去年10月下旬，歷峰集團(tuán)主席約翰·魯珀特率領(lǐng)集團(tuán)高層訪華，這位南非數(shù)一數(shù)二的低調(diào)富豪，此前很少有在南非或者英國之外的新聞報(bào)道。
隨行人員有歷峰首席執(zhí)行官，首席財(cái)務(wù)官，電商子公司負(fù)責(zé)人，還有家族接班人、魯珀特的兒子，核心團(tuán)隊(duì)都來了，歷峰集團(tuán)對這次中國行高度重視。
左七為歷峰主席約翰·魯珀特，左八為阿里CEO張勇
目的地是杭州，魯珀特與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇簽訂了一份重要協(xié)議：兩家業(yè)界領(lǐng)袖達(dá)成全球戰(zhàn)略合作關(guān)系，歷峰旗下電商公司YOOX NET-A-PORTER（下稱YNAP）與阿里組建合資公司，合力拓展中國奢侈品在線業(yè)務(wù)。
今年9月30日，國慶長假前最后一個(gè)工作日，兩家集團(tuán)再次聯(lián)合公告，NET-A-PORTER（下稱NAP）旗艦店登陸天貓奢品（Luxury Pavilion）頻道，標(biāo)志著雙方合資公司正式投入了商業(yè)運(yùn)營。
全球最大的硬奢行家，最大的時(shí)尚與奢侈品電商，最大的在線與零售平臺，三個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在一起， 將給中國乃至全球的奢侈品與電商行業(yè)帶來巨大的變革。
為此，歷峰旗下高級制，推出傳襲系列“時(shí)光之網(wǎng)”中國限量，和各一款，每款僅限量發(fā)行22枚。
江詩丹頓傳襲系列“時(shí)光之網(wǎng)”中國限量腕
、歷峰 X 天貓，改寫行業(yè)規(guī)則
歷峰是全球第二大奢侈品集團(tuán)，擁有十幾個(gè)今天市場上大家熟知的高級珠寶、腕表、書寫工具以及時(shí)尚和皮具品牌。
上一個(gè)財(cái)務(wù)年度，歷峰集團(tuán)的珠寶、腕表和書寫工具等硬奢品銷售總額超過了1億歐元，是全球當(dāng)之無愧的第一大硬奢行家。
江詩丹頓是歷峰旗下瑞士高級制表品牌
回首21世紀(jì)過去的這20年，我們會發(fā)現(xiàn)歷峰的遠(yuǎn)見，它不僅引領(lǐng)硬奢領(lǐng)域風(fēng)尚，而且很早便在奢侈品電商領(lǐng)域布局。過去10年間，關(guān)于歷峰的商業(yè)新聞報(bào)道，大多是它與NAP和YOOX之間的往來，最終在28年以超過50億歐元估值將YNAP私有化。
現(xiàn)在YNAP是歷峰旗下在線業(yè)務(wù)子公司，上一個(gè)財(cái)年，YNAP銷售額超過了20億歐元，在全球180多個(gè)國家擁有超過350萬活躍用戶，是全球在線奢侈品零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
今天，阿里集團(tuán)是以GMV（Gross Merchandise Volume，成交總額）口徑統(tǒng)計(jì)的全球最大電商平臺，并以超過43億美元市值位居中國第一大企業(yè)。
時(shí)尚雜志般的精致內(nèi)容，最新的時(shí)尚潮流，以及對現(xiàn)代科技的運(yùn)用，NAP進(jìn)入中國市場之前已經(jīng)俘獲了國內(nèi)不少時(shí)尚潮人，他們是“頗特女士”和“頗特先生”的“海外”用戶。
NAP為用戶準(zhǔn)備的在線時(shí)尚雜志
天貓奢品NAP旗艦店上線后，中國消費(fèi)者不需要再受跨境支付和物流等問題的煩擾，現(xiàn)在這些通關(guān)、結(jié)算、倉儲、運(yùn)送等繁雜工作，都已由歷峰與天貓的合資公司風(fēng)茂（Feng Mao）完成。
而且原本獨(dú)立分開的女士與先生網(wǎng)站以及app內(nèi)容，被天貓奢品NAP旗艦店整合在一起，中國消費(fèi)者從一個(gè)入口進(jìn)入即可，一站式解決，無需再切換。
天貓奢品頻道的NAP旗艦店
歷峰集團(tuán)首席執(zhí)行官評論說，天貓奢品NAP旗艦店是雙方合作的第一步，歷峰集團(tuán)將抓住這一歷史機(jī)遇，為中國奢侈品消費(fèi)者提供更多服務(wù)。
而中國的消費(fèi)者們，就像以往使用天貓奢品頻道一樣，可以關(guān)注NAP旗艦店鋪，輕松選購NAP旗艦店里的時(shí)尚以及奢侈物品，或者僅是瀏覽閱讀NAP雜志的精美時(shí)尚內(nèi)容；使用支付寶的所有功能，余額寶、花唄分期、亦或是信用卡以及銀行卡，等待快遞送貨上門，七天無理由退貨……盡享中國移動互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)便利。
、“時(shí)光之網(wǎng)”腕表
江詩丹頓以傳襲系列“時(shí)光之網(wǎng)”中國限量款腕表向這一行業(yè)盛事致敬，僅在天貓奢品NAP旗艦店發(fā)售。
女款有動力儲存和功能，表圈、表耳鑲嵌鉆石裝飾，表冠亦鑲有一枚尖形圓鉆；小秒針設(shè)置在6點(diǎn)鐘位置，月相在8、9點(diǎn)之間顯示，動儲指針位于11點(diǎn)偏向10點(diǎn)的位置 實(shí)力內(nèi)斂型：這種男人已經(jīng)不需要用黃金鉆石來證明他的實(shí)力了，他戴的表可能一般人都不認(rèn)識，也沒機(jī)會認(rèn)識。沒關(guān)系，要的就是這種低調(diào)的精致，于細(xì)微處透出的深厚內(nèi)力。這種男人應(yīng)該是豁達(dá)的，對生活有著獨(dú)特見解，當(dāng)然了，他們年紀(jì)應(yīng)該都不小了，看看他們身邊的女人，會發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)，那就是：智慧。古有“聞香識人”，今有“看表識人”，懂得佩戴手表的有利于找到最適合自己的表款，為自己的魅力加分，所以，懂得戴手表的意義是相當(dāng)重要的。，十字標(biāo)志和品牌名稱設(shè)置在2、3點(diǎn)之間，表盤整體布局平衡而優(yōu)雅。
江詩丹頓傳襲系列“時(shí)光之網(wǎng)”中國限量腕表女款
男款是帶日歷的小三針腕表，太妃針，立體金質(zhì)時(shí)標(biāo)，古典軌道式分鐘刻度，小秒針位于9點(diǎn)鐘位置，3點(diǎn)鐘位置是日歷顯示；金質(zhì)日歷窗、金質(zhì)小秒盤外圈與12點(diǎn)位置下方的金質(zhì)馬耳他十字相呼應(yīng)，盤面簡潔清晰。
江詩丹頓傳襲系列“時(shí)光之網(wǎng)”中國限量腕表男款
兩款腕表表盤皆采用傳統(tǒng)手工機(jī)刻雕花工藝裝飾，巴黎釘紋像絲線縱橫交錯(cuò)織就的一張細(xì)密的網(wǎng)，故名為“時(shí)光之網(wǎng)”，而且腕表專屬于線上渠道，“時(shí)光之網(wǎng)”又與這次互聯(lián)網(wǎng)事件產(chǎn)生了巧妙的聯(lián)系。
手工機(jī)刻雕花，是古老的制表工藝之一，在精密數(shù)控機(jī)床無所不能的時(shí)代，這門需要雕刻師手工與機(jī)器操作完美結(jié)合的傳統(tǒng)技藝，只有少數(shù)瑞士高級制表品牌還在堅(jiān)持。
機(jī)刻雕花大師手工與機(jī)器操作完美結(jié)合
雕刻師首先在銅質(zhì)碟盤邊緣創(chuàng)作出各種紋飾，然后將碟盤裝置在雕刻機(jī)上，接下來左手旋轉(zhuǎn)曲柄驅(qū)動雕刻機(jī)，以“探頭”讀取碟盤紋飾信息，右手推壓雕刻刀，將紋飾微縮雕刻在金屬表盤上。
雙手精確配合，手眼協(xié)調(diào)一致，勻速轉(zhuǎn)動曲柄，平穩(wěn)推壓刻刀，雕刻師只有每次操作得到寬度、深度一致的刻紋，最后整體紋飾才能均勻一致，表盤在光線下才能呈現(xiàn)精美效果。
江詩丹頓手工機(jī)刻雕花工藝制作表盤
一步操作失誤將導(dǎo)致全盤廢棄，雕刻師的經(jīng)驗(yàn)和耐心都非常重要。在智能機(jī)器可以替代一切手工的21世紀(jì)，愿意學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手藝的人越來越少，江詩丹頓是瑞士傳統(tǒng)制表技藝的守護(hù)者之一。
江詩丹頓日內(nèi)瓦表廠的“藝術(shù)大師”工坊內(nèi)，手工機(jī)刻雕花工藝之外，還有數(shù)位專長于珠寶鑲嵌、琺瑯繪制和手工雕刻的藝術(shù)大師，他們?nèi)栽谝詡鹘y(tǒng)手工為鐘表鑒賞家們制作精美的藝術(shù)腕表。
江詩丹頓琺瑯、手工雕刻與珠寶鑲嵌工藝
一塊手工雕刻裝飾表殼需要近兩個(gè)月才能完成；為呈現(xiàn)豐富的層次效果，琺瑯繪制大師需要自制特殊工具，如仙人掌刺；而一枚鑲滿寶石的貴金屬腕表，則要耗費(fèi)數(shù)千工時(shí)。本就卓爾不群，以完美手工工藝裝飾的藝術(shù)表款，更是鳳毛麟角。
、先鋒江詩丹頓
這兩枚“時(shí)光之網(wǎng)”中國限量腕表，10月14日起在天貓奢品NAP旗艦店預(yù)售，消費(fèi)者先支付1萬人民幣訂金，后續(xù)可以到線下專賣店試戴，或直接支付尾款等待收貨，若改變主意也可以選擇退款。
江詩丹頓傳襲系列“時(shí)光之網(wǎng)”中國限量腕表男款
NAP旗艦店是目前江詩丹頓在天貓上唯一的官方銷售渠道，限量表款之外，目前已有十幾款常規(guī)系列腕表可以在線購買。
人們大都知道，江詩丹頓是瑞士高級制表品牌，技術(shù)與工藝卓越，堅(jiān)持傳統(tǒng)與創(chuàng)新，但比較少關(guān)注腕表以外，在線上線下結(jié)合、為客戶提供全渠道優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方面，江詩丹頓亦是先鋒。
天貓奢品之外，微信是奢侈品電商市場另一個(gè)重要參與平臺，這些年來，其以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的朋友圈廣告，隔離環(huán)境的官方公眾號，輕便快捷的小程序，為奢侈品牌們提供了豐富的技術(shù)支持，今天我們對這些已經(jīng)不覺得新鮮。
早在27年，江詩丹頓便首開瑞士高級制表“微信小程序預(yù)訂，線下試戴購買”的先河。這一年因業(yè)內(nèi)普遍的態(tài)度和行為改變，被認(rèn)為是中國奢侈品電商元年，而江詩丹頓的這次微信小程序試水，更被看作是為中國奢侈品電商發(fā)展定下基調(diào)的重大事件。
27年小程序上線推出的“萬里之垣·長城之烽 ”中國限量腕表
今年七夕節(jié)，江詩丹頓特別推出了傳襲系列煙青色中國限量款腕表，“青梅竹馬”的美好寓意，獲得消費(fèi)者廣泛關(guān)注和青睞，微信小程序上線不久便售罄，七夕之后到線下專賣店詢問該表款的消費(fèi)者仍絡(luò)繹不絕。
江詩丹頓傳襲系列煙青色中國限量款腕表與限量鉑金珍藏系列腕表
現(xiàn)在消費(fèi)者可以在江詩丹頓微信公眾號里輕松查詢在售表款、專賣店等信息，也可以預(yù)約到店體驗(yàn)，微信精品店里有二十幾款常規(guī)系列腕表供選擇，支付訂金后，可以到店付尾款提貨，也可以通過銀行轉(zhuǎn)賬等待快遞上門。
無論是微信還是天貓，無論是線上還是線下，亦或是交叉結(jié)合，江詩丹頓為各種不同消費(fèi)習(xí)慣的中國客人們，已經(jīng)做足了準(zhǔn)備工作，將提供全面的無差別的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
今年早些時(shí)候，江詩丹頓又將區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用于收藏家系列時(shí)計(jì)的認(rèn)證流程，有效防止偽造，保障顧客所擁有古董腕表的絕對真實(shí)和價(jià)值。
江詩丹頓收藏家系列古董腕表
學(xué)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，今天人類文明正處于技術(shù)爆炸階段，在很短時(shí)間內(nèi)將取得爆炸式的科學(xué)進(jìn)步和文明跨越，人類數(shù)千年來追求的“永生”和“神性”，很可能會在本世紀(jì)內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)。
電商也好，數(shù)字算法也好，都是短短數(shù)年里的技術(shù)飛躍，我們都不可避免地經(jīng)歷這個(gè)時(shí)代。瑞士高級制表也一樣，要堅(jiān)持傳統(tǒng)，也要不斷創(chuàng)新，而江詩丹頓，走在這條發(fā)展道路的前列。
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盧曦采訪手記
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換言之，以華為為代表的智能手表廠商們目標(biāo)非常明確，當(dāng)智能手表誕生多年，已經(jīng)過了“推廣普及”的階段后，現(xiàn)在他們的目標(biāo)群體其實(shí)是那些佩戴傳統(tǒng)豪華手表的高收入群體。對這些用戶來說，他們佩戴的高價(jià)手表雖然有飾品價(jià)值，但缺少智能化，不能帶來健康監(jiān)測等實(shí)用功能；因此華為打造的高端智能手表一方面提供智能化能力，一方面也要打造奢華感，能達(dá)到飾品價(jià)值、帶來身份認(rèn)同。有了前面的數(shù)據(jù)支撐，我們知道這樣的思路其實(shí)是行得通的，甚至可能是智能手表品類未來發(fā)展過程中，為數(shù)不多真正行得通的辦法。在低端價(jià)位，智能手表已經(jīng)無法做出功能上的差異化，加上供應(yīng)鏈的成熟讓不同品牌之間的產(chǎn)品拉不開體驗(yàn)差異，想內(nèi)卷都不知道如何內(nèi)卷；智能手環(huán)的快速成熟、功能越發(fā)增多，大有取代低端智能手表的態(tài)勢，未來智能手表專攻高端領(lǐng)域，似乎已經(jīng)無法避免。