Divas’ Dream，是意大利珠寶品牌的一個(gè)系列，輪廓是一個(gè)小扇子，靈感源于古羅馬卡拉卡拉大浴場(chǎng)的標(biāo)志性圖案。
也有人說像女孩的裙擺，在中文社交媒體上，一提寶格麗“小裙子”，很多女孩就秒懂。
今年七夕，寶格麗給女孩們準(zhǔn)備了一個(gè)限定款粉色小裙子，經(jīng)典線條，材質(zhì)運(yùn)用的是18K玫瑰金搭配白色珍珠母貝，裙邊下擺鑲嵌了一圈粉色藍(lán)寶石。
項(xiàng)鏈之外還有兩款限定款手袋，以寶格麗靈魂般的蛇頭包扣搭上玫瑰粉色的少女感。三款七夕限定產(chǎn)品，在品牌官方微信小程序上首發(fā)。
寶格麗Divas’Dream系列七夕限定款項(xiàng)鏈
今年七夕奢侈品營銷力度更勝以往。騰訊廣告團(tuán)隊(duì)梳理后臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，珠寶是出手最早的，大部分都在7月初就開始暖場(chǎng)。
而化妝品大部分選擇蓄勢(shì)到七夕前短短一周，最后幾天火力全開，競(jìng)爭(zhēng)比雙十一和618還要激烈。
寶格麗的七夕營銷持續(xù)了差不多半個(gè)月。7月初以兩篇官方微信號(hào)推送開場(chǎng)，《正在喜歡你》和《剛好，我也喜歡你》，點(diǎn)擊推文圖片可以直接跳轉(zhuǎn)小程序。
7月8日，營銷進(jìn)入大火爆炒模式，寶格麗七夕圖片和視頻在線上萬箭齊發(fā)。
打開騰訊視頻，跳出的是寶格麗的視頻微電影。粉色襯衫的女孩撥弄著頸間小巧的Divas’ Dream項(xiàng)鏈，含笑讀著一封粉色的來信。
5秒之內(nèi)，視頻縮小到騰訊視頻首頁上方，故事繼續(xù)。點(diǎn)擊視頻下方的按鈕，瞬間跳轉(zhuǎn)小程序。
騰訊視頻的開機(jī)廣告占滿屏幕，你仿佛跟著近景鏡頭走入了微電影。
這種形式被稱為“超級(jí)閃屏Oneshot”，就像紙媒時(shí)代的報(bào)紙頭版廣告，只要你點(diǎn)開這個(gè)app，就絕不會(huì)漏看廣告。
騰訊視頻：超級(jí)閃屏 onehot 寶格麗廣告
微信朋友圈廣告也應(yīng)聲上線，一個(gè)叫作“寶格麗”的好友，發(fā)了一段粉色的視頻。
還是那個(gè)約會(huì)前小鹿亂撞的女孩，點(diǎn)擊朋友圈卡片，小程序飛快彈出。
寶格麗的七夕朋友圈廣告
那幾天你玩手機(jī)的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)寶格麗粉粉的主題色隨處可見。
寶格麗接觸到消費(fèi)者的這些位置，被稱為“觸點(diǎn)”，騰訊視頻、朋友圈廣告、微信號(hào)推文……都是“觸點(diǎn)”。
最不同尋常的是，這次寶格麗和騰訊廣告一起嘗試了一次平臺(tái)跨越。
點(diǎn)擊騰訊視頻，你只要授權(quán)一點(diǎn)就立刻進(jìn)入小程序，你完全感受不到微信打開的過程，騰訊視頻和微信兩個(gè)騰訊系的平臺(tái)被打通了。
寶格麗熱愛嘗試新玩法，這次還選用了一個(gè)非常新鮮的功能——“好物圈”。
假設(shè)，有一位消費(fèi)者看到了寶格麗官方微信號(hào)推文，很喜歡這次七夕限量款，她就可以將鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到“好物圈”，操作和轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈差不多。
好物圈正在成為一個(gè)熟人間相互推薦“好東西”的專區(qū)。
微信好物圈里的寶格麗
騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營總經(jīng)理范奕瑾說，好物圈是一種社交推薦，是信任的人在為你“種草”。
比起品牌廣告、素未謀面的博主推薦，好物圈對(duì)銷量的促進(jìn)更有效。
故事還沒結(jié)束，如果你用微信搜索寶格麗，將立刻進(jìn)入一個(gè)品牌專區(qū)，這是微信世界里，一個(gè)品牌所有功能的聚集區(qū)。
有品牌官方微信號(hào)、微信精品店、小程序等等，幾乎是關(guān)于品牌的一切，你不僅能獲取信息，還能得到周道得驚人的服務(wù)。
騰訊廣告將這樣種類繁多，覆蓋面極廣的方式稱為立體化營銷。
不論是從哪個(gè)觸點(diǎn)出發(fā)，終點(diǎn)都是小程序，可以說，小程序是這一切的核心。寶格麗此次也將小程序作為獨(dú)家渠道售賣。
寶格麗小程序精品店
打開小程序，你可以快速瀏覽寶格麗七夕限定款產(chǎn)品，還有一些其他的經(jīng)典款，你可以直接在小程序上下單購買。
如果你授權(quán)給微信，連地址都不用填，很快就會(huì)有人專程將項(xiàng)鏈或手袋送到你手上。
小程序誕生之前，品牌通常會(huì)引導(dǎo)讀者在手機(jī)上打開品牌官網(wǎng)，或者事先制作完成的H5。
今天，很多奢侈品牌官網(wǎng)服務(wù)器在國外，在手機(jī)上常常打不開或者速度極慢，用戶是沒有耐心反復(fù)嘗試和等待的。如今小程序跳轉(zhuǎn)速度極快，所有功能都順暢便捷。
這一輪營銷獲得了優(yōu)秀的數(shù)據(jù)，有多少人在看到廣告之后選擇了點(diǎn)擊進(jìn)入，數(shù)字廣告業(yè)用一個(gè)叫作CTR的比例數(shù)據(jù)來衡量，而寶格麗這一次的CTR達(dá)到了行業(yè)平均值的24倍。
這次朋友圈廣告的互動(dòng)點(diǎn)擊率達(dá)到了行業(yè)均值的5倍，同時(shí)，寶格麗官方公眾號(hào)推文閱讀量也兩度超過10W+。
一千多套七夕限定作品，單價(jià)都是28，在半個(gè)月內(nèi)全部售罄，其中最熱門的單品三天就賣光了。這一輪營銷，為寶格麗小程序積累了不少資源。
寶格麗七夕限定系列翻蓋肩包、風(fēng)琴包以及信用卡夾
奢侈品熱衷于在節(jié)日做營銷，有些消費(fèi)者不明白為什么要扎堆湊熱鬧。
數(shù)據(jù)可以回答這個(gè)問題，微信指數(shù)發(fā)現(xiàn)，過年、情人節(jié)、520、七夕這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，人們對(duì)節(jié)日的關(guān)注度出現(xiàn)陡然升起的波峰，說明“過節(jié)情緒比較飽滿”。
足見奢侈品上百年來在節(jié)日期間搞活動(dòng)的傳統(tǒng)做法，是抓住了人性的。
幾乎沒有哪家奢侈品牌敢于忽略節(jié)日，在所有同行、競(jìng)品都在挖空心思抓住消費(fèi)者的時(shí)候，如果你不出現(xiàn)，就會(huì)淡出消費(fèi)者的視野。
數(shù)字營銷的重要性毋庸置疑，騰訊廣告聯(lián)手波士頓咨詢公司發(fā)布的《29中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》指出，28年，中國奢侈品市場(chǎng)超過11億歐元，占全球奢侈品市場(chǎng)的33%。
在中國消費(fèi)者搜索奢侈品信息時(shí)，60%觸點(diǎn)來自于線上，社交流量和數(shù)字媒體占據(jù)了50%的關(guān)注。
這次合作展示了一個(gè)新階段的到來，騰訊將其稱為“com20”，對(duì)應(yīng)的是“com10”。
在移動(dòng)時(shí)代到來之前，人們通過個(gè)人電腦上網(wǎng)，對(duì)寶格麗這樣的品牌來說，所有的傳播推廣和電商銷售都是在電腦上展開的。不少奢侈品牌都在自家官方網(wǎng)站上開通了購物功能。
移動(dòng)時(shí)代發(fā)展速度一日千里，如今人們將越來越多的時(shí)間用在手機(jī)上，不論是娛樂還是工作。
很多人早晨醒來第一件事就是打開微信，他甚至一整天都不需要離開微信這個(gè)空間，就能搞定各種事，包括購物。
對(duì)寶格麗這樣的品牌來說，消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，那么品牌提供的所有服務(wù)都要在手機(jī)上一一實(shí)現(xiàn)，甚至要做得更好，品牌們就這樣飛快地走入了“com20”。
寶格麗Divas’ Dream系列七夕限定款項(xiàng)鏈
這次寶格麗的微信小程序并非快閃店，而是長期在線的店鋪。今年七夕寶格麗和騰訊廣告合作，一直圍繞著小程序做引流。
今天奢侈品不斷嘗試在微信世界里賣東西。那么，為什么上一個(gè)時(shí)代，品牌官方網(wǎng)站賣貨，始終沒有形成氣候呢？
一個(gè)小小的例子，你每打開一個(gè)新接觸的品牌官網(wǎng)買東西，就要重新填一遍客戶資料，至于頁面打開慢、卡、支付不方便的問題，每一項(xiàng)都會(huì)為你的購物欲澆上一瓢冷水。
在騰訊構(gòu)建的com20時(shí)代，奢侈品發(fā)現(xiàn)，自己可以擁有專有的空間，不會(huì)和其他品牌混在一起。而作為核心的小程序，提供了超級(jí)順滑的購物服務(wù)。
更厲害的是，每一次營銷都能給品牌積攢更多高質(zhì)量的、可以留存的流量，行業(yè)習(xí)慣性稱之為“私域流量”。
這個(gè)流量池有多棒？線下實(shí)體店都可以參與，銷售顧問可以邀請(qǐng)到店的客人關(guān)注和試用品牌線上的官方微信號(hào)、小程序，這樣線下的流量和線上融為一體。
“造節(jié)”是中國電商的一大特色，而奢侈品基本不參與那些以打折吸引消費(fèi)者的節(jié)日，卻對(duì)七夕爆發(fā)出驚人的熱情。
寶格麗七夕限定系列
有人說這是因?yàn)槠呦χ黝}是愛情，也因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人文化自信，更愿意紀(jì)念有東方特色的七夕。品牌角度，有人說，七夕是下半年第一個(gè)大節(jié)，對(duì)奢侈品來說，沖全年業(yè)績還要營銷加大火力。
騰訊廣告在奢侈品營銷中成為必不可少的角色，除了占據(jù)中國消費(fèi)者最多注意力的微信，現(xiàn)在騰訊視頻也被納入這一體系。
奢侈品可以選用這個(gè)數(shù)字空間里各種位置、工具，360度接觸消費(fèi)者，還能找到最適合的消費(fèi)者。而小程序的成熟壯大，將營銷導(dǎo)向銷售。
看騰訊視頻時(shí)的休閑狀態(tài)會(huì)讓你更有時(shí)間購物，而朋友圈、好物圈、微信公眾號(hào)，都可以一鍵點(diǎn)出小程序，對(duì)品牌來說，這抓住了消費(fèi)者轉(zhuǎn)瞬即逝的購物沖動(dòng)。
com 20時(shí)代，一切功能都可以 與首飾相同的是，在社交場(chǎng)合人們所戴的手表往往體現(xiàn)其地位、身份和財(cái)富狀況。因此在人際交往中人們所戴的手表、尤其是男士所戴的手表，大都引人矚目。平日里我們佩戴的腕表你有注意這些細(xì)節(jié)嘛？今天跟大家分享一些腕表冷知識(shí)，相信這些大部分人都不知道。致力于最具影響力的腕表新媒體，和愛表的人分享最有態(tài)度、最有啟發(fā)、最有價(jià)值的原創(chuàng)腕表內(nèi)容。九段腕表為廣大腕表消費(fèi)者及愛好者提供腕表圖片、品牌文化、表款信息、購買指南、腕表雜談和腕表科普黃頁等相關(guān)的信息參考。是目前表友最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)鐘表媒體之一。手表的選擇佩戴手表若要正確無誤，自然先要了解手表，并且善于選擇手表。選擇手表，往往應(yīng)注重其種類、形狀、色彩、圖案、功能等五個(gè)方面的問題。在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，5G已經(jīng)在街角，最重視傳統(tǒng)的奢侈品牌，也是最不會(huì)放過機(jī)會(huì)的優(yōu)秀生。
/ end /
盧曦采訪手記
加入讀者群，請(qǐng)發(fā) 姓名＋職業(yè)＋微信號(hào) 到
luxi_sh@163com
LONGINES（浪琴）公司也不甘示弱，其研制的精密航空鐘與美國飛行 家林德伯格一起飛渡;大西洋，名聲大振。一九二九年，推出帶秒表功能的手表“CHRONOGRAPH”，翌年又在此基礎(chǔ)上開發(fā)出飛行用精密手表 “CHRONOMETER”。六十年代末，機(jī)械手表史掀開了新的一頁：一九六九年，日本精工手表公司開發(fā)出世界上第一塊石英電子手表，日誤差縮小到零點(diǎn)二秒以內(nèi)。一九七二年，美國的漢密爾頓公司發(fā)明了數(shù)字顯示手表，馬達(dá)和齒輪從手表中消失了。手表制造業(yè)新技術(shù)層出不窮，機(jī)械手表卻并未壽終正寢，產(chǎn)量雖然大減，制造技藝卻得以保存。