雖然我每次都苦口婆心勸大家放棄那些加價(jià)驚人的當(dāng)紅爆款，但看著最近新人們充滿熱情前赴后繼詢問，其實(shí)心里慢慢開始理解這種心態(tài)：說跟風(fēng)可能還不夠全面。
而是每個(gè)人都有尋找自我標(biāo)識(shí)或認(rèn)同的階段。
高辨識(shí)度的產(chǎn)品是最容易被認(rèn)知的，比如中的、、鸚鵡螺或皇家橡樹，而換到其他奢侈品門類，就是如今鋪天蓋地的Monogram印花圖案（一般指品牌的字母組合圖案）。
除了大家最熟悉的外，Burberry、Fendi、Dior都在走這條路，或多或少，即便更有創(chuàng)造力的，也沒有放過這一塊。
最近當(dāng)我看到以下這張圖時(shí)，產(chǎn)生了深深的思考——到底是什么樣的渴望能讓人穿成這樣？
說丑可能帶有個(gè)人主觀審美（但很不幸，我確實(shí)覺得丑），但既然品牌敢做成這樣，那一定是市場(chǎng)發(fā)出了某種信號(hào)。
難道是年輕人對(duì)logo的渴望到了毫不掩飾的程度？
雖說Burberry更改logo已有不少時(shí)日，但最近一波又一波的強(qiáng)行洗腦攻勢(shì)，的確很有沖擊感——最新的印花 Thomas Burberry Monogram 鋪天蓋地，比如前陣子在幾個(gè)城市街頭看到的公交車身圖案，以及杭州出現(xiàn)的以TB印花為主題的大型燈光秀，還有北京正在進(jìn)行的展覽。
意圖已經(jīng)很明顯，Burberry顯然要在短期內(nèi)，讓Monogram印花以“病毒式傳播”模式快速扎根年輕人，至少要奪得一席之地。
畢竟之前的財(cái)報(bào)并不那么樂觀，在截至29年3月30日的12個(gè)月內(nèi)，Burberry銷售額基本沒有增長(zhǎng)。
對(duì)新設(shè)計(jì)師來說，壓力是自然的。
另外，之前已經(jīng)有品牌證明了這種模式是有一定效果的。比如Dior從28年秋冬開始，把Monogram圖案用在了John Galliano時(shí)代推出的經(jīng)典馬鞍包Saddle bag，而且利用社交媒體的集中曝光，硬生生把它帶成爆款。
而Fendi也是用復(fù)興的FF logo開始印花營(yíng)銷（其實(shí)FF logo在過去的50年有過各種版本，而煙草棕和黑色的配色是最經(jīng)典的），最近銷售，尤其是男裝非常不錯(cuò)。
于是，我們看到了整個(gè)行業(yè)對(duì)此的追逐，有數(shù)據(jù)顯示，29年早秋秀場(chǎng)出現(xiàn)的Monogram印花數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了3成。
年輕人為什么愿意毫不避諱接受這樣大片的logo設(shè)計(jì)？比起上一代人遮遮掩掩想要故作低調(diào)的做派，他們其實(shí)真實(shí)得多。
經(jīng)歷過這二十年奢侈品行業(yè)發(fā)展的人都知道，在22年左右，整個(gè)行業(yè)有一股“去logo化”的風(fēng)，當(dāng)時(shí)LV是首當(dāng)其中，被作為靶子來打的，很多人狠命避開“老花”圖案。
兔子自己也不例外，我人生的第一只LV包，購(gòu)于20年，在巴黎香榭麗舍大街的店鋪門口等開門，非要選一只一眼望去不那么LV的款式。
記得后來在一次采訪某品牌高層時(shí)，我的包還被大贊了一把“低調(diào)”，如今回想起來，在那個(gè)氛圍中，大家都以“不容易被認(rèn)出”作為購(gòu)買奢侈品的標(biāo)志。
在那個(gè)時(shí)期，BV還借著這股暗戳戳的低調(diào)風(fēng)火了一大把，原因就是沒有明顯logo（但很多人其實(shí)內(nèi)心深處依然希望編織圖案能被人認(rèn)出，糾結(jié)的內(nèi)心啊）。
奢侈品logo風(fēng)的回歸是伴隨90后和后擁有消費(fèi)力而踏上舞臺(tái)開始的——他們比70和80后更直接，更愿意達(dá)，不遮掩。
其實(shí)，每一代走過的路，無非都是在對(duì)抗上一代（多少都有）。就如同孩子起初買表的首要想法是“絕對(duì)不能和老爸選的一樣”（即便掙扎多年后，他們很有可能會(huì)走上父輩的老路）。
中國(guó)的第一代奢侈品消費(fèi)者開始于上世紀(jì)90年代，1992年（LV）入駐北京王府飯店可以看作是一個(gè)階段的起點(diǎn)。
在這個(gè)階段，能夠消費(fèi)奢侈品的都是新富階層，剛下?？焖贀碛胸?cái)富的人，他們的選擇非常簡(jiǎn)單——買最知名最顯眼的。
于是LV的老花，的金表等就成為最受歡迎的產(chǎn)品之一。
但是在第二代消費(fèi)者眼中，這些產(chǎn)品就和“暴發(fā)戶”掛上了鉤，于是他們?cè)谶x擇奢侈品時(shí)極力想和“暴發(fā)戶”撇清關(guān)系，表現(xiàn)自己的獨(dú)特品位。
所以，故意避開logo，并不是不渴望logo，只是刻意想要表達(dá)自己的獨(dú)特而已。而如今的年輕一代又與上一代不同，他們根本不會(huì)避諱，完全隨性而來——哪怕把全屏logo都披上身。
實(shí)際上很有意思的事實(shí)是，每一代人都愛（或愛過）logo，因?yàn)檫@是年輕人獲得認(rèn)知、表達(dá)自己的最簡(jiǎn)單粗暴的辦法。
就Monogram印花的問題，兔子和幾十位90以及后消費(fèi)者聊過，他們的回答就是如此：“因?yàn)楸孀R(shí)度高，一眼就能認(rèn)出?！?br/>
“選擇最直白的logo來彰顯自己身份，就是想讓人認(rèn)出，讓別人知道我有某種物質(zhì)條件。”這是讀者小K給我的回復(fù)。
當(dāng)然也有讀者和我說，可以接受簡(jiǎn)單的logo，比如Burberry的TB字母，但大片的印花圖案衣服還是需要點(diǎn)勇氣的（也很難和其他服裝搭配，排他性很強(qiáng)）。
其實(shí)對(duì)品牌來說，大肆傳播Monogram印花圖騰，主要目的還是爭(zhēng)奪年輕人的目光，從殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取一席之地（不知為何，我突然想起蔡徐坤的走紅，鋪天蓋地信息轟炸，在我眼中已屬于騷擾式入侵，不想記住他的臉都很難……嘆氣）。
此圖讓人不知該如何形容
被人記住，才有把東西賣出去的機(jī)會(huì)。因?yàn)檫@是一個(gè)集中精力制造爆款的時(shí)代——無論用怎樣的方式，只要有一樣單品火了，就能支撐一個(gè)品牌一段時(shí)間。
被遺忘才令人害怕。曾經(jīng)，我不止一次提到奢侈品潮牌化趨勢(shì)——賣logo而非設(shè)計(jì)和品質(zhì)（一件衛(wèi)衣一頂帽子印個(gè)logo完事），產(chǎn)品急劇下沉，品牌定位下滑。但如今看來，可能對(duì)品牌們來說，活下去才是當(dāng)務(wù)之急。
off-white就是非常經(jīng)典的靠logo圖案走天下的潮牌，而最近設(shè)計(jì)師有把這股風(fēng)帶到LV的趨勢(shì)
想明白就坦然了——真正的奢侈品只會(huì)越來越少（不是誰都有實(shí)力做到頂端的），與其被無情淘汰，不如低下頭討口飯吃。大部分所謂的奢侈品下滑成為大眾時(shí)尚品牌也算是一條出路吧。
說實(shí)話，追求時(shí)尚品牌的logo比爆款手表容易多了（至少不加價(jià)）。
記得某次我勸說不要執(zhí)迷當(dāng)紅的手表款式時(shí)，有位讀者對(duì)著我感慨：“兔姐你是有熱門款的人，擁有了自然可以看得更遠(yuǎn)更明白，可我們還在第一個(gè)階段，暫時(shí)過不去?！?/p>
其實(shí)我很能理解這種心情，我們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中，總會(huì)經(jīng)歷“向外界證明自己”、“尋求認(rèn)同”到“自我滿足”的階段，很難越過。
再好的經(jīng)驗(yàn)之談，也許也不如自己親身體驗(yàn)記憶深刻。
所謂的高辨識(shí)度和大片logo印花，不妨當(dāng)作是我們認(rèn)識(shí)了解自己的一個(gè)必經(jīng)階段。只是這個(gè)階段，對(duì)大家而言，可能越短越好。
八卦兔只做原創(chuàng)，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)！
女人戴手表的意義與好處：一種完美的裝飾。愛美之心人皆有之，特別是女生。幾乎所有戴手表的女士都把手表戴在右手腕，而且都是十分的精致、漂亮。因?yàn)槠綍r(shí)我們與人打招呼、工作、寫字等幾乎都用右手而且即使是用左手工作的女生也都如此。謹(jǐn)慎、細(xì)心。女生以天生細(xì)心、愛美著稱，每個(gè)女生幾乎都有一個(gè)運(yùn)行精確地手表。當(dāng)然大條的女生肯定不戴手表。安靜、內(nèi)斂的特征。女生一般有較強(qiáng)的時(shí)間觀念感，不喜歡浪費(fèi)時(shí)間。更多的時(shí)候即使是靜坐、靜思也不會(huì)去干一些無聊的事，而一般喜歡安靜的女生都多少有點(diǎn)內(nèi)向可能是矜持，畢竟要保持大家小姐的淑女風(fēng)范。
手表觀念編輯：觀念歷程傳統(tǒng)觀念里，手表的主要功能只有一個(gè)，就是“計(jì)時(shí)”。而在國(guó)外及北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，手表的計(jì)時(shí)功能早已被弱化，它被當(dāng)成一件藝術(shù)品，成為一個(gè)人身份、地位、品位的象征。上海人結(jié)婚的一件重要事情，就是買一對(duì)價(jià)格不菲的名牌情侶表。而在談判桌上，雙方握手時(shí)，佩戴一款儒雅名表的人就會(huì)被認(rèn)為比沒有戴表的人更有品位。這種國(guó)際化的商務(wù)禮儀已經(jīng)形成一定的趨勢(shì)，正逐漸滲透到高收入人群中。