打擊代購顯成效！歷峰去年鐘果銷售反彈至兩位數(shù)增長 　　導語：與部分品牌對待二級市場的寬容態(tài)度不同，在談及“代購”等灰色地帶時，歷峰集團表示會保持不妥協(xié)的強硬態(tài)度，為此于去年斥資2.35億歐元回購了部分庫存。（來源：時尚頭條網(wǎng)Ladymax.cn） 　　隨著全球奢侈品消費的回暖，卡地亞母公司歷峰集團的業(yè)績也開始復蘇。 　　在截至3月31日的12個月內(nèi)，歷峰集團（CFR.VTX）銷售額同比增長3.1%至109.8億歐元，按固定匯率計算則增長8%，營業(yè)利潤增長4.5%至18.4億歐元，凈利潤則與上一年持平錄得12.2億歐元，遠低于分析師預期的17.19億歐元，毛利率較上一年的63.9%上漲至65.1%。（延伸閱讀：卡地亞等珠寶部門收入下滑8% 母公司歷峰去年凈利潤暴跌45%） 　　其中，零售渠道銷售額在珠寶類業(yè)務(wù)增長的推動下同比大漲13%至69.14億歐元，批發(fā)渠道銷售額則下跌1%至40.65億歐元。 　　作為全球最大的奢侈品集團之一，歷峰旗下?lián)碛兄閷?、及其他類別的品牌，除了萬寶龍、卡地亞和積家外，還包括 Van Cleef & Arpels梵克雅寶、Giampiero Bodino、A。 Lange & S?hne、Baume & Mercier、萬國表、Officine Panerai、PIAGET伯爵、羅杰杜彼和Vacheron Constantin江詩丹頓、時裝品牌Chloé以及皮具品牌LANCEL等。 　　打擊代購顯成效！歷峰去年鐘果銷售反彈至兩位數(shù)增長 　　打擊代購顯成效！歷峰去年鐘果銷售反彈至兩位數(shù)增長 　　圖為歷峰集團2018財年全年業(yè)績主要數(shù)據(jù) 　　按部門分： 　　歷峰集團核心珠寶部門銷售額按固定匯率計算同比大漲14%至64.47億歐元，占總銷售額的59%； 　　手表部門銷售額按固定匯率計算同比下跌2%至27.14億歐元，占總銷售額的25%； 　　包括萬寶龍、Chloé和Lancel等品牌在內(nèi)的其它部門銷售額按固定匯率計算則增長3%至18.18億歐元，主要受集團出售鐘果奢侈品牌上海灘的影響。 　　打擊代購顯成效！歷峰去年鐘果銷售反彈至兩位數(shù)增長 　　圖為歷峰集團2018財年全年業(yè)績主要數(shù)據(jù) 　　按地區(qū)分： 　　受歐元匯率不斷走強以及批發(fā)渠道業(yè)務(wù)規(guī)模減小影響，歐洲地區(qū)銷售額同比下降2%至29.86億歐元，占總銷售額的27%； 　　亞太地區(qū)在鐘果和韓國等市場業(yè)績增長的推動下，銷售額按固定匯率計算同比大漲17%至43.52億歐元，占總收入的40%，已成為歷峰集團最大的市場； 　　中東地區(qū)按固定匯率計算的銷售額同比增長2%至8.56億歐元，主要受阿聯(lián)酋等地區(qū)增值稅曾側(cè)改變和有利的貨幣匯率； 　　美洲地區(qū)按固定匯率計算的銷售額同比增長8%至18.05億歐元，主要得益于珠寶和服裝產(chǎn)品的暢銷，以及新開設(shè)的卡地亞紐約旗艦店； 　　日本地區(qū)銷售額按固定匯率計算同比上漲6%至9.8億歐元，手表零售業(yè)務(wù)的增長抵消了批發(fā)渠道的下跌。 　　截至報告期末，歷峰集團在全球共擁有1835個銷售點，其中有1123個為直營銷售點，712個為特許經(jīng)營銷售點。 　　集團董事長兼首席執(zhí)行官Johann Rupert表示，得益于宏觀經(jīng)濟環(huán)境的改善，集團的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略逐漸步入正軌，在鐘果、韓國等主要市場均錄得雙位數(shù)的顯著增長。 　　卡地亞品牌負責人Cyrille Vigneron透露，香港零售自今年以來便觸底反彈，主要受到當?shù)叵M者和鐘果內(nèi)地游客購物欲提升的推動。Johann Rupert強調(diào)，在卡地亞等珠寶業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)穩(wěn)定后，未來將把發(fā)展重心放在專業(yè)制表部門上，加大對優(yōu)化該部門配送網(wǎng)絡(luò)及結(jié)構(gòu)調(diào)整的投資，并會繼續(xù)尋求合適的收購目標。 　　同時，歷峰集團也開始自已孵化。本周二，歷峰集團正式推出全新Baume，主打環(huán)保類手表產(chǎn)品，將瑞士制表技術(shù)與可持續(xù)材料相結(jié)合，主要瞄準既尋求奢侈又希望能環(huán)保的高端消費者，入門產(chǎn)品價格為1100美元。此外，Baume還與非正負組織Waste Free Oceans達成合作，將利用海洋中回收的塑料制作手表和零件。 　　在談及“代購”等灰色地帶時，歷峰集團表示會保持不妥協(xié)的強硬態(tài)度，為此于去年斥資2.35億歐元回購了部分庫存，同時積極與各零售合作伙伴為刺激旗下品牌產(chǎn)品銷售而進行溝通。首席財務(wù)官Burkhart Grund在一次電話會議上透露，庫存回購的主要目標是來自歐洲的手表產(chǎn)品。 　　盡管已經(jīng)歷近兩年的重組轉(zhuǎn)型，但有業(yè)界人士認為，歷峰集團仍面臨著如何利用數(shù)字銷售渠道和創(chuàng)意營銷來重新激起年輕消費者對傳統(tǒng)手表興趣的挑戰(zhàn)。 　　為此，歷峰集團于今年1月決定斥資28億歐元收購Yoox Net-a-Porter剩余股權(quán)，并合作推出高端奢侈珠寶電商平臺。根據(jù)協(xié)議，交易完成后，歷峰集團持有的Yoox Net-a-Porter的股份將從49%提升至90%，Yoox Net-a-Porter則將于6月20日從米蘭證券交易所退市，不過歷峰集團表示將維持其獨立運營。 　　在歷峰集團于硬奢領(lǐng)域豐富的品牌資源支持下，Yoox Net-a-Porter首席執(zhí)行官Federico Marchetti預計新推出的高端奢侈珠寶腕表電商平臺有望在2020年實現(xiàn)年銷售額達1億歐元的目標。 　　有分析指出，隨著智能手機與社交媒體的普及，奢侈品消費者逐漸向線上轉(zhuǎn)移，電商領(lǐng)域正成為奢侈品牌越來越無法忽略的重要市場。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在五年內(nèi)，超過65%的首飾和手表消費將在網(wǎng)上進行。 　　與此同時，歷峰集團也在不斷出售旗下冗余業(yè)務(wù)。繼去年7月將鐘果奢侈品牌上海灘賣給意大利服裝制造商A.Moda董事長Alessandro Bastagli后，該集團又于今年初透露，計劃把旗下的法國手袋品牌Lancel出售給意大利皮具公司Piquadro。 　　雖然歷峰集團從未單獨披露Lancel的業(yè)績數(shù)據(jù)，但據(jù)Exane BNP Paribas巴黎銀行奢侈品部門主管Luca Solca預計，Lancel每年的銷售額約為 1.5億歐元，年虧損至少達到4000萬歐元。 　　值得關(guān)注的是，歷峰集團對旗下品牌高層人員的大洗牌仍在繼續(xù)，于上個月一次性宣布了多起人事變動。 　　其中，Jaeger-LeCoultre臨時首席執(zhí)行官Geoffroy Lefebvre將出任Baume & Mercier負責人；Baume & Mercier首席執(zhí)行官Alain Zimmermann將晉升為集團手表部門數(shù)字化營銷負責人；Van Cleef&Arpels亞太區(qū)總裁Catherine Renier則將接管Jaeger-LeCoultre；Jean-Marc Pontroue將離開Roger Dubuis領(lǐng)導Panerai。 　　此外，歷峰集團首位首席技術(shù)官Jean-Jacques Van Oosten在上任僅4個月后，于近日表示因個人原因決定離職。而為了更好地對包括萬寶龍、Chloé和Lancel等品牌在內(nèi)的其它部門進行重組，歷峰集團還任命Eric Vallat負責時裝和配飾類業(yè)務(wù)，并邀請其加入高級執(zhí)行委員會。 　　盡管歷峰集團未在初步報告中透露對新一財年的業(yè)績預期，但Johann Rupert對集團長期的發(fā)展前景表示很有信心，“在未來五年內(nèi)，歷峰集團將處于市場中的有利位置，特別在卡地亞、伯爵和萬國表等品牌的支持下。” 　　Sanlam Private Wealth投資組合經(jīng)理Greg Katzenellenbogen也對歷峰集團未來持積極態(tài)度，并對歷峰集團收購在Yoox Net-a-Porter剩余股權(quán)的決定感到樂觀。 　　不過，投資者對于歷峰集團去年的業(yè)績表現(xiàn)不買賬，在財報發(fā)布后，歷峰集團（CFR.VTX）股價應(yīng)聲急挫4.97%至每股94.1瑞士法郎，目前市值約為487億瑞士法郎，約合3107億人民幣。