2021年，瑞士手表將走向何方？ 　　今天是2021年的第一天開工。萬表世界在此前為大家總結(jié)了2020年最優(yōu)秀的，今天，我們決定為表友們展望一下未來，看看手表圈內(nèi)最璀璨的明珠——瑞士手表將會(huì)在新的一年里走向何方。 　　總的來說，在新的一年里，整個(gè)瑞士手表行業(yè)仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。無論是手表行業(yè)的從業(yè)者還是手表愛好者，都應(yīng)對(duì)此做好充分的預(yù)期和準(zhǔn)備。 　　以下5大挑戰(zhàn)，則是難題中的難題，也是瑞士手表在2021年必須邁過的關(guān)卡。 　　悲觀心態(tài) 　　瑞士手表行業(yè)自誕生以來，經(jīng)歷過無數(shù)次重大打擊。例如戰(zhàn)爭(zhēng)、適應(yīng)危機(jī)、智能穿戴設(shè)備崛起……等等。無論是何種打擊，瑞士手表似乎總能從危機(jī)中看到機(jī)遇，消沉一段后逆勢(shì)崛起，展現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性。 　　但是，在欣慣義情等2020年的諸多黑天鵝事件面前，這種韌性似乎不起作用。 　　這一形勢(shì)直接反映在眾多高管們的心態(tài)上。據(jù)德勤的報(bào)告顯示，在接受調(diào)查的手表行業(yè)高管中，大約有85%認(rèn)為2021年瑞士手表的發(fā)展前景不容樂觀。 　　從業(yè)者的集體消沉，令瑞表的前景蒙上一層陰影。 　　德勤的報(bào)告表明了背后的原因：“一共有3種因素造成了直接影響：旅行禁令導(dǎo)致了全球旅游業(yè)崩潰；封城、社交禁令等措施導(dǎo)致了需求下降；義情之下，消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎的消費(fèi)習(xí)慣直接削弱了瑞士手表的銷售。” 　　電子商務(wù) 　　第二個(gè)挑戰(zhàn)則是電子商務(wù)。 　　在網(wǎng)購已經(jīng)席卷全球的現(xiàn)在，很多瑞士仍恪守傳統(tǒng)，沒有加入這股浪潮之中。 　　早在2019年，在線營銷咨詢公司Digital Luxury Group就在一份報(bào)告中指出，只有40％的奢侈手表品牌提供直接面向消費(fèi)者的電商服務(wù)。 　　而欣慣義情的爆發(fā)，倒逼著很多傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)身。其中，就包括了老派貴族氣質(zhì)濃厚的表王百達(dá)翡麗。去年，百達(dá)翡麗嘗試了少量的網(wǎng)購措施，業(yè)內(nèi)分析人士的評(píng)價(jià)是：“ 隨著制表工藝和器件的不斷升級(jí)改造，高端腕表越來越具有收藏價(jià)值，慢慢地一塊好表進(jìn)入人們的玻璃櫥窗，成為珍貴的收藏品，其中“窮玩車，富玩表”的說法，就是來形容腕表的價(jià)值越來越大，比如說在拍賣場(chǎng)上常常出現(xiàn)的PP，Rolex等品牌，不少稀有款的增值率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國的房地產(chǎn)，不少買家通過自己多年的收藏，可以為自己賺到盆滿缽滿。但是對(duì)于一個(gè)愛表之人來說，不在乎天長地久，只在乎現(xiàn)在擁有，相信也不會(huì)輕易割愛。盡管這只是臨時(shí)措施，但由于它從未在網(wǎng)上出售手表，因此被視為這個(gè)傳統(tǒng)品牌的一次小革命?！? 　　可惜的是，這些措施仍然只是微弱的星星之火，瑞士手表行業(yè)的從業(yè)者對(duì)電子商務(wù)仍有著本能的排斥態(tài)度。第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，盡管有大約60%的手表品牌表示將考慮開發(fā)和加強(qiáng)全渠道戰(zhàn)略，但71%的瑞士手表高管仍相信實(shí)體店“將繼續(xù)主導(dǎo)數(shù)字化商店”。 　　也就是說，實(shí)體仍是君，電商仍是臣，君臣之分不可亂。 　　即使欣慣義情在倒逼實(shí)體生意轉(zhuǎn)換到線上，在2021年，還是不太容易在網(wǎng)上買到名表。 　　二手表 　　對(duì)于手表品牌方來說，其追求的必然是銷售更多的新手表。但阻礙這一目標(biāo)的不但有他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能還有它們生產(chǎn)過的舊手表?！袄献孀凇弊钃酢昂蟠必?cái)路的情況，屢見不鮮，且越來越多。 　　只要留意近幾年的手表圈便能發(fā)現(xiàn)，二手手表，尤其是古董表的熱度正越來越高。而且電子商務(wù)的興起，尤其是萬表二手表等二手交易平臺(tái)的出現(xiàn)，使得二手表交易脫離了原來的小眾圈子，讓普通人也能輕易入局二手買賣，且不用擔(dān)心真假問題。乘著時(shí)代的風(fēng)口，二手表正在撐起一個(gè)廣闊的新市場(chǎng)。 　　最明顯的證據(jù)是：根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查，大約有25%的消費(fèi)者表示，2021年將考慮購買二手表。 　　但市場(chǎng)的容量是有限的，二手表分到了更大的一塊蛋糕，那么品牌的新手表銷售必然要受損。對(duì)于手表品牌方來說，如何切入這一個(gè)很有前景的市場(chǎng)，極考驗(yàn)商業(yè)智慧。 　　如果品牌方能以合適的方式入場(chǎng)，二手表的交易非但不會(huì)削弱其營收，反而會(huì)帶來利大于弊的效應(yīng)。在這方面，其他行業(yè)已經(jīng)有先例可循，例如iphone便通過以舊換新等措施大大促進(jìn)了新手機(jī)的銷售。 　　而且從長遠(yuǎn)來看，二手表市場(chǎng)的繁榮有助于品牌的保值。例如勞力士的保羅紐曼迪通拿，之所以能從一個(gè)打折銷售的產(chǎn)品變?yōu)榧觾r(jià)也難求的神物，二手市場(chǎng)功不可沒。 　　因此，在2021年，手表品牌會(huì)如何處理這一問題，值得關(guān)注。 　　石英表“危機(jī)”？ 　　在一般人的觀念中，但經(jīng)濟(jì)走勢(shì)低迷時(shí)，人們會(huì)更傾向于消費(fèi)價(jià)格親民的產(chǎn)品。但奇怪的是，一向以價(jià)格親民著稱的石英手表反而在這場(chǎng)危機(jī)中損失慘重。僅在2020年的上半年，瑞士石英表的出口量就下降了45%，幾近于腰斬。 　　對(duì)此，第三方機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，超過60%的瑞士高管認(rèn)為石英表的低迷將會(huì)威脅到整個(gè)瑞士表行業(yè)，原因是中檔以下的石英表“為機(jī)械表奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)”——其實(shí)仔細(xì)想想看，有多少人的第一只表是石英表，他們中又有多少轉(zhuǎn)化為了機(jī)械表的忠實(shí)消費(fèi)者，便能理解這句話的含義了。 　　石英表和中端以下的機(jī)械表使整個(gè)瑞士表行業(yè)的基礎(chǔ)，這一基礎(chǔ)的惡化正威脅著整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)。有關(guān)人士表示：“我們?yōu)槭⒈砗椭卸艘韵碌臋C(jī)械表銷售下滑感到擔(dān)憂。它們的表現(xiàn)不如過去，這可能會(huì)削弱瑞士表行業(yè)?！? 　　救命稻草 　　人在溺水的時(shí)候，總會(huì)本能地抓住最后一根稻草。對(duì)于2020一整年都過得不太好，2021年也前景不明的瑞士表行業(yè)來說，鐘果就是這根救命稻草。 　　在全世界都萬馬齊喑時(shí)，鐘果由于抗義得力，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)最快，消費(fèi)復(fù)蘇的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2020年，瑞士手表對(duì)全球大部分地區(qū)的出口都受到重挫，唯獨(dú)在鐘果沒有。在9月份，瑞表對(duì)鐘果市場(chǎng)的出口甚至還同比增長了11%！ 　　那么，鐘果市場(chǎng)是否真的能拯救瑞表行業(yè)呢？答案是不一定。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鐘果的出境游客一直是瑞士手表銷售的重要客戶群體，如今出境游急劇減少，只靠鐘果內(nèi)部市場(chǎng)的復(fù)蘇，并不能讓整個(gè)瑞表行業(yè)重獲新生。 　　相關(guān)人士表示：“至少在2022年至2023年之間，預(yù)計(jì)旅游業(yè)不會(huì)完全恢復(fù)。（因此）鐘果消費(fèi)者境外購表的恢復(fù)恐怕也仍然遙遠(yuǎn)?！? 　　換言之，只要境外地區(qū)的義情仍得不到有效遏制，瑞表的發(fā)展處境仍很難得到改善。 　　2020年，對(duì)瑞士手表來說是艱難的一年；2021，前景也是未知之?dāng)?shù)。但只有對(duì)困難有著充分的估計(jì)，才能有面對(duì)困難、解決困難的勇氣和智慧。 　　各位讀者，你們的2021玩表之路，又會(huì)怎么走？ 　　未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載
LONGINES（浪琴）公司也不甘示弱，其研制的精密航空鐘與美國飛行 家林德伯格一起飛渡;大西洋，名聲大振。一九二九年，推出帶秒表功能的手表“CHRONOGRAPH”，翌年又在此基礎(chǔ)上開發(fā)出飛行用精密手表 “CHRONOMETER”。六十年代末，機(jī)械手表史掀開了新的一頁：一九六九年，日本精工手表公司開發(fā)出世界上第一塊石英電子手表，日誤差縮小到零點(diǎn)二秒以內(nèi)。一九七二年，美國的漢密爾頓公司發(fā)明了數(shù)字顯示手表，馬達(dá)和齒輪從手表中消失了。手表制造業(yè)新技術(shù)層出不窮，機(jī)械手表卻并未壽終正寢，產(chǎn)量雖然大減，制造技藝卻得以保存。