[ 雜談] 前段時(shí)間，聽到幾個(gè)朋友在討論，朋友A問“（Swatch）是什么？”朋友B回答“是一個(gè)很low的”。在一邊聽的我頓時(shí)炸毛！誰說我們Swatch low的？我們只是高級(jí)得比較低調(diào)！
官網(wǎng)主頁 青春、活潑的主題
Swatch，瑞士時(shí)尚手之一。Swatch常被誤解為是瑞士“Swiss”和“Watch”兩個(gè)單詞的縮寫。但是經(jīng)過Swatch集團(tuán)主席尼古拉斯·G·海耶克的確認(rèn)，最初的縮寫代的是“第二只手表”——second watch。Swatch自1983年誕生，第二年產(chǎn)量突破一百萬。1996年，Swatch成為亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)官方指定計(jì)時(shí)器，同年Swatch的產(chǎn)量突破兩億。直到今天，Swatch已經(jīng)連續(xù)成為四屆奧運(yùn)會(huì)的官方指定計(jì)時(shí)器。作為一個(gè)時(shí)尚手表品牌，能夠在四年一度的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)上，連續(xù)四年作為官方指定的計(jì)時(shí)器，這就是它的實(shí)力。
Swatch集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)世界頂級(jí)
斯沃琪旗下的手表品牌
Swatch集團(tuán)實(shí)際上作為最大的手表公司，旗下?lián)碛卸嗉沂直砥放?，其中包括Swatch、、、、、等等。不僅如此，Swatch集團(tuán)宣布以10億美金收購美國高端奢侈珠寶品牌Harry Winston，這也標(biāo)志著集團(tuán)引入珠寶品牌的最新舉措。
高質(zhì)量、低成本的定位
可能在大眾的印象中，由于Swatch的定價(jià)偏低，所以造成它的品質(zhì)也會(huì)大打折扣。因?yàn)橹袊芯渌渍Z“便宜沒好貨”，還有一句俗語“一分錢一分貨”。本著這樣的標(biāo)準(zhǔn)，便宜的東西準(zhǔn)沒有好貨。但Swatch所定位的品牌特點(diǎn)卻恰恰相反——高質(zhì)量、低成本。低成本如何制造高質(zhì)量的產(chǎn)品呢。這就要從Swatch的創(chuàng)建之初說起，Swatch最初只是為了奪回瑞士手表制造商在二十世紀(jì)六、七十年代由日本手表廠商的瘋狂擴(kuò)張而丟失的低端市場份額，在這段期間，瑞士手表制造商丟失的大部分市場份額主要是由為代表的日本企業(yè)。為了奪回市場，1983年3月1日，Swatch在產(chǎn)品定價(jià)的時(shí)候權(quán)衡了很久，如何在保證企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下，以受眾容易接受的價(jià)格，奪回低端市場的份額，在有限的產(chǎn)品制作經(jīng)費(fèi)中，怎么保持品質(zhì)？
簡化設(shè)計(jì)、提升品質(zhì)、創(chuàng)新
傳統(tǒng)
在應(yīng)對(duì)日本手表企業(yè)對(duì)瑞士表業(yè)的強(qiáng)大沖擊上，Swatch的秘訣就是大膽簡化。傳統(tǒng)的三分法（機(jī)芯底盤、表殼和框架）被單一機(jī)芯表殼替代。在力求簡化的同時(shí)，積極探索新的材料。引入了從塑料、不銹鋼、鋁合金、橡膠等材料，種類繁多令人驚嘆。
Swatch歷史上極具個(gè)性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
三十多年前，首款 Swatch Gents 一舉征服世界。自那以后，這一瑞士表制造商引入了多系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，包括從最初的 Originals 到 POP Swatch、Irony、Skin、Scuba、Chrono Automatic、.beat、Big Classic、輕量級(jí)的 Irony Xlite 和 SISTEM51。
從”91”到“51”
Swatch 的“sistem 51”
在如何創(chuàng)新上，Swatch做了許多嘗試。最終，Swatch把注意力集中到了手表零部件的研發(fā)上。相對(duì)于傳統(tǒng)的手表來說，Swatch通過全自動(dòng)組裝生產(chǎn)線以及把手表零部件從通常的91個(gè)減少到51個(gè)，因此節(jié)省了百分之八十的生產(chǎn)成本。同 30 多年前的首批 Swatch 腕表一樣，Sistem51 向瑞士制表業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，推動(dòng)自我創(chuàng)新。Sistem51 拓展了的視野，其價(jià)格比最親民的瑞士機(jī)械表還要低很多。自 2013 年首發(fā)以來，由于 Sistem51 的市場需求迅猛增長，公司多次提升生產(chǎn)能力，以滿足需求。
中的青春力量
來，我先舉手！我人生中的第一塊表就是爸爸送我的Swatch。那是我初中的時(shí)候，爸爸說你應(yīng)該要有一塊屬于自己的手表了，隔天下班回家的時(shí)候，從包里拿出了一個(gè)小盒子。那是一塊。并不是Swatch標(biāo)志的，而是搭配。后來我長大以后，那塊表也不知道在幾次搬家的時(shí)候弄丟了。在我的印象中，它走時(shí)精準(zhǔn)，等到它稍慢些了，就讓媽媽拿去表行換電池。睡覺的時(shí)候，我會(huì)把它脫下來放在床頭，每晚伴著“滴答滴答”的聲音入睡。我想大多數(shù)90后應(yīng)該跟我一樣，年少時(shí)有過那么一段日子，是在Swatch陪伴下度過的。在市場中，Swatch以時(shí)髦繽紛的色彩、活潑的設(shè)計(jì)以及顛覆傳統(tǒng)的造型，占據(jù)青年市場，除了這個(gè)群體之外，還有許多單純喜歡它個(gè)性設(shè)計(jì)的愛好者，把收集Swatch手表作為興趣。
多樣設(shè)計(jì)，滿足多層次受眾
voice of freedom系列
魔幻冬季系列
Archi-Mix系列
Swatch不僅僅只是一個(gè)“便宜”、“快時(shí)尚”的手表品牌，在我看來，能在每個(gè)定位占據(jù)地位的企業(yè)，都不應(yīng)該被看輕，既然Swatch就是以“高質(zhì)量、低成本”作為自身定位，那么它的低定價(jià)就不是“便宜”，而是合適。它多種多樣的設(shè)計(jì)也并不是“l(fā)ow”，而是時(shí)髦與個(gè)性?？赐赀@篇文章，您覺得Swatch在您的心中是一個(gè)怎樣的手表品牌呢？（圖/文 宇宙之表 莫揚(yáng)）