[ 人物專訪]今年是飛亞達(dá)品牌創(chuàng)立的30周年，毋庸置疑飛亞達(dá)也是國內(nèi)發(fā)展最好的鐘，準(zhǔn)確的市場地位和優(yōu)秀的產(chǎn)品，以及精準(zhǔn)的市場推廣策略都是其成功的互推因素。在27年的baselworld上之家面對面采訪到飛亞達(dá)總經(jīng)理潘波先生，他非常誠懇、平易近人的與我們分享了27年最重要的主推產(chǎn)品，以及品牌未來的期許和計劃，在一眾瑞中能夠突出重圍，我們看看飛亞達(dá)的成功經(jīng)驗到底在哪里。
飛亞達(dá)品牌總經(jīng)理潘波先生
腕表知識： 我們剛才進(jìn)來時看見飛亞達(dá)的展廳今年有了新變化，能跟大家介紹一下嗎？
潘波：今年是飛亞達(dá)的30周年，所以我們?yōu)榇艘沧隽艘恍└淖?。展廳整體布局上顯得更開闊一些，墻壁四周內(nèi)嵌了這么多年來支持和互相幫助飛亞達(dá)的各家媒體、機(jī)構(gòu)等獎杯，每個單獨抽出來都是飛亞達(dá)專門制作的，同時還可以作為燈光效果進(jìn)行展示。作為一個小小的里程碑階段，我們希望用一些方式來紀(jì)念，更希望飛亞達(dá)繼續(xù)努力，之后會越來越好。
藝系列雞年限量特別款腕表“金雞報曉”腕表
腕表知識： 今年飛亞達(dá)的新品有哪些可圈可點的地方？
潘波：可以從兩個方向來看。一條是專業(yè)線，有兩款珍貴手工藝的重推產(chǎn)品——藝系列雞年限量特別款腕表“金雞報曉”和藝系列微精雕典藏級腕表“如意雙鯉”，這兩款分 男人帶手表有什么說法？1.作為一件首飾。對一個男人來說，可以戴的珠寶首飾有限，而一塊好表就成了體現(xiàn)男人品味的好物件。2.作為你簡歷的一部分。在有些職業(yè)中，將你的成功展示出來是非常重要的。比如高端顧問，一塊對的表能夠讓客戶覺得你給的建議是有分量的。也許你會覺得，如果客戶看見他付的大把鈔票就被我這樣用在奢侈品上了，恐怕會不高興吧?其實恰恰相反。一塊昂貴的表傳達(dá)給客戶的信息是，“你可以相信我給的專業(yè)建議，那可是你付了高價得來的呢?！?.傳達(dá)一個信息：我可不像那些大學(xué)里的毛頭小子一樣，用手機(jī)來看時間。我非常重視時間，它的重要性值得我為它準(zhǔn)備一件專門的物件。4.作為投資。一些收藏家可能愿意付出比原價高出幾千美元的價格來收藏一塊好表。別運(yùn)用了刺繡和微型雕刻工藝，且寓意吉祥。其實從去年我們和國寶級刺繡大師趙紅育合作的猴年刺繡腕表，市場接受程度就非常高，所以今年和趙紅育大師繼續(xù)合作，這款是限量五枚。而“如意雙鯉”以中國的圓融和八卦為設(shè)計靈感，寓以中庸“和融”之意，雕刻出金鯉穿流而上的鮮活畫面，會推出三個不同版本，每種限量一枚。
另一條是時尚線。今年我們推出了四葉草系列的30周年限量款，并且首次運(yùn)用代表綠色的孔雀石來做表盤上的四葉草，之前已經(jīng)有過紫色、白色、紅色，那我們就想了一下其實四葉草是綠色的啊，為什么不嘗試一下呢？而用孔雀石這種材質(zhì)的原因是它在歐洲有護(hù)身符的意思，所以無論是先生買給太太，還是女生買給自己，都是不錯的選擇。除此之外，我們還推出了全新的Young+系列，不設(shè)限的DIY表帶設(shè)計，展現(xiàn)年輕人隨心做自己的態(tài)度。
腕表知識： 飛亞達(dá)的代言人一直很受大家喜愛，之后與古天樂和高圓圓還有什么合作計劃？品牌在挑選代言人時標(biāo)準(zhǔn)是什么？
潘波：我們也很高興與古仔和圓圓合作這么多年以來，一直受到很多人的喜愛，獲得很多正面評價，目前來看還會繼續(xù)合作下去的。說到代言人的標(biāo)準(zhǔn)，主要有幾個方面。首先，價值觀的契合肯定是最重要的，他們想傳達(dá)給粉絲的價值觀是否和飛亞達(dá)一致，這是我們最看重的。我們的態(tài)度是積極進(jìn)取的，那么古仔和圓圓在生活中也是這樣的。你可以看一直到現(xiàn)在，他們都保持著不斷的拍片率，一直活躍在熒屏上。第二是市場號召力，飛亞達(dá)是一個有廣泛消費(fèi)者基礎(chǔ)的鐘表品牌，當(dāng)然也需要看和品牌合作的人本身的號召力夠不夠強(qiáng)。最后就是風(fēng)格的一致性，我們雖然是偏時尚的，但也是正統(tǒng)的，所以不會選擇太過于前衛(wèi)的、叛逆的形象。
腕表知識： 飛亞達(dá)在鐘表圈算是較早與電商合作的品牌，現(xiàn)在越來越多的高端鐘表品牌和珠寶品牌也開始與電商擁有更多交集，您怎么看待這個現(xiàn)象？
潘波：電商從開始的銷售到現(xiàn)在的銷售營銷一體化——營銷的同時可以銷售，銷售的同時又帶出品牌的調(diào)性，這是最大的改變。所以電商作為一個更新變化非常迅速的行業(yè)，現(xiàn)在也需要品牌化了，而到了今天這個階段，瑞表也相繼進(jìn)入到這個領(lǐng)域，電商品牌化的時代也真正到來了。電商需要創(chuàng)新和不斷學(xué)習(xí)新的操作方式，而腕表其實是相對傳統(tǒng)和保守的行業(yè)，這兩個矛盾體的碰撞在未來是很有意思的，也會值得每個品牌去好好研究和探索。
腕表知識：您對鐘表行業(yè)的未來兩三年有什么期待和預(yù)測？飛亞達(dá)本身有何計劃？
潘波：這是一個比較大的命題，但是我們也不妨大膽判斷一下。我個人覺得會有幾個方面，一個是高端腕表未來的潛力很大。雖然目前高端消費(fèi)受到了一定的抑制，但是未來可能會迎來一波新的、與以往都非常不同的消費(fèi)群體，他們是真正因為喜歡而去購買的人群，而之前人們可能更多是為了證明自己的身份，或者有其他理由去買表，但年輕一代是受著良好教育和一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的氛圍下成長起來的，所以他們在未來買表會是一個相對個人化、也理性化的行為。
另一個是時尚品牌的機(jī)會，我也把它叫作“隨手買”行為。這種行為在線上線下都會發(fā)生，價格不會太貴，但又有品質(zhì)的保證，行為發(fā)生頻率不會低。我覺得這也是未來兩三年的重要發(fā)展方向。
最后是女性消費(fèi)市場的重視。其實從飛亞達(dá)的產(chǎn)品線就可以看出來，我們從經(jīng)典的心弦、四葉草、26年推出的花語、到今年的Young+系列，從高端到入門款都有豐富的產(chǎn)品線，就是希望每個女性都有自己的選擇空間。女性消費(fèi)市場一定是所有品牌都不能忽視的陣地。
飛亞達(dá)在27年會繼續(xù)強(qiáng)化品牌要素，在一致性、品牌視覺效果、消費(fèi)營銷一條化、數(shù)字化等方面都會有大的變化和提升。（圖/文 腕表知識 Monica）
??磁場：可能有人碰到過這種情況，剛買來的機(jī)械腕表莫名其妙的增加了誤差，這就是磁場導(dǎo)致的結(jié)果，盡量避免把表放置在電視機(jī)、電腦、電磁爐等電器旁邊，當(dāng)然，也不用慌張，萬一受磁后可以去專業(yè)機(jī)構(gòu)做消磁處理。1.皮質(zhì)、不銹鋼和尼龍表帶哪種更好？（1）皮質(zhì)表帶：皮質(zhì)佩戴舒適度高，但不防水，易被汗水腐蝕，更適合春秋及冬天佩戴。（2）不銹鋼表帶：適合商務(wù)正式的場合，佩戴感偏涼，防水易清潔，適合炎熱的夏天。（3）尼龍表帶：四季皆宜，更適合搭配休閑日常裝，太過正式的場合建議還是更換皮質(zhì)或不銹鋼表帶。