[腕表知識(shí)] 今天給大家分享珠寶腕表類奢侈品投放榜：卡地亞踩油門超歐米茄 　　奢侈品行業(yè)的報(bào)刊投放量:最大是護(hù)膚品品類，其次為和服裝類，珠寶類排名第四。 　　對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說，從默默無(wú)聞到眾所周知，媒體廣告的助推功不可沒，尤其對(duì)于曲高和寡的奢侈品牌來(lái)說，廣告投放和公關(guān)活動(dòng)成為其擴(kuò)大影響的兩大法寶。 　　與普通商品不同的是，貴在“稀少”的奢侈品在投放廣告時(shí)更注重“度”的把握，對(duì)投放的載體的品相要求也更苛刻。從投放廣告的品類來(lái)說，珠寶和可謂報(bào)刊廣告的大戶。 　　根據(jù)HCR（慧聰研究）數(shù)據(jù)顯示，23年上半年奢侈品行業(yè)在報(bào)刊上投放的廣告量最大的是護(hù)膚品品類，占據(jù)三分之一的份額，其次為手和服裝，珠寶類排名第四。 　　即便奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了政治反腐的壓力，但依然沒能阻擋它們擴(kuò)大知名度、提升美譽(yù)度的宣傳力度。 　　廣告是擴(kuò)大知名度的有效利器，公關(guān)則是提高美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的不二法門。珠寶腕表的營(yíng)銷往往將兩者共用打出組合拳，從而提高品牌的影響力。 　　當(dāng)然，不同品牌會(huì)有不同的宣傳策略，根據(jù)品牌的形象、定位和營(yíng)銷策略，各珠寶會(huì)制定不同的公關(guān)活動(dòng)。在廣告的投放渠道選擇和投放量的制定上，各有自己的考量標(biāo)準(zhǔn)。 　　不過，在刊物的選擇上，奢侈品依然難免進(jìn)入一些誤區(qū)。 　　廣告投放熱衷雜志 　　廣告，顧名思義“廣而告之”，就是為了擴(kuò)大品牌知名度，這也是如今奢侈品牌在中國(guó)提高知名度的主要方式。 　　不過，在投放廣告的形式上，則“軟硬兼施”，對(duì)于越高端小眾的奢侈品牌來(lái)說，越傾向于選擇軟文的方式與消費(fèi)者溝通，這樣可以更多地傳達(dá)品牌的文化內(nèi)涵和品牌故事。而對(duì)于有一定知名度的大眾奢侈品來(lái)說，硬廣來(lái)得更直截了當(dāng)。 　　但在媒體渠道的選擇上，奢侈品牌有自己的偏好。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《22中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，雜志是奢侈品牌在華推廣時(shí)采用的主要媒介（25%），網(wǎng)絡(luò)居第二位（12023年腕表重磅更新:手表，又叫腕表。即佩戴在手腕上的用以計(jì)時(shí)的工具。而今天手表對(duì)于我們的意義已經(jīng)不是看時(shí)間這么簡(jiǎn)單。那么今天手表對(duì)我們的意義是什么呢?2%）同時(shí)，品牌在華推廣時(shí)還主要采用了廣播（18%）、戶外廣告（20%）、報(bào)紙（18%）及電視（6%）。雖然目前移動(dòng)媒體和新媒體（4%）使用較少，但正逐漸受到關(guān)注，很多品牌已經(jīng)著手開發(fā)新媒體形態(tài)的廣告。 　　在紙媒廣告營(yíng)收不斷下降的背景下，奢侈品廣告成為報(bào)刊廣告的一匹黑馬，尤其是時(shí)尚雜志，更是充斥著各種奢侈品牌的廣告。據(jù)HCR（慧聰研究）數(shù)據(jù)顯示，23年上半年奢侈品行業(yè)在報(bào)刊上貢獻(xiàn)了4229億元的廣告額，同比增長(zhǎng)超過165%。 　　以珠寶為例，、蒂芙尼和[微博]這三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是時(shí)尚雜志的常客。而腕表在媒體的投放量增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，根據(jù)22年慧聰研究RCHC（中國(guó)高端人群消費(fèi)研究）的研究結(jié)果顯示：22年腕表廣告投放大幅增長(zhǎng)，投放總額為22億元，同比增長(zhǎng)244%。 　　不同品牌對(duì)廣告投放的熱衷程度不一，根據(jù)慧聰研究報(bào)刊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，腕表廣告投放額最高的是，達(dá)到了3億元。[微博]、卡地亞、[微博]、、、的投放額均在12億-15億元之間。與同期相比增長(zhǎng)幅度最大的是香奈兒，達(dá)到993%，也有近70%的增長(zhǎng)，萬(wàn)寶龍和浪琴比同期都有40%以上的增長(zhǎng)，增幅相對(duì)較小的勞力士和也在10%以上。 　　當(dāng)然，珠寶腕表的廣告投放并不是盲目無(wú)序的，而是有自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受眾質(zhì)量（34%）及內(nèi)容定位（27%）是奢侈品牌選擇推廣媒介時(shí)考慮的主要因素。此外，廣告環(huán)境還要與其品牌形象相符。隨著奢侈品品牌越來(lái)越重視公關(guān)活動(dòng)的營(yíng)銷，是否能夠和公關(guān)活動(dòng)配合，也是奢侈品牌選擇媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。 　　不過，奢侈品品牌也容易陷入媒體投放的誤區(qū)，比如認(rèn)為時(shí)尚雜志就等于高端雜志，其實(shí)它的讀者都是年輕的時(shí)尚人士，而不是財(cái)富人士；另外內(nèi)容高端不一定是高端雜志，而在于其讀者是不是高端人士。 　　公關(guān)活動(dòng)各不同 　　公關(guān)活動(dòng)作為奢侈品品牌提高影響力的方式越來(lái)越受到品牌的重視，尤其是很多品牌把小型的公關(guān)活動(dòng)當(dāng)作維護(hù)客戶忠誠(chéng)度和增加新客戶的機(jī)會(huì)。 　　根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，大部分奢侈品的公關(guān)仍是贊助參與的形式，占到奢侈品牌活動(dòng)總數(shù)量的65%，而獨(dú)立主辦的公關(guān)活動(dòng)則只有13%，獨(dú)立主辦活動(dòng)主要為新品上市等需要突出自己品牌獨(dú)立性的活動(dòng)。與其他品牌合作活動(dòng)，是近年來(lái)所有奢侈品牌公關(guān)活動(dòng)的主要方式，占22%。 　　比如勞力士、歐米茄、等腕表就經(jīng)常贊助各種國(guó)際體育賽事，尤其是勞力士和歐米茄在各種國(guó)際性大賽中競(jìng)爭(zhēng)激烈。一向低調(diào)的勞力士很少參與其他形式的公關(guān)活動(dòng)，它的公關(guān)中心放在體育賽事上，比如勞力士網(wǎng)球大師賽、勞力士高爾夫球賽等，歐米茄同樣在高爾夫大賽中爭(zhēng)得一席，在奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際大賽中也經(jīng)常看到歐米茄作為官方計(jì)時(shí)器出現(xiàn)在熒屏中。但歐米茄通過在中國(guó)市場(chǎng)頻繁的平面廣告，銷量超過勞力士。 　　定位高端珠寶腕表的似乎更女性化，少了運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)，卻多了一份高貴優(yōu)雅。伯爵很少投放雜志報(bào)刊的廣告，它把主要的營(yíng)銷精力放在公關(guān)活動(dòng)上，屬于13%中的獨(dú)立主辦公關(guān)活動(dòng)。伯爵的公關(guān)活動(dòng)往往是20人左右的小型新品鑒賞會(huì)，通過邀請(qǐng)老顧客，甚至將活動(dòng)直接在老顧客家里舉辦類似Party的活動(dòng)，老顧客邀請(qǐng)的朋友自然為伯爵帶來(lái)潛在消費(fèi)者。 　　如果珠寶腕參與一些公益拍賣活動(dòng)，則屬于與其他品牌合作的公關(guān)活動(dòng)，比如針對(duì)腕表品牌的“onLY WATCH”慈善拍賣會(huì)，幾乎所以的大牌高端腕表都會(huì)參與，勞力士除外。 　　從人均成本上講，一次公關(guān)活動(dòng)的人均成本遠(yuǎn)高于普通的廣告，如此高昂的成本不是每個(gè)城市都可以舉辦。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%的活動(dòng)集中在北京與上海，也就是說，北京和上海是高端腕表品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣的絕對(duì)重點(diǎn)。 　　中國(guó)市場(chǎng)的四大品牌策略 　　其實(shí)無(wú)論是廣告的投放還是公關(guān)活動(dòng)的舉辦，都是圍繞著一個(gè)中心進(jìn)行——品牌營(yíng)銷策略。 　　雖然每個(gè)品牌營(yíng)銷策略各有不同，但方式卻大同小異。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《22中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，腕表品牌策略主要有四種方式：一是故事營(yíng)銷；二是漲價(jià)與增值；三是限量銷售；四是本土策略。 　　奢侈品牌是最擅長(zhǎng)講故事的品牌，尤其是與皇室貴族有關(guān)的故事，更是被每個(gè)奢侈品牌樂此不疲地傳頌。比如卡地亞一直被宣傳為“珠寶中的皇帝，皇帝的珠寶商”；蒂芙尼則成為經(jīng)典電影中最耀眼的珠寶，最近又通過電影《了比起的蓋茨比》掀起了一股蒂芙尼風(fēng)潮，蒂芙尼也借此電影大量進(jìn)行事件營(yíng)銷的宣傳。 　　“漲價(jià)與增值”似乎是為了一再證明珠寶腕表品牌價(jià)值的法寶，除了客觀原因造成的生產(chǎn)成本和人力成本的增長(zhǎng)等原因以外，有時(shí)候也是品牌主動(dòng)營(yíng)造的市場(chǎng)現(xiàn)象。這不僅保證了產(chǎn)品所有者的財(cái)富增值，而且提高了品牌的利潤(rùn)。于是，成為最具有收藏價(jià)值的腕表品牌，Harry Winston這樣的高端珠寶也成為拍賣場(chǎng)上的?？?。 　　“饑餓營(yíng)銷”可以說是高端產(chǎn)品屢試不爽的營(yíng)銷利器，于是“限量銷售”充分激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，這是腕表品牌常用的營(yíng)銷手段。特殊事件的紀(jì)念版和特殊材質(zhì)或工藝的限量版是最常見的兩種限量手段。但很多時(shí)候限量版只是營(yíng)銷的一個(gè)噱頭。寶璣、和等品牌都推出自己的限量版。 　　當(dāng)然，中國(guó)作為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)家和最具消費(fèi)潛力的市場(chǎng)之一，推出中國(guó)元素討好中國(guó)消費(fèi)者的方式也是一種行之有效的策略，即本土策略。如寶格麗在中國(guó)的傳統(tǒng)蛇年推出的蛇形腕表和戒指，卡地亞推出的蛇形項(xiàng)鏈、耳環(huán)和龍形的胸針，香奈兒的盤紋的耳環(huán)等，都充滿了中國(guó)特色。
其中，合金游絲因?yàn)槌煞值牟煌兄鳱ivarox游絲、Spron游絲、藍(lán)鈮游絲等分支。若以盤繞方式為分類依據(jù)，可分為平游絲、寶璣游絲及圓柱游絲。其中，平游絲指的是游絲末端曲線與渦旋線部分處于同一平面的盤繞方式。當(dāng)然，因游絲末端形狀的不同，也有諸如Spiromax游絲等品牌專屬設(shè)計(jì)的存在；寶璣游絲，又名雙層游絲或吊框游絲，指的是游絲末端上饒的設(shè)計(jì)，目的在于緩解機(jī)芯運(yùn)作過程中平游絲展縮不同心的情況；圓柱游絲，早期常見于航海天文鐘，指的就是游絲盤繞成立體的圓筒形，這種設(shè)計(jì)理論上在工作中不存在游絲重心偏移的情況。除了上述兩種分類依據(jù)，還有按照調(diào)校方式的分類，即有卡度游絲與無(wú)卡度游絲，兩者的區(qū)別在于有無(wú)快慢夾。