這幾天兔子認(rèn)真關(guān)注進(jìn)博會(huì)消息，看到一雙鞋子驚呆了——價(jià)值3萬人民幣的全鉆鞋博取了眾多關(guān)注，當(dāng)然這些年我們也見多了“不怎么實(shí)用”的東西（其實(shí)這才是奢侈品的本意），藏著玩的好玩意不少，但這樣的一雙鞋子還是讓我產(chǎn)生了好奇，這鞋子除了誰會(huì)買這個(gè)問題外，還有一個(gè)疑問，這次高調(diào)亮相有何目的？
所有展示背后都有更深的意義，等待我們?nèi)グl(fā)掘。
這雙鞋是GèNAVANT紀(jì)娜梵帶來的，這是一個(gè)27年才創(chuàng)立在英國(guó)的品牌，今年9月在中國(guó)完成了注冊(cè)，可能很多人都不熟悉，但提到創(chuàng)始人名字肯定恍然大悟——Prof Jimmy Choo Yeang Keat OBE周仰杰與Reggie Hung洪大鈞。
周仰杰大名鼎鼎不必我多介紹了，后者出身珠寶世家，也是周仰杰的教子，一位善于制鞋，一位懂得珠寶，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同創(chuàng)立了一個(gè)英國(guó)奢華鞋履品牌。
他們打造了《肯辛頓公園瑰寶系列》，而這雙被命名為“春燦”的鞋子是孤品，一共用了6克的18K金，4顆主石各1克拉，還有一萬顆共計(jì)3克拉的粉紅鉆石，寶石都從印度挑選而來，而且都經(jīng)過國(guó)際鑒定機(jī)構(gòu)IGI與GIA雙重認(rèn)證。
另外為了鞋子更牢固，GèNAVANT紀(jì)娜梵研發(fā)了特殊鑲嵌技術(shù)，花了360個(gè)小時(shí)，手工來做薄透K金鑲座。
據(jù)說，這雙價(jià)值3萬人民幣的鞋的確是不賣的，只是作為紀(jì)娜梵首次在中國(guó)的亮相。重要的是紀(jì)娜梵此次是和電商唯品會(huì)完成戰(zhàn)略合作的簽約，事實(shí)上雙方的意愿早在倫敦時(shí)裝周期間就已達(dá)成。
雖然鞋子不賣，但是紀(jì)娜梵特別訂制了三款進(jìn)博會(huì)慶祝版，昨天簽約儀式進(jìn)行時(shí)已經(jīng)上線唯品會(huì)，獨(dú)家售賣了。
第一條925銀項(xiàng)鏈大約2，其余兩條18K金的大約在1萬6到2萬之間
通過鞋子的亮相，以及項(xiàng)鏈的出售，紀(jì)娜梵已經(jīng)打穩(wěn)了進(jìn)入中國(guó)的第一仗。
作為唯品會(huì)會(huì)員，兔子平時(shí)習(xí)慣購(gòu)買家居類產(chǎn)品，尤其喜歡收納用品和床品，但也時(shí)常會(huì)關(guān)注一些我個(gè)人比較有興趣的時(shí)尚品牌，比如類似意大利的Miss Sixty，而這次紀(jì)娜梵的合作也并不意外，畢竟連旗下定位非常高的品牌“上下”都已入駐（雖然目前是以配飾類為主要產(chǎn)品）。
但紀(jì)娜梵的出現(xiàn)讓我感興趣的是，在唯品會(huì)看到了很多新興有趣的品牌，可能很小眾，但不為大多數(shù)人所知往往意味著探索的趣味。
這應(yīng)該是得益于唯品會(huì)龐大的買手制（在10個(gè)國(guó)家和地區(qū)組建了買手團(tuán)隊(duì)），尤其95%是外籍買手，他們多數(shù)有零售百貨或?yàn)槠放乒ぷ鬟^的經(jīng)歷，對(duì)產(chǎn)品更了解，也更能從海量品牌中，挖掘到可能適合我們的小眾產(chǎn)品。
有一個(gè)比較有名的故事，關(guān)于Alpha Industries這個(gè)品牌，最出名的就是飛行員夾克，在國(guó)外有幾十 (功能)計(jì)時(shí)，是手表最主要的功能。因此，正式場(chǎng)合所用的手表，不管是指針工、跳字式還是報(bào)時(shí)式，都應(yīng)具有這一功能，并且應(yīng)當(dāng)精確到時(shí)、分，能精確到秒則更好。只精確到時(shí)的手表，顯然不符合要求。有些附加的功能，如溫度、濕度、風(fēng)速、方向、血壓、步速等等，均可有可無，而且以無為好?？傊?，手表的功能要少而精，并要有實(shí)用價(jià)值。 (另外)手表在佩戴或存放時(shí)，表冠應(yīng)置于正常位置螺旋表冠應(yīng)鎖緊，以保證防水功能，防止灰塵進(jìn)入。第一檔負(fù)責(zé)上鏈，第二檔負(fù)責(zé)快調(diào)日歷，第三檔調(diào)整時(shí)間。而且盡量以順時(shí)針方向調(diào)整指針，避免過度上鏈。#腕表冷知識(shí)#！嚴(yán)正聲明：“九段腕表”僅專注于腕表興趣和生活的信息交流，不在任何地方、任何平臺(tái)售賣任何手表。我們只說表，不賣表。年歷史，但國(guó)內(nèi)目前一直沒有官方渠道把產(chǎn)品帶進(jìn)來。所以唯品會(huì)通過與歐洲的經(jīng)銷商直接商談，終于把產(chǎn)品上線，讓一部分消費(fèi)者熟悉它。
奧斯卡影后娜塔莉·波特曼在《這個(gè)殺手不太冷》中穿的就是Alpha Industries的“MA-1”系列飛行員夾克。
新西蘭口紅品牌Karen Murrell，被稱為“可以吃的天然有機(jī)口紅”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直有代購(gòu)存在，也有其他平臺(tái)可以購(gòu)買，但唯品會(huì)是唯一一家直接和品牌方合作，把這個(gè)當(dāng)?shù)氐男∑放茙砹酥袊?guó)，同時(shí)還創(chuàng)造了一天售賣超過一萬支口紅的記錄。
逛店途中，我們可以隨手找到隱藏好店，產(chǎn)品很特別。不過因?yàn)槲ㄆ窌?huì)特賣的性質(zhì)，有些打完折扣也不貴。
比如說，凱特王妃很喜歡的輕奢包品牌Aspinal of London。當(dāng)年威廉王子和凱特王妃大婚時(shí)，Aspinal of London為婚禮設(shè)計(jì)了訂婚公仔，還為王妃定制了肩背包。
一個(gè)能夠打入皇室，但不那么貴的品牌
來自芬蘭的國(guó)寶級(jí)品牌 MARIMEKKO （瑪麗的裙子），創(chuàng)立于1951年，這個(gè)品牌曾經(jīng)有過一戰(zhàn)成名的案例，1960年的時(shí)候，杰奎琳?肯尼迪一口氣買過7條 MARIMEKKO 的裙子。而品牌最經(jīng)典系列也是1964年由 Maija Isola 設(shè)計(jì)的 Unikko 罌粟花系列。今年，優(yōu)衣庫(kù)還和 MARIMEKKO 聯(lián)名合作過。
Repetto是法國(guó)很有名的芭蕾舞鞋品牌，創(chuàng)立于1947年，巴黎總店的地址就是當(dāng)年創(chuàng)始人主持的芭蕾舞教室。
還有英國(guó)王室御用針織襪品牌CORGI，均價(jià)2多元都可以拿下，比較有名的產(chǎn)品就是純羊絨襪。
照說
國(guó)內(nèi)電商已進(jìn)入相對(duì)成熟的時(shí)期，平臺(tái)差異化運(yùn)營(yíng)也越來越明顯，相比其他平臺(tái)會(huì)爭(zhēng)先恐后爭(zhēng)奪一線奢侈品，唯品會(huì)打著小眾旗號(hào)是很明智的（而且通過自營(yíng)模式），就在今年，到目前為止，唯品會(huì)已引入6多個(gè)海外品牌的產(chǎn)品，尤其是服飾類，日韓系品牌特別受歡迎。
這也是為什么在這次進(jìn)博會(huì)，唯品會(huì)帶來了6家韓國(guó)時(shí)尚品牌，NANING9、TWEE、pandorafit、MIXXO、DINT、cherrykoko。
這6個(gè)品牌進(jìn)入的背后還有一段關(guān)于買手的故事。
韓國(guó)買手趙恩珍的工作就是為中國(guó)平臺(tái)尋找好的韓國(guó)服裝，在最近3年，她向唯品會(huì)引進(jìn)了大約50多個(gè)韓裝品牌，有些會(huì)因?yàn)殇N售量達(dá)不到預(yù)期效果（3個(gè)月考察期）而被淘汰，但這次的6家顯然是經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的。時(shí)尚品牌NANING9就是以海淘模式進(jìn)行出售，CEO李禎珉提到，今年?duì)I業(yè)額達(dá)到年增長(zhǎng)1%，27年在唯品會(huì)銷售達(dá)到80億韓元，而28年第一季度就達(dá)到34億韓元。
韓國(guó)服裝深受年輕人喜愛
目前，韓國(guó)自營(yíng)倉(cāng)位于離仁川機(jī)場(chǎng)大約30分鐘車程的碼頭，日均入庫(kù)10萬件，出貨2萬單。比如賣得很火的JM面膜，半個(gè)月就需要進(jìn)貨一次，而從出庫(kù)到進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只要一天半時(shí)間，節(jié)奏快速。
這6家韓國(guó)品牌的參展，從線上走下來，直接面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，也是更直觀的交流。而韓國(guó)產(chǎn)品對(duì)唯品會(huì)來說，只是一個(gè)縮影。讓國(guó)外時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)成為首選電商，這是唯品會(huì)想要做到的。
一雙3萬的鉆石鞋，成功吸引了兔子的注意力，搜了好一會(huì)的有趣產(chǎn)品，像發(fā)掘?qū)毑匾幌?。?家韓國(guó)品牌也是，從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，最終存活下來，也是完全經(jīng)歷了市場(chǎng)考驗(yàn)，尤其是在唯品國(guó)際3多個(gè)品牌的海量存貨下。
很多年前，我們談小眾就意味著把自己做死，但現(xiàn)在，獨(dú)特的有趣的，就可能是大牌籠罩下的另一條活路。
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1885年，德國(guó)海軍向瑞士的鐘表商定制大量手表，手表的實(shí)用性獲得世人的肯定，逐漸普及開來。19世紀(jì)初。ROLEX(勞力士)的前身——WILSDORF&DAVIS 公司推出銀制紳士表和淑女表，大獲成功，帶動(dòng)了各家鐘表廠商競(jìng)相研制開發(fā)手表。當(dāng)年就以懷表技藝聞名世界的瑞士，在手表制作方面也一馬當(dāng)先，ROLEX 在1926年就開發(fā)出完全防水型的手表 “ROLEXOYSTER”，1931年又率先將自動(dòng)上發(fā)條的手表“OYSTERPERPETUAL”推向市場(chǎng)。LonGINES(浪琴)公司也不甘示弱，其研制的精密航空鐘與美國(guó)飛行 家林德伯格一起飛渡大西洋，名聲大振。