就在龍年即將過去的時(shí)候，第一次沖出亞洲，走向世界。參加了被譽(yù)為世界兩大展之一的（日內(nèi)瓦國際高級(jí)鐘表展）。然而就在3個(gè)月之后，之家則第二次踏上上去往表國的征程，開始對(duì)世界上這個(gè)規(guī)模最大的進(jìn)行全程報(bào)道，在5天的表展報(bào)道中，讓我們不僅對(duì)鐘表世界有了更加全面的了解，更對(duì)鐘表行業(yè)有了更加清晰的認(rèn)識(shí)，所以我們特別為大家總結(jié)了本屆展會(huì)的三大趨勢(shì)，與其說是表展的趨勢(shì)，倒不如說是未來鐘表行業(yè)的趨勢(shì)，資本決定一切；品牌定位成功轉(zhuǎn)型和站在巨人的肩膀上前進(jìn)；下面我們就為大家一一進(jìn)行解讀……
資本決定一切
如今鐘之間的競(jìng)爭(zhēng)，說白了就是資本之間的競(jìng)爭(zhēng)，有人可能會(huì)說我實(shí)際，但事實(shí)就是如此，雖然有錢不一定能產(chǎn)出好表，但沒錢肯定產(chǎn)不出好表。每年參加巴塞爾表展的全世界鐘表品牌數(shù)以千計(jì)，世界上任何一家媒體都無法全面照顧到，所以只能選擇重要的品牌進(jìn)行報(bào)道，何為重要的品牌？就是有實(shí)力的品牌。而實(shí)力最直觀的表現(xiàn)就是展臺(tái)的位置，他們大都會(huì)出現(xiàn)在一號(hào)館1層和在2層的顯要位置（比如電梯兩側(cè)）。通常情況下，這些品牌的數(shù)量會(huì)在50個(gè)左右，也就是說這幾十個(gè)品牌引領(lǐng)了全世界鐘表的發(fā)展方向，也代表了整個(gè)巴塞爾表展。
今年是巴塞爾表展啟用新展館的第一年，展臺(tái)的位置進(jìn)行了重新劃分，所以資本的角逐也進(jìn)入到了白熱化的階段，這一點(diǎn)從各家的展臺(tái)位置上一目了然，首先，斯沃琪集團(tuán)不僅沒有懸念的占據(jù)了一號(hào)館最好的位置，而且展臺(tái)面積也將近占了一層的三分之一，其中則占據(jù)了中心的中心，要看其他品牌，必須先要繞過它。其次，MH旗下的鐘表品牌今年首次以集團(tuán)形式出席，位于展館的門口位置，雖然不算最好，但也足夠醒目。繼續(xù)往里走，與集團(tuán)一左一右，占據(jù)了展館第二好的位置，這個(gè)位置正好是人們的第一視覺落點(diǎn)，并且他們與歐米茄在位置上正好構(gòu)成了一個(gè)完美的等腰三角形。繞過歐米茄，來到一層的后半?yún)^(qū)，的規(guī)模無疑是最大的，而作為鐘表界的新人，其規(guī)模已經(jīng)和集團(tuán)不相上下，有了與尚維沙的加入，開云集團(tuán)今年同樣以集團(tuán)形式參展，雖然在一層后半?yún)^(qū)，但以時(shí)刻做好了應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。不知明年這個(gè)格局是否有所改變。
品牌定位更加清晰
“一個(gè)品牌要想生存和發(fā)展，一定要不斷改變自己以適應(yīng)時(shí)代的需求”。這句話誰都會(huì)說，但是真要執(zhí)行起來又談何容易。作為一個(gè)喜歡表的人，其實(shí)最不希望出現(xiàn)的就是上世紀(jì)70年代的那場(chǎng)革命再一次重演，所以在每年表展開始之前，我總會(huì)擔(dān)心，大家每年都新表時(shí)都不相互通氣，萬一出重了怎么辦？事實(shí)證明，我的擔(dān)憂純粹是杞人憂天，而當(dāng)我進(jìn)到展館，看到新表后，則更加證明了這一點(diǎn)。
在社交場(chǎng)合，佩戴手表，通常意味著時(shí)間觀念強(qiáng)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn);而不戴手表的人，或是動(dòng)輒向他人詢問時(shí)間的人，則總會(huì)令人嗤之以鼻，因?yàn)檫@多表明其時(shí)間觀念不強(qiáng)。在正規(guī)的社交場(chǎng)合，手表往往被視同首飾，對(duì)于平時(shí)只有戒指一種首飾可戴的男士來說，更是備受重視。有人甚至強(qiáng)調(diào)說：“手表不僅是男人的首飾，而且是男人最重要的首飾?！痹谖鞣絿遥直砼c鋼筆、打火機(jī)曾一度被稱為成年男子的“三件寶”，是每個(gè)男人須臾不可離身之物。
說道品牌定位，主要是針對(duì)集團(tuán)品牌，作為集團(tuán)中的品牌，最怕的就是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而今年我們看到，集團(tuán)中的品牌不僅各自的定位更加清晰，其品牌特色也越發(fā)凸顯，就拿斯沃琪集團(tuán)來說，走高端典雅風(fēng)；走高端科技風(fēng)；主打科技運(yùn)動(dòng)；側(cè)重日常配搭；強(qiáng)調(diào)主題風(fēng)格，寶曼則彰顯女性魅力。再看LVMH集團(tuán)，走高復(fù)雜、高珠寶及唯美主義路線；走傳統(tǒng)路線；在保留運(yùn)動(dòng)本色的同時(shí)引領(lǐng)最前沿的制表科技；則永遠(yuǎn)負(fù)責(zé)顛覆人類極限……
站在巨人的肩膀上前進(jìn)
有人說，創(chuàng)新，就是把別人已經(jīng)做過的東西再做得更好一點(diǎn)！我極其同意這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)槲乙恢毕嘈?，超越?jīng)典要比創(chuàng)造經(jīng)典難的多。我們看到，今年幾乎所有的品牌都沒有推出全新的腕表系列，而都是在絞盡腦汁用各種方法讓自己已經(jīng)推出的系列以及表款變得更加完美，這種改進(jìn)當(dāng)然不僅只停留在外觀上，更多的體現(xiàn)在實(shí)用、鑒賞和文化層面上，比如：新材料的應(yīng)用；細(xì)節(jié)的微調(diào)；極端等級(jí)的提升；最新科技的使用、更加人性化的設(shè)計(jì)；歷史表款的復(fù)刻；藝術(shù)表現(xiàn)形式的增加等等……
就拿今年的一些獨(dú)立品牌來說，他們雖然沒有大集團(tuán)那樣財(cái)大氣粗，但也都在保留自己傳統(tǒng)的同時(shí)進(jìn)行著新的嘗試，比如，之前的表款一直都以音樂與藝術(shù)為設(shè)計(jì)靈感，即便是被稱為性顛覆設(shè)計(jì)的“香檳城”系列也保留著雷蒙威骨子里的那份優(yōu)雅；再比如，它在保留其航海血統(tǒng)的同時(shí)，不僅在傳統(tǒng)的活動(dòng)人偶、三問、琺瑯、天文腕表上造詣?lì)H深，對(duì)新的制表工藝同樣信手拈來，今年的大部分腕表就使用雅典采用硅擒縱的自產(chǎn)。還有百年靈，在堅(jiān)守航空腕表領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，還把其取得的成就用到了更多領(lǐng)域……
防水之外，更要防碰撞。在經(jīng)濟(jì)能力許可的范圍下，不妨有兩、三只表在日常生活中替換：靜態(tài)活動(dòng)時(shí)配戴機(jī)械表，從事運(yùn)動(dòng)時(shí)則戴運(yùn)動(dòng)表，如此用時(shí)因地制宜，有助延長(zhǎng)表的使用壽命。機(jī)械表是靠機(jī)械齒輪及發(fā)條的帶動(dòng)而運(yùn)轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)動(dòng)難免產(chǎn)生磨擦，所以日久必需加油、潤(rùn)滑，以減低零件磨損率。否則等到出毛病才送修，往往問題已經(jīng)很嚴(yán)重。機(jī)械表最好每年都要回娘家，檢查看看有無使用不當(dāng)或進(jìn)水的情形。尤其臺(tái)灣的氣候濕熱，汗水、雨水加上臟空氣等長(zhǎng)年累積，對(duì)機(jī)械造成慢性侵蝕，損害的頻率和程度都比歐美、日本偏高很多，所以「定期檢查」非常重要；然后每三年需作一次徹底的清洗、保養(yǎng)。