LVMH收購Tiffany，對手表圈會(huì)帶來什么影響？ 　　世界第一奢侈品公司--法國的路威酩軒集團(tuán)（LVMH）在昨日宣布以162億美元的價(jià)格收購美國珠寶商蒂芙尼（Tiffany）。 　　兩家公司在一份聯(lián)合聲明中表示：雙方已經(jīng)達(dá)成了最終協(xié)議，路威酩軒集團(tuán)以每股135美元的價(jià)格收購蒂芙尼，共計(jì)162億美元，約合人民幣1139億。這筆交易將會(huì)對圈帶了什么影響呢？ 　　提及Tiffany，大家最容易想到是婚戒和銀飾，但其很早就涉及到了鐘表的銷售，甚至生產(chǎn)。1837年，首家蒂芙尼門店在紐約開業(yè)。1848 年，Charles Lewis Tiffany 從歐洲貴族處購買寶石，將其帶回美國，舉國精英階層首次得以在國內(nèi)購買大件珠寶首飾，蒂芙尼由此成為選購鉆石的知名場所。?當(dāng)時(shí)歐洲經(jīng)濟(jì)形式不好，百達(dá)翡麗創(chuàng)始人之一的Antoine Norbert de Patek跑到美國推銷產(chǎn)品。彼時(shí)，百達(dá)翡麗還是一個(gè)年輕的小公司，為了吸引美國富裕的客戶，最好的方法就是讓百達(dá)翡麗榜上一棵大樹。而這個(gè)大樹就是Tiffany，畢竟它手里面有很多買鉆石的高端客人。1851年，百達(dá)翡麗與紐約珠寶商蒂芙尼Tiffany簽訂了經(jīng)銷合同，由其在美國銷售鐘表制品。1852年12月31日，百達(dá)翡麗通過Tiffany＆Co銷售出了第一塊懷表。1872年，蒂芙尼自己跑到在瑞士日內(nèi)瓦中部開了一個(gè)技術(shù)先進(jìn)、依靠蒸汽發(fā)電的鐘表制造工廠。不過4年之后，蒂芙尼這項(xiàng)成本高昂的全球化嘗試宣告失敗。作為老搭檔的百達(dá)翡麗管了工廠、閑置機(jī)器，并賣掉大樓，但保留了蒂芙尼的原來的巨型保險(xiǎn)箱。這是這家紐約珠寶商嘗試在日內(nèi)瓦生產(chǎn)鐘表但不幸遭遇失敗的一個(gè)紀(jì)念品。如今，你仍可以在百達(dá)翡麗日內(nèi)瓦沙龍內(nèi)看到這個(gè)保險(xiǎn)箱。它經(jīng)過精心修復(fù)，箱體上一只美國雄鷹抓住兩桿美國旗的圖案栩栩如生，唯一的區(qū)別是在“New-York、Genève、Paris、London”字樣的上方，Patek Philippe & Co取代了原本Tiffany的名字。 　　兩家人的關(guān)系跨越了三個(gè)世紀(jì)，雖然期間外界情況發(fā)生了很大變化，但蒂芙尼和百達(dá)翡麗之間的關(guān)系只有加強(qiáng)。蒂芙尼是目前仍然允許在百達(dá)翡麗上加印自家商標(biāo)的的零售商，加印之后依舊享有百達(dá)翡麗官方保修。這一類“Double Signed”中文常翻譯為“雙簽”，意指手表除了生產(chǎn)品牌的商標(biāo)以外，還額外帶有經(jīng)銷商、中間商、購買方的Logo。其中屬帶有Tiffany、Cartier的最受市場的歡迎，往往溢價(jià)頗高。 　　本次LVMH收購Tiffany后，如果出于集團(tuán)品牌競爭的關(guān)系，Tiffany以后不再于百達(dá)翡麗表盤上印刷自己的商標(biāo)，那么對于收藏市場，這類雙簽作品無疑價(jià)格將會(huì)上漲。LVMH收購Tiffany后，除了對收藏級的手表圈帶來影響外，對于普通表友肯定也會(huì)感受到改變。根據(jù)蒂芙尼18年的財(cái)報(bào)顯示，其90%的收入來源于珠寶、首飾，手表及香水等物件才賣了3.6億美元。換句話說，手表是一個(gè)非常大的銷售、利潤增長點(diǎn)，就連Tiffany早在2007年的時(shí)候就做過嘗試。當(dāng)時(shí)Tiffany找到了LVMH集團(tuán)的死對頭Swatch集團(tuán)合作。Swatch集團(tuán)于2008年春季成立了全資子公司Tiffany Watch Co. Ltd.，該公司負(fù)責(zé)“ Tiffany＆Co.”品牌手表的開發(fā)，生產(chǎn)和分銷。而Tiffany＆Co.并沒有該手表公司所有權(quán)，只能通過銷售手表賺錢。結(jié)果Tiffany不接受Swatch對于這一品牌手表的定位、設(shè)計(jì)，于是中途不予積極銷售，兩者不歡而散。最終，Tiffany賠了Swatch集團(tuán)4.5億美元，比他當(dāng)年的利潤還多。雖然遭遇了滑鐵盧，但是之后Tiffany也自己嘗試生產(chǎn)手表。即使市場的反應(yīng)并不好，可歸入LVMH旗下后，作為“親生”的品牌，集團(tuán)肯定會(huì)大力扶持，推出新的手表作品。不然高價(jià)買回來，不尋找利潤增長點(diǎn)，沒有辦法把財(cái)報(bào)弄得更漂亮呀！—END—未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載