是Swatch集團離開巴塞爾 還是消費者離開了Swatch？ 　　近期，表圈最大的新聞就應(yīng)該是斯沃琪集團的“退圈”。7月30日，斯沃琪集團正是宣布不再參加2019年巴塞爾表展，集團旗下的SWATCH、歐米茄、浪琴等18個鐘表品牌及配件供應(yīng)商都退出了這個全球最大的鐘表展會。對于這個消息，很多鐘表媒體都用“震驚”、“爆炸”等形容詞進行了報道，但其實這個消息早就被多方媒體預(yù)測過，在過去的幾年中，共有850家參展商相繼離開了巴塞爾展會，只不過這其中大多數(shù)都是名不見經(jīng)傳的小品牌，唯一能引起討論的大概就是愛馬仕(Hermes)。盡管如此，斯沃琪集團的退出依舊是個大新聞，這就像是懸在巴塞爾表展頭頂?shù)摹边_摩克利斯之劍”，當它真的落下了，這個歷史悠久的鐘表珠寶展會何去何從。 　　據(jù)報道，斯沃琪集團退出的原因是參展的成本過高，每年參與展會需要交納巨額的展位費，此外還要負擔(dān)高達5000萬瑞士法郎的差旅費，而與此相比所收獲的回報則有限。斯沃琪集團CEO Nick Hayek 像媒體表示，他認為在如今這個時代，傳統(tǒng)的表展已經(jīng)意義不大，所以集團做出了新的調(diào)整，希望可以展示出新的活力和創(chuàng)造力。 　　對于Nick Hayek先生的觀點，相信很多人都表示贊同，在這個信息爆炸的時代里，每年固定舉行的傳統(tǒng)表展，的確顯得太“過時”，但Swatch集團近些年在表展上的表現(xiàn)也很令人失望。在過去幾年的巴塞爾表展上，Swatch集團旗下品牌新品內(nèi)容并不會出現(xiàn)在表展報道首要位置。在世界范圍內(nèi)的表媒報道上，表展第一天的內(nèi)容大多是圍繞勞力士和百達翡麗這兩位品牌，在剛剛過去的2018年巴塞爾表展上，討論度最高的表款也并非來自Swatch集團的新品。 　　Swatch集團擁有眾多品牌，并且覆蓋高中低等不同檔次。其中浪琴 (Longines) 、類達 (Rado) 、天梭(Tissot) 、美度 (Mido) 、漢米爾頓 (Hamilton) 都是大家很熟悉的品牌，很多人的第一塊機械都來自于這些品牌。而寶璣（Breguet） 、Harry Winston 、寶珀（ Blancpain） 、格拉蘇蒂（Glashütte Original） 、雅克德羅（ Jaquet Droz） 和歐米茄（ Omega） 等品牌，又能滿足人們對中高端手表的需求。不過，近些年來Swatch集團的這些品牌對消費者的吸引力越來越低。 　　對于智能表的興起，很多表圈媒體都表示對專業(yè)制表領(lǐng)域不會有影響，但是千元的智能表的確搶奪了同等價位的“瑞士”腕表市場。在擁有全球最大制供應(yīng)廠商ETA SA的情況下，天梭、美度、漢密爾頓等入門級品牌，能夠把高質(zhì)量、低價格的瑞士制造手表做到極致。這些品牌的過去最大的吸引點就是，讓你用千元的價格擁有一塊屬于自己的瑞士名表。 而如今的年輕人，顯然對“瑞士名表”這個詞沒有什么情懷可言，同時智能表的不斷更新發(fā)展，又搶走了一部分對手表配件功能需求的用戶。在智能表方面，天梭早有涉獵，但集團其他品牌顯然反應(yīng)遲鈍。相比之下，傳統(tǒng)瑞士制表品牌在智能表方面表現(xiàn)最優(yōu)的，應(yīng)該是走模塊化和年輕化的泰格豪雅。 　　而在中高檔腕表品牌上，Swatch集團旗下的品牌近些年表現(xiàn)也是平平，總是給人一種吃老本的感覺。作為集團中頂梁柱的歐米茄，戰(zhàn)斗力持續(xù)走低，今年的新版海馬300，雖然做了全面的升級，但反響一般，新款精鋼款在漲價后價格達到了三萬五以上，一下子漲得有點猛，而且在大家都在玩雙色圈的時候，這樣的升級顯得缺少一些新鮮度。而另外一個重要品牌浪琴，一直走得都是保守路線，主要是滿足大家對傳統(tǒng)瑞士手表的需求，但在現(xiàn)在消費升級的情況下，以往攢錢買浪琴的路線，現(xiàn)在已經(jīng)被很多其他品牌所替代。 　　當然，我們不是看衰Swatch集團，作為腕表愛好者，我們希望這個鐘表領(lǐng)域中的巨頭，能夠加快自己的步伐，趕上快速發(fā)展的時代，并憑借自身的實力，給我們帶來更好和更具創(chuàng)造力的產(chǎn)品。Swatch集團這次退出巴塞爾表展的決定，更像是一個變革開始的信號，相信旗下的眾多品牌很快會有新的動作和改變。腕表是一個傳統(tǒng)又現(xiàn)代的商品，它遵循和保留著很多過往歲月的痕跡，但卻又不斷地做著各種挑戰(zhàn)和突破，珍惜過去，更期待未來。