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簡單分解)卡地亞入駐天貓

   日期:2023-07-15     來源:http://bjodb.cn/    作者:腕表交流    瀏覽:0    評論:0    
核心提示:[腕表知識] 今天給大家分享卡地亞入駐天貓要如何尋找,這個表要怎么了解比較合適?收到通過郵件發(fā)出的正式通知——卡地亞宣布正
[腕表知識] 今天給大家分享卡地亞入駐天貓要如何尋找,這個表要怎么了解比較合適?

收到通過郵件發(fā)出的正式通知——卡地亞宣布正式登陸“天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion”,在天貓開設(shè)官方旗艦店。

立刻打開天貓搜索一看,一天時間,已經(jīng)有接近2萬人關(guān)注了店鋪,卡地亞在天貓的微博話題也超過了20萬的閱讀。

20年才剛剛開始,就以卡地亞這個國際奢侈品大牌入駐天貓,開啟了奢侈品牌的新零售體驗。

據(jù)卡地亞介紹,這次旗艦店是全產(chǎn)品線的進駐,包括了珠寶、和配飾。

如果把奢侈品行業(yè)拆分成美妝、香水、手袋、時裝配飾各個品類,那珠寶和腕是其中最高端的一個,也因為此,卡地亞這次旗艦店的開設(shè)才有了不一樣的意義。

通常越是高端的品牌,選擇越謹(jǐn)慎。

打開卡地亞的天貓店鋪,從最熟悉的卡地亞紅,到店鋪界面的設(shè)計互動,每一個細(xì)微的環(huán)節(jié)都構(gòu)筑起了卡地亞奢侈品牌的形象。整個設(shè)計和感覺,同官網(wǎng)營造的奢侈感非常一致。

其實卡地亞已經(jīng)有自己的PC端官方網(wǎng)站了,還有微信公眾號和小程序這樣的手機應(yīng)用端,覆蓋了主要的顧客群體的線上購物需要,為什么還要開天貓呢?

而且對于卡地亞這樣的重奢來說,社會地位和年齡均偏高的消費者喜歡的仍然是線下門店的購物體驗,在電商平臺購買奢侈品不過是一種額外的補充渠道,并不是主流的購買方式。

畢竟奢侈品牌販賣的向來不止是奢侈品產(chǎn)品本身,還有線下精品店里的裝潢設(shè)計,它們風(fēng)格鮮明、服務(wù)周到、陳列精致,以及嚴(yán)密安保等等環(huán)節(jié)加在一起營造出來的奢華體驗感。

自從卡地亞開了太古里以后,它與它對面的就是成都頂級奢侈品牌的尊崇感的標(biāo)志。你甚至都不需要進入店鋪,通過櫥窗都能感受到它們的文化藝術(shù),同品牌故事一樣充滿經(jīng)典的雋永之氣,透露出厚重久遠的文化沉淀。

那又是為什么開天貓呢?

卡地亞中國區(qū)首席執(zhí)行官艾敬堯道出了原由:“在中國,年輕、精致且有購買力的消費者,對于線上購物和實體店購物的體驗都十分看中。對卡地亞而言,能夠有機會與他們在更多觸點進行互動和交流非常重要?!?/p>

所以,如果說品牌官網(wǎng)是在維護老顧客,那么天貓旗艦店完全可以視為品牌的第二個官網(wǎng),為品牌帶來年輕的新客人。

新客從哪里來呢?

以前還在報紙媒體的時候就知道品牌要購買消費者的注意力很貴,效果最好的報紙包封(就是在整份報紙的外面再包上一張品牌的宣傳廣告),就算最少的2P,價格也在小50萬,時效性一天,而且是所有的、非精準(zhǔn)的受眾都被覆蓋了。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的時代,天貓、淘寶、支付寶、聚劃算,大量的我們支付的數(shù)據(jù)都匯集了起來,這些近乎完整的、清晰的、廣泛的數(shù)據(jù),成為了我們身上的一個個標(biāo)簽,也讓天貓知道了我們的花錢習(xí)慣!

我有一個朋友,三年前還堅持帶現(xiàn)金出門,到哪都付現(xiàn)金,但也漸漸被同化了,因為在當(dāng)下做不到不使用移動支付,手機一刷就走的便利性讓他也無法抗拒。于是,電商非常了解我們對于消費這件事的習(xí)慣,再加上天貓的算法和工具,為品牌識別了潛在顧客,比起大而廣的全域投放是比較劃算的選擇了。

這是卡地亞進駐的第一個益處,擁抱了天貓5億的活躍用戶,和以年輕人為主的消費群體。

時尚行業(yè)前浪后浪的消費接替趨勢也非常明顯啊。同奢侈品牌溝通,明顯感覺到80后消費者后勁不足,90后消費者增長顯著,甚至90后、后的消費客單價都呈現(xiàn)了驚人的增速。

年輕一代花起錢來更狠了!所以對于新一代消費者來說,不再有消費的逐層進階了,他們可以直接選擇自己喜歡的奢侈品大牌,而不是像早前那樣先買輕奢過度了。

奢侈品牌們也在中國市場直接年輕化??纯吹谝慌诳ǖ貋喬熵埰炫灥晟霞艿漠a(chǎn)品,都是一些經(jīng)典款和入門級別的產(chǎn)品。

目前銷售前四的產(chǎn)品,就是LOVE婚戒、男士的卡包和189的tank腕表。

卡地亞會在天貓接觸到更多的年輕消費人群,除此之外還有它需要的細(xì)分人群。

一度和朋友開玩笑說,要以你有沒有Luxury Pavilion的按鈕來判斷你是不是網(wǎng)絡(luò)購物中的時尚達人(這個按鈕在天貓app首頁的置頂按鈕里)。

Luxury Pavilion,其實是天貓為奢侈品牌們區(qū)隔出來的一個專屬頁面,不是所有人都能看到,通過篩選用戶的維度和標(biāo)準(zhǔn),只針對高端用戶定制開放。

這個奢品俱樂部除了有奢侈品以外,還有類似于時尚雜志的欄目內(nèi)容,比如每周必敗、最in潮流、品牌動態(tài)、活動體驗。雖然現(xiàn)在來看特色主題的欄目和文章還不夠新、不夠好,但至少同這個頻道之外的、更傾向比價競爭的產(chǎn)品進行了區(qū)隔。

看起來這樣的人群區(qū)隔是對互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)精神的背離,但事實上,這符合奢侈品牌進駐電商的內(nèi)在邏輯,那就是在足夠貼近消費者的同時,保持住了奢侈品的定位。

你可以最終下單1萬元左右的、、,但卡地亞呈現(xiàn)給你的,是全球首發(fā)的、獨家限量臻品——卡地亞on de ——鑲嵌了43顆鉆石和一顆紅寶石的18k,售價128,。

這才是“珠寶商的皇帝,皇帝的珠寶商”的奢侈姿態(tài)。

奢侈,本身它是高端的、小眾的,但從23年天貓說服BURBERRY開旗艦店開始,品牌們?yōu)榱肆髁夸N售擴大入口也好,為了全國曝光宣傳推廣也好,逐漸進駐線上平臺的本身已經(jīng)是對奢侈品“少數(shù)”的一種違背了。

不過在當(dāng)下,中國這個快速發(fā)展的新零售業(yè)態(tài)之中,天貓旗艦店成為所有電商產(chǎn)品形態(tài)中的一座山,繞不開,過不去。誠然如卡地亞這樣的國際奢侈品大牌,也只能探索和擁抱了。

說實話我還滿喜歡卡地亞天貓店的欄目設(shè)置的,首頁是應(yīng)季的中國紅,當(dāng)然也是卡地亞的紅了;寶貝頁面的設(shè)計干凈、簡潔,每個產(chǎn)品寥寥數(shù)筆也足夠讓人心動了。

驚喜的還有后三個欄目,視頻、會員和服務(wù)。因為有它們的設(shè)置存在,也看得出卡地亞不是來天貓單純賣貨的,就像品牌所言,這里更是一個同消費者鏈接的平臺,可以讓消費者更了解卡地亞,再愛上卡地亞。

手表的寓意是分很多種類,如果是情人關(guān)系,送給對方代表時時刻刻都在一起,和相親相愛的人永遠不分離,相愛一輩子。送朋友,是祝福朋友要珍惜友情,珍惜每分每秒,愿對方每分每秒都健康幸福,財源滾滾。送孩子是珍惜每分每秒,好好學(xué)習(xí),長大后做一個有益于社會的人,同時也要做個守時的人。分享三個送手表不同和意義和象征。第一,送朋友。表示珍惜現(xiàn)在的分分秒秒,象征友誼的地久天長。第二,送長輩。借此表達孝敬的心理和對長輩福壽綿長的祝愿。第三,送女朋友或者愛人。表達在一起的每一刻都是歡喜,愿此情永遠的心情。下面我們來具體說一下。

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百萬人收藏的手表知識大全,一篇帶你脫離新手的腕表知識大全表殼材質(zhì)手表的世界包羅萬象,光是一個表殼材質(zhì)都可以說上很久。除了那些常見的金屬類,其實還有很多不為人知的特別材質(zhì)也被應(yīng)用于鐘表制作中,其中有一些甚至?xí)屇愦蟮坨R。鉭金屬表殼鉭的化學(xué)符號為Ta,是一種呈現(xiàn)灰藍色的惰性金屬,特點是具有優(yōu)秀的抗腐蝕性、抗磁性以及較小的膨脹系數(shù),所以被廣泛應(yīng)用于航天領(lǐng)域。而在鐘表領(lǐng)域,鉭金屬可謂是新秀,以其作為表殼材質(zhì)的品牌印象中也僅有如沛納海,F(xiàn).P.JOURNE等少數(shù)幾個,倒是頗為可惜,畢竟鉭金屬特別的色澤和穩(wěn)定性對于表殼而言還是有很大積極意義的。百萬人收藏的手表知識大全,一篇帶你脫離新手的腕表知識大全鋯合金表殼將鋯合金作為表殼材質(zhì),最早是由海瑞溫斯頓前任總裁Ronald Winston先生于2002年正式引入鐘表中。同樣是在航空領(lǐng)域有著出色表現(xiàn),鋯合金與鉭金屬無論是在顏色還是特點上其實有著很多相似之處,也具有極強的耐腐蝕性和穩(wěn)定性。
 
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