭(zhēng)議的歷史，寶珀創(chuàng)立的年份是1735年，是瑞士歷史上最悠久的品牌，也是世界上第一個(gè)注冊(cè)的腕表品牌。這樣的地位，應(yīng)該是“表中奔馳”，而不應(yīng)該是“表中寶沃”，畢竟奔馳才是汽車的發(fā)明者，也是歷史最悠久的汽車品牌，也是豪華汽車的老大。而寶珀這將近300年的歷史并不是一帆風(fēng)順，面對(duì)上世紀(jì)70年代的石英危機(jī)，寶珀也“熬不過(guò)去”，最后被大家熟悉的斯沃琪集團(tuán)收購(gòu)，重新包裝復(fù)活后，成了現(xiàn)在的頂奢鐘表品牌。 　　寶沃是“鐘果資本控制的德國(guó)品牌”，其本質(zhì)是鐘果制造的自主汽車，而寶珀是“瑞士資本控制的瑞士品牌”，是純正的瑞士高級(jí)制表品牌。這樣看來(lái)，寶沃和寶珀 １、給男朋友送手表，代表你和他像擁有分分秒秒的感情。２、給女朋友送手表，代表天天見(jiàn)，時(shí)時(shí)見(jiàn)，分分秒秒見(jiàn)，分分秒秒陪著你。３、朋友之間送手表的含義是珍惜我們的分分秒秒，預(yù)示友誼長(zhǎng)久。４、大人給小孩手表的含義是希望從小抓緊時(shí)間學(xué)習(xí)，成為有用的人才。手表，或稱為腕表，是指戴在手腕上，用以計(jì)時(shí)/顯示時(shí)間的儀器，手表在英語(yǔ)里watch源自中世紀(jì)wacche這一詞匯。手表通常是利用皮革、橡膠、尼龍布、不銹鋼等材料，制成表帶，將顯示時(shí)間的表頭束在手腕上。手表構(gòu)造手表由表頭、表帶（表扣）組成。雖然都有“歷史斷檔”，但其產(chǎn)品本身的實(shí)力，還是有著明顯的差別的。寶沃汽車就不提了，市場(chǎng)已經(jīng)將其淘汰，徹底淪為“非主流品牌”。寶珀在鐘果表友的印象中，卻留下了“天地良心珀”的名聲，這就是區(qū)別。 　　對(duì)于斯沃琪集團(tuán)來(lái)說(shuō)，當(dāng)初收購(gòu)寶珀品牌，也是看中了其悠久的歷史和堅(jiān)持制造機(jī)械腕表的傳統(tǒng)，是一個(gè)可以講故事的品牌。如果你從公價(jià)上來(lái)看，寶珀的確實(shí)是屬于頂奢級(jí)別，但如果你了解二級(jí)市場(chǎng)的行情，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，寶珀的整體折扣是相當(dāng)可觀的。舉一個(gè)非常有意思的例子，一塊公價(jià)10萬(wàn)元左右的寶珀潛水表，二級(jí)市場(chǎng)賣7萬(wàn)左右，而一塊公價(jià)7萬(wàn)元左右的勞力士，二級(jí)市場(chǎng)卻可以賣10萬(wàn)左右。這“一進(jìn)一退”，寶珀的性價(jià)比是不是就有了？ 　　當(dāng)然，斯沃琪集團(tuán)自然知道寶珀“歷史斷檔”的短板，所以從品牌的定位、公價(jià)的制定、終端的行情、整表的用料方面，都有做到了“相對(duì)友好”。對(duì)于一些表友來(lái)說(shuō)，密底底蓋或是毛胚是無(wú)法接受的，再來(lái)看寶珀潛水表的透明底蓋，熏黑的18K黃金擺舵反而是一種低調(diào)有品味的象整。此外，就打磨水平而言，寶珀依然保持著高級(jí)制表的傳統(tǒng)，是勞力士這樣的工具表品牌無(wú)法相提并論的。那么勞力士有啥好呢？保值、精準(zhǔn)、耐躁唄！這就不展開(kāi)了，大家各有所長(zhǎng)，也各有品牌的擁躉。 　　比較有趣的是，寶珀和寶沃一樣，主要針對(duì)的都是鐘果市場(chǎng)，要說(shuō)鐘果消費(fèi)者是寶珀復(fù)興的衣食父母，這個(gè)在鐘表行業(yè)里也不是什么秘密。要說(shuō)國(guó)外的消費(fèi)者為什么沒(méi)有鐘果消費(fèi)者那么追捧寶珀，可能也是“歷史”原因吧，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了，寶珀品牌在鐘果的營(yíng)銷做得確實(shí)不錯(cuò)的。從其合作的國(guó)內(nèi)名人來(lái)看，韓雪、黃軒這樣的影視藝人就不說(shuō)了，像梁文道、吳曉波等這樣的學(xué)者，則是可以影響到國(guó)內(nèi)不少高凈值的“讀書(shū)人”，最近合作的陳曉卿，是當(dāng)年《舌尖上的鐘果》的總導(dǎo)演，也是非常有“味道”。 　　拋開(kāi)品牌層面，以寶珀目前的制表實(shí)力，完全配得上“天地良心珀”的名聲。當(dāng)初能夠把寶珀這個(gè)品牌如此高度概括的，也一定是一位高人。對(duì)于高級(jí)鐘表來(lái)說(shuō)，品牌固然重要，但其高級(jí)制表的產(chǎn)品本身則更加重要，復(fù)興后的寶珀拿出來(lái)的誠(chéng)意和技術(shù)，這和寶沃汽車在產(chǎn)品上的不思進(jìn)取和毫無(wú)建樹(shù)是完全不同的。近些年來(lái)，寶珀也推出了類似于梭子魚(yú)、無(wú)輻射、極光綠這樣的爆款產(chǎn)品，甚至二級(jí)市場(chǎng)都有一定溢價(jià)，從打折到溢價(jià)，這也是鐘果消費(fèi)者對(duì)于其品牌的認(rèn)可，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是非常不容易的，也是值得珍惜的口碑。 　　寫在最后 　　回到開(kāi)頭，再來(lái)回答“表中寶珀，車中寶沃”的問(wèn)題，其實(shí)就不難了。從歷史角度來(lái)看，這兩個(gè)百年品牌在發(fā)展中，都有過(guò)輝煌，也有過(guò)“斷代”，最終也都被大集團(tuán)收購(gòu)。從品牌發(fā)展和具體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面，寶沃汽車在目前的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的，已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰，到了瀕臨破產(chǎn)的邊緣。寶珀則是穩(wěn)扎穩(wěn)打，在各方面都展現(xiàn)出了斯沃琪集團(tuán)的實(shí)力和態(tài)度，在發(fā)展中，重點(diǎn)發(fā)力高速增長(zhǎng)的鐘果市場(chǎng)，并迎合鐘果市場(chǎng)推出各種爆款腕表，不僅贏得了市場(chǎng)的追捧，品牌的美譽(yù)度和認(rèn)知度也有了進(jìn)一步的提高，長(zhǎng)期來(lái)看，前景還是非常美好的。 　　最后，和大家分享最近發(fā)生的一個(gè)故事，某個(gè)周末我陪朋友去維修腕表，維修的地方是當(dāng)?shù)厥兄行牡囊患倚〉?。在觀看修表師傅操作的時(shí)候，正好還遇到了另外一位來(lái)修表的大哥。只見(jiàn)大哥掏出了一塊斷了表耳的黑色陶瓷五十噚腕表，瞬間我們就明白了是怎么回事。關(guān)于陶瓷五十噚腕表的文章，我們也寫過(guò)不少，即便是前不久官方下調(diào)了陶瓷殼更換和維修的價(jià)格，但依然價(jià)格不菲，而且只針對(duì)在國(guó)內(nèi)直營(yíng)店里消費(fèi)的顧客。稍微有點(diǎn)常識(shí)的寶珀客戶都知道，寶珀在二級(jí)市場(chǎng)的折扣是非常誘人的，這是很多表友的購(gòu)買渠道，這塊黑色陶瓷五十噚腕表也是來(lái)自海外渠道，自然無(wú)法享受到官方的優(yōu)惠曾側(cè)。于是乎這位大哥掏出了一個(gè)黑色陶瓷殼，說(shuō)是托朋友買的，花了6,000多元，那個(gè)陶瓷殼的質(zhì)量我就不吐槽了，和原廠的相差太大，完全不值這個(gè)價(jià)格，表把孔的毛刺還清晰可見(jiàn)，不過(guò)好在尺寸是對(duì)版的，也算是一個(gè)陶瓷殼五十噚摔碎后的解決方案。對(duì)此，我們能建議的就是，能買鋼的、鈦的，就別折騰陶瓷的，摔碎了就真的不好玩了。你認(rèn)為呢？（文/邱小鋮）
鐘表世界不僅有著悠久的歷史和底蘊(yùn)，其幾百年來(lái)不斷推陳出新的技藝與創(chuàng)新更是充滿了無(wú)窮的魅力，于是我們將那些鐘表里面五花八門的專用詞匯與有趣知識(shí)做了一個(gè)大集合，希望您在賞表玩表的同時(shí)，亦能有所收獲。名詞解釋B避震器▲Incabloc▲Kif手表中的避震器，顧名思義，就是機(jī)芯內(nèi)為了避免細(xì)小部件在震動(dòng)沖擊下受損而設(shè)計(jì)的將震動(dòng)緩沖掉的機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)自誕生之日起，數(shù)得上名號(hào)的設(shè)計(jì)就有二三十余種。但，與設(shè)計(jì)數(shù)量相反的，是避震器的位置與原理的基本相似。位置方面，最常見(jiàn)的就是安裝在擺輪軸承上；原理是通過(guò)彈簧裝置使寶石軸承與齒輪軸尖由硬接觸變?yōu)檐浗佑|，從而給軸尖相應(yīng)的彈性空間以防止擺輪軸尖因外部震動(dòng)而產(chǎn)生斷裂或變形的情況。