記得去年我寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于巴黎世家“丑”的文章，當(dāng)時(shí)有一位后臺(tái)讀者的留言記憶深刻，他說(shuō)：“沒(méi)辦法把它穿好看要不是年紀(jì)太大，要不就是不太會(huì)穿衣服?！?br/>
后來(lái)他私下和我交流時(shí)補(bǔ)充了一句：“也就是有錢(qián)的太晚，過(guò)了穿它的年紀(jì)?！?/p>
我當(dāng)時(shí)雖然不贊同，但接受了這個(gè)解釋。畢竟我對(duì)于“年輕人特別喜愛(ài)的東西”還有點(diǎn)探知欲，以避免變成一個(gè)“古板的中年人”。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)是讀者王大白跑來(lái)跟我說(shuō)：“人不能隨便立Flag，嘲笑了一年巴黎世家，今天給老婆買了雙老爹鞋。本來(lái)我們是抱著批判的眼光去試一下的，然后就刷卡了……刷……卡……了……”
這事當(dāng)時(shí)被兔子笑了好久，但也留了好奇的種子，加上最近幾個(gè)月一直關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，于是某天路過(guò)巴黎世家的店鋪，我鬼使神差走了進(jìn)去，故事就猝不及防地發(fā)生了。
首先吸引我的，自然是一直以來(lái)覺(jué)得很丑的老爹鞋Triple S，好歹嫌棄了幾年，沒(méi)上過(guò)腳也說(shuō)不過(guò)去。一眼望去看中的是這雙紫色（畢竟是八卦兔專屬顏色）。
來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
上腳后發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇特現(xiàn)象——一雙擺放時(shí)看著特別笨重的運(yùn)動(dòng)鞋，居然有拉伸腿部線條的視覺(jué)效果。當(dāng)然因?yàn)樾妆容^厚，還有增高作用。
19世紀(jì)中期就出現(xiàn)了手表的雛形，手表不僅可以計(jì)時(shí)，還可以起到一定的裝飾作用，現(xiàn)代手表工藝的成熟，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種各樣的手表，個(gè)人可以根據(jù)自身的喜好或者佩戴需求來(lái)選購(gòu)手表，所有年齡段的人都適合佩戴手表，戴在不同人手中有不同的意義。那么，手表代表什么象征意義呢?手表代表什么象征意義、成熟穩(wěn)重男士佩戴的手表表盤(pán)通常較大且復(fù)雜，可以提現(xiàn)一個(gè)人的品味，手表在西方通常是一個(gè)人地位余省份的象征，在不同的社交場(chǎng)合中佩戴相應(yīng)的手表，可以凸顯自身的成熟穩(wěn)重。
對(duì)著鏡子看了大概10秒鐘，我就決定買單了，心里喜滋滋。臨走時(shí)，還沒(méi)忍住試了一件格紋的闊型外套。
回家的路上我順手秀了新鞋，結(jié)果有2位讀者私下告訴我：“兔姐，我也一直覺(jué)得丑，但前陣子也買了，都沒(méi)好意思告訴你?！庇谑俏蚁萑肓松钌畹摹白晕曳词 敝小罢嫦恪倍捎忠淮螒?yīng)驗(yàn)，但背后一定有原因。
不過(guò)兔子先幫大家捋一把巴黎世家這短短幾年干的事，有大概了解。
Balenciaga巴黎世家在1919年由Cristbal Balenciaga創(chuàng)立，當(dāng)然現(xiàn)在的品牌和歷史已經(jīng)沒(méi)多大關(guān)系了，無(wú)論是1997年Nicolas Ghesquiere上任后帶來(lái)的機(jī)車包，還是王大仁的運(yùn)動(dòng)風(fēng)，都不及如今格魯吉亞設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia帶來(lái)的爆款風(fēng)那么瘋狂。
25年10月，Demna Gvasalia加入巴黎世家，26年秋冬系列是他的第一個(gè)作品。到今年才短短幾年時(shí)間，巴黎世家的增長(zhǎng)速度已超同集團(tuán)的，尤其是開(kāi)云集團(tuán)最新的半年財(cái)報(bào)顯示，在Gucci增速持續(xù)放緩時(shí)，巴黎世家依然大漲，眼看著離10億歐元俱樂(lè)部也不遠(yuǎn)了，可見(jiàn)它深受年輕人喜愛(ài)。
但為什么說(shuō)它丑呢？的確有那些讓人一眼難忘的經(jīng)典時(shí)刻。
比如在秀場(chǎng)上出現(xiàn)的蛇皮袋。
還有被吐槽的宜家同款（后來(lái)也有讀者給我留言抱怨說(shuō)他買了2只，很好用）。
還有可怕的洞洞鞋。
當(dāng)然老爹鞋也是被集中火力抨擊的產(chǎn)品。說(shuō)到老爹鞋，它在27年秋冬季出現(xiàn)時(shí)，一度因?yàn)樵煨统蠖蔀榻裹c(diǎn)。但意外的是，罵著罵著大家就真香了，老爹鞋銷售非常好。
這雙鞋的設(shè)計(jì)思路主要是把跑鞋、田徑鞋和籃球鞋的大底三合一拼接起來(lái)，所以看起來(lái)特別厚重（當(dāng)然實(shí)際也很重，以兔子的親身經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，平時(shí)穿著拗造型沒(méi)問(wèn)題，步行遠(yuǎn)路還是慎選）。
除了個(gè)別單品，還有那種特別的展示方式，把模特和生活場(chǎng)景毫不修飾組合起來(lái)，一種平平無(wú)奇的觀感，很真實(shí)又不那么真實(shí)。
但一個(gè)品牌如果僅僅靠扮“丑”很難持續(xù)做出如今的市場(chǎng)。
記得若干年前，我很樂(lè)意欣賞每年的男裝周，因?yàn)椤袄兹恕痹O(shè)計(jì)總會(huì)不出意外地出現(xiàn)——類似男人穿著彩色蕾絲襪、化怪異濃妝。從媒體從業(yè)者角度看，獵奇永遠(yuǎn)是新聞話題，但不代市場(chǎng)銷售，所以以消費(fèi)者身份來(lái)看待時(shí)，一切就不一樣了——消費(fèi)者要的是“值得買”（看熱鬧的一般不花錢(qián)）。
獵奇永遠(yuǎn)只在一時(shí)，吸引的是目光而已。目光過(guò)后，銷售需要靠實(shí)力完成。
我們不妨看看Demna Gvasalia 的生平，也許對(duì)他的設(shè)計(jì)會(huì)了解更多。簡(jiǎn)單而言，他經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)亂，早年過(guò)著逃亡生活，直到后來(lái)搬到西歐后才歸于平靜，但同時(shí)也給他帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊——一個(gè)為生存而活的人突然發(fā)現(xiàn)自己有大把時(shí)間探究新鮮事物，這是一種怎樣的刺激感。
他在21歲前一直在德國(guó)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)，后來(lái)才決定追隨內(nèi)心轉(zhuǎn)行時(shí)尚，來(lái)到安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院。
Demna Gvasalia 在進(jìn)入巴黎世家前和幾個(gè)朋友一起推出同樣很受歡迎的潮牌 Vetements ，也在 Maison Martin Margiela 與 工作過(guò)。
Vetements 就是最典型的街頭風(fēng)了
我并不打算來(lái)剖析他的生平，但有幾點(diǎn)我認(rèn)為比較重要，第一是他早年的個(gè)人經(jīng)歷對(duì)設(shè)計(jì)有很大影響，比如街頭風(fēng)和立體闊型的特點(diǎn)，對(duì)一個(gè)幼年顛沛穿衣服又不太合身的人（家境問(wèn)題）來(lái)說(shuō)，就是一種隱射。
甚至連模特的坐姿都如此……銷魂。我實(shí)在想不出什么詞語(yǔ)來(lái)形容這霸氣的場(chǎng)面。
第二，經(jīng)濟(jì)學(xué)背景讓他明白市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性。Vetements 品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人Guram曾公開(kāi)討論過(guò)他們共同的營(yíng)銷策略：“社交媒體讓我們看待世界的方式產(chǎn)生激變，我們的關(guān)注力也越來(lái)越短暫。”
粗俗一點(diǎn)說(shuō)，年輕人寧愿把錢(qián)花在一件馬上可以穿的帽衫上，而不是20年后擁有一套房子。太遙遠(yuǎn)的東西不愿意盼。
但作為爆款制造機(jī)，Demna Gvasalia 一邊做了吸引眼球的丑款，一邊也確實(shí)做出了真正銷售很好的爆款，比如沖鋒衣。
又比如運(yùn)動(dòng)襪靴，這鞋子一時(shí)間火爆時(shí)尚圈，簡(jiǎn)直到了各家都做的地步。
更讓人覺(jué)得有沖突感的是，巴黎世家除了在顏色上善于大膽啟動(dòng)明亮色外，也在淑女和運(yùn)動(dòng)風(fēng)之間游走，比如彩色尖頭長(zhǎng)筒靴，又是另一種風(fēng)格。
總之，我在看完最近幾季的作品時(shí)，對(duì)巴黎世家產(chǎn)生了一種新鮮感——他的思路逐漸清晰，而不是單純以丑博出位。
其實(shí)Demna Gvasalia一直知道大家對(duì)他的批評(píng)，認(rèn)為他破壞了傳統(tǒng)美感，但他自認(rèn)為怪癖是時(shí)尚的驅(qū)動(dòng)力之一。但最重要的是，在這個(gè)過(guò)程中不斷調(diào)整自己。
手機(jī)包又是新爆款了
我買完老爹鞋就有兔粉笑了，但其實(shí)我的看法沒(méi)有改變，只是做了修正——即便是我個(gè)人最愛(ài)的品牌，我也不是全盤(pán)照收的。
第一， 直到今天我都覺(jué)得洞洞鞋和蛇皮袋丑，至少我一定不會(huì)買；第二，我不會(huì)選擇普通衛(wèi)衣和印著logo的帽子T恤，此類沒(méi)有太多技術(shù)含量的產(chǎn)品（當(dāng)然和我個(gè)人審美也有關(guān)）；第三，巴黎世家在改變，比如最新一季的衣服讓人覺(jué)得它怎么突然那么正經(jīng)。
19冬款如此正經(jīng)，這季依然保留了明亮色，但離街頭風(fēng)已經(jīng)比較遠(yuǎn)了
我相信聰明的設(shè)計(jì)師都明白，吸睛是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手段，尤其新品牌，扮丑快速聚粉算是一種方式，但能吸引客人長(zhǎng)久花錢(qián)的，一定是實(shí)在的產(chǎn)品。
想起一個(gè)有意思的觀點(diǎn)，年輕人口味變重，喜歡火鍋、小龍蝦等各種加入眾多佐料的食物，來(lái)滿足不斷渴求的味覺(jué)。這和服裝消費(fèi)也較相似，性冷淡風(fēng)很難占據(jù)主流，張揚(yáng)的產(chǎn)品深受喜愛(ài)，來(lái)滿足視覺(jué)刺激。
但未來(lái)我們是否會(huì)因?yàn)槟挲g增長(zhǎng)而回歸淡雅暫且不論，每代人的喜好卻是真真實(shí)實(shí)擺著——對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，既然大勢(shì)所趨，也許順勢(shì)而為還不至于活不下去吧。
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著名品牌ROLEX（勞力士）由德國(guó)人汗斯·懷斯道夫與英國(guó)人戴維斯于1905年（清光緒31年）在倫敦合伙經(jīng)營(yíng)。1908年，懷斯道夫在瑞士的拉夏德芬注冊(cè)了"勞力士商標(biāo)，由此改為勞力士。勞力士表最初的標(biāo)志為一只伸開(kāi)五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工制作。手表以后才逐漸演變?yōu)榛使诘淖?cè)商標(biāo)，以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位。是全球最具價(jià)值10大品牌第3名的手表品牌。20世紀(jì)20年代，勞力士公司全力研制第一只防水手表。1926年，勞力士的防水表正式注冊(cè)。勞力士手表的設(shè)計(jì)風(fēng)格一直本著"莊重，實(shí)用，不顯浮華"受到各界人士的喜愛(ài)，尤其是遠(yuǎn)東及中東地區(qū)的人士。