8月26日晚，28香港小姐競選決賽，23歲的陳曉華大熱奪冠。
身高173，有護(hù)士資格，陳曉華數(shù)月來一直是港姐大熱選手，顏值過硬，應(yīng)該不會遭遇上屆“最丑港姐”的群嘲命運(yùn)。
然而，昨晚大部分人關(guān)注的是《延禧攻略》大結(jié)局，或者是亞運(yùn)會上蘇炳添創(chuàng)紀(jì)錄。陳曉華的風(fēng)光加冕儀式，沒怎么沖出粵語區(qū)。
朱玲玲、李嘉欣、邱淑貞、蔡少芬……港姐眾神時(shí)代越走越遠(yuǎn)。27年港姐冠軍雷莊兒，被嘲“最丑港姐”。屢次碰壁后，她基本放棄了演藝事業(yè)。
28年港姐競選仍然沒什么聲量，今年寒酸只能在香港西貢拍外景。港媒炒“翻版”，冠軍陳曉華比賽期間被稱為“翻版鐘楚紅”、此外還有“嫩版章子怡”杜愛恩，“國產(chǎn)金喜善”蘭依婷……也是硬拗新聞。
另一邊，“豪門夢碎”、“港姐賣魚蛋”的新聞倒是滿天飛。今年港姐比賽期間，1995年港姐冠軍楊婉儀和丈夫傳出債務(wù)危機(jī)，她用港姐后冠抵債。當(dāng)年楊婉儀加冕港姐后就進(jìn)TVB跑龍?zhí)?，最出名的角色不過是《封神榜》中二郎神的妻子，48歲墜入人生低谷。
一番八卦外界才知道，楊婉儀的后冠比賽后歸她私人擁有，然而并不是什么貴重珠寶，是一些廉價(jià)材料做的，就像個舞臺道具，不值錢。不過因?yàn)楦劢愕募o(jì)念意義，這頂后冠以一百多萬港元的價(jià)值被抵押給銀行。
然后，上世紀(jì)80年代的幾位港姐冠軍出來爆料，說她們的后冠都不是真金真鉆。主要材料是玻璃，只有是鉆飾。金屬部分“早就氧化變形，連18K金都不是”。陳法蓉壓根忘了自己還有個后冠，被小孩子翻出來就順手當(dāng)成了玩具。
說來說去，還是1998年加冕的李嘉欣最有心，玻璃做的后冠她也小心收進(jìn)保險(xiǎn)柜，30年來只有一次拿出來拍雜志，后冠完好無損。
直到1997年，港姐終于有了贊助商六福珠寶，后冠終于變成價(jià)值數(shù)百萬的珠寶大件。但仍然僅限于冠軍，1999年的季軍胡杏兒吐槽說，自己的后冠照樣生了銹。
今天的后冠，用了貴金屬和真鉆石，價(jià)值達(dá)到4多萬港幣。以吝嗇著稱TVB意外規(guī)定，后冠和獎金都?xì)w港姐私人所有。23年港姐冠軍，剛剛嫁給鄭嘉穎的陳凱琳，就可以開心捧回一件真后冠，美皇后和真珠寶，終于找到了彼此。
為什么是六福珠寶成為港姐贊助商，而不是、周生生或者謝瑞麟？
六福確實(shí)和港姐有些淵源，六福董事會中，有一位楊寶玲女士。1987年她一舉贏得港姐冠軍。其實(shí)當(dāng)年還有一位美人比她名氣大得多，她就是直到27年還被選為“虎撲女神”的“豆豆”邱淑貞。
楊寶玲演藝生涯沒有太大的成就，結(jié)了三次婚，遭遇不少狗血事件。好在她頗有商業(yè)頭腦，據(jù)說1991年就自掏腰包入股了六福珠寶。她以港姐身份親身代言，還拉來曾經(jīng)的好姐妹，“亞洲小姐”翁虹一同造勢。又是剪彩又是親自做銷售，推動六福家喻戶曉。
港姐歷來倡導(dǎo)“美貌與智慧并重”，因?yàn)橥顿Y六福，楊寶玲被認(rèn)為是唯一夠格的人。不過六福今天生意上的成績，并不能全記在楊寶玲頭上。這家公司真正的核心人物是董事局主席黃偉常，黃家至今已經(jīng)是三代珠寶商，1991年創(chuàng)立六福之前，已經(jīng) 有的人一旦有錢，就會給自己選擇一款奢侈腕表來附庸風(fēng)雅，一塊金光閃閃的奢華腕表，讓我們感到十分的驕傲。但是有的人在選擇腕表的時(shí)候，不會因?yàn)樽约旱腻X多而去選擇奢華腕表，而是進(jìn)行認(rèn)真比對和選擇，選擇一些符合自己興趣愛好的優(yōu)雅腕表，腕表是否奢華，已經(jīng)不是那么重要了，最重要的是適合自己。我們的手表就如同我們的寵物一般，時(shí)時(shí)刻刻都離不開我們。我們的手表也如同我們的密友一般，無時(shí)無刻都在為我們提供計(jì)時(shí)服務(wù)。我們的手表也如同時(shí)尚大師一般，時(shí)時(shí)刻刻在幫我們展示時(shí)尚。腕表閃爍之時(shí)，我們也是展示自己的最佳時(shí)刻。做了幾十年珠寶生意了。
黃偉常從小在父親開的金店里長大，是家中五個孩子中的長子。早期家里只有個普通的小作坊，他和工人一起擠在低矮的閣樓里睡覺，腰都直不起來。
幸運(yùn)的是，小店抓住了內(nèi)地游客赴港血拼的天賜機(jī)遇，在自由行開始之前就嘗到了甜頭。據(jù)說上世紀(jì)90年代，拿著代購清單的內(nèi)地游客滾滾涌入香港各大小金店。黃家有時(shí)連包裝盒子都用光了，只能用報(bào)紙包著金飾珠寶繼續(xù)賣。
黃偉常接手了這份不大的家業(yè)之后，很快意識到小作坊競爭不過大公司，他引入投資，廣開分店。幾十年前，他就斥“巨資”幾萬港元請汪明荃拍廣告，從一眾街邊小店中顯出不同來。最神奇的一段故事是，多年前他捧著書自學(xué)電腦，親自研發(fā)出一套數(shù)字化銷售管理系統(tǒng)，在行業(yè)里有了名氣。
黃偉常的女兒黃蘭詩目前擔(dān)任六福的執(zhí)行董事，幾年前接受采訪，說小時(shí)候就在楊寶玲家親眼見過她的港姐后冠和權(quán)杖，親密得就像在說自家姑媽。
為什么要贊助港姐？選美活動整個過程要持續(xù)數(shù)月，設(shè)置了海選、復(fù)賽、決賽等環(huán)節(jié)，還有拍外景、泳裝照等等活動，加上各種八卦噱頭，每年都會在城中制造熱度，黃蘭詩說，“對品牌的推廣宣傳幫助很大?！?/p>
1997年起，六福贊助的港姐后冠已經(jīng)是價(jià)值不菲的高級珠寶了，還考慮兼顧港姐未來的日常佩戴。幾乎每頂后冠都被設(shè)計(jì)成可拆卸結(jié)構(gòu)，中間的主石可以拆下來當(dāng)作平常佩戴，港姐戴出去，就是六福的曝光。
六福營銷風(fēng)格簡單、直接，不像歐洲珠寶商那樣天天講皇室貴族，也不在珠寶的材質(zhì)、切割鑲嵌工藝上作文章。
“只要輕輕一按香港小姐經(jīng)典標(biāo)志上的主石位置，即可變化為一枚能配襯任何時(shí)尚服飾的鉆石吊墜?！边B續(xù)很多年，六福介紹港姐后冠的時(shí)候，都是同一句話。
每次港姐競選進(jìn)入最后階段，候選佳麗都會去六福某家分店舉行“試戴會”，各路媒體聞風(fēng)前來。最后的頒獎典禮上，常常是六福高管把后冠頒發(fā)給香港小姐冠軍。三甲出爐后，還會安排到六福珠寶做宣傳，楊寶玲也來，這可能是六福一年中的高光時(shí)刻。
也是在1997年，六福集團(tuán)在香港上市，當(dāng)時(shí)品牌創(chuàng)立只有六年。今天六福經(jīng)營的主要是黃金、鉑金、珠寶首飾，店鋪總數(shù)已經(jīng)超過16多家，主席黃偉常感嘆，年輕時(shí)真是做夢也想不到。
今天，人們常常將周大福、周生生、六福和謝瑞麟并稱為“香港四大金行”。港系珠寶商有一些共同的特點(diǎn)，比如滲透率高——四五線城市都有店鋪；黃金產(chǎn)品比重很高，婚嫁產(chǎn)品是支柱業(yè)務(wù)；總體價(jià)位不高，對電子商務(wù)非常積極；珠寶之外，他們還代理很多鐘。
今天，按銷售額算，周大福是全球最大的珠寶公司。其他幾家實(shí)力也不俗，他們也開始做一些提升自身定位的事。比如周大福曾拍下5億粉鉆，全球矚目。
今天的港姐后冠價(jià)值高達(dá)4多萬港元，而六福的入門價(jià)格不到人民幣1，結(jié)婚鉆戒通常選20分左右的主鉆，價(jià)格在6-8這一范圍。
六福務(wù)實(shí)、接地氣，在年報(bào)里說自己是“大眾化奢侈品”，不斷告訴顧客自己“性價(jià)比高”。六福在京東、天貓、唯品會等10家電商平臺上開店，目標(biāo)下一年電商增長30%，各路網(wǎng)上旗艦店里，色彩鮮艷的折扣券閃來閃去。
六福有許多系列，比較有名的是林峰代言的“Love Forever愛恒久”，材料主要是鉑金和鉆石。港系珠寶商都高度重視黃金飾品，六福有一個「囍愛」系列，專門為中國人、亞洲人的婚禮創(chuàng)作各種金飾。
如此懂中國，香港四大金行怎能不發(fā)財(cái)？
今天六福16多家店里，約15家在內(nèi)地。可以說，內(nèi)地是衣食父母。在連續(xù)21年贊助港姐競選之后，今天的六福已經(jīng)無法依靠日漸黯淡的港姐、TVB來影響內(nèi)地市場了。
不久前，六福簽下《歡樂頌》里扮演關(guān)關(guān)的年輕女明星喬欣，代言Dear Q系列。先賣，再一個一個賣掛件，顯然是潘多拉的套路，讓囊中羞澀的少男少女也把錢掏出來。
六福這幾年，贊助了北京馬拉松、新絲路南方模特大賽等等內(nèi)地的賽事。他們甚至發(fā)現(xiàn)電競、網(wǎng)游在年輕人中的影響力，專門為比賽贊助冠軍，推出“王者之心”系列產(chǎn)品。
贊助商對港姐已經(jīng)不再是絕對的忠誠了。如果請經(jīng)濟(jì)學(xué)家觀察選美，一定會告訴你，美貌其實(shí)也是經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，只有經(jīng)濟(jì)繁榮的地方，美貌的價(jià)值才能得到最理想的交換。
李嘉欣、朱玲玲生活在香港繁榮的男權(quán)時(shí)代，她們?nèi)松某晒εc否，取決于身邊的男人。今天這一法則仍然沒有完全退出，20年港姐季軍郭嘉文，逃也似地離開TVB糟心的主持工作，成為李澤楷的女朋友，飛上枝頭。
不過也有雷莊兒這樣的女孩——你們總罵我最丑港姐，姐姐不伺候了。她已經(jīng)選擇飛回出生地加拿大，和男友過自由自在的小日子，對方不必是富豪，和自己年紀(jì)相仿。只能說，香港女性有了更多選擇，不同的價(jià)值觀。
香港與內(nèi)地在經(jīng)濟(jì)上的相對低位，和二十多年前相比已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的變化，沒人否認(rèn)，重心仍然在不斷北上。對六福這樣的贊助商來說，也許，內(nèi)地的《延禧攻略》或者《創(chuàng)造1》，比港姐競選更值得投資。
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盧曦采訪手記
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一些計(jì)時(shí)碼表擁有疊置于第一根指針的較大計(jì)時(shí)指針，用以測量經(jīng)過的時(shí)間，進(jìn)行比較計(jì)時(shí)。瑞士制表大師Louis Frederic Perrelet 于1827年為追針功能申請了專利，從此追針計(jì)時(shí)碼表就成為Jules Audemars 的專長之一。因其靜謐的機(jī)械裝置是經(jīng)典“大復(fù)雜功能腕表”不可或缺的組件，Audemars Piguet表廠一直在生產(chǎn)這種追針裝置，成為品牌不朽的杰作。Audemars Piguet將其他功能融合到追針計(jì)時(shí)碼表中，研制出具備陀飛輪和三問報(bào)時(shí)功能的八大天王一號腕表。