[ 鐘雜談] 前兩天，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會剛剛公布了三月份瑞士鐘表出口明細表，整個三月份瑞士鐘表出口總額為14.73億瑞郎，相比2015年同期，大幅下跌16.1%，成為自2011年以來最慘淡的三月。三月份數(shù)據(jù)的公布，宣告著瑞士鐘表出口總額一季度的狀況已經(jīng)明朗，由于整個一季度包含了鐘表業(yè)最重要的兩個表展——和baselWorld，往年這個時期的出口總額是比較上揚的，并且由于直接面臨著年后消費熱潮的開啟，一季度的瑞士鐘表出口總量是比較大的。然而，伴隨著香港市場的暴跌，整個一季度瑞士鐘表出口總額僅為46.57億瑞郎，同比下降了8.9%，香港市場同比暴跌31.6%，美國、新加坡、臺灣等地區(qū)暴跌幅度超過15%，而鐘表消費最龐大的十幾個國家中，僅德國和日本出現(xiàn)了較大幅度的增長。這樣的一個開端，很難想象2016年會以什么樣的結(jié)果收尾。
不知是巧合還是必然，自2014年中國開始實行反腐倡廉政策以來，整個奢侈品行業(yè)出現(xiàn)了不同程度的受損，盡管長期來看這樣的政策對于經(jīng)濟整體發(fā)展是向好的，但對于奢侈品行業(yè)的影響卻實實在在的困擾著品牌廠商們。2015年，中國二三線城市甚至一線城市，出現(xiàn)了撤店浪潮，很多商場高昂的租金和日益減少的客流量，漸漸失去了商圈的吸引力。、、、迪奧等國際奢侈品牌去年在中國關(guān)掉了大量門店，而其他狀態(tài)依然良好的品牌，即便在國內(nèi)有新店開業(yè)，但數(shù)量十分有限，今年，高端奢侈品牌撤店的趨勢依然在持續(xù)。
盡管影響奢侈品市場的因素有很多方面，但所有的矛頭似乎都指向了香港，無論是鐘表還是化妝品、箱包等，香港市場的大幅下跌目前來看是造成奢侈品市場萎靡的主要原因。自去年開始，一直以來被奉為購物天堂的香港，持續(xù)爆出市場趨緩的消息，并且奢侈品牌撤店的消息比國內(nèi)更加嚴重，曾經(jīng)是高端奢侈品云集的海港城、中環(huán)等商圈由于高昂的租金和爆冷的消費市場，已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了很多并不那么高端的品牌商家入駐。據(jù)旅游數(shù)據(jù)顯示，自去年開始，去香港旅游的大陸游客正在大幅下降，根據(jù)旅游公司給出的數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，去港的游客將比往年下降約90%，這是一個非?？膳碌臄?shù)字，對于香港這樣依靠旅游經(jīng)濟拉動的海港城市，沒有游客意味著沒有消費。大陸游客的大幅下降，是導(dǎo)致香港奢侈品市場萎縮的重要原因，據(jù)此前的各項新聞報道，香港服務(wù)人員的態(tài)度問題、港人排斥游客、反水客以及游行動亂等不穩(wěn)定因素，導(dǎo)致香港漸漸失去了吸引力。
據(jù)最新的咨詢公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)，大陸游客對于奢侈品和境外購物的消費能力依然十分強悍，只不過大家從原先的香港，轉(zhuǎn)移到了日本、法國、德國等其他地區(qū)。前段時間，國外新聞報道大陸游客購物熱潮席卷巴黎，原因是歐元疲軟，大家想要借著物價便宜購置物品。從瑞士鐘表出口一季度數(shù)據(jù)中也可以看出，日本和德國是兩個非常受歡迎的奢侈品消費國，不僅可以退稅，而且本身稅率低，價格便宜，而且不用擔(dān)心買到假貨。
隨著一季度的結(jié)束，幾家奢侈品集團也紛紛公布了一季度的報表，其中老牌奢侈品集團LVMH一季度全球總體業(yè)績上漲了4%，相比2015年同期，有機增長3%。其中歐美市場除了法國均表現(xiàn)良好，亞洲市場中日本市場依舊呈現(xiàn)增長，珠寶和有機增長7%超過市場預(yù)期，、泰格以及其他品牌在baselWorld上的新品均有不錯的反響。周大福2016年一季度的財報堪憂，旗下店鋪零售值及同店銷售均下跌26%，不僅香港，內(nèi)地周大福同店銷售及零售值下跌25%，澳門也同樣下跌了22%。奢侈品牌古馳一季度實際收入增幅為2.9%，在同業(yè)中是一個不錯的成績，其中西歐市場零售收入增幅高達20%，成為拉動古馳實際增長的最大動力，美國市場和亞太（除日本外）市場均表現(xiàn)為下跌。
盡管目前并沒有明顯的數(shù)據(jù)，顯示智能腕表和電商平臺的發(fā)展是否有對奢侈品消費產(chǎn)生重要影響，但顯然鐘表需求的下降是客觀存在的，加上今年國家海關(guān)稅收政策的改變，加大了對跨境電商和進境物品的監(jiān)管，或?qū)⑦M一步壓縮奢侈品消費市場。而鐘表消費市場的萎縮，也已經(jīng)直接影響到了品牌廠商的生產(chǎn)部門，根據(jù)2015年全年瑞士鐘員工招聘信息的統(tǒng)計，相比2014年，瑞士鐘表廠商員工招聘數(shù)量明顯下降，并且從業(yè)人員應(yīng)聘人數(shù)也在下降，這意味著總體從業(yè)規(guī)模的收縮。
當(dāng)然，這并不是行業(yè)的危機，只是亞洲市場爆發(fā)式增長后進行規(guī)范過程的過渡期反應(yīng)，假如這個時期安全度過，那么經(jīng)濟向好的發(fā)展，依然會穩(wěn)步帶動奢侈品消費。（宇宙之表 吳一冰）