實(shí)際在這之前，也就是二三月份，日內(nèi)瓦表展結(jié)束、即將開幕之際，根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)和數(shù)據(jù)，還曾很樂(lè)觀地預(yù)計(jì)6月份后至少中國(guó)國(guó)內(nèi)名表市場(chǎng)會(huì)逐漸恢復(fù)，并開始相對(duì)健康的上漲。
現(xiàn)在，真的越來(lái)越不明朗，雖然我們都時(shí)刻期待市場(chǎng)良好向上，這對(duì)我們每個(gè)人都好。但各方面的數(shù)據(jù)和整體走向完全沒(méi)了方向和感覺(jué)。
為什么？
車和表都是“玩物”----當(dāng)然車更具實(shí)用性，表更具裝飾和把玩性。表市和車市的走向常常是相似的，尤其是高級(jí)名車和名表市場(chǎng)命運(yùn)差不多。
咱們先來(lái)看看車的表現(xiàn)。
最近奧迪和寶馬發(fā)布25年上半年的銷售記錄。奧迪全球雖然增長(zhǎng)，但在中國(guó)，上半年的增長(zhǎng)僅為19%（低于其他地區(qū)）；寶馬全球也增長(zhǎng)了，但特別說(shuō)明由于奢侈品行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展放緩，集團(tuán)擁有的勞斯萊斯品牌銷量?jī)H為1769輛（感覺(jué)這數(shù)量也不小?。?，同比有所下降。
有數(shù)據(jù)也提到，中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入“慢行道”，中國(guó)汽車工業(yè)行會(huì)公布6月的轎車銷售同比下降了34%，是22年9月以來(lái)第三次出現(xiàn)同比下降。今年上半年，大多數(shù)汽車廠商的銷售增長(zhǎng)都出現(xiàn)了放緩。
和名表市場(chǎng)一樣，名車市場(chǎng)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)增長(zhǎng)乏力之際，美國(guó)、歐洲等地區(qū)都獲得不錯(cuò)成績(jī)和增長(zhǎng)，仿佛顯得中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有那么重要了。實(shí)際上，了解數(shù)據(jù)就知道，很多品牌，從名車到名表，它們?cè)鲩L(zhǎng)的很大一部分盈利都來(lái)自于中國(guó)，它們的大幅增長(zhǎng)動(dòng)力必然在中國(guó)！名車市場(chǎng)方面，近年中國(guó)市場(chǎng)的銷售已經(jīng)占到了這些國(guó)際大廠商全球凈利潤(rùn)的一半甚至以上。比如通用汽車15%的市場(chǎng)份額在中國(guó)，甚至接下來(lái)20%的企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)都定在中國(guó)。
名表其實(shí)更是如此，很多品牌百分之四五十甚至超過(guò)一半的利潤(rùn)來(lái)自中國(guó)。某些品牌即使之前的中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有特別重要，現(xiàn)在也在想方設(shè)法加大中國(guó)市場(chǎng)布局?，F(xiàn)在整個(gè)奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)地區(qū)仍然是中國(guó)和俄羅斯等地區(qū)（俄羅斯市場(chǎng)最近也痛苦和疲軟了）。之前的中東已沒(méi)有從前那么明顯和強(qiáng)勁。
名表和名車，這兩年在歐洲、美國(guó)、日本市場(chǎng)顯示復(fù)蘇和持續(xù)增長(zhǎng)，但整體體量比起中國(guó)地區(qū)的增長(zhǎng)量還是有差距。
名表銷售，中國(guó)地區(qū)要把中國(guó)大陸和中國(guó)香港的量加在一起，這樣中國(guó)地區(qū)銷售的瑞士名表總量比美國(guó)、日本和意大利三個(gè)除中國(guó)外的最大消費(fèi)國(guó)家總量都要大（24年，瑞士名表出口中國(guó)地區(qū)總量為55億瑞郎，出口美國(guó)、日本、意大利分別為24億、13億、12億瑞郎）。只是這一兩年大陸和香港增率不大或負(fù)增長(zhǎng)，而美國(guó)和日本地區(qū)增長(zhǎng)率較高。之前幾年，中國(guó)地區(qū)的增量都很大，連續(xù)幾年的迅猛增長(zhǎng)迅速使中國(guó)大陸躍升為瑞士名表的三大出口地區(qū)之一。
以前，看國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)就能基本判斷一些行業(yè)的未來(lái)走向，尤其名表這一類人們有了閑錢才會(huì)購(gòu)買的消費(fèi)類產(chǎn)品 各種類型戴手表的意義：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型：這一型的男人永遠(yuǎn)有一顆年輕的心!別以為潮流和酷炫只是小青年的專利，許多三四十歲的大男人腕上佩戴者直徑40MM以上的大表，或是表盤上密密麻麻的計(jì)時(shí)圈，讓人一看就知道這樣的男人一定是有趣且善于享受生活的。和這樣的男人在一起，生活充滿了新鮮和刺激。標(biāo)新立異型：他手上的表絕對(duì)不會(huì)是主流品牌也不會(huì)是大眾款式，因?yàn)椴辉负鸵话闳酥貥?，但為?jīng)濟(jì)能力所限，無(wú)法購(gòu)買價(jià)高稀缺的表款，那么一些相對(duì)冷門的品牌就成了他們的選擇，既脫離了俗套又不至于瘦了錢袋。這類型的男人性格中有強(qiáng)烈的自尊心和小小的自卑感，女人若和他們相處，可要小心照顧好他們的面子。。甚至因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的猛烈和強(qiáng)勢(shì)，有時(shí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境也未必影響到中國(guó)國(guó)內(nèi)名表銷售。比如28年開始的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，起初大家預(yù)測(cè)名表市場(chǎng)完了這下沒(méi)人買了。結(jié)果在全球經(jīng)濟(jì)還低迷的情況下，中國(guó)迎來(lái)了29-21年名表市場(chǎng)的瘋狂發(fā)展。
對(duì)于中國(guó)的名表銷售，有一個(gè)很明確的市場(chǎng)絕對(duì)利好基礎(chǔ)：就是現(xiàn)在中國(guó)存在名表的“剛性需求”。為什么這樣講？雖然名表不是生活必需品，但隨著中國(guó)人生活水平和生活品質(zhì)提高，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)在你身邊，原來(lái)根本不覺(jué)得有必要買表的人開始談?wù)摿耍瓉?lái)不了解表的人開始購(gòu)買了。這是一個(gè)很大的市場(chǎng)需求，尤其是中國(guó)處在越來(lái)越富裕化和城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中。這個(gè)需求基數(shù)很大。所以一般情況，只要大的經(jīng)濟(jì)情況不復(fù)雜，根據(jù)經(jīng)濟(jì)情況就可判斷接下來(lái)名表銷售的大致走向都不會(huì)差，即經(jīng)濟(jì)只要是持續(xù)發(fā)展，那么名表銷售量必然越來(lái)越大，尤其中低端名表更是如此，高端腕表常會(huì)碰到小幅變化，但總體也不會(huì)差。
可是現(xiàn)在，除國(guó)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的大環(huán)境外，中國(guó)國(guó)內(nèi)各種不明朗因素：
首先，國(guó)內(nèi)反腐力度不斷深入和持續(xù)確實(shí)影響到原來(lái)以送禮為主導(dǎo)的一部分名表市場(chǎng)，當(dāng)然這個(gè)影響我認(rèn)為是正向的，未來(lái)中國(guó)的名表消費(fèi)越來(lái)越透明、越來(lái)越由健康的財(cái)富和個(gè)體的財(cái)富來(lái)消費(fèi)。但確實(shí)它打擊了不少名表意欲繼續(xù)在中國(guó)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
其次，近期“撲簌迷離”、飄移不定的中國(guó)股票市場(chǎng)，也讓大家手邊的財(cái)富忽冷忽熱。購(gòu)買名表，那明顯需要手上的熱錢啊。至少我聽到身邊好幾位要買表的朋友，因?yàn)楣善笔袌?chǎng)挫敗，購(gòu)表計(jì)劃也取消了，他們都是資深表迷。股票市場(chǎng)變化對(duì)人們的財(cái)富影響就這么直接！
另外，原來(lái)有可能變化的奢侈品消費(fèi)稅現(xiàn)在看來(lái)不會(huì)有什么利好變動(dòng)了。也就是說(shuō)，買奢侈品，在中國(guó)大陸地區(qū)購(gòu)買必須繳納很多稅費(fèi)，價(jià)格多數(shù)差歐洲和其他國(guó)家很多！即使價(jià)格優(yōu)勢(shì)很明顯的香港，現(xiàn)在名表的價(jià)格跟某些地區(qū)和城市比也越來(lái)越?jīng)]有大的優(yōu)勢(shì)。所以，大家都跑到歐洲、美國(guó)、日本韓國(guó)甚至什么不知名的島國(guó)去買名表了！大家一塊塊名表戴起來(lái)，就是不見(jiàn)國(guó)內(nèi)表店的銷售火起來(lái)，這是個(gè)很奇怪很無(wú)奈但影響真的很大的因素。中國(guó)人每年在國(guó)外購(gòu)買多少奢侈品？達(dá)到千億美元的量??！而瑞士正常出口到中國(guó)市場(chǎng)的名表才不到60億美元。這是中國(guó)名表銷售行業(yè)很大的痛，但短期內(nèi)感覺(jué)也沒(méi)什么好辦法。倆字：無(wú)奈。
我們會(huì)告訴大家在國(guó)內(nèi)買表的若干好處和在國(guó)外買表的若干弊處，可面對(duì)那么大的價(jià)格差距，有多少人能忍得住和理性消費(fèi)？
所以啊所以啊，面對(duì)這么多不明朗因素，只能以自己的判斷答復(fù)名表市場(chǎng)前景接下來(lái)不好講。
而我說(shuō)的不好講，是不能完全判定馬上會(huì)有市場(chǎng)的強(qiáng)力復(fù)蘇和從前的火爆銷售（從前那種火爆大家不要期盼了，那絕對(duì)一去不復(fù)返了，因?yàn)槟鞘遣徽５膸缀渭?jí)發(fā)展期）。
整體來(lái)講，名表市場(chǎng)一定是往上走，越來(lái)越多人在中國(guó)國(guó)內(nèi)，在專店或?qū)９?，精挑?xì)選地買到自己喜歡的名表。
期待我們中國(guó)國(guó)內(nèi)名表市場(chǎng)迅速到來(lái)的牛市！~~（圖/文 腕表知識(shí)特約作者 白映澤（微信ID：watchtraveler 點(diǎn)擊進(jìn)入白映澤專區(qū)）
日本原裝雙獅品牌機(jī)械機(jī)芯。該機(jī)芯是日本雙獅品牌的，雙獅算是日本很早的一個(gè)品牌了，歷史悠久了。標(biāo)志很有特色，兩只獅子，應(yīng)該多少有點(diǎn)印象的。A貨機(jī)械表中：中高檔機(jī)械表多用此類機(jī)芯，圈內(nèi)也俗稱“雙獅機(jī)”。此款機(jī)芯為日本歷史比較悠久的機(jī)芯，走時(shí)精確，誤差很小，動(dòng)力強(qiáng)勁。瑞士2824原裝機(jī)械機(jī)芯。A貨機(jī)械表中：高檔機(jī)械表多用此類機(jī)芯。瑞士正品表中，梅花和英納格機(jī)械表基本都用這類機(jī)芯，圈內(nèi)也俗稱“黃機(jī)芯”。此款機(jī)芯為瑞士歷史比較悠久的機(jī)芯，走時(shí)精確，誤差很小，動(dòng)力強(qiáng)勁。