“鐘表與奇跡”對(duì)天貓旗艦店的銷售，真的有幫助嗎？ 　　今年4月的鐘表圈格外熱鬧，“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展的兩周里，40個(gè)左右的鐘表品牌給全球鐘表愛(ài)好者帶來(lái)了一場(chǎng)線上與線上的盛會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在短短的兩周時(shí)間里，有超百款集中上市，而在這些新品中，很多表款已經(jīng)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了全球首發(fā)和銷售，對(duì)于各大鐘表品牌在國(guó)內(nèi)的銷量，都有會(huì)產(chǎn)生一定的影響。本期話題，我們就以歷峰集團(tuán)在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)的七家品牌天貓旗艦店為例，聊一聊“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展對(duì)其銷量的影響。 　　先來(lái)看兩組數(shù)據(jù) 　　此次調(diào)研的七個(gè)品牌分別是江詩(shī)丹頓、IWC萬(wàn)國(guó)表、卡地亞、沛納海、伯爵、積家、萬(wàn)寶龍，是目前歷峰集團(tuán)在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)的獨(dú)立品牌旗艦店，并都涉及到了鐘表銷售業(yè)務(wù)。這七家店在2021年4月份鐘表業(yè)務(wù)的銷售總額為398.914萬(wàn)元，相比3月份的310.034萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了28.67%，增幅還是非常明顯的。 　　七個(gè)品牌中，有五個(gè)品牌的銷售額是有大幅的增長(zhǎng)的。其中，積家同比增長(zhǎng)了42.75%，卡地亞同比增長(zhǎng)了59.95%，伯爵同比增長(zhǎng)了176.51%，萬(wàn)寶龍同比增長(zhǎng)了303.06%，江詩(shī)丹頓同比增長(zhǎng)了508.76%，實(shí)現(xiàn)了第二季度的“開(kāi)門(mén)紅”。 　　在銷售量方面，七個(gè)品牌的總體銷量也從3月份的75枚，增長(zhǎng)到了4月份的83枚。其中，卡地亞品牌連續(xù)兩月銷量超過(guò)30枚，占據(jù)著歷峰集團(tuán)在天貓平臺(tái)鐘表業(yè)務(wù)的“半壁江山”。 　　表現(xiàn)最好的兩個(gè)品牌 　 男人帶手表有什么說(shuō)法？作為家族傳承。我擁有很多手表，其中有好幾塊曾經(jīng)屬于我的祖父和父親。我時(shí)常戴著這些表懷念他們。一種情感的表達(dá)。手表可以作為一份充滿愛(ài)意的給另一半的禮物，還可以在表盤(pán)背面刻上字。作為歷史的一部分。勞力士手表曾出現(xiàn)在過(guò)去100年中的很多重要?dú)v史事件中。顯示你的職業(yè)。比如，游艇行業(yè)的人可能戴潛水式的表。而醫(yī)生可能戴具有測(cè)脈搏功能的手表，在沒(méi)有醫(yī)用器械的特殊情況下可以使用?！∫f(shuō)表現(xiàn)最好的兩個(gè)品牌，我第一個(gè)要說(shuō)的是江詩(shī)丹頓，作為客單價(jià)最高的頂級(jí)鐘表品牌，能在天貓旗艦店開(kāi)店就已經(jīng)是很大的突破了。4月份共銷售了4枚腕表，其中有三款縱橫四海系列和一款伍陸之型系列，三款縱橫四海系列中，有兩款是銀盤(pán)鋼款的4500V，一款是石英女式鋼款的1205V。 　　關(guān)注江詩(shī)丹頓品牌的朋友都知道，目前品牌最熱門(mén)的表款是藍(lán)盤(pán)鋼款的縱橫四海4500V，這款腕表目前在專柜都需要預(yù)定等待數(shù)月，在天貓旗艦店也并沒(méi)有上架過(guò)。如果這款腕表在天貓有貨的話，相信對(duì)于江詩(shī)丹頓天貓旗艦店整體銷售額和銷售量方面，都會(huì)有一個(gè)明顯的提升。 　　另外一個(gè)表現(xiàn)好的品牌，我想說(shuō)的是卡地亞，原本卡地亞在天貓旗艦店最走量的系列是Tank和藍(lán)氣球，3月份客單價(jià)為2.82萬(wàn)元。而在4月份“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展期間，卡地亞品牌旗下新款白氣球天貓上線首發(fā)，加上李佳琦的直播帶貨，當(dāng)月新款白氣球腕表銷量就有9枚，4月份客單價(jià)也提高到了4.04萬(wàn)元，算是4月份歷峰集團(tuán)在天貓平臺(tái)最成功的新款腕表，沒(méi)有之一。 　　未來(lái)，Tank系列腕表也將會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品的更新，入門(mén)級(jí)的Tank腕表將會(huì)導(dǎo)入太陽(yáng)能表款，進(jìn)一步提高實(shí)用性和耐用度。此外，多款復(fù)古表款的上市，彩色、貴金屬材質(zhì)的導(dǎo)入，也將會(huì)帶來(lái)全新的體驗(yàn)。 　　不得不說(shuō)，在天貓平臺(tái)，女性消費(fèi)群體的整體消費(fèi)能力還是不容小視，尤其是卡地亞天貓旗艦店，整體的消費(fèi)以女性珠寶、腕表、箱包、皮具、香水等為主，不愧是歷峰集團(tuán)旗下最賺錢(qián)的品牌之一。 　　寫(xiě)在最后 　　隨著各大鐘表品牌集中發(fā)布新品后，整個(gè)鐘表行業(yè)也進(jìn)入了“后表展”時(shí)期，這就更需要看各家營(yíng)銷的表現(xiàn)了。一下子看上百枚腕表固然會(huì)覺(jué)得眼花繚亂，但靜下來(lái)看，其實(shí)熱銷的款式就那么幾款，能夠依靠新品改變銷量和市場(chǎng)格局的品牌畢竟是極少數(shù)的，加上在天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)鐘表大多都沒(méi)有什么折扣，所以如果遇上有什么有趣的營(yíng)銷活動(dòng)，也不妨多關(guān)注一下。（文/邱小鋮）
最后，不要把防水深度理解成在水里的深度，大家說(shuō)的壓強(qiáng)的道理是對(duì)的，但是其他的就不對(duì)了，還有，這些是對(duì)于鋼帶、塑料、橡膠表帶的表而言，如果皮表帶不要讓他站到哪怕是一丁點(diǎn)兒水，包括你的汗水!手表知識(shí)大全：關(guān)于石英表，應(yīng)定期更換電池，更換電池時(shí)間應(yīng)同時(shí)更換密封圈，并作防水測(cè)試(一般電池功耗時(shí)限為1-2 年。有些表有更換電池提示功能，應(yīng)在提示后3 周內(nèi)將電池?fù)Q掉。手表知識(shí)大全：關(guān)于機(jī)械表，應(yīng)在2-3 年內(nèi)保養(yǎng)機(jī)芯1 次，如清洗加油。如果長(zhǎng)期不配戴也應(yīng)定期上弦，使期機(jī)芯片轉(zhuǎn)動(dòng)。