自2014年始，在腕表行業(yè)就有了2個對立的看法，一種是穩(wěn)步緩慢增長，一種是經(jīng)濟下滑，銷售下降，品牌轉型，尋求突破。從整個腕表行業(yè)的出口數(shù)據(jù)來看，2014年瑞士鐘表出口額穩(wěn)步增長，雖有放緩趨勢但不明顯，一直至2015年下半年，瑞士鐘表出口額同比連連下滑，一直延續(xù)到現(xiàn)在，從數(shù)據(jù)上來看依然沒有緩和的跡象。

 

       2014年不看好鐘表行業(yè)有幾種原因，一是以蘋果為首的智能腕表的沖擊，二是中國國內(nèi)加大反腐。首先從第一點來看，智能腕表對于傳統(tǒng)的沖擊力非常有限，以最知名的IWATCH為例，IWATCH剛發(fā)布之時，還有很多圈內(nèi)人士將其與傳統(tǒng)機械腕表相提并論，而如今，極少再有將二者混為一談，僅此一點就可知其對傳統(tǒng)制表行業(yè)沒有構成威脅。關于第二點來說，國內(nèi)反腐對于國內(nèi)腕表市場的影響很大，但遠沒有可以影響到整個腕表行業(yè)的全球銷量。個人認為其中最主要的原因是全球經(jīng)濟增長放緩、地緣政治事件不斷。

       鐘表行業(yè)最大的問題也是經(jīng)濟問題，這不僅是鐘表行業(yè)的問題，是所有行業(yè)的共同問題，除了一枝獨秀的房地產(chǎn)行業(yè)。數(shù)據(jù)分析2016年的經(jīng)濟將呈現(xiàn)復蘇乏力態(tài)勢，所以鐘表行業(yè)的問題可能還將持續(xù)下去。至于腕表回暖會在什么時候這誰也不能明確說明，這是經(jīng)濟學問題，可能一年兩年或者五年十年。

        在2016年還有一個比較大的問題就是地緣政治的問題，穆斯林難民涌入歐洲，以至于現(xiàn)在恐怖活動像新聞聯(lián)播一樣，一天一見，還有美國攪局南海等等一系列問題，雖然這些看起來和腕表行業(yè)沒有什么關聯(lián)，但對于相關國來說還是有一定的影響，比如瑞士已經(jīng)禁止向朝鮮輸出奢飾品腕表。現(xiàn)在發(fā)生一場全面戰(zhàn)爭的幾率無限接近于零，但這些不確定因素也影響著經(jīng)濟問題，其實戰(zhàn)爭是解決經(jīng)濟問題最直接、最有效的方法，或者經(jīng)濟到了崩盤的邊緣，戰(zhàn)爭也就隨之而來，也許到那時候腕表也可以復蘇，但絕不是最理想的狀態(tài)。 

       整個經(jīng)濟復蘇并不由腕表行業(yè)來控制，但腕表行業(yè)本身也做了一些變動，其實我覺得腕表各品牌在2014年或者更早的時候就已經(jīng)看到了問題，所以個品牌也都做了各種嘗試來確保品牌過度。

緊跟時代推出智能腕表

       2014年智能腕表來勢洶洶，為了應對可能的變革，很多品牌也都試水推出一些智能表款，有一點中國兵法中的知己知彼百戰(zhàn)不殆的意思，在這一方面品牌并有把押注在智能腕表上，只是理智性的推出了一些表款，從反響上來說只能是馬馬虎虎，沒有遇冷但也沒有引起很大轟動，中規(guī)中矩的表現(xiàn)，所以目前很多品牌也會出一兩款智能腕表。

 

首款智能交互計時腕表

       對于智能腕表國內(nèi)的熱情出乎我的想象，在傳統(tǒng)機械制表行業(yè)中國落后很多，所以很多品牌都想要在智能腕表上領先一步。但我感覺即使智能腕表做的再好，你也無法撼動傳統(tǒng)制表行業(yè)的基石，在國人眼中你的地位依舊不能和他們相提并論。

       這幾年品牌都有加緊密集推出經(jīng)典熱門款的趨勢，從復古、經(jīng)典系列的推出層出不窮，但總體感覺少了些創(chuàng)新，或者說是創(chuàng)新的幅度有所縮窄，比如，在2015年密集推出7077、7087以及7097三款腕表，又比如馬克18的推出，僅僅相隔4年就又推出新款，之前馬克系列都是6-7年一代。

 

聽取消費者意見改款推表

       以前品牌給人的感覺就是高高在上，對于表友的意見基本上沒有什么回應，可能是以前網(wǎng)絡不夠發(fā)達，聽不見表友的意見，現(xiàn)如今隨著網(wǎng)絡的發(fā)達，表友的意見心聲很容易傳遞到品牌耳中，對于表友的心聲在2016年的表展可以說是最大的回應了，首先是新探險家的指針問題，被眾多表友詬病，現(xiàn)如今終于如愿，勞力士將新探險家指針加長如了表友的意。還是勞力士，陶瓷圈鋼款的呼喊聲由來已久，也是在2016年中如愿，這足以說明品牌對于表友意見的重視，連勞力士都如此何況其他品牌。

 

       對于推出入門款腕表走量這種說法，其實品牌每年都有，不僅是近幾年，在之前也有，因為大多數(shù)品牌的主要贏利點還是入門經(jīng)典款上，而這兩年推出的尤為密集，且在高端腕表領域有所收斂。不似前些年各種概念腕表、超復雜腕表比比皆是。

 

M027.407.16.010.00腕表

總結：對于經(jīng)濟的低迷，品牌也都是在尋求突破，而不是坐以待斃，除了上面說到的針對產(chǎn)品本身還有加大新媒體推廣、代言人的年輕化等，都是品牌的轉變。還有一種說法就是這對腕表行業(yè)未必不是一件好事，這是對腕表行業(yè)的一次洗牌，擠壓先前的發(fā)展泡沫，過后才能讓腕表行業(yè)健康發(fā)展。至于腕表行業(yè)的拐點個人觀點預測在2017年下半年，歡迎到時打臉。（圖/文 宇宙之表 陳忠運）