作為鹿晗粉絲的你 會買皇家橡樹嗎？ 　　導(dǎo)語：實力雄厚的瑞士奢華，與擁有數(shù)千萬粉絲的年輕偶像攜手，是誰成就了誰？（來源：腕表之家 作者：盧曦采訪手記） 　　7月13日，上海外灘，鹿晗現(xiàn)身愛彼皇家橡樹離岸型25周年派對，跳了一支舞。 　　對于韓國“造星工廠魔鬼式訓(xùn)練”出來的綜合藝人來說，熱歌勁舞并不是什么難事。 　　這場四分之一世紀(jì)紀(jì)念活動上，愛彼也宣布了一個大決定——鹿晗，成為品牌首位華人大使。 　　繼今年4月全球行政總裁Bennahmias攜手劉強東送快遞之后，愛彼在鐘果市場，又來了一次大動作，聲浪應(yīng)激而起。 　　跟首次嘗試電商一樣，人們議論紛紛： 　　不論是在網(wǎng)上還是平時碰面聊天，都有一些稍年長的表友覺得鹿晗太年輕，他們理想中的愛彼大使，更接近于勒布朗·詹姆斯那一型。 　　另一邊，幾個年輕的90后表友說，“無所謂，不是鹿飯，也不關(guān)心誰代言，只是喜歡愛彼皇家橡樹，沒有產(chǎn)生審美疲勞之前，會繼續(xù)買”。 　　鹿晗成為愛彼大使這件事，你又怎么看？會影響你買表時的決定嗎？ 　　／／／ 　　討論這個問題之前，我們先來了解一下，愛彼首位華人大使，為什么會選擇鹿晗？ 　　鹿晗愛表，這大概是娛樂圈內(nèi)圈外的共識。我們曾經(jīng)出于好奇，翻閱了鹿晗2016、2017兩年的微博，數(shù)了數(shù)他有幾塊表： 　　5只愛彼，3只理查德米爾，3只勞力士，1只宇舶，1只羅杰杜彼，1只香奈兒，1只卡西歐，1只Apple Watch智能表。 　　從數(shù)量上看，鹿晗對愛彼皇家橡樹系列，似乎表現(xiàn)出更多偏愛。 　　專業(yè)的“鹿晗時尚科普微博帳號”@ChicLuhan，更加詳盡地列出了鹿晗這些年來戴過的愛彼腕表和具體型號。 　　加上此次出席離岸25周年派對佩戴的皇家橡樹概念GMT陀飛輪，皇家橡樹、皇家橡樹離岸型以及皇家橡樹概念三大系列，鹿晗一共戴過18只。 　　除了自己買表，鹿晗也帶動了身邊人戴表，比如他的女朋友。 　　粉絲們曾經(jīng)統(tǒng)計，成為鹿晗女友后，之前并沒有戴表習(xí)慣的關(guān)曉彤，手腕上也時不時出現(xiàn)鹿晗同品牌表款，有理查德米爾，有帕瑪強尼，當(dāng)然還是愛彼出鏡率最高。 　　甚至是關(guān)曉彤爸爸，在2018年“520”這天微博曬父女情深，手上也佩戴了一只白色盤面的皇家橡樹系列黃金款腕表。 　　有表迷如此總結(jié)：鹿晗愛表買表，買著買著，就把自己買成了愛彼大使。 　　當(dāng)然，愛彼選擇鹿晗，不僅是因為鹿晗喜歡皇家橡樹，更重要的原因是流量，是鹿晗能為愛彼表帶來的曝光增量，和愛彼在鐘果市場的銷售增長。 　　鹿晗是時下炙手可熱的“小鮮肉”群體代表之一，自EXO團隊出道、特別是2014年回國單飛以后，鹿晗、吳亦凡以及黃子韜等等，這些皮膚白皙、面容姣好的男星們，幾年來一直占據(jù)著娛樂頭條。 　　鹿晗曾經(jīng)一條微博創(chuàng)下1億轉(zhuǎn)發(fā)量的吉尼斯世界紀(jì)錄，甚至引起了“八竿子打不著”的財經(jīng)作家吳曉波跑來關(guān)注，專門做節(jié)目討論“小鮮肉”經(jīng)濟。 　　去年國慶節(jié)公布戀情，鹿晗、關(guān)曉彤，以及迪麗熱巴相關(guān)話題霸占當(dāng)天微博熱搜前十，一度導(dǎo)致微博服務(wù)器宕機。 　　千禧一代的追星族似乎比以往更瘋，他們有錢有閑，密切關(guān)注愛豆生活和事業(yè)的方方面面，他們會跟著愛豆一起做公益，給不相干的人捐錢捐物；也會追隨愛豆的腳步，跑到千里之外的上海中山東一路，就為跟綠色大郵筒合影一張。 　　明星到底會不會影響粉絲的消費行為？2018年5月，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合阿里，用數(shù)據(jù)量化了明星們的“帶貨能力”，發(fā)布首張《CBNData明星消費影響力榜》，“街拍女王”楊冪獲得2018第一季度“帶貨王”，男星余文樂、鹿晗、吳亦凡以及TFBOYS的王俊凱和易烊千璽位居前十。 　　早些時候與“小鮮肉”明星合作的腕表品牌們，最近也傳遞出來不少積極消息： 　　吳亦凡讓寶格麗OCTO系列腕表在鐘果知名度大增；楊洋增加了萬寶龍腕表鐘果市場的銷量；周杰倫的代言，也加快了帝舵擺脫大哥勞力士光環(huán)的步伐。 　　在這樣的互聯(lián)網(wǎng)化流量時代背景下，高級制表品牌們不能繼續(xù)墨守陳規(guī)。 　?。? 　　認(rèn)為鹿晗過于年輕的，我們觀察下來，以年紀(jì)偏大者居多，他們大都持這樣的言論和觀點： 　　愛彼和江詩丹頓、百達翡麗，被認(rèn)為是瑞士頂級制表領(lǐng)域的三駕馬車，是瑞士制表行業(yè)塔尖上的品牌，因此他們也被認(rèn)為是最為傳統(tǒng)的，在電商、互聯(lián)網(wǎng)社交媒體，以及代言人這些新事物面前，理應(yīng)是保守的，他們應(yīng)該是最后一個，甚至應(yīng)該永遠(yuǎn)都不要接觸這些。 　　但實際的情況是，傳統(tǒng)制表三駕馬車也在適應(yīng)新時代，正如我們正在親身經(jīng)歷世界改變，不僅僅是愛彼，江詩丹頓、百達翡麗也不得不開始擁抱新世界的嘗試。 　　2017年10月26日，江詩丹頓在官方微信發(fā)布兩款針對鐘果市場的“長城”限量腕表，首開線上預(yù)定、線下試戴的銷售模式，這被視為是高級制表第一次對電子商務(wù)的試水。 　　2018年3月18日，日內(nèi)瓦18點39分，百達翡麗開通了Instagram，先于巴塞爾表展公布兩款新表照片，并宣布此后每月18日相同時間更新內(nèi)容。18點39分，百達翡麗用意明顯，品牌的創(chuàng)立年份，1839年。 　　2018年4月10日，愛彼更進一步，四款2018年巴塞爾新表優(yōu)先在鐘果市場線上開售，首次實現(xiàn)高級制表電商閉環(huán)，線上下單，微信、支付寶或者銀行轉(zhuǎn)賬支付，由京東“京尊達”白手套服務(wù)完成配送，Bennahmias和劉強東送的快遞便是首單。 　　所以你看，沒有在鐘果開設(shè)官方微博和微信的百達翡麗，選擇從歐美開始嘗試社交媒體傳播；而江詩丹頓和愛彼，則優(yōu)先在電商環(huán)境更佳成熟的鐘果市場做“新零售”探索。 　　最近的新聞是：5月，另一家瑞士高級制表品牌雅典，正式授權(quán)在線平臺Farfetch賣表；6月，江詩丹頓母公司歷峰集團，完成對電子商務(wù)網(wǎng)站YOOX Net-A-Porter的收購事宜，以及購買了一家“O2O”二業(yè)務(wù)公司W(wǎng)atchfinder；7月，香奈兒在鐘果玩上了抖音。 　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，或者說移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，被認(rèn)為是正在進行時的“第四次工業(yè)革命”，正在改變世界，改變?nèi)祟?，改變傳統(tǒng)。 　　回到十五年前，那時人們還不敢上網(wǎng)買手機、電腦和家用電器，認(rèn)為這些“貴重物品”，網(wǎng)購不安全，不相信電商。今天以此起家的京東市值近600億美金，是鐘果第三大互聯(lián)網(wǎng)公司；曾經(jīng)的線下霸主之一的蘇寧電器改名蘇寧云商。 　　回到五年前，如果你當(dāng)時是一家時尚或者奢侈品牌的CEO，可能正在為是否引入電商而焦頭爛額，不會想到今天大品牌們，如LV、GUCCI和卡地亞，已自建網(wǎng)上銷售平臺；而小眾品牌，如真力時、寶齊萊、亨利慕時，則與京東、天貓們密切合作。 　?。? 　　對鹿晗持“無所謂”態(tài)度的一位90后，還給我講了一個故事： 　　他是周杰倫的腦殘粉，打小就喜歡，看到周杰倫代言帝舵也是開心，但他表示并不會去買周杰倫代言的那款1926腕表，原因也很簡單——他認(rèn)為丑，不喜歡，跟碧灣系列不能比。 　　代言人可以讓他接觸到一個曾經(jīng)陌生的腕表品牌，或者讓他對一個熟悉的品牌了解更多，但并不會輕易改變他的喜好，他喜歡的可能是某個品牌本身，或者是某款產(chǎn)品本身。 　　對于年輕一代人來說，明星對購買奢侈品腕表決策的影響，顯然不會像化妝品和時裝那么明顯，花幾百數(shù)千塊錢和花十幾萬至幾十萬，心理決策過程是不同的；愛彼宣布簽下鹿晗，當(dāng)晚就激起七嘴八舌的各種議論，過一段時間到了買表的時候，考慮的又是另一些因素了。 　　愛彼找鹿晗做品牌大使，也不是品牌第一次跟名人合作，足球巨星梅西2010年正式加入愛彼大使名人堂；NBA籃球名將勒布朗·詹姆斯，也是在如日中天的2012年成為愛彼大使，他今年還為離岸型25周年拍攝了官宣視頻。 　　鹿晗之于愛彼鐘果市場，如同詹姆斯之于愛彼北美市場，梅西之于愛彼歐洲和南美市場一樣，能夠?qū)⒏呒壷票砥放频男畔?，傳遞到他們更多的粉絲面前。 　　我們這幾天看到的實際情況是，不僅鹿晗的粉絲們在為他們的小鹿開心不已，吳亦凡的粉絲同樣也收到了更多關(guān)于愛彼的訊息。 　　因為雙方粉絲正在為“愛彼首位華人大使鹿晗”更厲害，還是“寶格麗全球代言人吳亦凡”更厲害而爭論不休。