[ 鐘雜談] 2016年12月初，表壇有消息傳出，瑞士家族經營的制表企業(yè)將出售，如果是真的，那將是2014年被開云收購之后的又一個重量級表壇收購案例，在瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)持續(xù)下滑的兩年多時間里，大集團、獨立品牌、供應鏈正在發(fā)生新的變化。像百年靈這樣的家族經營制表企業(yè)，在瑞士不在少數(shù)，他們各自獨立，在大集團主導的市場環(huán)境中“奮力搏殺”。以前非常有名的，就是一個典型的例子，如今在年輕人的心目中，基本已經籍籍無名。

百年靈

      在整個鐘表界，聚合之后的品牌集團，是最強大的力量，而最頂尖的獨立制，則引領著鐘表領域不斷開拓新的疆土，家族經營的制表品牌則堅守著獨立的制表信念，幾股不同的力量支撐著鐘表業(yè)龐大的市場規(guī)模。盡管制表是一門比較傳統(tǒng)的行業(yè)，但在市場化經營方面，卻并不傳統(tǒng)，大魚吃小魚的游戲從未停止過。上世紀后期，鐘表業(yè)在資本的力量下強勢重組，品牌被集團化之后，順帶著很多有實力的零部件工廠也被一并吸入到集團下。

DD工廠

      表盤廠、齒輪螺絲生產商、指針生產商、發(fā)條及游絲工廠等等，一些核心部件的廠商被牢牢掌握在集團手中，這些生產商實則是機械制表的命脈，于是獨立制表品牌的生存空間被壓縮。一方面，他們向集團購買這些配件，需要比集團內的品牌支付更高的費用，這將讓他們的產品在同類產品的競爭中，沒有價格優(yōu)勢。另一方面，集團內的品牌，可以得到這些部件生產商提供的高品質組件，有些并不外供，以保持集團下品牌產品的品質優(yōu)勢。為此，獨立制表品牌只能尋求其他的零部件供應商，或者自己生產部件，在瑞士，真正有實力的第三方零部件供應商在不斷被集團收購之后，數(shù)量在縮減，能提供高品質部件的就更少，而品牌自主研發(fā)生產核心部件，則需要投入大量的資金和研發(fā)周期，產品價格制約著成本，顯然這也非常冒險。瑞士目前還提高了其“瑞士制造”的價值門檻。

Caliber 110

      除了已經成規(guī)模的獨立性制表品牌如和，大多數(shù)獨立性的制表品牌都在前幾年開始自主研發(fā)機芯，自主生產大部分的零部件，為此，還曾經有人討論過，按理說自主生產應該比采購的成本低，價格應該下降，但反觀自主機芯，普遍價格都更高了。從互通有無，到走向自主，是被市場推動的，也必將是一種趨勢。

僑福芳草地內旗艦店

      除了在制造供應側的壓力，在銷售和市場渠道方面，獨立品牌也面臨著同樣的壓力。生產的，最終都必須通過銷售才能回轉資金，但是如果一個品牌沒有很受市場的認可，利潤不高，那么經銷商必然也會減少訂單。勞力士之所以那么多經銷商搶著要成為它的代理商，就是因為有錢賺，很少壓貨，即便在不景氣的情況下，還是有人買，比其他一些品牌的整體市場銷售壓力要小。百年靈我記得應該是2015年關閉了它在北京僑福芳草地的旗艦店，目前只能在少數(shù)幾家經銷商處才能購買到。

      除了百年靈，獨立性的制表品牌還包括了、、蕾蒙威、豪利時、柏萊仕、瑞寶、、、、等等，蕭邦和寶齊萊本身除了腕表還有珠寶，以及其他一些業(yè)務，所以先不說。這些品牌我們必須承認，它們的腕表都是出色的，盡管大多數(shù)使用的依然是以ETA或者SW機芯為主，但無論是設計、創(chuàng)意、品質方面，都有自己的優(yōu)勢。目前也有越來越的品牌才推出自主的機芯，或者更高級的機芯產品，以提高品牌的競爭力。但在國內，由于市場投入和集團化的品牌不在一個量級，曝光度、事件熱點營銷、品牌傳播等方面相對較少，人們并不足夠了解這些品牌，因此僅有小部分人在為這些品牌買單。

      在銷售渠道方面，主要依靠線下經銷商合作，我們比較常見的有梅花、豪利時、蕾蒙威、波爾，但是艾美、柏萊仕、瑞寶、NOMOS等品牌比較少見，即便在北京也僅有寥寥數(shù)家店，在這樣一種情況下，無形中增加了消費者的購買門檻。

      說到這里，我們總是同情這些獨立性的制表品牌，他們有一腔豪情堅守著獨立制表的特性，保持其品牌精髓以及創(chuàng)作自由，但又承受著上下游的雙向壓力，因此他們努力做到自主，以擺脫對第三方的完全依賴，勞力士便是它們的榜樣。在近30年的市場化過程中，無論是集團還是獨立性品牌，都已經在充分的時間里，做出了適應市場的選擇，因此并不能簡單的用誰對誰錯來下定論。

      好在，在這樣一個大家并不追求你有我有大家有的同質化時代，個性被不斷的強調，我們關注到了這些品牌。波爾起源于美國，是19世紀末美國最重要的鐵路表制造商之一，并通過了鐵路局制定的鐵路表標準，見證了美國鐵路的發(fā)展。今天，波爾依然有著鮮明的工具表特性，外觀設計粗獷豪放，很美國風，與寶馬的合作又為它注入了輕奢的時尚感。但是大家對于波爾，印象最深的可能是它的超炫夜光。應用微型自發(fā)光氣燈，波爾表是夜間的精靈。

豪利時

      豪利時也有很鮮明的美國風，它的外觀很有硬漢的Feel。豪利時在2014年品牌創(chuàng)立110周年之際，推出一枚10天動力手卷機芯腕表，驚艷表壇。豪利時無論是文化系列也好，還是Big Crown飛行員腕表也好，都有很多非常經典的設計，當然也很軍風。豪利時歷史上也為軍隊做過表，所以很多產品包括潛水系列都有很鮮明的軍表風格。更主要的是，的價格，集中在1萬-3萬，是一個比較接近大家的價格。

總結：與波爾、豪利時同一階段的，還有蕾蒙威、艾美這樣的品牌，百年靈是所有這些獨立性制表品牌中，相對來說做的很成功的，很多人將之媲美勞力士，是因為它們都以結實為首要目標，都有鮮明的品牌特征，價位比較接近。在幾年前，也曾傳聞在接觸買家，不過事實擺在眼前，愛彼依然是那個愛彼。所以，堅持初心。（圖/文 宇宙之表 吳一冰）