[ 人物專訪]今年是飛亞達(dá)品牌創(chuàng)立的30周年，毋庸置疑飛亞達(dá)也是國內(nèi)發(fā)展最好的鐘，準(zhǔn)確的市場(chǎng)地位和優(yōu)秀的產(chǎn)品，以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣策略都是其成功的互推因素。在2017年的baselworld上之家面對(duì)面采訪到飛亞達(dá)總經(jīng)理潘波先生，他非常誠懇、平易近人的與我們分享了2017年最重要的主推產(chǎn)品，以及品牌未來的期許和計(jì)劃，在一眾瑞中能夠突出重圍，我們看看飛亞達(dá)的成功經(jīng)驗(yàn)到底在哪里。

飛亞達(dá)品牌總經(jīng)理潘波先生

宇宙之表： 我們剛才進(jìn)來時(shí)看見飛亞達(dá)的展廳今年有了新變化，能跟大家介紹一下嗎？

潘波：今年是飛亞達(dá)的30周年，所以我們?yōu)榇艘沧隽艘恍└淖?。展廳整體布局上顯得更開闊一些，墻壁四周內(nèi)嵌了這么多年來支持和互相幫助飛亞達(dá)的各家媒體、機(jī)構(gòu)等獎(jiǎng)杯，每個(gè)單獨(dú)抽出來都是飛亞達(dá)專門制作的，同時(shí)還可以作為燈光效果進(jìn)行展示。作為一個(gè)小小的里程碑階段，我們希望用一些方式來紀(jì)念，更希望飛亞達(dá)繼續(xù)努力，之后會(huì)越來越好。

 藝系列雞年限量特別款腕表“金雞報(bào)曉”腕表

宇宙之表： 今年飛亞達(dá)的新品有哪些可圈可點(diǎn)的地方？

潘波：可以從兩個(gè)方向來看。一條是專業(yè)線，有兩款珍貴手工藝的重推產(chǎn)品——藝系列雞年限量特別款腕表“金雞報(bào)曉”和藝系列微精雕典藏級(jí)腕表“如意雙鯉”，這兩款分別運(yùn)用了刺繡和微型雕刻工藝，且寓意吉祥。其實(shí)從去年我們和國寶級(jí)刺繡大師趙紅育合作的猴年刺繡腕表，市場(chǎng)接受程度就非常高，所以今年和趙紅育大師繼續(xù)合作，這款是限量五枚。而“如意雙鯉”以中國的圓融和八卦為設(shè)計(jì)靈感，寓以中庸“和融”之意，雕刻出金鯉穿流而上的鮮活畫面，會(huì)推出三個(gè)不同版本，每種限量一枚。

      另一條是時(shí)尚線。今年我們推出了四葉草系列的30周年限量款，并且首次運(yùn)用代表綠色的孔雀石來做表盤上的四葉草，之前已經(jīng)有過紫色、白色、紅色，那我們就想了一下其實(shí)四葉草是綠色的啊，為什么不嘗試一下呢？而用孔雀石這種材質(zhì)的原因是它在歐洲有護(hù)身符的意思，所以無論是先生買給太太，還是女生買給自己，都是不錯(cuò)的選擇。除此之外，我們還推出了全新的Young+系列，不設(shè)限的DIY表帶設(shè)計(jì)，展現(xiàn)年輕人隨心做自己的態(tài)度。

宇宙之表： 飛亞達(dá)的代言人一直很受大家喜愛，之后與古天樂和高圓圓還有什么合作計(jì)劃？品牌在挑選代言人時(shí)標(biāo)準(zhǔn)是什么？

潘波：我們也很高興與古仔和圓圓合作這么多年以來，一直受到很多人的喜愛，獲得很多正面評(píng)價(jià)，目前來看還會(huì)繼續(xù)合作下去的。說到代言人的標(biāo)準(zhǔn)，主要有幾個(gè)方面。首先，價(jià)值觀的契合肯定是最重要的，他們想傳達(dá)給粉絲的價(jià)值觀是否和飛亞達(dá)一致，這是我們最看重的。我們的態(tài)度是積極進(jìn)取的，那么古仔和圓圓在生活中也是這樣的。你可以看一直到現(xiàn)在，他們都保持著不斷的拍片率，一直活躍在熒屏上。第二是市場(chǎng)號(hào)召力，飛亞達(dá)是一個(gè)有廣泛消費(fèi)者基礎(chǔ)的鐘表品牌，當(dāng)然也需要看和品牌合作的人本身的號(hào)召力夠不夠強(qiáng)。最后就是風(fēng)格的一致性，我們雖然是偏時(shí)尚的，但也是正統(tǒng)的，所以不會(huì)選擇太過于前衛(wèi)的、叛逆的形象。

宇宙之表： 飛亞達(dá)在鐘表圈算是較早與電商合作的品牌，現(xiàn)在越來越多的高端鐘表品牌和珠寶品牌也開始與電商擁有更多交集，您怎么看待這個(gè)現(xiàn)象？

潘波：電商從開始的銷售到現(xiàn)在的銷售營銷一體化——營銷的同時(shí)可以銷售，銷售的同時(shí)又帶出品牌的調(diào)性，這是最大的改變。所以電商作為一個(gè)更新變化非常迅速的行業(yè)，現(xiàn)在也需要品牌化了，而到了今天這個(gè)階段，瑞表也相繼進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域，電商品牌化的時(shí)代也真正到來了。電商需要?jiǎng)?chuàng)新和不斷學(xué)習(xí)新的操作方式，而腕表其實(shí)是相對(duì)傳統(tǒng)和保守的行業(yè)，這兩個(gè)矛盾體的碰撞在未來是很有意思的，也會(huì)值得每個(gè)品牌去好好研究和探索。

 宇宙之表：您對(duì)鐘表行業(yè)的未來兩三年有什么期待和預(yù)測(cè)？飛亞達(dá)本身有何計(jì)劃？

 潘波：這是一個(gè)比較大的命題，但是我們也不妨大膽判斷一下。我個(gè)人覺得會(huì)有幾個(gè)方面，一個(gè)是高端腕表未來的潛力很大。雖然目前高端消費(fèi)受到了一定的抑制，但是未來可能會(huì)迎來一波新的、與以往都非常不同的消費(fèi)群體，他們是真正因?yàn)橄矚g而去購買的人群，而之前人們可能更多是為了證明自己的身份，或者有其他理由去買表，但年輕一代是受著良好教育和一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的氛圍下成長起來的，所以他們?cè)谖磥碣I表會(huì)是一個(gè)相對(duì)個(gè)人化、也理性化的行為。

另一個(gè)是時(shí)尚品牌的機(jī)會(huì)，我也把它叫作“隨手買”行為。這種行為在線上線下都會(huì)發(fā)生，價(jià)格不會(huì)太貴，但又有品質(zhì)的保證，行為發(fā)生頻率不會(huì)低。我覺得這也是未來兩三年的重要發(fā)展方向。

最后是女性消費(fèi)市場(chǎng)的重視。其實(shí)從飛亞達(dá)的產(chǎn)品線就可以看出來，我們從經(jīng)典的心弦、四葉草、2016年推出的花語、到今年的Young+系列，從高端到入門款都有豐富的產(chǎn)品線，就是希望每個(gè)女性都有自己的選擇空間。女性消費(fèi)市場(chǎng)一定是所有品牌都不能忽視的陣地。

飛亞達(dá)在2017年會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化品牌要素，在一致性、品牌視覺效果、消費(fèi)營銷一條化、數(shù)字化等方面都會(huì)有大的變化和提升。（圖/文  宇宙之表 Monica）