倫敦時(shí)裝周，9月13日下午，唯品會(huì)與四個(gè)中國(guó)品牌共同舉辦了一場(chǎng)聯(lián)合大秀，分別是密扇、白鹿語(yǔ)、生活在左和KISSCAT。
9月13日秀場(chǎng)
大秀在城中心，倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院旁邊的一處場(chǎng)館上演。倫敦人愛(ài)惜老房子，隨處可見(jiàn)腳手架，在老建筑上各種修復(fù)。唯品會(huì)秀場(chǎng)外也是如此，倒是增添了幾分粗礪的工業(yè)感，略潮。
外場(chǎng)秀場(chǎng)外
開(kāi)場(chǎng)前半個(gè)小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)塞滿了潮人。唯品會(huì)舉辦這樣的活動(dòng)，既要從中國(guó)派出團(tuán)隊(duì)，還要和倫敦當(dāng)?shù)卮砉久芮泻献?。后者專業(yè)負(fù)責(zé)時(shí)裝周的組織工作，其中重要的一項(xiàng)便是給時(shí)裝編輯、博主、潮人發(fā)出邀請(qǐng)函。
音樂(lè)一響，潮人就停止了聊天
到場(chǎng)的人什么膚色都有，都精心打扮了一番，頭排穿得五顏六色，不乏非常另類的妝容發(fā)型。然而不論造型有多叛逆搞怪，觀眾情都很嚴(yán)肅，坐得直直的，伸長(zhǎng)脖子看秀，音樂(lè)一響就停止交頭接耳。
倫敦時(shí)裝周的主辦方，英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)BFC首席執(zhí)行官Caroline Rush在開(kāi)場(chǎng)前做了個(gè)簡(jiǎn)短的發(fā)言。她穿著一條紅底碎花帶蕾絲元素的連衣裙，看起來(lái)有點(diǎn)興奮。她提到了唯品會(huì)高達(dá)32億的注冊(cè)用戶，對(duì)中國(guó)很感興趣：“現(xiàn)在，我們BFC終于有了自己的官方微信號(hào)了。”她說(shuō)。
從左到右 BFC主席Stephanie Phair 唯品會(huì)副總裁孫格非
唯品會(huì)副總裁馮佳路 BFC首席執(zhí)行官Caroline Rush
唯品會(huì)有很高的女性用戶比例，了解女人，這次一起去倫敦的四個(gè)品牌都已有一定的知名度，彼此風(fēng)格界限鮮明，你絕不可能將她們彼此，或是和其他品牌混淆認(rèn)錯(cuò)。
唯品會(huì)為開(kāi)場(chǎng)拍攝了短片，幾十位穿紅色衣服的高空跳傘隊(duì)員在空中擺出字母VIP等等造型，紅色降落傘頂上出現(xiàn)“國(guó)潮”、“出征”的白色書(shū)法字樣，鏡頭快得讓人挪不開(kāi)眼睛。
密扇
開(kāi)場(chǎng)品牌是密扇，這一季她們把紫色玩出萬(wàn)般花樣。從短片、音樂(lè)……種種細(xì)節(jié)看，這個(gè)品牌已經(jīng)經(jīng)過(guò)了細(xì)致的打磨，有了不算淺薄的積淀。
密扇
短片迅速閃過(guò)“丹、丸、散”幾個(gè)漢字，暗示設(shè)計(jì)的文化根源。對(duì)中藥的解讀有一種浪漫、活潑的趣味，抽象成一種文化——不是那種中規(guī)中矩、故紙堆里的中藥，而是源自“香港中成藥包裝”。
密扇 Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell
離藥材很遠(yuǎn)，離港味中國(guó)文化很近。誰(shuí)不曾在港片里見(jiàn)過(guò)這些字體和線條呢？
老虎油運(yùn)動(dòng)衫上粘連塑料防偽封條，直接把清涼油的外包裝穿上身。如意膏連衣裙背面則采用了折疊的工藝，讓寬松的運(yùn)動(dòng)連衣裙變得修身時(shí)髦。
密扇
模特唇膏都選擇略淺、偏暖的紫色，燈光與之應(yīng)合。紫色在中國(guó)文化里是莊嚴(yán)、肅穆、華貴的皇家象征，看起來(lái)，密扇試圖保留紫色的精致感，但不想過(guò)于嚴(yán)肅。
從密扇到白鹿語(yǔ)，濃墨重彩切換成清淡飄逸，長(zhǎng)衫長(zhǎng)裙，配上街頭潮流元素，對(duì)襟大褂、刺繡等等東方細(xì)節(jié)。
白鹿語(yǔ) Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell
白鹿語(yǔ)設(shè)計(jì)師傅素琴著眼的是“鹿”這一中國(guó)傳統(tǒng)吉祥意象，將鹿轉(zhuǎn)變成時(shí)髦圖案。
生活在左主打的是“中國(guó)五色”，中國(guó)傳統(tǒng)馬面裙，與疊頸設(shè)計(jì)的白色上衣搭配。生活在左還秀出了一款五色裙，通過(guò)精湛工藝使其看起來(lái)五光十色。
生活在左 Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell
KISSCAT的模特中有一位黑色短發(fā)的歐洲女孩，男孩氣質(zhì)，走秀步伐沖勁十足，與眾不同。或許設(shè)計(jì)師正是喜歡她這一個(gè)性，因?yàn)镵ISSCAT這一季主角是孫悟空。
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KISSCAT Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell
運(yùn)動(dòng)風(fēng)服裝搭配金屬亮片高跟鞋，鞋面帶有經(jīng)文綁帶和金箍圖案。展現(xiàn)了“孫悟空”從誕生、封印到稱霸的一生經(jīng)歷。
KISSCAT Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell
雖然“中國(guó)風(fēng)”這個(gè)詞如今顯得有一點(diǎn)陳舊，我們暫時(shí)還找不到更貼切的表達(dá)——這場(chǎng)秀或許我們可以用“中國(guó)風(fēng)20”來(lái)形容。
26年維密大秀，超模特Elsa Hosk腰間纏著一條龍……這畫(huà)風(fēng)，中國(guó)觀眾面面相覷，中國(guó)設(shè)計(jì)師是說(shuō)什么也拿不出手的，連中國(guó)風(fēng)10都算不上，最多只是“唐人街中國(guó)風(fēng)”。
26年維密Elsa Hosk開(kāi)場(chǎng)
中國(guó)設(shè)計(jì)師的今天作品，已經(jīng)變得非常抽象，鉆進(jìn)各種中國(guó)文化的小小角落，不是中國(guó)龍、大燈籠、京劇臉譜就可以交差的。東方文化很含蓄，直白熱烈的方式，中國(guó)古人也許會(huì)覺(jué)得不體面。
KISSCAT Photos: Ik Aldama / Davide Cossu / Denise Maxwell
這場(chǎng)秀的概念是C-POP，China POP的意思，試圖從日本設(shè)計(jì)師在歐洲多年前制造的J-POP，韓國(guó)的K-POP延續(xù)下來(lái)。要說(shuō)影響力、造詣，C-POP還早得很，不過(guò)這個(gè)思路符合邏輯。
不論是電子制造業(yè)基地，還是亞洲時(shí)尚潮流中心，哪一個(gè)不是從日本到韓國(guó)，再轉(zhuǎn)移到中國(guó)的呢？日本早年化妝品廣告里，用的都是大眼睛，歐式長(zhǎng)相的日本模特，如今已經(jīng)有了十足的文化自信，從形象到技術(shù)，都是日本自己的。
資生堂1950年代廣告
唯品會(huì)和這四個(gè)品牌，對(duì)中國(guó)元素的拼接避之不及，她們嘗試用西方時(shí)裝工業(yè)的模式，表達(dá)東方文化。
秀場(chǎng)的音樂(lè)也讓人難忘，是二胡、古箏、鑼鼓等等中國(guó)民族樂(lè)器與西方音樂(lè)制作技法的融合。整場(chǎng)音樂(lè)中，有一小段《茉莉花》，還有來(lái)自周星馳電影的鑼鼓樂(lè)，混在在一起，切換自如。
唯品會(huì)副總裁孫格非說(shuō)，這幾個(gè)品牌會(huì)即時(shí)在唯品會(huì)上預(yù)售。
唯品會(huì)副總裁孫格菲
一個(gè)有趣的事實(shí)是，西方時(shí)裝圈在幾十年漫長(zhǎng)的歲月中，遵循著提前半年走秀，批發(fā)商訂貨，再展開(kāi)制造并進(jìn)入店鋪的節(jié)奏。這就是為什么2、3月舉辦的是春夏時(shí)裝周，而9、10月的叫做秋冬時(shí)裝周。
數(shù)字媒體、電商的發(fā)展改變了這一法則，人們?cè)絹?lái)越急切地穿上新品，一些時(shí)裝激進(jìn)分子嘗試即秀即買。
對(duì)唯品會(huì)這樣的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)她們加入世界時(shí)裝體系的時(shí)候，正是全球數(shù)字化的時(shí)代。跳過(guò)了一年兩季，半年為周期的階段，這在許多時(shí)裝之外的行業(yè)里，也有類似的現(xiàn)象。中國(guó)公司加入全球化，準(zhǔn)備時(shí)間比別人短，有些階段被壓縮，有些被跳過(guò)了。
對(duì)唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，32億用戶，仍然有潛力可挖的中國(guó)消費(fèi)群是令人艷羨的砝碼，而源自東方文化的設(shè)計(jì)，是獨(dú)樹(shù)一幟的路徑。
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盧曦采訪手記
盧曦采訪手記是頭條號(hào)簽約作者
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LONGINES（浪琴）公司也不甘示弱，其研制的精密航空鐘與美國(guó)飛行 家林德伯格一起飛渡;大西洋，名聲大振。一九二九年，推出帶秒表功能的手表“CHRONOGRAPH”，翌年又在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出飛行用精密手表 “CHRONOMETER”。六十年代末，機(jī)械手表史掀開(kāi)了新的一頁(yè)：一九六九年，日本精工手表公司開(kāi)發(fā)出世界上第一塊石英電子手表，日誤差縮小到零點(diǎn)二秒以內(nèi)。一九七二年，美國(guó)的漢密爾頓公司發(fā)明了數(shù)字顯示手表，馬達(dá)和齒輪從手表中消失了。手表制造業(yè)新技術(shù)層出不窮，機(jī)械手表卻并未壽終正寢，產(chǎn)量雖然大減，制造技藝卻得以保存。