歐洲奢侈手表生產(chǎn)商2019開(kāi)局不利 　　導(dǎo)語(yǔ)：瑞士出口開(kāi)年不利，這讓品牌們警覺(jué)，更擔(dān)憂增長(zhǎng)放緩的經(jīng)濟(jì)和歐洲的政治不穩(wěn)定或許會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月阻礙銷(xiāo)售增長(zhǎng)。（轉(zhuǎn)自：同花順財(cái)經(jīng)） 　　2018年前半年，瑞士手表出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁——據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，同比增長(zhǎng)了10.6%——而這一趨勢(shì)在后半年明顯放緩。到了2019年1月，出口額同比僅增長(zhǎng)了0.2%。 　　這讓人擔(dān)憂，經(jīng)濟(jì)的冷卻、英國(guó)脫歐的混亂、法國(guó)的抗議游行與意大利和西班牙境內(nèi)的政治緊張可能減少消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求。 　　這一行業(yè)也長(zhǎng)期面對(duì)身份以及與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度方面的挑戰(zhàn)。瑞士手表生產(chǎn)商采取了多渠道方法，以與精明的消費(fèi)者建立更直接的關(guān)系。旗艦手表珠寶展，比如近期在瑞士巴塞爾舉行的巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展（baselworld），也應(yīng)重新思考它們?nèi)绾螢槭鼙姺?wù)。 　　巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展已有102年的歷史，在開(kāi)展的6天中吸引了10萬(wàn)參觀者。在連續(xù)幾年參展者數(shù)量減少后——在展覽的最大品牌斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）去年夏天宣布退展時(shí)進(jìn)入最嚴(yán)峻時(shí)刻——它被迫徹底自我改造。 　　一直以來(lái)，參展者批評(píng)他們眼中組織者在尋求參展品牌意見(jiàn)方面的傲慢和不情愿。市場(chǎng)觀察者也表示在數(shù)字時(shí)代品牌和消費(fèi)者之間關(guān)系更為直接，而展覽會(huì)的重要性 世界上只有兩種人：一種戴手表，一種不戴手表。前者用手表裝點(diǎn)門(mén)面，他們往往不只一塊手表。后者覺(jué)得前者在裝逼，甚至滋生了這樣一個(gè)觀點(diǎn)！手表最初的出現(xiàn)是為了看時(shí)間，但隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在幾乎人手一兩部手機(jī)，基本上都是機(jī)不離身的，甚至不離手，而且上面都有日期時(shí)間等功能。因此，如今戴手表是不是多此一舉的表現(xiàn)？這個(gè)問(wèn)題對(duì)于不戴表的人通常只有三種答案：「多此一舉」、「不知道」和「沒(méi)有錢(qián)」。但在戴表的人看來(lái)，手表不僅僅是看時(shí)間的工具，更是一種精神追求。逐漸降低。 　　巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展的主辦方MCH集團(tuán)——該集團(tuán)也主辦包括車(chē)展和巴塞爾藝術(shù)展（Art basel）的其他展覽會(huì)——去年任命米歇爾洛里斯-梅利科夫（Michel Loris-Melikoff）為巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展的董事總經(jīng)理，他的任務(wù)是讓它面向數(shù)字時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型，評(píng)估成本，并改善交流，以防更多參展者退出。 　　今年的展覽會(huì)是這一計(jì)劃中的改變的雛形，而在未來(lái)的日子中，它對(duì)2020年的愿景將逐漸被揭曉。 　　洛里斯-梅利科夫表示，他將展會(huì)改變?yōu)榱闶凵?、影響人士和收藏家的“體驗(yàn)平臺(tái)”，并開(kāi)始考慮讓展會(huì)在各地巡回，效仿同屬M(fèi)CH的巴塞爾藝術(shù)展。巴塞爾藝術(shù)展在其他城市，包括邁阿密和布宜諾斯艾利斯（31.66，0.00，0.00%）都有展會(huì)?！袄冒腿麪査囆g(shù)展在邁阿密的強(qiáng)大存在是很合理的，但當(dāng)然也可以在其他城市開(kāi)展，”洛里斯-梅利科夫告訴英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》。 　　對(duì)制表商來(lái)說(shuō)，更大的問(wèn)題是它們最大的消費(fèi)者市場(chǎng)的形勢(shì)是否會(huì)改變。 　　大奢侈品集團(tuán)開(kāi)始感到影響。斯沃琪集團(tuán)擁有歐米茄（Omega）、天梭（Tissot）和入門(mén)級(jí)別的斯沃琪（Swatch）品牌，它將2018年低于預(yù)期的增長(zhǎng)歸咎于亞洲“需求衰退”以及法國(guó)的黃背心（gilets jaunes）抗議。首席執(zhí)行官尼克海耶克（Nick Hayek）近期在新聞發(fā)布會(huì)上表示，法國(guó)的旅游業(yè)在2019年依然“被阻礙”，而斯沃琪集團(tuán)的銷(xiāo)售比起去年此時(shí)“依然下降”。 　　肖韋表示，比起其他同行，由于斯沃琪的中低價(jià)產(chǎn)品占收入的約四分之一，它面臨更多來(lái)自鐘果制造智能手表和廉價(jià)手表的競(jìng)爭(zhēng)。其股價(jià)同比下跌了25%。 　　歷峰集團(tuán)（Richemont）旗下有江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）和卡地亞（Cartier），2018年的第四季度，由于騷亂，它也被迫在巴黎閉店幾周。這影響了歷峰集團(tuán)的歐洲銷(xiāo)售額。在過(guò)去一年中，它的股價(jià)下跌了約14%。 　　盡管奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）也關(guān)閉了法國(guó)的一些店鋪，并在鐘果有大量業(yè)務(wù)，但它的情況要好得多。這部分是因?yàn)槠涑直硗馄渌莩奁返谋憩F(xiàn)。路威酩軒旗下有路易威登（Louis Vuitton）、寶格麗（Bulgari）和泰格豪雅（Tag Heuer），它在1月報(bào)告了創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績(jī)，凈利潤(rùn)上升18%，至63.5億歐元?！笆袌?chǎng)覺(jué)得杯已半空，我們覺(jué)得它還半滿?！甭吠ぼ幍亩麻L(zhǎng)及首席執(zhí)行官伯納德阿爾諾（Bernard Arnault）表示。 　　該行業(yè)在美國(guó)和日本勢(shì)頭再起——在這兩國(guó)，1月份瑞士手表出口分別同比增長(zhǎng)9.1%和28.8%——這值得慶賀。這一增長(zhǎng)部分抵消了歐洲日漸悲觀的前景。在歐洲，隨著政治不確定性打擊消費(fèi)者信心和旅游業(yè)，法國(guó)、意大利和西班牙的銷(xiāo)售疲軟。 　　英國(guó)脫歐公投后英鎊的貶值最初對(duì)本國(guó)手表零售商來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，因?yàn)橛慰图娂娪肯蛴?guó)，以利用貶值的英鎊。但國(guó)際咨詢公司德勤（Deloitte）的德勤私人客戶服務(wù)（Deloitte Private）部門(mén)奢侈品主管卡琳塞蓋迪（Karine Szegedi）表示，混亂的脫歐可能導(dǎo)致這一情況反轉(zhuǎn)：“顯然，如果價(jià)格因?yàn)橛?guó)稅收和關(guān)稅上漲，會(huì)有直接影響。” 　　2月，英國(guó)與瑞士簽署了貿(mào)易協(xié)議——自2016年英國(guó)脫歐公投后最大的協(xié)議。英國(guó)貿(mào)易部門(mén)表示，這份所謂的貿(mào)易繼續(xù)協(xié)議意味著“寶石與貴金屬的出口商可以最高免掉400萬(wàn)英鎊”的關(guān)稅。 　　然而，如果英國(guó)無(wú)序脫歐，新增的海關(guān)檢查程序有堵塞英國(guó)邊境的風(fēng)險(xiǎn)。肖韋表示，1月英國(guó)手表進(jìn)口達(dá)到的高峰表明了經(jīng)銷(xiāo)商正在可能的混亂前“囤積”存貨。 　　巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展彌漫著謹(jǐn)慎的樂(lè)觀主義，但仍有人對(duì)其成功的可能性表示懷疑。 　　日內(nèi)瓦的珠寶商De Grisogono今年退出了巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展，首席營(yíng)銷(xiāo)官詹盧卡馬伊納（Gianluca Maina）表示，商業(yè)運(yùn)作的方式正在改變。 　　他贊賞了巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展試圖提升參展者體驗(yàn)的努力，但是像他公司這樣的品牌如今看到了舉辦規(guī)模更小、更為定向的活動(dòng)的價(jià)值。對(duì)De Grisogono來(lái)說(shuō)，這意味著使產(chǎn)品發(fā)布更緊密地向時(shí)尚日程看齊。
為取得更進(jìn)一步的發(fā)展，百達(dá)翡麗在1996年10月正式發(fā)行《百達(dá)翡麗國(guó)際雜志》，以英、法、日、中、德、意6種語(yǔ)言版本發(fā)行，力圖通過(guò)該雜志的內(nèi)容來(lái)吸引客戶，提升企業(yè)形象。凡此種種，皆在證明百達(dá)翡麗不斷求新、求變的經(jīng)營(yíng)理念，使這家百年老廠依舊充滿活力，朝氣蓬勃.在非瑞士生產(chǎn)的世界名表中，產(chǎn)于德國(guó)的朗格當(dāng)之無(wú)愧應(yīng)該屬于十大名表之列，前文所屬的排名已經(jīng)很久遠(yuǎn)了。