Richard Mill創(chuàng)立于2009年，創(chuàng)始人Richard先生并非出身于制表世家。他甚至不知道如何制作和修理手表。他和手表唯一的交集就是他曾經(jīng)在一家法國奢侈品集團工作過。值班部門做管理工作。直到50多歲，理查德先生才創(chuàng)立了Richard Mille品牌，定位為小眾奢華科技手表。 2008 年，Richard Mille 推出了他的第一款腕表，立即在國際上享有盛譽并獲得成功。順風(fēng)順?biāo)聿榈孪壬蒙莩奁返臓I銷策略，直接把品牌火了。什么營銷策略這么厲害？那很貴！這是Richard Mille最大的賣點，其次是定位，選擇年輕有錢人作為銷售對象。因為這些人更多從事戶外派對、沙灘游艇等非人娛樂活動，所以他們需要一款價格非常昂貴、B框高、設(shè)計高、設(shè)計夸張的運動手表。 Richard Mille 完全符合上述幾點。首先，它非常昂貴，其次，它非常耀眼。不僅如此，Richard Mille 還經(jīng)常與世界頂級體育賽事合作，包括 F1、足球、網(wǎng)球等。一時之間，我的圈子和B級都提升了，甚至達(dá)到了世界頂級。

最后是它的餓死營銷策略，捆綁明星，適當(dāng)?shù)拿餍恰皫ж洝保瑤缀跛斜砜疃际窍蘖堪l(fā)售，從幾百元到幾十元甚至幾元不等.當(dāng)然，這也使得它在二級市場的價格飆升。此外，Richard Mille 還經(jīng)常與各個領(lǐng)域的名人合作推出限量版。比如理查德·米勒不惜一切代價為納達(dá)爾制作了一塊-03腕表，價值一萬多元，限量50只。如果說勞力士是硬通貨，那么查德米爾就是明星的搶手貨！

這么貴，真的值得嗎？比如號稱采用高科技超輕NTPT材料的-03手表售價1萬。這種NTPT簡直就是碳纖維，在愛彼、宇舶、沛納海等品牌上隨處可見。還有，Richard Mille的經(jīng)典之作——01骷髏頭（潘瑋柏同款），就是在陀飛輪上加了一個卡通造型，比“表王”百達(dá)翡麗的手工雕刻工藝簡單多了。是的，但是這頭顱骨值一萬！這沒什么大不了的。鑲一顆鉆石幾萬塊錢，一萬多塊錢！

Richard Mille的性價比是多少？不好說，反正戴上它就等于告訴別人你很有錢，你就是那種有錢的小偷。運動如何？強就是強，但對于不懂制表、幾乎沒有制表歷史的Richard Mille來說，其機芯的核心技術(shù)也來自于其他品牌。愛彼擁有APRP機芯工作室，為大部分頂級奢侈品牌定制機芯，主要開發(fā)定制高端復(fù)雜機芯，不生產(chǎn)手表。其中，Richard Mille 是他們的主要客戶。它需要從APRP那里拿到機芯，然后交給下一家制造商組裝成手表出售，因此APRP機芯的供應(yīng)起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)然，為了更好地與愛彼合作，Richard Mille只能將10%的股權(quán)交給愛彼集團，甚至將銷售過程中的大部分店鋪經(jīng)營權(quán)交給愛彼。

最后，你是說Richard Mille真的不會做手表嗎？它真的沒有。它純粹是作為奢侈品來管理的。從來沒有按傳統(tǒng)套路上映，也沒有歷史故事。高端機芯還是買愛彼，那又怎樣？它是廣告營銷最強，高科技材料使用最好，生產(chǎn)控制最少，運動風(fēng)格最多。