4121萬(wàn)的百達(dá)翡麗蒂芙尼鸚鵡螺是炒作嗎？ 　　12月11號(hào)，百達(dá)翡麗和蒂芙尼聯(lián)名款的鸚鵡螺Ref.5711在富藝斯拍賣行以650萬(wàn)美元，約合人民幣4121萬(wàn)的價(jià)格成交。 　　故意拖了兩天，看了看國(guó)內(nèi)外表友的留言，可以說(shuō)是豐富多彩。但幾乎大部分人的觀點(diǎn)都認(rèn)為是炒作，4000多萬(wàn)買這表完全是不值。 　　如果單以“換了的鸚鵡螺Ref.5711”的角度來(lái)看，的確是天價(jià)。可在這之后，還有一些其他的故事。 　　百達(dá)翡麗和蒂芙尼聯(lián)名款鸚鵡螺Ref.5711一共會(huì)發(fā)售170枚，本次拍出了4121萬(wàn)，并不是代表后面的全部是這個(gè)價(jià)格。因?yàn)檫@是公開(kāi)銷售的第一枚，同時(shí)還是慈善性質(zhì)，拍賣所得都會(huì)捐給TNC大自然保護(hù)協(xié)會(huì)，所以一定會(huì)有非常高的溢價(jià)，就和隔壁的only Watch一樣。目前國(guó)內(nèi)外不少商家都給出了自己的期貨價(jià)格，價(jià)格從幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)不等。不過(guò)他們99.99%都是亂標(biāo)，掛著好玩，行內(nèi)俗稱“釣魚(yú)”。但可以肯定的是“出道即巔峰”，所以大家不需要用這個(gè)價(jià)格去作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。 　　可幾百萬(wàn)的價(jià)格，在很多表友眼中，這款一塊大三針的已經(jīng)是天價(jià)了。這就不得不說(shuō)到我們現(xiàn)在可能正在經(jīng)歷鐘表歷史上的第二個(gè)重大變革時(shí)期。 　　第一個(gè)變革時(shí)期是1970年代，石英鐘表的出現(xiàn)，讓一直以走時(shí)精度為標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)機(jī)械鐘表受到的重創(chuàng)，于是瑞士人轉(zhuǎn)而宣傳品牌、歷史、工藝，并建立起了全新的價(jià)值體系。在舊的價(jià)值體系里面，百達(dá)翡麗是王者。 　　第二個(gè)變革時(shí)期是從2016年以后，不知道大家有沒(méi)有察覺(jué)一個(gè)情況，就是屬性在發(fā)生變化。在2016年之前，我們會(huì)把手表作為藝術(shù)品、工藝品、奢侈品來(lái)看待；而現(xiàn)在越來(lái)越多之前不接觸手表的人開(kāi)始買表，他們將其視為“理財(cái)產(chǎn)品”。高價(jià)值、便攜、可以國(guó)際流通、監(jiān)管不算嚴(yán)格，這些屬性讓手表“出圈”了。 　　背后的根本原因是世界經(jīng)濟(jì)不行。當(dāng)經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，大家都會(huì)買自己喜歡的東西，什么奇葩款式的手表都可以賣掉；但經(jīng)濟(jì)不好時(shí)，大家就只會(huì)購(gòu)買兩種產(chǎn)品。一種是穩(wěn)健的表款，比如可以保值的勞力士，另一種是處于上升期的作品，比如可以獲得超額收益的理查德米爾。 　　不少表友都質(zhì)疑工業(yè)流水線生產(chǎn)的勞力士和理查德米爾憑什么可以保值，甚至增值？其實(shí)他們賣的都不是產(chǎn)品本身，而是“認(rèn)同”。就像美元、比特幣、NFT一樣。 　　當(dāng)然，這個(gè)“認(rèn)同”并不是憑空而來(lái)，需要基于產(chǎn)品，然后長(zhǎng)的營(yíng)銷推廣。并利用一次次的廣告、拍賣來(lái)加強(qiáng)全世界人民對(duì)它們的信心。 　　蒂芙尼藍(lán)色表盤(pán)，除了勞力士和百達(dá)翡麗做了之外，其他品牌也有在生產(chǎn)?？芍挥兴鼈兛梢再u出高價(jià)，正是因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)形成了高度認(rèn)同。 　　很多表友以為百達(dá)翡麗是個(gè)老派、沉穩(wěn)的品牌，其實(shí)這個(gè)是錯(cuò)的。人家50年代聘請(qǐng)Gilbert Albert推出天馬行空的作品、60年代研究生產(chǎn)石英表、70年代建立全新的機(jī)械手表價(jià)值體系、80年代和安帝古倫拍賣行聯(lián)手、90年代搞垂直生產(chǎn)模式。這些在今天看來(lái)都是稀松平常，可在當(dāng)時(shí)卻是“離經(jīng)叛道”。也正是這些舉動(dòng)，奠定了百達(dá)翡麗今天的地位。 　　就目前的情況而言，百達(dá)翡麗和蒂芙尼合作170周年，如此重要的事件，推出限量特殊盤(pán)面的Ref.5711，也完全是可以撐得起來(lái)的。更何況之前傳聞LVMH洽談收購(gòu)百達(dá)翡麗的事宜，表底底蓋數(shù)字1上面那個(gè)隱藏的LVMH字樣更像是個(gè)“大彩蛋”。 　　另外，百達(dá)翡麗現(xiàn)在的確也需要一個(gè)東西來(lái)吸引火力。前有新銳品牌理查德米勒在運(yùn)動(dòng)表領(lǐng)域吊打，后有弟弟品牌愛(ài)彼推出黑豹陀飛輪，市場(chǎng)上的的關(guān)注度都被這兩家人奪走了。 　　更可怕的是明年是皇家橡樹(shù)50周年，愛(ài)彼會(huì)推出新款15202和一大批特殊款。200多萬(wàn)人民幣的綠色鸚鵡螺Ref.5711明顯壓不住愛(ài)彼和RM了……更更可怕的是，愛(ài)彼手上還有漫威的鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)都沒(méi)有放出來(lái)...... 　　而在之前的復(fù)雜功能機(jī)械表領(lǐng)域，百達(dá)翡麗的Ref.6300已經(jīng)做到頂了。手表佩戴尺寸根本沒(méi)有辦法再增加其他功能或者發(fā)明更炫酷的功能，這也是為什么今年Onlywatch，百達(dá)翡麗只能拿個(gè)座鐘出來(lái)的原因。 　　可以說(shuō)百達(dá)翡麗是為了熱度，但是如果沒(méi)有熱度，百達(dá)翡麗以后在new money群體就會(huì)慢慢被遺忘……現(xiàn)在這個(gè)變革期，百達(dá)翡麗必須推出極具辨識(shí)度的高價(jià)格的流量作品。 　　當(dāng)然，這個(gè)認(rèn)同感并不是穩(wěn)固的。就像之前的沛納海一樣，只索取不付出，終有一天會(huì)玩砸。所以百達(dá)翡麗前腳在富藝斯天價(jià)賣表，后腳就在今天下午4點(diǎn)鐘，宣布進(jìn)行一個(gè)全新獨(dú)家技術(shù)的線上直播發(fā)布。 　　對(duì)于我們普通人而言，4121萬(wàn)的百達(dá)翡麗實(shí)在是太遠(yuǎn)，也看不清。但咱們不要一上來(lái)就說(shuō)洗錢，認(rèn)為是惡意炒作，多思考一下挺好的。雖然不同的觀點(diǎn)不一定對(duì)，但換個(gè)角度看，會(huì)讓我們擁有更廣闊的視野。如果只是局限在自己的認(rèn)知中，停滯不前，那就真的和4121萬(wàn)的百達(dá)翡麗越來(lái)越遠(yuǎn)了..... 　　未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載