Tiffany又多了一個對手，Prada開始發(fā)力高級珠寶 　　導(dǎo)語：Tiffany或許要加快自己的改革速度了，其他奢侈品牌已經(jīng)紛紛入局高級珠寶市場。（來源：界面） 　　高級珠寶的市場越來越擁擠了，繼Gucci和Giorgio Armani推出高級珠寶系列之后，Prada也加入了隊(duì)列。 　　據(jù)時尚媒體Fashion Network消息，Prada近日推出了第一批以金飾為主的高級珠寶系列，計(jì)劃于5月份在線上及部分店鋪上市。據(jù)悉，該系列會由Prada公司一個專門的團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)。 　　Prada此前并非沒有做過珠寶，只是集中在以服裝配飾為主的時裝珠寶產(chǎn)品上。 　　例如Prada在2017年6月面世的首個珠寶系列，看上去很像設(shè)計(jì)師從某個非洲古老部落采風(fēng)回來交出的作業(yè)。無論是樣式，還是木材、貝殼、純銀等這些幾乎未加工過的材料，都透露出一股粗糲凌然的氣質(zhì)，看起來就像承載了部落民族的愿景和祝福的“護(hù)身符”。 　　“過去的系列做得很好，但現(xiàn)在市場對完整、成熟的高端珠寶產(chǎn)品需求越來越大?！盤rada在一份聲明中說。 　　新的高級珠寶系列中包括耳環(huán)、手鐲、吊墜和項(xiàng)鏈。設(shè)計(jì)里還重現(xiàn)了過去幾年P(guān)rada成衣、配飾中出現(xiàn)的一些有趣元素，比如香蕉、吉他、玫瑰、兔子、機(jī)器人，以及品牌標(biāo)志性的三角形logo。 　　Prada還強(qiáng)調(diào)了這一系列的資質(zhì)。稱它們是由18克拉的黃金、鉆石制成，并與經(jīng)過了責(zé)任珠寶業(yè)委員會（Responsible Jewellery Council）認(rèn)證的供應(yīng)商合作。該委員會成立于2005年，是全球多個珠寶公司聯(lián)合成立的一個國際性非盈利機(jī)構(gòu)。通過在鉆石和黃金的全球供應(yīng)鏈中，建立標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)責(zé)任行為規(guī)范，以增強(qiáng)消費(fèi)者和投資人對珠寶行業(yè)的信心。 　　該系列的價格約在580歐元到4000歐元（約合人民幣4360至30000元）之間，大部分項(xiàng)鏈的價格集中在2000歐元（約合人民幣15000）左右。 　　對于此時的Prada來說，推出高級珠寶系列顯得十分必要。 　　因?yàn)樵趧傔^去的2018財(cái)年中，Prada集團(tuán)總算實(shí)現(xiàn)了4年來的首次增長。按當(dāng)前匯率計(jì)算，全財(cái)年銷售額同期上漲了3%至31.42億歐元，不過利潤卻下滑了10%至3.24億歐元。為了維護(hù)品牌價值、提升利潤率，Prada計(jì)劃停止季末促銷活動，而這一決定也會在短期內(nèi)對業(yè)績產(chǎn)生影響。 　　高端珠寶線的創(chuàng)立，相當(dāng)于為集團(tuán)增加了新的業(yè)績增長點(diǎn)，也可以被看作是該集團(tuán)近兩年從內(nèi)到外改革策略中的一環(huán)。 　　除了推動自身的業(yè)績增長，Prada這一措施也符合當(dāng)前的奢侈品消費(fèi)趨勢，即人們開始增加在珠寶品類上的花費(fèi)。 　　波士頓咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會曾聯(lián)合發(fā)布的 《2017 年全球奢侈品消費(fèi)者洞察》顯示，消費(fèi)者在珠寶品類的凈欲望增加了21%，而珠寶也在8個奢侈消費(fèi)品類別中位列第三。 　　2017年底，Gucci已經(jīng)推出了高級珠寶系列，設(shè)計(jì)中也糅合了創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele在成衣中常見的動物和復(fù)古元素。今年3月，Giorgio Armani也推出了高級珠寶系列。 　　這些非珠寶類奢侈品牌的入局，或許會加重Tiffany的壓力。 　　正如Gucci珠寶采購主管Maurizio Pisanu所說：“像Gucci這樣的品牌，高級珠寶不是核心的生意，但是在有能力做高級珠寶的情況下，Gucci 可以在造型上比傳統(tǒng)品牌更加大膽?！? 　　也就是說，Gucci這種品牌在設(shè)計(jì)時，可以提升珠寶產(chǎn)品與品牌成衣、鞋履、包袋等產(chǎn)品的匹配度，無形中為消費(fèi)者提供了搭配方案，能增加購買率。與傳統(tǒng)珠寶品牌相比，價格方面也有一定優(yōu)勢，并且更為活潑和有趣的樣式，也會讓消費(fèi)者感到新鮮。 　　而像Tiffany這種老牌珠寶，雖然在品質(zhì)上更有口碑，但業(yè)績陷入困局已經(jīng)有一段了。 　　就在上個月發(fā)布的季度財(cái)報(bào)中，業(yè)績增長依然低于預(yù)期。而去年底節(jié)假日期間的萎靡銷量，更是直接導(dǎo)致2018財(cái)年銷量不如人意的因素。 　　市場風(fēng)向的變化督促著它們改革。 　　在過去一年中，Tiffany新建了工廠，提高新品發(fā)售速度。又在天貓旗下奢侈品平臺Luxury Pavilion開設(shè)快閃店，銷售最新珠寶系列。并翻新了紐約第五大道上的旗艦店。 　　只是，當(dāng)越來越多的奢侈品牌進(jìn)入高級珠寶市場，Tiffany不僅要刷新自己的策略和形象，還要小心其他奢侈品牌分流自己的老客。在這種情況下，Tiffany或許該加快自己的改革速度。Tiffany高級副總裁Philippe Galtié全年曾向界面時尚透露，已做好在今年在鐘果開通電商的準(zhǔn)備。