喜歡看美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）的朋友一定知道，NBA總冠軍獎(jiǎng)杯叫拉里·奧布萊恩冠軍獎(jiǎng)杯（Larry O&9;Brien NBA 有人甚至強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“手表不僅是男人的首飾，而且是男人最重要的首飾?！痹谖鞣絿?guó)家，手表與鋼筆、打火機(jī)曾一度被稱為成年男子的“三件寶”，是每個(gè)男人須臾不可離身之物。與首飾相同的是，在社交場(chǎng)合人們所戴的手表往往體現(xiàn)其地位、身份和財(cái)富狀況。因此在人際交往中人們所戴的手表、尤其是男士所戴的手表，大都引人矚目。 Championship Trophy），簡(jiǎn)稱“奧布萊恩杯”，名稱的來(lái)源是為了紀(jì)念前NBA總裁拉里·奧布萊恩。“奧布萊恩杯”的造型就像一個(gè)籃球即將進(jìn)入籃網(wǎng)的瞬間，設(shè)計(jì)生動(dòng)又經(jīng)典，哪怕是一個(gè)外行也能看出，這是一座“籃球獎(jiǎng)杯”。
黃金色的外觀，閃耀奪目，象征著冠軍的榮耀。“奧布萊恩杯”是由145磅純銀制成，外層鍍有24K純金，有2英尺高。獎(jiǎng)杯每年都由（ & Co）制造，每年NBA總冠軍球隊(duì)將永久保存獎(jiǎng)杯，在獎(jiǎng)杯上刻有奪冠的年份和總冠軍球隊(duì)的名稱。
MH壟斷NBA “獎(jiǎng)杯業(yè)務(wù)”
去年年底，全球知名奢侈品集團(tuán)LVMH以每股135美元，總計(jì)約162億美元的價(jià)格收購(gòu)蒂芙尼（Tiffany & Co），這成為了奢侈品行業(yè)里有史以來(lái)最大的收購(gòu)案。今年年初，（）宣布與美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系，成為NBA首家官方冠軍獎(jiǎng)杯箱的提供者。
這款行李箱將由路易威登（Louis Vuitton）位于巴黎郊區(qū)的Asnières工作室手工制作，面采用品牌最具代表性的Monogram老花帆布制作，搭配傳統(tǒng)黃銅固定裝置。箱體內(nèi)部與棕色調(diào)的外觀不同，使用藍(lán)色天鵝絨面料，獎(jiǎng)杯座下方還設(shè)有兩個(gè)小抽屜。
就如路易威登（Louis Vuitton）主席、首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke所說(shuō)，“Louis Vuitton與NBA都是各自領(lǐng)域的標(biāo)志與領(lǐng)導(dǎo)者，此次雙方合作無(wú)疑會(huì)帶來(lái)激動(dòng)人心又令人驚喜的無(wú)數(shù)瞬間，共同創(chuàng)造具有歷史意義的回憶。Louis Vuitton在歷史上就與世界上最令人向往的獎(jiǎng)杯有著深遠(yuǎn)聯(lián)系，隨著此次標(biāo)志性合作關(guān)系的建立，這項(xiàng)傳統(tǒng)必將繼續(xù)流傳，就是勝利的象征的確需要用Louis Vuitton行李箱運(yùn)送?！?/p>
作為一個(gè)旁觀者，我們也可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，蒂芙尼（Tiffany & Co）制造了“奧布萊恩杯”，而運(yùn)送“奧布萊恩杯”則是Louis Vuitton行李箱。這個(gè)象征NBA最高榮譽(yù)的“獎(jiǎng)杯業(yè)務(wù)”，一下子就被LVMH給壟斷了。在LVMH收購(gòu)蒂芙尼（Tiffany & Co）之后，這種看似巧合的現(xiàn)象，又像是一種必然。
LVMH珠寶“鐵三角”形成
蒂芙尼（Tiffany & Co）是一個(gè)誕生于紐約的著名珠寶品牌，距今已經(jīng)有183年的歷史。在一定程度上，蒂芙尼（Tiffany & Co）就是美國(guó)奢侈品領(lǐng)域的標(biāo)簽，這對(duì)于像美國(guó)這樣歷史并不悠久的國(guó)家，能有這樣一個(gè)富有歷史感的奢侈品牌是相當(dāng)不易的。LVMH收購(gòu)蒂芙尼（Tiffany & Co），可以加強(qiáng)在傳統(tǒng)硬奢領(lǐng)域的市場(chǎng)和影響力，進(jìn)一步鞏固自己在奢侈品領(lǐng)域的統(tǒng)治地位，絕不是為了爭(zhēng)奪NBA總冠軍獎(jiǎng)杯而來(lái)。
目前，LVMH在珠寶領(lǐng)域已經(jīng)有了像尚美巴黎和“兩大豪門(mén)”，如今有了蒂芙尼（Tiffany & Co）之后，就形成了珠寶領(lǐng)域的“鐵三角”。這三個(gè)品牌分別來(lái)自法國(guó)、意大利和美國(guó)，有著不同風(fēng)格的異域風(fēng)情，可以滿足更多消費(fèi)者的審美。
蒂芙尼（Tiffany & Co）在全球擁有超過(guò)14名員工，共有約3家直營(yíng)零售門(mén)店。蒂芙尼（Tiffany & Co）在美國(guó)市場(chǎng)天生的渠道優(yōu)勢(shì)也是LVMH所看重的，當(dāng)年要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，也是依托于蒂芙尼（Tiffany & Co）的渠道，后來(lái)也就有了百達(dá)翡麗鸚鵡螺和蒂芙尼（Tiffany & Co）聯(lián)名版的誕生。全球范圍內(nèi)，美國(guó)依然是最成熟的奢侈品消費(fèi)國(guó)。從路易威登（Louis Vuitton）在美國(guó)建設(shè)工廠，我們也可以看到LVMH的“美國(guó)制造”戰(zhàn)略。
寫(xiě)在最后
蒂芙尼（Tiffany & Co）是一個(gè)有故事的品牌，標(biāo)志性的蒂芙尼藍(lán)色禮盒，加上1961年由奧黛麗·赫本主演的電影《蒂芙尼早餐》，讓其贏得了一代又一代女性粉絲的青睞。蒂芙尼（Tiffany & Co）能夠被LVMH收購(gòu)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)難得的機(jī)遇?；贚VMH在全球運(yùn)營(yíng)、資源整合等方面的優(yōu)勢(shì)，關(guān)于蒂芙尼（Tiffany & Co）未來(lái)發(fā)展的猜想，筆者也有了一些有意思的想法，這一話題，我們先挖個(gè)坑，下回再分享，敬請(qǐng)期待。（文/邱小鋮）
19世紀(jì)中期，有人將計(jì)時(shí)掛表裝上皮帶并戴在手腕上使用，之后逐步改進(jìn)、縮小體形、美化樣式，發(fā)展成為手表。1868年，百達(dá)翡麗制造給匈牙利的Koscowicz伯爵夫人的手表是世界上第一只手表，但這種形式的鐘表在當(dāng)時(shí)并不流行。