當(dāng)你打算購入一枚正裝的時候，是一個很難繞開的選項，品牌有歷史，有技術(shù)，款有特色。但這是否意味著，積家真的是一個“好看不貴”的？
為了找到答案，我們最近也買了一支積家，一枚看起來“性價比”很高的積家全歷。這表怎么樣？視頻里找答案！
先看視頻：
再講感慨：
有人說，熱門運(yùn)動款腕表的造型，看來看去都差不多；其實正裝腕表也一樣，小小的方寸之間，做得太另類沒有大市場，做得傳統(tǒng)了樣子也都差不多。畢竟經(jīng)典的造型和比例，早已在半個世紀(jì)前已經(jīng)定了型，現(xiàn)在大家能做的，無非是在這個經(jīng)典之上，看看能有哪些微創(chuàng)新。
今天節(jié)目中的這枚積家，是20年的新表款，也是整個腕表全面升級之后的主銷表款之一，有一些微創(chuàng)新比如為了不讓日歷針遮擋月相，所以在15-16日之間做了一個瞬跳設(shè)計。從5萬到12萬之間，從小三針到全歷月相計時表款，積家換新了大師，產(chǎn)品線的覆蓋面也很全。
如果僅從穿襯衫的戴表需求來看，超薄大師系列的厚度，才符合一枚正裝腕表最佳的佩戴需求。但略厚一些的大師系列，實際上更符合現(xiàn)代人戴表對尺寸的需求，略小于10mm的厚度可以接受，畢竟現(xiàn)在每天穿帶袖針襯衫的是少數(shù)派，多數(shù)人日常工作著裝的佩戴場合，厚度是合適的。
去年漲價最兇的高檔腕，積家算一個，甚至創(chuàng)下了幾個月內(nèi)連續(xù)上調(diào)國內(nèi)官價的罕見行為。去年旗下代理經(jīng)銷商在上海大丸百貨的一次大甩賣之后，積家也在21年調(diào)整了對絕大多數(shù)代理商的產(chǎn)品批售策略和價格要求，減少折扣，穩(wěn)住價格，在全球奢侈品市場看中國的大背景下，積家顯然不愿成為那個漲價最起勁，折扣也感人的腕表品牌。
男人戴手表的意義與好處，要成為一個有品位的男人就一定要戴手表?，F(xiàn)在手表的實用性肯定不能和20年前相比了，因為能代替它的功能的東西太多，不過現(xiàn)在戴表的人仍然很多，因為手表不僅是個工具，也是個裝飾，一塊好的手表是男士著裝的亮點(diǎn)，也可襯托出男人的品味，我個人覺得越是年輕人，越應(yīng)該戴表。很多有成就的人都不用手機(jī)看時間，都用手表的。因為在公共場合看手機(jī)時間對于成功的男人來說是一種沒品味的表現(xiàn)?？纯粗醒胧组L，沒有誰用手機(jī)，但人人都有手表呀~你也可以看看公共關(guān)系禮儀，上面有說，手表不會過時的，機(jī)械表從發(fā)明到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了將近6個世紀(jì)了，發(fā)展依然迅速，就可以很明白的說明這個問題。
這也就意味著，21年開始，那些習(xí)慣了國內(nèi)代理商折舊給力的老客戶，會需要一個相當(dāng)漫長的適應(yīng)過程，畢竟現(xiàn)在出國旅游順帶買支表已成奢望，這兩年也成為各大瑞士高檔腕表品牌樹立國內(nèi)價格體系的“絕好時機(jī)”，畢竟少了國外高退稅、低折扣的經(jīng)銷商競爭對手，而國內(nèi)高檔腕表消費(fèi)才剛剛進(jìn)入新一輪的爆發(fā)期，這時候不把價格守住，以后可能品牌都會銷聲匿跡。
這兩年，社交網(wǎng)絡(luò)催生出了一批“網(wǎng)紅爆款”腕表，讓整個瑞士高檔腕表品牌陣營兩極分化越發(fā)明顯，最難受的幾個品牌，就是那些主銷傳統(tǒng)正裝、女裝腕表傳統(tǒng)瑞士制表品牌，積家也算其中之一。北辰系列沒有躋身主流，積家更多還是要靠約會、大師、翻轉(zhuǎn)這幾個傳統(tǒng)系列去守住自己的市場份額。
不過在5到15萬這個價位的正裝腕表市場上，積家還算是比較能打的一個品牌，產(chǎn)品覆蓋全面，從基礎(chǔ)的三針、到萬年歷，從普通款式到超薄系列，從不銹鋼款式到貴金屬入門，積家在產(chǎn)品覆蓋面上還是做得相當(dāng)?shù)轿?，昂貴的貴金屬和復(fù)雜功能更多時候是品牌的招牌，而像大師系列這樣的鋼款腕表能否賣到足夠的銷量，才是積家品牌最大的銷量和利潤來源。
不過話說回來，從最近瑞士幾大鐘表廠商發(fā)布的財報來看，似乎20年鐘表業(yè)務(wù)能賺錢的還是少數(shù)，多數(shù)大廠旗下雖然品牌眾多，但這塊業(yè)務(wù)卻基本處于微利甚至虧損狀態(tài)，可見疫情雖然讓中國市場的消費(fèi)實力凸顯了出來，但如果沒有全球其它市場的消費(fèi)支持和本土制造業(yè)的恢復(fù)，賺錢依舊很難，很多高奢腕表品牌，遠(yuǎn)沒有你想象的那么風(fēng)光。
想必這次疫情之后，很多瑞士腕表品牌應(yīng)該好好學(xué)習(xí)一下隔壁德國的豪華品牌汽車制造商們，如何給中國消費(fèi)者提供他們喜愛的腕表產(chǎn)品，尊重中國消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和營銷策略，才是他們將來真正能保持品牌魅力的同時，又能賺到足夠利潤的關(guān)鍵所在。
畢竟，高檔腕表消費(fèi)的趨勢，還得靠中國消費(fèi)者來引領(lǐng)嘛！
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by 老任和他愛表的小伙伴們
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