[ 鐘文化] 上世紀(jì)中后期，機(jī)械制表業(yè)遭遇重創(chuàng)，迫使傳統(tǒng)制表巨頭探尋新的出路，從扮演了近80年左右的工具設(shè)備角色中幡然醒悟，品牌抱團(tuán)取暖挨過(guò)難熬的行業(yè)寒冬之后，基于本身的工藝傳承和歷史底蘊(yùn)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦纳莩奁?。傳統(tǒng)奢侈品集團(tuán)似乎也看到了鐘表業(yè)春天的曙光，紛紛試圖踏足這片對(duì)它們來(lái)說(shuō)陌生而神秘的世界。然而，深受鐘表文化熏陶的市場(chǎng)，難以忍受這些缺乏“純正制表血統(tǒng)”的“異類文明”，對(duì)它們充滿了抵觸情緒。隨著時(shí)間的流逝，排斥與接納之間的對(duì)峙開(kāi)始有所緩和，市場(chǎng)在不斷探索中漸漸找到了孕育的土壤，人們都深刻的明白，傳統(tǒng)奢侈品集團(tuán)并不缺乏經(jīng)典文化和杰出工藝，缺的是如何讓兩種不同的文化有效的溝通，從而攜手并進(jìn)。
普遍來(lái)說(shuō)，從其他領(lǐng)域進(jìn)入到鐘表業(yè)的品牌，到目前為止都沒(méi)有太成功，拉夫勞倫、海瑞溫斯頓、RAFF等沒(méi)有取得多少市場(chǎng)份額，、、、等也還缺乏主流鐘表市場(chǎng)的認(rèn)同。即便是大家都已經(jīng)默認(rèn)的和，在高級(jí)制表領(lǐng)域也爭(zhēng)議不斷。但，這并不妨礙多元文化與鐘表業(yè)的親密接觸，我想，這應(yīng)該是好事，遲早會(huì)找到平衡的發(fā)展之路。
近年來(lái)，愛(ài)馬仕在制表業(yè)的頻頻亮相吸引了不少目光，本身愛(ài)馬仕在奢侈品鄰域就享有盛譽(yù)，和很多其他奢侈品牌一樣，愛(ài)馬仕的腕表也頗受質(zhì)疑。2012年，愛(ài)馬仕舉辦了品牌制表100周年紀(jì)念活動(dòng)，當(dāng)時(shí)的愛(ài)馬仕鐘表公司La Montre Hermès首席執(zhí)行官Luc Perramond曾表示過(guò)，愛(ài)馬仕的腕表，首先想要吸引的是本身便已經(jīng)認(rèn)同愛(ài)馬仕品牌文化的客戶群，其次如果有鐘表愛(ài)好者也認(rèn)同愛(ài)馬仕，那將是好事一件。所以愛(ài)馬仕的策略并不是想要快速的在高手林立的制表界站穩(wěn)腳跟，而是豐富原先客戶群體的需要，愛(ài)馬仕2014財(cái)年報(bào)表顯示，鐘表業(yè)務(wù)在愛(ài)馬仕集團(tuán)中占比僅占3%（2013年為4%）。
愛(ài)馬仕與鐘表結(jié)緣
1837年，在那個(gè)交通工具以馬車為主的年代，愛(ài)馬仕前瞻性的開(kāi)啟了馬鞍及馬具生意，這是一個(gè)良好的開(kāi)端，但是當(dāng)時(shí)的巴黎，除了交通發(fā)達(dá)之外，也是享譽(yù)世界的法國(guó)鐘生產(chǎn)地，不過(guò)愛(ài)馬仕并沒(méi)有進(jìn)入這一領(lǐng)域。直到1912年，一張照片引起了人們的注意，愛(ài)馬仕第三代領(lǐng)導(dǎo)者Emile-Maurice Hermès的女兒Jacqueline Hermès手上佩帶了一只腕表，而這只腕表正是有她的父親為她制作的。但Emile本身并不會(huì)制作鐘表，所以這只表實(shí)際上是一只小型懷表裝嵌在了一個(gè)由Emile親手制作的皮質(zhì)套殼里。
1920年代，Emile在原先的皮革制品業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，擴(kuò)充了包括旅行、汽車配件、絲巾、手套等等業(yè)務(wù)，其中也包括。1928年，表盤上帶有愛(ài)馬仕logo的腕表第一次出現(xiàn)，標(biāo)志著愛(ài)馬仕首枚腕表的誕生，并在福寶大道24號(hào)的愛(ài)馬仕精品店里展示售賣。這只腕表是瑞士著名制受到愛(ài)馬仕的委托而精心制作，使用。1930年代，摩凡陀還為愛(ài)馬仕做過(guò)一只非常有意思的旅行鐘，并成為經(jīng)典，此后，摩凡陀多次為愛(ài)馬仕提供機(jī)芯，并為其制作表款。
1928-1929年左右Tavannes為愛(ài)馬仕制作的開(kāi)合腕表
1930年代開(kāi)始，愛(ài)馬仕的腕表業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)大，主要分成了三塊：替著名零售鐘表產(chǎn)品；委托瑞士制表品牌設(shè)計(jì)和生產(chǎn)鐘表；為鐘表品牌提供皮具、表盒等相關(guān)配飾。這個(gè)時(shí)期，出現(xiàn)了一批帶有愛(ài)馬仕logo的桌鐘、腕表、便攜式鐘等，愛(ài)馬仕頻繁的與瑞士鐘表品牌合作，包括、、Universal、Tavannes、亨利慕時(shí)（便攜式盒鐘）等。其中積家（為其制造Duo-Plan可隱藏盤面腕表）、Universal、Tavannes、摩凡陀與愛(ài)馬仕有深度的合作，為其制造機(jī)芯和成表，同時(shí)，愛(ài)馬仕為、卡地亞等品牌銷售腕表。此時(shí)，迎合潮流，愛(ài)馬仕也推出了一些女士袖珍腕表。
左上為1930年代愛(ài)馬仕宣傳海報(bào)
其余：1930年代愛(ài)馬仕代理及合作的款
1940年代，計(jì)時(shí)表不斷涌現(xiàn)，、江詩(shī)丹頓、播威、、、、ia等等品牌推出諸多類型計(jì)時(shí)碼表，而愛(ài)馬仕早已（1936年）聯(lián)手深度合作伙伴Universal Geneva公司推出了Universal Geneva 計(jì)時(shí)表，1940年代，西馬為愛(ài)馬仕制作了一款有意思的醫(yī)生表（除了計(jì)時(shí)，還帶有脈搏計(jì)、測(cè)速計(jì)等功能），應(yīng)該算是最早的醫(yī)生表之一了。Tavannes與愛(ài)馬仕同樣關(guān)系非同一般，為其制作了一枚大尺寸（38毫米表徑，14毫米厚）的防水計(jì)時(shí)表。計(jì)時(shí)表因?yàn)橛谢顒?dòng)的按鈕，防水做起來(lái)要難的多，所以早期能夠做出防水計(jì)時(shí)是比較自豪的。此外還出現(xiàn)了一些其他類型的鐘表，包括可開(kāi)合的腕表、掛鏈型鐘表等。
1940年代Tavannes（左兩款）和西馬為愛(ài)馬仕做的計(jì)時(shí)表
左：1940年代積家為愛(ài)馬仕做的掛鏈表 右上：1940年代瑞士Pontifa-Audoine機(jī)芯的愛(ài)馬仕桌鐘
右下：1940年代摩凡陀為愛(ài)馬仕制作的盒鐘
1950年代一直到1970年代，愛(ài)馬仕第四代領(lǐng)導(dǎo)者Robert Dumas（Emile的女婿）是一位絲巾設(shè)計(jì)師，他大力促進(jìn)了皮包、珠寶及其他配飾方面的業(yè)務(wù)發(fā)展，但鐘表業(yè)務(wù)有所放緩。這一時(shí)期，愛(ài)馬仕經(jīng)營(yíng)的鐘表品類少有亮點(diǎn)，小型的和一些便攜式的鐘表確有不少，但總體來(lái)說(shuō)，愛(ài)馬仕主要以代理品牌商腕表為主，帶有自己logo的腕表反而沒(méi)有那么豐富了。積家倒是和愛(ài)馬仕合作非常密切，50年代、60年代、70年代都有為其推出雙logo產(chǎn)品。愛(ài)馬仕在此期間曾代理勞力士品牌零售腕表，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有想到，保羅紐曼今天會(huì)有如此重要的“江湖地位”，表殼上印有愛(ài)馬仕戳記的黃金版6241腕表，2013年佳士得日內(nèi)瓦春拍成交價(jià)41萬(wàn)瑞郎，今年11月7號(hào)的Phillips拍賣上就拍出了56.9萬(wàn)瑞郎（1971年11月30號(hào)售出）。
雖然1912年時(shí)的那只腕表，并不是純粹意義上愛(ài)馬仕的第一只腕表，不過(guò)由此已經(jīng)可以知曉，當(dāng)時(shí)的Emile已經(jīng)開(kāi)始接觸鐘表，并萌發(fā)了將傳統(tǒng)懷表改造成腕表的構(gòu)想，并為后來(lái)愛(ài)馬仕開(kāi)展鐘表業(yè)務(wù)埋下了伏筆。之后的60多年來(lái)，愛(ài)馬仕不斷和鐘表品牌展開(kāi)合作，愛(ài)馬仕負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，瑞士機(jī)芯鐘表廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)，同時(shí)愛(ài)馬仕作為他們的零售商銷售腕表，直到1978年，愛(ài)馬仕第五代領(lǐng)導(dǎo)者Jean-Louis Dumas上任，并創(chuàng)辦La Montre Hermes公司，愛(ài)馬仕開(kāi)始自己生產(chǎn)腕表，真正進(jìn)入腕表制造領(lǐng)域。從此，愛(ài)馬仕開(kāi)啟了全新的制表旅程。（圖/文 宇宙之表 吳一冰）