近期，娛樂圈異常熱鬧，前有肖戰(zhàn)粉絲“曬假單”，后有吳亦凡“大翻車”。比較巧合的是，肖戰(zhàn)是瑞士鐘剛官宣的代言人，吳亦凡則曾經(jīng)是和的品牌代言人，這三大品牌，均隸屬世界第一奢侈品集團(tuán)LVMH。
不得不說(shuō)，無(wú)論是肖戰(zhàn)，還是吳亦凡，在國(guó)內(nèi)都有著眾多的粉絲，粉絲為了追星，為其代言的產(chǎn)品買單也在情理之中。至于是真買，還是假買，還是買假貨，在這里我就不展開了。本期話題，我們就聊一聊，你在買車買的過(guò)程中，會(huì)考慮代言人的因素嗎？下面進(jìn)入正題。
買車，還是要找適合自己的！
汽車行業(yè)從業(yè)十多年，試駕過(guò)的車型早就數(shù)以百計(jì)，加之這些年也幫不少車主做過(guò)汽車質(zhì)量方面的維權(quán)，對(duì)于各大品牌的品質(zhì)和服務(wù)水平，也有了一定的了解和認(rèn)識(shí)。汽車，對(duì)于一般家庭來(lái)說(shuō)，都算是一個(gè)“大件”，需要考慮的因素也非常多。尤其是現(xiàn)在部分一線城市面臨限牌或限號(hào)，買車的選擇面就變得非常局限。正所謂“車無(wú)完車”，買車之前，需要了解你買車是什么用途，或者更看重什么？
在之前的文章中，我提到過(guò)，中國(guó)消費(fèi)者買車最關(guān)注的三點(diǎn)分別是“品牌、外觀和空間”。而隨著時(shí)間的推移，尤其是年輕消費(fèi)者的崛起，越來(lái)越多個(gè)性化的需求也被逐漸開發(fā)出來(lái)。擁有一臺(tái)獨(dú)一無(wú)二的汽車，成為很多消費(fèi)者所向往的。評(píng)價(jià)一臺(tái)“好車”的維度有很多，但每一個(gè)維度并沒有絕對(duì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)。比如說(shuō)，一臺(tái)車的外觀，好看和不好看，完全取決于個(gè)人的審美，沒有標(biāo)準(zhǔn)的答案；車的空間也并不是越大越好，越大的車，對(duì)于操控或者說(shuō)掌控，理論上就不如小車來(lái)得靈活；動(dòng)力夠用就好，更好的動(dòng)力，或許也就意味著更高的油耗和更多的成本付出。所以，找到自己合適的，就是最好的。
汽車代言人，確實(shí)可以在一定程度上引起消費(fèi)者的關(guān)注，但現(xiàn)實(shí)中，很多人買車，還是會(huì)考慮汽車本身的品質(zhì)。明星代言汽車，屬于一個(gè)短期的合約，長(zhǎng)的可能有年把，短的可能就只有幾個(gè)月。把廣告片拍得好并不難，但把車造好，把車賣好，卻很難。說(shuō)一個(gè)比較極端的例子吧，筆者和很多80后一樣都崇拜周杰倫，但周杰倫代言的汽車品牌是哪一個(gè)呢？或許，很多90后后都未必認(rèn)識(shí)了，那是一個(gè)叫“納智捷”的汽車品牌，屬于東風(fēng)裕隆。
要說(shuō)“納智捷”的汽車品質(zhì)怎么樣，用汽車行業(yè)里的一句話，“這是一個(gè)讓販子們顫抖的品牌”。由于新車的質(zhì)量問題很多，二手車販都不愿意收這個(gè)品牌的汽車。萬(wàn)一有人買了二手的納智捷汽車，二手車販應(yīng)該都會(huì)放鞭炮慶祝了，差不多就是這個(gè)意思，你細(xì)品。所以，就算崇拜周杰倫的粉絲有再多，也無(wú)法拯救這個(gè)汽車品牌的衰敗。
換一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果汽車因?yàn)橘|(zhì)量問題，導(dǎo)致車主不好的產(chǎn)品體驗(yàn)，這個(gè)鍋代言人是不會(huì)背的。這不僅讓我想到了前些年陸續(xù)暴雷的P2P，一個(gè)個(gè)代言明星出事之后，連忙發(fā)各種不痛不癢的申明，這些申明其實(shí)一點(diǎn)用也沒有，最終倒霉的還是消費(fèi)者。在這一點(diǎn)上，我建議大家還是要理智一些。
反觀，這次吳亦凡剛解約的保時(shí)捷品牌，吳亦凡之前是保時(shí)捷中國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)代言人。保時(shí)捷在汽車圈的市場(chǎng)地位，和奔馳寶馬奧迪還不一樣，保時(shí)捷屬于超豪華品牌，在新車質(zhì)量和二手車保值率方面都有著行業(yè)領(lǐng)先的水平。就連挑剔的上海名媛小姐姐們也認(rèn)為，這才是成功人士的起步標(biāo)配。有了這樣的知名度，保時(shí)捷找誰(shuí)代言其實(shí)都無(wú)所謂，吳亦凡對(duì)于品牌的影響可以說(shuō)，微乎其微。保時(shí)捷，還是大家心中的保時(shí)捷！
買表，我已經(jīng)不看代言人了！
買車和買表不一樣，買車至少要花個(gè)萬(wàn)把塊。，幾十到幾億都有，而且還不限購(gòu)。本期話題我們討論的買表，主要針對(duì)萬(wàn)元以上的高檔腕表。我第一塊瑞士腕表要追溯到8年前，買的是八針，郭富城海報(bào)同款。那時(shí)候的我在汽車公司上班，部門經(jīng)理級(jí)別的要么是浪琴，要么是，全年都是正裝，腕表的選擇也都是偏商務(wù)一些。當(dāng)時(shí)的印象，屬于又土又丑的那種，哪怕價(jià)格一樣，還是更受歡迎，葡萄牙系列和飛行員系列選擇比較多。
八年前的互聯(lián)網(wǎng)資訊并沒有現(xiàn)在那么發(fā)達(dá)，鐘表也沒有什么電商平臺(tái)，絕大多數(shù)人對(duì)于鐘表的認(rèn)識(shí)，也只停留在瑞士制造、大品牌、代言人、LOGO和外觀層面。而浪琴在中國(guó)的營(yíng)銷可謂非常成功，不光采用了“天王+女神”的代言人策略，在渠道的布局方面，也做到了三四線城市覆蓋。加上好看的LOGO，萬(wàn)元出頭的價(jià)格，成了很多消費(fèi)者選擇的主要原因。
如今都21年了，你要查到一些腕歷史和介紹、甚至開箱視頻、用表體驗(yàn)之類其實(shí)都不難，像我們團(tuán)隊(duì)之前發(fā)布的一些文章，就連保修政策和保養(yǎng)價(jià)格、二手回收的價(jià)格都幫大家查好了。這就讓原本感性的高檔腕表消費(fèi)，變得更加理性，可以討論和研究的東西也就越來(lái)越多了。
對(duì)于普通的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高檔腕表也屬于“大件”。如果能買到自己偶像的同款，自然是也一件值得慶祝的事情。不過(guò)，以男性為主的鐘表媒體平臺(tái)，整體用戶來(lái)說(shuō)還是偏理性的較多。這就讓代言人的作用就越來(lái)越弱化了，同樣是上文提到的周杰倫，大家都知道代言了。但談到表，很多人都會(huì)以“勞力士殘 出門前穿好衣服，把手表戴在手腕上的時(shí)候，總會(huì)不由自主的去審視鏡子里的自己，原本看了無(wú)數(shù)遍的樣子，今日竟如此不同。摩挲腕間手表，感受它的紋路，凈化我們身上浮躁乏味的氣息，就像是背后站著一位智者，指引我們自由闖蕩。儀式感是手表賦予我們最莊重的一點(diǎn)，在儀式感之后才是戴表者對(duì)手表的喜愛，對(duì)時(shí)間的準(zhǔn)確和對(duì)配飾的要求。手表帶給一個(gè)人的特殊情感，「不戴表的人」永遠(yuǎn)無(wú)法理解。害最深的品牌”評(píng)論，里面的原因我先挖個(gè)坑，我們下次可以再講。
可以預(yù)見的是，很多人買帝舵，是為了搭售買到勞力士，而非真的喜歡這個(gè)品牌，這也是帝舵絕大多數(shù)表款在二級(jí)市場(chǎng)或是二手市場(chǎng)的價(jià)格崩潰的主要原因，直到近些年“1958系列”出來(lái)之后，才稍微有所緩解。要說(shuō)帝舵是周杰倫都帶不動(dòng)的品牌，這有點(diǎn)夸張，畢竟人家的業(yè)績(jī)能靠勞力士帶出來(lái)，銷售政策還要看勞力士，誰(shuí)代言其實(shí)就無(wú)所謂了！
反觀，同樣是近些年備受爭(zhēng)議的鹿晗，代言了頂奢品牌。只要在鐘站上提到鹿晗代言愛彼的文章，下面基本都是一律負(fù)面的評(píng)論，但這并不影響愛彼在全球范圍內(nèi)的銷售，甚至還給原本關(guān)注度并不高的愛彼帶來(lái)了熱度，這才是品牌真正想要的。
提到愛彼，其實(shí)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間并不長(zhǎng)，如果你不關(guān)注腕表，可能都不知道有這樣的品牌，要說(shuō)在中國(guó)的認(rèn)知度，甚至還不如浪琴。隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，愛彼或者說(shuō)皇家橡樹系列，才被越來(lái)越多消費(fèi)者所追捧。如果一定要說(shuō)是被鹿晗帶火的，相信很多直男會(huì)不服。畢竟這硬朗的外形和超高的溢價(jià)，才是被追捧的主要原因吧！
寫在最后
無(wú)論是汽車，還是鐘表，很多品牌都有著超百年的歷史沉淀，能夠成為世界市場(chǎng)所尊敬的品牌，一定是有著自己出色的產(chǎn)品服務(wù)或是獨(dú)特的魅力。作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們更希望品牌可以提供更好的體驗(yàn)，而不是一些博眼球的營(yíng)銷。要知道，巨額的營(yíng)銷費(fèi)用背后，最后還是由消費(fèi)者來(lái)買單的?；仡^再來(lái)看看，汽車行業(yè)的勞斯萊斯，鐘表行業(yè)的，沒有請(qǐng)什么品牌代言人，把LOGO亮出來(lái)，就能讓人肅然起敬的，才是真正的高級(jí)品牌，值得大家學(xué)習(xí)?。ㄎ?邱小鋮）
1927年，勞力士尋找到了一個(gè)絕好的防水防塵之道-------- 旋入式表把。憑借著該款表，勞力士從此坐上了“世界第一名表的寶座”（Rolex oyster）英格索爾 米老鼠表（Ingersoll Mickey）1933年，芝加哥世界博覽會(huì)上，幾乎有百萬(wàn)人佩戴著這款表，在經(jīng)濟(jì)大蕭條的年代里，它是無(wú)數(shù)孩子夢(mèng)寐以求的珍品。