10%！“表王”百達(dá)翡麗也逃不過(guò)漲價(jià)？ 　　近日，有消息傳出瑞士奢侈品牌Patek Philippe百達(dá)翡麗將于10月1日起全線漲價(jià)10%。對(duì)此，百達(dá)翡麗上海店的店員稱，之后的確會(huì)漲價(jià)，但具體漲價(jià)日期和漲價(jià)幅度仍不確定。 　　本次百達(dá)翡麗官方價(jià)格，在全球多地上漲，其主要原因有兩個(gè)： 　　第一，制表的重要原料“黃金”在今年出現(xiàn)了大幅上漲。每盎司黃金的價(jià)格從年初的1516美元，截止今日已經(jīng)上漲到1930美元，年度漲幅高達(dá)27%。 　　第二，因?yàn)榱x情的影響，百達(dá)翡麗等奢侈品牌在全球的銷售受阻，然后工廠生產(chǎn)、營(yíng)銷、員工等固定成本并沒(méi)有減少。在目前全球義情沒(méi)有完全結(jié)束之前，只能先依靠提高單價(jià)，保持總利潤(rùn)。 　　百達(dá)翡麗此前曾于2019年6月1日調(diào)整香港地區(qū)官方公價(jià)，當(dāng)時(shí)的漲幅為2%左右。 　　2018年3月，百達(dá)翡麗最火的表款之一鋼殼鸚鵡螺5711還曾提價(jià)20%。 　　目前，百達(dá)翡麗鋼殼鸚鵡螺5711的官網(wǎng)價(jià)格為22.01萬(wàn)元，由于百達(dá)翡麗熱門表款的供應(yīng)量少、需求量大，其市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格通常會(huì)超過(guò)公價(jià)，百達(dá)翡麗鋼殼鸚鵡螺5711的市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格已經(jīng)在30萬(wàn)元以上。 　　“沒(méi)人能擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)是為下一代保管而已?！边@不僅是百達(dá)翡麗的經(jīng)典廣告語(yǔ)，也是斯登家族的家訓(xùn)。近兩百年來(lái)，這句話所傳達(dá)的情感訴求始終未變，其永恒的主題再簡(jiǎn)單不過(guò)，就是“傳承”。 　　一、20萬(wàn)鋼材質(zhì)腕表的價(jià)格邏輯 　　創(chuàng)立于1839年的百達(dá)翡麗被許多業(yè)內(nèi)人士稱為“表王”，每年生產(chǎn)的鐘表數(shù)量將維持在62000只左右。 　　雖然現(xiàn)在已經(jīng)不再流行“十大名表”這種草臺(tái)排名，但百達(dá)翡麗(Patek Philippe)“表王、第一名表”的頭銜從未丟失，盛名在外，推遲半年后發(fā)布的2020年首枚新款腕表也被市場(chǎng)寄予更多期望。 　　新表所屬的Calatrava系列對(duì)于百達(dá)翡麗來(lái)說(shuō)有特別的意義。首先我們知道百達(dá)翡麗的Logo是源自十字君東整中Calatrava騎士團(tuán)的標(biāo)志，即由騎士的劍和牧師的十字星組合而成Calatrava十字星，這一系列與Logo同名;其次Calatrava系列首推于1932年，那一年Stem家族的兩兄弟正式入主百達(dá)翡麗，并延續(xù)至今，讓百達(dá)翡麗保證了近200年的家族獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。 　　作為2020年的第一新款，Calatrava 6007A讓很多消費(fèi)者略顯意外的沒(méi)有選用稀有金屬，而是采用了全鋼材質(zhì)打造，不過(guò)定價(jià)依然踩線超過(guò)了20萬(wàn)人民幣。雖然熟悉腕表的朋友們都知道百達(dá)翡麗的作品一向價(jià)格不菲，15萬(wàn)上下起跳的門檻已經(jīng)延續(xù)多年，但Calatrava 6007A比品牌入門玫瑰金款尚高出近四分之一的價(jià)格，不禁還是讓很多人產(chǎn)生疑問(wèn)：為什么一塊賣這么貴? 　　首先，當(dāng)然是限量。 　　Calatrava 6007A只生產(chǎn)1000枚，雖然定價(jià)超過(guò)20萬(wàn)，但大概率當(dāng)您進(jìn)店之后，銷售人員給您的回答仍舊是，“抱歉，我們店沒(méi)有這款表。” 　　其次，就是鋼表的供不應(yīng)求。 　　很多人在挑選知名腕表入門款時(shí)，非貴金屬材質(zhì)+無(wú)復(fù)雜功能通常是最佳選擇——既達(dá)到試水也能消費(fèi)得起;但瀏覽知名品牌的產(chǎn)品目錄我們也能看到，鋼款對(duì)比金、碳纖維、陶瓷等材質(zhì)來(lái)說(shuō)，總體數(shù)量偏少，需求大供應(yīng)少，價(jià)格就上去了——二手飛漲更快。 　　這也是玩表的一個(gè)怪圈，鋼表在店鋪里或者說(shuō)在宣傳冊(cè)上，價(jià)格低于同款貴金屬(限量和非限量有區(qū)別)，但到了二手市場(chǎng)，漲幅往往高于貴金屬款，這與供不應(yīng)求、整體產(chǎn)量小有直接關(guān)系。 　　另外一個(gè)促使鋼款價(jià)格居高不下的原因是，腕表收藏家們，從不介意在自己的眾多金表中增加一枚獨(dú)特的鋼款……這使得想買鋼款的消費(fèi)者們，面對(duì)的“庫(kù)存”進(jìn)一步被壓縮。要知道，頂級(jí)表廠，對(duì)外公布的每年能夠生產(chǎn)1000枚或2000枚腕表這一數(shù)字中，是不區(qū)分材質(zhì)的，也就是說(shuō)一枚鋼表的制作周期理論上與貴金屬腕表是一樣的。像百達(dá)翡麗最熱銷的鸚鵡螺(NAUTILUS系列)鋼款，目前排隊(duì)等著拿表，要10年之久。 　　還有一個(gè)周邊信息，側(cè)面佐證了在名表圈子，鋼表自始至終有著一席之地——世界鐘表拍賣紀(jì)錄中，百達(dá)翡麗多年占據(jù)成交價(jià)前十(這也是佐證品牌實(shí)力的一個(gè)硬數(shù)據(jù))，其中大多是古董懷表，2014年百達(dá)翡麗、的超級(jí)懷表Henry Graves以2300萬(wàn)瑞郎成為史上最貴鐘表，在記錄保持五年后，于2019年告破——最終登上新“表王”的就是一款鋼表，編號(hào)Ref.6300A的百達(dá)翡麗大復(fù)雜功能腕表以3100萬(wàn)瑞郎價(jià)格成交，按當(dāng)時(shí)匯率折合人民幣約2.2億。 　　二、漲漲漲 鐘果市場(chǎng)的法寶 　　義情以來(lái)，瑞士鐘表業(yè)損失慘重，曾有外媒稱瑞士鐘表企業(yè)正在經(jīng)歷制表業(yè)現(xiàn)代史上最差的一年。 　　不過(guò)，2020年下半年以來(lái)，瑞士鐘表業(yè)的出口跌幅已經(jīng)有所收窄。界女士此前曾寫道，根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)8月20日發(fā)布的最新瑞士鐘表出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，7月瑞士鐘表出口仍然大幅下滑，錄得同比下跌17%，但相比6月有所恢復(fù)。 　　鐘果內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，7月鐘果內(nèi)地瑞士鐘表出口額實(shí)現(xiàn)同比大增59.1%，連續(xù)第二季度表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)。 　　奧緯咨詢零售與消費(fèi)者業(yè)務(wù)董事合伙人Jacques Penhirin此前在接受界女士采訪時(shí)表示，在美國(guó)和歐洲的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨挑戰(zhàn)的時(shí)候，鐘果和鐘果消費(fèi)者對(duì)于腕表和珠寶行業(yè)的重要性在接下來(lái)幾年只可能愈發(fā)重要。 　　除此之外，高端腕表在國(guó)際市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)優(yōu)于中低端價(jià)位的腕表。 　　瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，定價(jià)高于3000瑞郎的瑞士腕表出口總量同比跌幅最小，僅錄得同比跌幅11.1%。而定價(jià)低于200瑞郎的瑞士腕表出口總量同比跌幅最大，錄得41.5%。 　　百達(dá)翡麗本次公價(jià)上調(diào)，雖然肯定有人會(huì)罵，但是從總體數(shù)據(jù)來(lái)看，其本身的目標(biāo)客戶群，并不是特別敏感。 　　而除了百達(dá)翡麗以外，網(wǎng)傳香奈兒、卡地亞、蒂芙尼等品牌也在9月進(jìn)行了新一輪的漲價(jià)。 　　本以為義情會(huì)讓大家都暫緩消費(fèi)，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)多地都出現(xiàn)了奢侈品店門口排長(zhǎng)隊(duì)的景象。 　　LV單店8月或賣1.5億!七夕奢侈品排長(zhǎng)隊(duì)，一堵墻的包都賣空了… 　　在普通大眾眼中，百達(dá)翡麗、LV是奢侈品=非生活必需品，對(duì)于有錢人來(lái)講真的是日用品=剛需，不買不行呀!