實(shí)話實(shí)說，這兩年買的年輕人，確實(shí)越來越多了。問他們?yōu)樯哆x宇舶？多數(shù)人的回答是：好看、炫酷、不一樣！最暢銷的款就是BIG BANG。今天我們就來聊一聊，宇舶這個(gè)牌子，到底是怎樣的存在？
先看視頻：
再聊感慨：
作為一個(gè)年輕的，宇舶并沒有太多故事可講，在賣給MH之前已經(jīng)透支了創(chuàng)立初期的絕大多數(shù)品牌價(jià)值。所以宇舶選擇了另辟蹊徑，通過大膽張揚(yáng)的設(shè)計(jì)、各種創(chuàng)新材質(zhì)的組合搭配，逐漸通過，找到了新時(shí)代腕表消費(fèi)者所喜愛的那些特質(zhì)。
而且，宇舶的這些創(chuàng)新和突破，有些也用在LVMH旗下的另一個(gè)腕上，你可以在時(shí)的DEFY看到陶瓷等新材質(zhì)的廣泛應(yīng)用，鏤空表盤和膠皮融合表帶的使用，甚至連表帶和表扣的設(shè)計(jì)，都可以找到和宇舶相同的設(shè)計(jì)理念。
當(dāng)然，真力時(shí)也給宇舶的中檔價(jià)位腕表，提供了優(yōu)質(zhì)可靠且具備一定觀賞性的，比如節(jié)目中這枚宇舶酒桶型BIG BANG所采用的，就是真力時(shí)的高頻計(jì)時(shí)機(jī)芯，雙面鏤空的效果結(jié)合經(jīng)典的El Primero機(jī)芯細(xì)節(jié)，讓這枚16萬價(jià)位的腕表的機(jī)械質(zhì)感提升不少。
這就是集團(tuán)品牌運(yùn)營機(jī)制下的優(yōu)勢所在，不同檔次和價(jià)位的品牌在保留自身經(jīng)典表款的同時(shí)，宇舶則扮演了那個(gè)“沖在潮流前沿”的角色，不斷嘗試新生代用戶和潮流玩家們的審美偏好。那些受到市場認(rèn)可的設(shè)計(jì)風(fēng)格和思路，也可以快速在旗下其它腕表品牌上移植和推廣。同時(shí)，其它品牌一些成功的突圍方式，也可以在宇舶上進(jìn)行嘗試，比如宇舶的智能腕表，就是這樣的反向移植。
被稱為「瑞士鐘表業(yè)教父」的LVMH旗下宇舶表董事局主席JeanClaudeBiver曾經(jīng)說過這樣一句話「看時(shí)間是手表最不重要的功能」，這也是他對于「為什么戴手表」的一種回應(yīng)。手表的本意是指戴在手腕上、用以計(jì)時(shí)、顯示時(shí)間的實(shí)用工具。而今隨著計(jì)時(shí)工具的普遍化，其作用不在注重計(jì)時(shí)功能，這種大大超出其本身功能價(jià)值的小物件，更多的是一種飾物，象征著體現(xiàn)出配飾者的品味。在西方政治哲學(xué)中，評價(jià)一個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，是要看它是否拋棄了功能主義而實(shí)現(xiàn)了精神主義?？梢?，那些問「為什么要戴手表」的人還停留在功能主義上。而戴手表的人到底在追求怎樣的精神主義，我jio得主要有以下幾個(gè)原因。
雖然一些執(zhí)念頗深的腕表愛好者，并不喜歡這種腕表品牌的運(yùn)作思路，但對于絕大多數(shù)普通的高檔腕表消費(fèi)者、尤其是那些更年輕的用戶而言，腕表的配飾和潮流屬性變得越來越重要！一枚腕表必須要醒目、大膽、高辨識度，既要有眼球效應(yīng)、又能體現(xiàn)出自己的潮流品味。毫無疑問從這個(gè)角度來看，無論昂貴的理查德米爾、還是定價(jià)適中的宇舶，都能很好地滿足用戶們的這一需求。
事實(shí)上，這兩年一些熱門表款的溢價(jià)也變相地提高了宇舶的性價(jià)比，相比十年前而言，宇舶真的不再那么“顯貴”了。現(xiàn)在15萬左右的預(yù)算，你只能覆蓋到的鋼款而已。在鋼款已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站在20萬以上的市場價(jià)格時(shí)，15萬買一支品牌高檔、造型潮流、還能有些話題的表款，在不考慮二手殘值率的情況下，宇舶還真挺有性價(jià)比。
當(dāng)然，宇舶現(xiàn)在也玩起了一些新花樣，比如最近出了幾支非常好看、但價(jià)格不貴的聯(lián)名或特別版限量表款，均已全面采用線上銷售的模式，同時(shí)用VIP會(huì)員的方式把這些表款留給了有消費(fèi)記錄的老客戶，制造話題和稀缺感的同時(shí)，不但維護(hù)了熱門新表的價(jià)格體系，還給老客戶帶來了更多選擇的空間。做線上銷售、限量和熟客這件事，似乎也已成為了不少高檔腕表品牌的通行玩法。
這些玩法，很多本來就來自于奢侈品圈，高檔腕表品牌將來也是這樣的玩法，交朋友的方式可以有很多種，但強(qiáng)勢品牌一定更重視新表的保價(jià)銷售和老客戶們的?？蜖I銷，做好這兩件事，是體現(xiàn)品牌獨(dú)特魅力和奢侈品屬性的基本前提條件嘛。
畢竟，高檔腕表玩的東西，無外乎潮流和圈子。
本期互動(dòng)問題：這個(gè)價(jià)位，你會(huì)考慮宇舶嗎？
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by 老任和他愛表的小伙伴們！
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