你的手表拿掉logo還值多少錢？ 　　問你一個問題：“你覺得什么樣的餅干能賣到63萬元？” 　　前些天，美國潮牌supreme與奧利奧聯(lián)名推出了餅干，印著supreme的logo,每一袋裝著3塊奧利奧餅干，標價8美元。結(jié)果上架秒售空，ebay上的炒賣價飆升到9萬美元（約合60多萬元人民幣），而且出價人數(shù)還有100多個！ 　　也就是說，有很多人愿意花60多萬來買這一袋餅干。只因為上面印了supreme的LOGO。 　　其實supreme賣logo的行為已經(jīng)不只這一次了。幾年前，supreme推出過一塊磚頭，跟普通磚頭的區(qū)別就是上面有個logo。結(jié)果引起“潮人”的瘋搶，炒賣價一度高達人民幣幾千元。你沒聽錯，幾千塊買一塊磚頭。 　　這種瘋狂的溢價，其實界也存在。只不過，手表的情況要復雜得多。 　　虛的溢價 　　虛的溢價，指的是手表并沒有什么技術(shù)含量，純粹是靠營銷炒作起來，跟supreme的餅干和磚頭有異曲同工之妙——本質(zhì)上，這就是跟普通奧利奧味道一樣的餅干，跟村里的叔叔蓋房子用的一樣的磚頭，人家花幾十萬去買，只因為多了一個LOGO。 　　現(xiàn)在的某些也一樣。舉個例子，2010年以來爆火的某千元級時尚表（未免爭議已把品牌名和logo隱去），用的是最便宜的日本，在深圳組裝制造，表圈內(nèi)行估算成本價不過百元左右，而且設(shè)計也極為簡單，從內(nèi)到外，沒有什么技術(shù)含量。 　　就是這樣的表，在印上logo后，就能標價千元，而且還賣得特別火爆，常年盤踞鐘果市場銷售前列。 　　所以表圈內(nèi)一直流傳著一個段子：這個牌子的表，假的可能還比真的質(zhì)量好。 　　為什么這么多人愿意去交這筆智商稅呢？跟supreme的奧利奧餅干和磚頭一樣，營銷做得好。鋪天蓋地的宣傳、網(wǎng)紅kol帶貨，一坨shit也能給整成藝術(shù)品，成為小資生活的象整。 　　但其實，把這個logo拿掉，里面什么也沒有。 　　這就是虛的溢價。 　　這種虛的溢價，在千元級以下的手表市場里表現(xiàn)得最嚴重。除了上面提到的這個品牌，很多聽起來如類貫耳的品牌手表，也基本是此類貼牌產(chǎn)品，粗制濫造一款表出來，貼上閃亮的logo后價格翻 與首飾相同的是，在社交場合人們所戴的手表往往體現(xiàn)其地位、身份和財富狀況。因此在人際交往中人們所戴的手表、尤其是男士所戴的手表，大都引人矚目。倍。 　　不過，這種虛的溢價在高端手表市場中，也偶爾存在。具體表現(xiàn)為：同樣一款表，打多了一個logo的，就是比沒打logo的值錢得多。 　　舉例來說，在早期流行一種“雙簽表”，就是上除了品牌logo，還會打上經(jīng)銷商的logo。比如百達翡麗通過蒂芙尼賣表，就會在表盤上打上兩個logo，一個百達翡麗，一個蒂芙尼，這是因為經(jīng)銷商想借此宣傳自己，而當年的又普遍弱勢，不得不屈從于金主爸爸。 　　現(xiàn)在局勢調(diào)轉(zhuǎn)，品牌商變強后，很多就不愿意再出雙簽表了（只有百達翡麗等寥寥幾個品牌還在出），這就使得雙簽表被炒賣起來。比如，有蒂芙尼logo的百達翡麗5712/1A，就比沒有的貴十萬元。 　　圖文無關(guān) 　　有蒂芙尼logo的勞力士黑水鬼，就比沒有的黑水鬼貴了2倍。 　　其實遮住logo不看，兩只表在本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別?？吹竭@里，是不是有supreme內(nèi)味了？ 　　實的溢價 　　跟虛的溢價相反，實的溢價指的是表本身具備一定的技術(shù)含量和制造門檻，再加上外部的炒作形成了一定的溢價。 　　最典型的就是勞力士的幾個款式，水鬼、雙色圈、迪通拿。比如，綠水鬼的原價是7萬，現(xiàn)在炒到十幾萬。 　　但是跟虛的溢價不同，綠水鬼有自己的技術(shù)含量。裝載的“自動機芯之王”3135機芯和904L鋼等獨門絕技就不提了，那抹綠色也是以PVD技術(shù)鍍的“綠色黃金”涂層，制作配比始終是個謎，只有勞力士一家能做。 　　所以，換句話說，如果把supreme的logo拿掉，幾十萬的餅干可能只能賣十幾塊，幾千塊的磚頭可能只能賣幾毛錢；而如果把綠鬼的勞力士logo給拿掉，在現(xiàn)在的市場上賣個幾萬問題還是不大的。 　　這是因為，勞力士的表凝結(jié)著很高的藝術(shù)價值和技術(shù)價值，撇開logo，這塊產(chǎn)品本身就值很多錢。這就是實的溢價。 　　再舉個不太一樣的例子，愛彼皇家橡樹，皇家橡樹剛出來的那些年，在核心技術(shù)上并沒有太重大的突破，而且還是，定價卻與同時期的金表看齊。這是哪里來的底氣？這算是虛的溢價還是實的溢價？ 　　健銘認為，這仍然算是實的溢價?；始蚁饦淠Y(jié)的價值主要不在機芯等技藝上，而在于設(shè)計。不同尋常的八角形表圈設(shè)計就是它的價值。換句話說，就算把愛彼的logo拿掉，這么漂亮的表價格也不會低。 　　所以，只要一只表有著技術(shù)價值和藝術(shù)價值，那么它的溢價就有實在的基礎(chǔ)，與supreme的餅干和磚頭有著本質(zhì)區(qū)別，不可混為一談。 　　總結(jié) 　　以上兩個概念，是健銘自己總結(jié)出來，便于讀者搞清楚溢價的區(qū)別。 　　虛的溢價，買了差不多就是當韭菜；實的溢價，不建議大家買，如果實在喜歡，可以等待炒價回落，或者另尋它款，除非你的預算非常充裕。 　　當然，不管買什么表，總比買餅干和磚頭要好。 　　未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載
手表知識大全知多少?防水型手表怎么區(qū)分！手表的防水功能通常按其等級分為30米，50米，100米等，主要境面，后蓋，表把等處的防水膠圈而達到相應(yīng)的防水標準。30 米(3ATM，即3個大氣壓)防水表，可用于日常梳洗或雨中使用，即水滴只濺在表面上而未有任何水壓加于表上。50 米防水表可適用于游泳及一般家務(wù)，100米防水表可用于游泳和潛水等水下工作。一般防水表都不宜在熱水浴、桑拿浴，或溫度變化很大的環(huán)境中使用。因為防水膠圈受溫度影響會熱脹冷縮出現(xiàn)空隙并加速老化因而影響防水功能。而且四周的水蒸汽分子比較小，很容易滲入表體，造成內(nèi)部機械的損壞。