7月29日，德國瑞士鐘領域還在集體休閑度假中，也是一個星期天，想不到集團公司老總小海耶克（Nick Hayek）忽然公布要“退出群聊”。

小海耶克（Nick Hayek）

斯沃琪集團集團旗下18個知名品牌，也不會出現(xiàn)在2019年3月的上，包含、、原創(chuàng)設計、、，這些，鐘表行業(yè)一片嘩然。

訪談小海耶克是指新蘇黎世報業(yè)旗下的一份禮拜天刊物，名字叫做NZZ am Sonntag，大家找到網(wǎng)址全文。美聯(lián)社和著名時鐘新聞媒體Hodinkee也回訪了這一消息。

NZZ am Sonntag 的新聞報導

大家詢問了一些在斯沃琪集團工作的好朋友，但沒有人能在這個時候得出其他信息。

實際上，大家在今年3月的巴塞爾呈現(xiàn)場，也聽到了一些“來年不到”的傳言，知名品牌感覺出展成本相對高，而收益不足比較滿意。

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新聞媒體中引入了小海耶克的原句，他說道傳統(tǒng)式表展意義不大，由于今天世界越來越全透明又迅速。

離去的另一個主要原因是投入產出率。斯沃琪集團每一年要花5000萬瑞士法郎，來資金投入這僅有一星期時長左右的展覽會，用于付款員工和客人的機票酒店、展館維護保養(yǎng)、場地租金等費用。

2013年，巴塞爾展覽會展覽館經(jīng)歷過一次規(guī)模性復建，花掉了4.3億瑞士法郎。

著名的巴塞爾展館露臺

“我們不是來平攤Herzog & de Meuron（巴塞爾新展館的建筑師事務所，都是2008年夏季奧運會主場對陣館燕窩的設計師）昂貴的設計成本的?！毙『Ｒ怂貋硪灾甭省⑿愿聃r明而出名，這同他過世的爸爸老海耶克如出一轍。

Hodinkee的小編Benjamin Clymer寫了一篇短文表述它的觀點，他說道有品牌離去巴塞爾表展并不奇怪，使他意外的是，最開始退出群聊的不是以前流傳的，則是斯沃琪集團。

他說道，百年靈手表上年新就任的CEO， Georges Kern是一個務實的人，離去歷峰集團添加百年靈手表，便是去做業(yè)績的，所以他依然隨時有很有可能確定離去。這一下全行業(yè)都是在關注MH集團、、及其的態(tài)度。

斯沃琪集團一走，巴塞爾還要靠這種知名品牌撐門面。Benjamin Clymer覺得，許多知名品牌還將繼續(xù)參與巴塞爾表展，新聞媒體、零售商和收藏者也還是會來。

但斯沃琪集團的的離開，對表展主辦單位MCH集團是一個很大的嚴厲打擊，這一集團公司是巴塞爾和蘇黎世當?shù)卣畵碛械摹?/p>

在流言蜚語四起的今年初，MCH集團的股票價格便開始了持續(xù)幾個月的暴跌之途。

主辦單位剛經(jīng)歷過一次換帥。在公司就職26年，而且持續(xù)15年機構巴塞爾展會的執(zhí)行總裁Sylvie Ritter辭職。

Sylvie Ritter

7月初，接班人Michel L-Melikoff剛就任。他說道早已想想一些方法挽回斯沃琪集團，事到如今只有深表遺憾。

最新的采訪中，小海耶克也批評了主辦單位的管理水平，認為他們不從容應對展商的意見反饋和要求，一直給參展商一個既成事實（無法變更）。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年的巴塞爾參觀考察總數(shù)整體平穩(wěn)，但參展商僅有650家，類似等同于2017年的一半。

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巴塞爾表展，精確點說，應該叫“巴塞爾全球時鐘珠寶展會”，通稱basel World，每一年三月底至四月初，在瑞、法、德三國邊境小城巴塞爾舉行，是全球時鐘和珠寶銷售最大的展覽會。

不僅有德國瑞士鐘參加，也有來自世界各地的行業(yè)企業(yè)，例如我國飛亞達，日本的三巨頭——，和；來源于韓國的三星，還曾帶著智能表參加；、等也會展覽一些珠寶首飾。

這一場展會的聚焦點，還是會被這些著名名牌手表奪走，由于部位比較好的1號展館1樓，被LVMH集團和斯沃琪集團的腕表品牌，及其勞力士手表和、百達翡麗手表、、百年靈手表、等品牌所占有，那也是該展覽會經(jīng)常被簡稱為“巴塞爾表展”的原因。

斯沃琪集團名表品牌勢力

1號展館2樓乃是國際名牌、單獨制表師品牌和一些品牌珠寶；別的如2號展館、3號展館，則被稱作“邊緣地方”的地方，更具有工業(yè)感，你會看到大量的裸鉆、晶石以貨物的方式沉積在小小隔間里，交易雙方，都只是想解決一些訂單信息罷了；要不是從業(yè)人員，你很難去到這些展位。

假如你每一家知名品牌要看、每一款手表都試帶得話，一個星期時長，你都沒辦法把1號展館逛遍。因此占據(jù)了最好是部位，都是斯沃琪集團要付出昂貴場地租金的原因。

依照官方網(wǎng)追本溯源的說法，巴塞爾表展可在1917年第一屆MUBA展覽會起算，但是，最開始的MUBA并不是時鐘珠寶銷售展，而是一個各行各業(yè)的展覽會。

到1931年，瑞士鐘表領域才正式集體亮相MUBA；1973年，命名為第一屆歐洲地區(qū)時鐘珠寶展會；1983年，更名為basel；新時代2003年，宣布改成今日名字的含義: basel World, The Watch and Jewellery Show。2013年，啟用了如今這座斥資4.3億瑞士法郎新的展館。

上年，其實就是2017年，巴塞爾展剛慶賀了其100周年紀念華誕。才過去一年多，其最主要的展商斯沃琪集團要撤出，毫無疑問對巴塞爾展是一記沉重的打擊。

但是，在這里從前的一百年里，巴塞爾展也一直在發(fā)生著轉變，較大一次莫過1991年離開巴黎，這也正是今日德國瑞士一年兩次表展的開端——basel World 和。

“巴黎國際性高級鐘表沙龍活動”

SIHH，全稱是“巴黎國際性高級鐘表沙龍活動”，也簡稱為“巴黎表展”，與巴塞爾展一個顯著的不一樣是，他只有腕表品牌，而且還是邀約規(guī)章制度，往日僅有經(jīng)官方網(wǎng)邀請的分銷商和媒體人才能參加展會，最近兩年才增強了一天“群眾日”。

2018年是巴黎展在歷史上出展知名品牌最多的一次，先前參與巴塞爾展的，這一年來到了巴黎；2017年，開云集團總和趕到巴黎表展。

因而，在斯沃琪集團公布離去巴塞爾展時，小海耶克也被問及會不會去巴黎，他給出的回答是否定的。

實際上，在之前二十多年里，相繼添加巴黎展的，目的是為了被歷峰集團回收的品牌，如、，、，這些。

歷峰集團高端造表知名品牌江斯丹頓

當然也有參與巴黎展的知名品牌撤出離開，例如寶璣手表在添加斯沃琪集團后，便撤出巴黎而返回巴塞爾；而早期的Gerald Genta、和等，都相繼離開巴黎展；在我看來早些年參與巴黎展的歷峰旗下品牌登喜路，也有好多年不會再參與表展了。

因此，2個表展以往也并不完全是暗流涌動，知名品牌們的出出進進，大多是源于本身利潤最大化的考慮。

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參與巴塞爾表展和巴黎的品牌，其主要目地都一樣，能夠歸納為兩個方面：

一個是把產品根據(jù)新媒體傳播，營銷推廣給消費者。除開媒體記者，世界各國大牌明星也會出現(xiàn)在兩個表展上。斯沃琪集團每年都會邀約一些最紅國內明星，到巴塞爾表展上走一圈，接著娛樂媒體上便會有表展的相關信息，例如2018年的黃景瑜和，劉昊然和。

劉昊然在2018年巴塞爾展天梭手表展位

展覽會另一個目的是為了訂購，這也是涉及到知名品牌業(yè)績的實際性一部分。過去，世界各國修表店里邊會有什么新表，主要取決于在這里2次展覽會上，代銷商看中了什么最新款，落了是多少訂單信息。

但當代網(wǎng)絡信息社會里，好像早已不再需要交易雙方坐在一起來商談訂單數(shù)量了，供應商的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡能夠自動更新，很快就可以告知知名品牌什么樣式好賣，什么沒被銷售市場接納。

不夸張地說，技術上來講，鐘表行業(yè)早就在十年前就可以做到“C2B”，即依照客戶的必須來決定工廠的動工情況——什么熱賣樣式需多生產制造一些，什么小眾款立即關機，退出解決。

而實際上，這十年來，鐘表展會一直以幾近興盛的狀態(tài)不斷，這被歸納為主要市場的起伏，需要更廣泛地散播以拉動消費。

最近幾年來，亞洲地區(qū)及其歐美市場已經(jīng)開始穩(wěn)中有進，而且在過去幾年時間里，知名品牌們偏重于設立直營經(jīng)銷店，和進行線上營銷業(yè)務流程，這認為是不再那么必須展會的根本原因之一。

適用網(wǎng)上購買

在這份報導之前的10天，7月18日，斯沃琪集團發(fā)布其2018年上半年度銷售業(yè)績，使用了“斯沃琪集團歷史上的中報記錄”來描述其獲得的好成績：銷售總額提高近15%，做到近43億瑞郎；而稅后凈利潤暴漲近67%，貼近4.7億瑞郎。

因此，巴塞爾展耗費5000萬瑞郎，針對斯沃琪集團而言，并不是一個太大的數(shù)字。并且設在銷售業(yè)績暴漲時公布離去巴塞爾，或許只能用投資收益率過低來解釋，小海耶克所指的收益應當包括很多具體內容。

斯沃琪集團會不會再回到巴塞爾表展？這一我們不得而知。

但是，2016年的時候，出自于某些原因，斯沃琪集團知名品牌曾經(jīng)我也所有缺陣當初GPHG巴黎時鐘v榜；2017年，僅有浪琴手表一只“大眼睛”計時碼表參與最好復刻手表的評定，并最終獲得該榮譽獎；2018年，已經(jīng)有多個浪琴手表、美度和發(fā)生在最新一年的GPHG報考名單里。

看上去，2年后斯沃琪集團知名品牌算得上宣布重歸巴黎時鐘v榜了。

浪琴手表年歷表競選2018年GPHG男性繁雜功能表

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