[ 行業(yè)觀察] 最近，根據(jù)各大奢侈品集團(tuán)及一些主要奢侈品商的反饋，我們可以清晰的感覺到，自26年底開始，中國(guó)大陸地區(qū)的奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。世界最大的幾個(gè)奢侈品集團(tuán)，在1月份公布了截止到26年12月底的報(bào)，其中顯示26年下半年奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)有了跌幅放緩的勢(shì)頭，到了最后幾個(gè)月，中國(guó)大陸地區(qū)開始了增長(zhǎng)，這一點(diǎn)已經(jīng)得到證實(shí)。
從瑞士工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的一系列數(shù)據(jù)中可以看到，中國(guó)大陸地區(qū)9月份的進(jìn)口數(shù)據(jù)還是負(fù)增長(zhǎng)，但是從10月份開始，已經(jīng)逆轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)，并且增速在不斷加大，12月份甚至增幅達(dá)到了276%，成為幾個(gè)重要國(guó)家和地區(qū)中，最搶眼的市場(chǎng)。集團(tuán)、歷峰集團(tuán)以及路威酩軒集團(tuán)26年的財(cái)報(bào)一致指出，中國(guó)大陸市場(chǎng)在26年底有非常不錯(cuò)的表現(xiàn)，有望成為27年重要的拉動(dòng)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
從23年開始，國(guó)內(nèi)在大力反腐的高壓奢侈品消費(fèi)環(huán)境下，奢侈品市場(chǎng)遭遇了艱難的三年，24年，甚至開始涌現(xiàn)一大波關(guān)店潮，北上廣一線城市多個(gè)繁華商圈不似往日，在租金壓力之下，很多品牌縮小店鋪門面，甚至搬遷出去或者直接關(guān)閉。在調(diào)整了一系列的店鋪鋪設(shè)以壓縮成本之后，由于海外消費(fèi)很大程度上讓全球奢侈品市場(chǎng)保持一個(gè)較高的消費(fèi)規(guī)模，這其中得益于境外旅游的火熱。但境外消費(fèi)環(huán)境的變幻，讓香港和歐洲部分地區(qū)，失去了往日的吸引力。26年初，國(guó)家出臺(tái)策略，對(duì)境外消費(fèi)和代購(gòu)市場(chǎng)通過稅收進(jìn)行了管控，取得了一定的效果。
節(jié)日期間，人們總會(huì)選擇送心愛的人手表來表達(dá)愛意，代表自己的心。牛郎織女鵲橋相會(huì)，作為中國(guó)最傳統(tǒng)最浪漫的情人節(jié)，表達(dá)愛意需要巧妙構(gòu)思。不妨選擇一款情侶對(duì)表，把愛意寫在腕間。很多品牌都推出了自己的情侶對(duì)表，為了制造浪漫氛圍，呈現(xiàn)你最愛的那一抹腕間風(fēng)情。當(dāng)一些話說不出口，一些愛無法言語時(shí)，可以讓時(shí)間故事替您表達(dá)!手表被作為禮物贈(zèng)送與別人是很常見的，送手表不是隨隨便便就可以送的，不同的手表送不同的人是有不同的含義的，男生要知道送女孩手表的含義，女生要知道送男生手表的含義。
在品牌方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日漸成熟，信息透明已經(jīng)成為一大重要趨勢(shì)，海內(nèi)外的奢侈品價(jià)格，在變得隨處可查時(shí)，價(jià)格上的不對(duì)等，成為國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的一大困境。很顯然，在幾年前，同樣的一枚，國(guó)內(nèi)的價(jià)格要比境外的價(jià)格，高出50%甚至更多。也正是因?yàn)閮r(jià)格的巨大差異，導(dǎo)致境外消費(fèi)的持續(xù)火熱。近年來，奢侈品牌在頻繁的調(diào)整國(guó)內(nèi)外價(jià)格，僅僅不到半年時(shí)間，已經(jīng)有多個(gè)品牌上調(diào)英國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)的腕表，實(shí)行分級(jí)調(diào)價(jià)，最終壓縮產(chǎn)品的境內(nèi)外差價(jià)。
當(dāng)然，相對(duì)于前幾年，數(shù)字化營(yíng)銷為培養(yǎng)國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)提供了豐腴的土壤，在紙媒鼎盛的時(shí)期，僅有一部分具有一定生活品質(zhì)的人群，才會(huì)關(guān)注到這些奢侈品牌，但并不代表沒有購(gòu)買紙質(zhì)媒介習(xí)慣的消費(fèi)者，不具備奢侈品消費(fèi)能力。數(shù)字化營(yíng)銷伴隨著近些年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，得到了飛躍式的增長(zhǎng)，這一定程度上得益于智能設(shè)備的普及。而數(shù)字媒體，能夠觸達(dá)更廣泛的人群，并引爆社會(huì)熱點(diǎn)，在營(yíng)銷途徑上，它比紙質(zhì)媒體更直接高效，并且成本也更低。
從24年開始，一大批奢侈品牌開始嘗試數(shù)字化營(yíng)銷，起初，大家只是小試牛刀，僅僅嘗試和一些網(wǎng)絡(luò)大V合作，但到了25年，大家紛紛開始主動(dòng)去學(xué)習(xí)和制作數(shù)字化營(yíng)銷，并且很有意思的現(xiàn)象是，一直以來，奢侈品品牌都很反對(duì)電子商務(wù)，認(rèn)為這將無法提供品牌服務(wù)，但是25年底之后，一大批品牌自主開放了在線購(gòu)物通道。
但奢侈品品牌開始轉(zhuǎn)向數(shù)字化，剛剛打破國(guó)際價(jià)格信息不對(duì)等的壁壘，緊接著更加細(xì)分化的價(jià)格壁壘也隨之打破，當(dāng)所有人都能夠很輕松的獲得奢侈品的官方價(jià)格之后，市場(chǎng)也便越來越透明和開放，這將為后續(xù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)，奠定基礎(chǔ)。（圖/文 腕表知識(shí) 王濤）
飛返式指針?biāo)奶攸c(diǎn)，在于令指針到達(dá)刻度終點(diǎn)時(shí)能重新返回原來位置。一般的表針均作圓周運(yùn)動(dòng)，旋轉(zhuǎn)一圈時(shí)剛好返回原位，所以終點(diǎn)總是下一輪的起點(diǎn)。而飛返式指針的功能則不同，到4 v2達(dá)終點(diǎn)的指針不在繼續(xù)前進(jìn)，立即彈回起點(diǎn)，從而使不斷地轉(zhuǎn)動(dòng)變成一種往復(fù)運(yùn)動(dòng)。它主要用于60 分鐘刻度和日歷指示等方面，但最近有的表開始在秒指示 方面也別開生面地采用了這種方式?；顒?dòng)裝置這種表具有特殊的活動(dòng)功能。過去，鐘表匠不僅研究時(shí)計(jì)，而且也研究有關(guān)的活動(dòng)裝置?，F(xiàn)在，仍有極少數(shù)的廠家不時(shí)推出一些繼承Automaton 傳統(tǒng)的 手表。有的在表面上加設(shè)小人國(guó)般的人物敲鐘動(dòng)作；有的以動(dòng)物的活動(dòng)見勝；還有一些屬于有做愛動(dòng)作的春宮表，款識(shí)極)多樣化。平均時(shí)差所謂“時(shí)間差”，指平均太陽時(shí)間與基于真實(shí)天體運(yùn)行的恒星時(shí)間之差。