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Moon最新款Mission to Moonshine Gold月光金于3月7日正式上市，品牌選擇在全球四個(gè)重要城市的SWATCH專門店開始售賣。這四個(gè)城市分別是瑞士蘇黎世，英國(guó)倫敦，意大利米蘭以及日本東京。歐洲以外唯一的城市是日本東京，而并未包括中國(guó)的香港、北京和上海。
上市前一天，Swatch在其官方媒體賬號(hào)上發(fā)布一段10秒視頻，預(yù)告和Swatch的聯(lián)名星球系列將推出全新款式，而project名稱Mission to Moonshine Gold也引發(fā)了網(wǎng)上和坊間無盡的猜想，一時(shí)間對(duì)MoonSwatch產(chǎn)品系列的關(guān)注度似乎又重回到去年剛推出時(shí)的盛況，可謂風(fēng)光不減。
月光金（Moonshine Gold）是在29年注冊(cè)專利的新型材質(zhì)，由75%的黃金、14%的銀、1%的鈀和大約9%的銅合成。相比傳統(tǒng)的18K黃金，月光金顏色偏淺，好處是更加穩(wěn)定和不易氧化，長(zhǎng)時(shí)間使用也不易褪色。歐米茄在去年推出的兩款超霸產(chǎn)品中，就使用 世界上只有兩種人：一種戴手表，一種不戴手表。前者用手表裝點(diǎn)門面，他們往往不只一塊手表。后者覺得前者在裝逼，甚至滋生了這樣一個(gè)觀點(diǎn)！手表最初的出現(xiàn)是為了看時(shí)間，但隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在幾乎人手一兩部手機(jī)，基本上都是機(jī)不離身的，甚至不離手，而且上面都有日期時(shí)間等功能。因此，如今戴手表是不是多此一舉的表現(xiàn)？這個(gè)問題對(duì)于不戴表的人通常只有三種答案：「多此一舉」、「不知道」和「沒有錢」。但在戴表的人看來，手表不僅僅是看時(shí)間的工具，更是一種精神追求。了月光金材質(zhì)。
超霸，使用Moonshine Gold月光金
關(guān)于新款MoonSwatch主流的猜想包括月光金材質(zhì)殼，或在原有生化陶瓷外鍍一層月光金，我自己則認(rèn)為表殼材質(zhì)不會(huì)改變，但極有可能使用月光金材質(zhì)制作表盤。
網(wǎng)絡(luò)上的猜想之一
令所有人倍感意外的是，這只新款和之前的產(chǎn)品相比，只是一根計(jì)時(shí)秒針換了個(gè)顏色。新款計(jì)時(shí)秒針是金色，外面鍍了一層月光金。所以這只新款的正式名稱仍然是Mission to Moon。
MoonSwatch最新款，金色計(jì)時(shí)指針鍍層使用月光金Moonshine Gold
官方還提供了極其玄學(xué)的一張證書，標(biāo)注這款使用的金色指針只于2月滿月時(shí)生產(chǎn)制作。除了翻譯繞口之外，也讓行業(yè)內(nèi)外一頭霧水。另外，制作金色指針?biāo)褂玫脑鹿饨鸩牧蟻碜杂贠MEGA月光金超霸產(chǎn)品的生產(chǎn)尾料回收。
盡管四個(gè)城市的Swatch專門店門前仍有大量消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買，有旅居日本的朋友發(fā)來消息說排隊(duì)6小時(shí)終于如愿以償。但相比產(chǎn)品上市前一天超高的期待，實(shí)物曝光后網(wǎng)絡(luò)上幾乎是一邊倒的罵聲。
表友的不滿意主要集中在三個(gè)方面。
第一， 產(chǎn)品本身。眾所期待的新款僅僅是換了一根金色秒針，這無論如何也不能滿足消費(fèi)者的超高期待。
第二， 關(guān)于金色指針只于2月滿月時(shí)生產(chǎn)的疑問。這是要講什么故事，又有什么價(jià)值？歐洲品牌搞這一套，多少有點(diǎn)接近我們國(guó)人的宗教迷信。
第三， 全球首發(fā)的4個(gè)城市并沒有包括大中華區(qū)的任何主要城市，品牌也未向公眾溝通說明這款新品是否且何時(shí)在中國(guó)上市。
有好事者發(fā)現(xiàn)歐米茄的官方媒體賬號(hào)并未發(fā)布這一合作新款的消息，似乎品牌官方對(duì)此合作已經(jīng)感到厭倦，這不僅讓人心生遐想。
對(duì)于已經(jīng)有11款產(chǎn)品的MoonSwatch系列而言，盡管市場(chǎng)熱度猶在，但客觀上非常需要引入新的熱點(diǎn)比如新款，讓公眾對(duì)此系列產(chǎn)品繼續(xù)保持較高的關(guān)注度。我個(gè)人以為，從產(chǎn)品生命周期來看，MoonSwatch現(xiàn)在還處于bell curve的頂端，但離下行趨勢(shì)并不太遠(yuǎn)。
Swatch集團(tuán)發(fā)布22年財(cái)報(bào)時(shí)，集團(tuán)掌門人Nick Hayek重點(diǎn)highlight了歐米茄和Swatch的聯(lián)名引發(fā)的巨大商業(yè)成功。實(shí)際上市場(chǎng)的反應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了Nick的預(yù)期，因此過去的一年中Swatch品牌都處于MoonSwatch所引發(fā)的高度亢奮，這也讓很多業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)Swatch將會(huì)在新的一年很快推出和?的聯(lián)名產(chǎn)品。
一個(gè)偉大的創(chuàng)意，值得反復(fù)使用。
我認(rèn)為Swatch和聯(lián)名推出Swatch五十?是大概率事件，但應(yīng)該不會(huì)這么快。原因是MoonSwatch的熱度還在，依然存在很高的銷售潛力。以我對(duì)Swatch集團(tuán)求真務(wù)實(shí)風(fēng)格的了解，這樣的大好形勢(shì)下不可能輕易放棄MoonSwatch而推出全新款式，因?yàn)樾驴顒?shì)必影響到MoonSwatch的銷售。雖然和新的品牌聯(lián)名合作對(duì)Swatch品牌總體而言是加分，但同時(shí)也會(huì)加速M(fèi)oonSwatch走向銷售下降，因此推出新款的最好時(shí)機(jī)是這一產(chǎn)品在生命周期曲線上開始快速下落之時(shí)，而MoonSwatch目前尚處于較穩(wěn)定的銷售高點(diǎn)。
因此推出新款MoonSwatch是當(dāng)下更明智的選擇，但同時(shí)研發(fā)后續(xù)跟進(jìn)產(chǎn)品比如Swatch五十?，找準(zhǔn)時(shí)間，伺機(jī)而動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)上的另一個(gè)猜想
MoonSwatch成為22年整個(gè)腕表行業(yè)的最大熱點(diǎn)。巨量的銷售數(shù)字（官方數(shù)據(jù)超過1萬套），給長(zhǎng)期業(yè)績(jī)不佳的Swatch品牌帶來生意轉(zhuǎn)機(jī)和品牌熱度的大幅提升，同時(shí)對(duì)登月系列也起到了相當(dāng)大的推動(dòng)作用。大量消費(fèi)者因?yàn)镸oonSwatch而了解到歐米茄超霸登月系列，這大大促進(jìn)了歐米茄超霸乃至其整體運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品在更廣泛而非專業(yè)表友的消費(fèi)客群中的傳播。
盡管Nick Hayek在推出MoonSwatch之初，更多考慮的是讓OMEGA幫助Swatch擺脫市場(chǎng)困境，而未曾想過這一聯(lián)名事件可能對(duì)歐米茄產(chǎn)生積極影響。有時(shí)候結(jié)果是事與愿違，有時(shí)候結(jié)果則是事隨人愿，就這一事件而言，22年對(duì)Swatch集團(tuán)不薄。
看到MoonSwatch項(xiàng)目對(duì)于OMEGA的積極作用后，很自然的思考邏輯是下一次聯(lián)名時(shí)如何雙向促進(jìn)，甚至反向思考如何通過價(jià)格低廉但銷量驚人的Swatch腕表來傳播高端品牌的信息。比如可以通過Swatch和寶珀的聯(lián)名，可以讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)寶珀這個(gè)品牌；而如果直接聯(lián)名五十?推出腕表，對(duì)五十?銷量的進(jìn)一步提升甚或出圈，也將會(huì)起到積極作用。
因此，在復(fù)盤此次新款MoonSwatch月光金的推出后，我突然產(chǎn)生了一個(gè)想法。除了推出新款來制造熱點(diǎn)以維持此聯(lián)名系列的關(guān)注度，有沒有可能Swatch集團(tuán)（或者說Nick Hayek）是項(xiàng)莊舞劍、意在沛公呢？
月光金是OMEGA擁有專利的獨(dú)特材質(zhì)，但從29年注冊(cè)至今只使用在極有限的幾個(gè)款式，市場(chǎng)反應(yīng)平平。某種程度上可以歸結(jié)為消費(fèi)者并不認(rèn)同月光金材質(zhì)，對(duì)其獨(dú)特價(jià)值還沒有感覺。
在高端腕表的競(jìng)爭(zhēng)里，能掌握一些獨(dú)特專利是至關(guān)重要的，比如外觀如皇家橡樹，比如的防震性能，甚或小到一種制造游絲的硅材料。誰掌握了專利，誰就可以籍此制定標(biāo)準(zhǔn)或是收獲極高的溢價(jià)。月光金這種獨(dú)特材質(zhì)，如果得到市場(chǎng)認(rèn)同，也將為OMEGA品牌獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
因此上市一款主打月光金概念的MoonSwatch, 哪怕款式平淡無奇，但可以籍此推廣宣傳Moonshine Gold這一獨(dú)特專利材質(zhì)，來引起市場(chǎng)對(duì)月光金的興趣和關(guān)注，從而起到雄關(guān)暗渡的效果。
如果背后的邏輯真是如此，故弄玄虛的所謂月光金指針只于二月滿月時(shí)誕生（生產(chǎn)）的說法，也就不難理解了。因?yàn)檫@一新款的上市，就在于要為這一材質(zhì)創(chuàng)造熱點(diǎn)話題以促進(jìn)討論和傳播，本來就是醉翁之意不在酒！
MoonSwatch選擇在此時(shí)發(fā)售新款，為Moonshine Gold造勢(shì)。之后，OMEGA再順理成章地推出23年新款月光金材質(zhì)腕表。因此MoonSwatch新款的上市，無所謂款式好壞，它在為OMEGA的專利材質(zhì)營(yíng)造市場(chǎng)熱度并留出一定的輿論發(fā)酵時(shí)間，為OMEGA的新款鋪路。這樣看來，一切就似乎都在情理之中了。
- THE END -
各類手表1904年，經(jīng)營(yíng)珠寶的法國(guó)商人路易斯·弗朗索瓦·卡地亞接到飛行員好友亞伯托·桑托斯·杜蒙的投訴：當(dāng)駕駛飛機(jī)時(shí)要把懷表從口袋里拿出來十分困難，希望他協(xié)助解決這個(gè)問題，以便在飛行途中也能看到時(shí)間。因此卡地亞便想出了用皮帶及扣將懷表綁在手上的方法以解決好友的難題。這種綁在手上的懷表就是現(xiàn)今的手表。1911年，卡地亞正式將這種形式的鐘表商業(yè)化，推出了著名的Santos手表。自此以后，手表便開始普及。